Mit Ausnahme einiger weniger Werbespots wie „Crush“ für das neue iPad Pro waren Apples Markenwerbespots (Television Commercial, kurz TVC) seit jeher der Maßstab in der Branche.
Von Macintoshs „1984“ bis „Think Different“, von der „To You Behind the Mac“-Reihe bis zu „Unlock“ des iPhone X – Apples Werbespots können angeblich die Markenbekanntheit und Kaufentscheidungen unzähliger Menschen beeinflusst haben. und ist zudem das „Top-Lehrbuch“ für alle Werbetreibenden.
Am Morgen des 8. Juli entdeckten viele Leute es entweder auf der offiziellen Website von Apple oder erhielten Push-Benachrichtigungen von Apples offiziellem öffentlichen Konto. Kurz gesagt: Apples länderbegrenzter Werbefilm ist neu.
Picture/Apple
Wie viele frühere Werbespots konzentriert sich Apples Werbespot dieses Mal hauptsächlich auf die „Privatsphäre und Sicherheit“ des iPhone. Dieses Thema steht seit jeher im Fokus von Apple Einer der Kernpunkte der iPhone-Werbestrategie hat ebenfalls verschiedene Versuche und Interpretationen erfahren.
Was jedoch etwas anders ist, ist, dass Apple mit Ausnahme der jährlichen Kurzfilmreihe „Frühlingsfest“ nur sehr wenige exklusive Werbespots für den chinesischen Markt hat und noch weniger Werbespots zum Thema „Datenschutz und Sicherheit“. Nach öffentlichen Informationen zu urteilen, hat Apple erst letztes Jahr die wichtigste „anthropomorphe Werbung“ für inländische Benutzer gestartet. Der Kernslogan lautet:
Bemühen Sie sich, die Sicherheit persönlicher Daten zu gewährleisten. Es ist sehr iPhone.
Und in diesem Werbespot hat Apple auch einen Crosstalk-Schauspieler eingeladen, der das iPhone
Es ist zu erkennen, dass Apple offenbar eine TVC-Werbekampagne mit dem Schwerpunkt „Datenschutz und Sicherheit“ für den chinesischen Markt starten möchte. Wenn dieser Punkt nicht klar war, als Donnie Yen letztes Jahr die Hauptrolle spielte, dann zeigte Yue Yunpengs Auftritt dieses Mal Apples Gedanken zweifellos deutlicher.
Aber es ist für Apple unmöglich, ohne Angabe von Gründen einen maßgeschneiderten Werbefilm oder eine Werbeserie für den chinesischen Markt zu starten. Letztlich liegt der Kernanreiz der Markenwerbung in der Steigerung der Markenbekanntheit und des Produktabsatzes.
Konkret geht es im Kern der Werbeserie von Apple um „iPhone in China“. Im ersten Quartal dieses Jahres erlebte das iPhone fast ein „Waterloo“ auf dem chinesischen Markt:
Finanzberichte zeigten, dass Apples Umsatz im Großraum China im Jahresvergleich um mehr als 8 % zurückging; Marktforschungsinstitute zeigten außerdem, dass die Auslieferungen und der Anteil des iPhones auf dem chinesischen Markt stark zurückgegangen sind; TechInsights wies sogar darauf hin, dass Apple aus den Top 5 auf dem chinesischen Mobiltelefonmarkt herausgefallen ist.
Werbung ist Werbung, aber Werbung ist nicht nur Werbung.
Mit Yue Yunpeng in der Hauptrolle, der erneut die „Datenschutzsicherheit“ des iPhone vorführt
Aus werbetechnischer Sicht ist Xiao Lei ehrlich gesagt nicht der Meinung, dass Apples neue Werbung dieses Mal sehr gut ist.
Apple drehte insgesamt zwei Werbespots, beide jeweils eine halbe Minute lang, mit Yue Yunpeng und einem Apple-Mitarbeiter (der ein Apple-Mitarbeiter-T-Shirt trägt) mit den Schwerpunkten „Password Security Management“ und „Safari“ des iPhones. „Inkognito-Browsing“ zwei Erlebnisse.
In der TVC-Werbung für „Password Security Management“ bereitete sich Yue Yunpeng darauf vor, in der Cross-Talk-Szene „das Kontopasswort auswendig zu lernen“, war jedoch von dem komplexen und hochsicheren Passwort überrascht Es gab eine Stimme aus dem Publikum: „Ändere 8 mal 8“ „Ja“ wurde von Yue Yunpeng applaudiert.
Picture/Apple
Dieser Absatz simuliert fast die Widersprüche rund um „Passwörter“ im täglichen Leben – zu kompliziert zum Merken, zu einfach und unsicher.
Anschließend betonten Apple-Mitarbeiter, dass „8 8s“ unsicher sei und die Einstellung „80 8s“ unrealistisch sei. Sie führten auch die Funktion „Automatisches starkes Passwort“ ein, die mit dem iPhone-System einhergeht, und die Verwendung von Face ID Öffnen Sie das iPhone automatisch. Ein umfassendes Erlebnis beim Generieren, Speichern und Eingeben von Passwörtern.
Picture/Apple
Für viele Nutzer von Passwort-Managern wie 1Password und Bitwarden ist diese Methode der „Passwortverwaltung“ keineswegs unbekannt. Aber der Werbespot von Apple richtet sich offensichtlich an eher normale Benutzer. Er erklärt das „Upgrade“ von der traditionellen Passwortverwaltung auf die iPhone-Passwortverwaltung. Obwohl es nicht erstaunlich ist, kann man es als prägnant und klar bezeichnen.
Aber zurück zum eigentlichen Erlebnis: Das iPhone verfügt über seine eigenen einzigartigen Funktionen bei der Passwortverwaltung. Die Reibungslosigkeit und Unterstützung des gesamten Erlebnisses sind von der Android-Plattform, die die systemeigene „Passwortverwaltung“ verwendet, unübertroffen. .
Darüber hinaus gibt es am Ende des Films ein weiteres Highlight, als Yue Yunpeng direkt in die Kamera schaut und fragt: „Wer bist du? Hast du ein Ticket gekauft?“ Apple hat die Bedeutung dieser Frage nicht geklärt, aber Netizens wer Ich habe den Werbespot gesehen und darauf hingewiesen, dass Yue Yunpeng die Frage am Ende beendet hat. Im Moment verspüre ich den Drang, „Tickets zu kaufen (iPhone)“.
Picture/Apple
In einer anderen Werbung rund um „Safari Private Browsing“ wurde zunächst eine Geschichte darüber erzählt, dass Yue Yunpeng beim Surfen im Internet eine Tracking-Werbung angezeigt wurde, und sie wurde von einem erzählt Der Kernpunkt: Verwenden Sie iPhone Safari, um Cross-Site-Tracking zu verhindern.
Picture/Apple
Dann führten Apple-Mitarbeiter unter dem Gesichtspunkt der Verhinderung von „Menschen in Ihrer Umgebung“ die von Face ID unterstützte private Browserfunktion Safari ein.
Erwähnenswert ist auch, dass sie alle darauf abzielen, das Bewusstsein für „Privatsphäre und Sicherheit“ des iPhone zu stärken, verglichen mit der gleichen Anzeigenserie mit Donnie Yen im letzten Jahr, die diesjährige Anzeigenserie mit Yue Yunpeng in der Hauptrolle Von den Szenen bis zu den Schauspielern ist der Inhalt der Geschichte eher chinesisch.
Diese Art der Lokalisierungsleistung zeigt zweifellos, wie wichtig Apple dem chinesischen Markt ist, aber gleichzeitig kann auch eine gewisse Dringlichkeit bestehen.
Umsatz stark zurückgegangen, Werbung eingestellt?
Wie bereits erwähnt, hat sich Apple mit Beginn des Jahres 2024 von der „Königsposition“ auf dem chinesischen Markt im Jahr 2023 entfernt. Mehrere große Marktforschungsunternehmen haben in Berichten darauf hingewiesen, dass die iPhone-Auslieferungen stark zurückgehen. Die Anzeichen dieser Veränderung traten tatsächlich schon früher auf.
Laut dem von IDC veröffentlichten Bericht wird Apple im Jahr 2023 zwar aus Sicht des Gesamtjahres vivo auf dem chinesischen Smartphone-Markt überholen und schließlich den Spitzenplatz bei Chinas Smartphone-Verkäufen einnehmen, aber tatsächlich wird es in der Rangliste aufgeführt Vierter ab 2023 Zu Beginn des Quartals gerieten die iPhone-Verkäufe in China in Schwierigkeiten.
Der Bericht wies darauf hin, dass Apples Auslieferungen auf dem chinesischen Smartphone-Markt im vierten Quartal 2023 im Jahresvergleich um 2,2 % zurückgingen und auch sein Marktanteil von 20,6 % auf 20,0 % sank.
Foto / IDC
kann auch das iPhone-Verkaufsproblem und die Double 11-Aktion im Jahr 2023 widerspiegeln. Obwohl Apple eine härtere Preisoffensive als in den Vorjahren gestartet hat und die reduzierten Preise einiger weniger beliebter Modelle sogar etwa 2.000 Yuan günstiger sind als der offizielle Kanalpreis, fallen sie tatsächlich in die Preisspanne inländischer High-End-Mobiltelefone Die Ergebnisse sind immer noch unbefriedigend.
Der statistische Bericht von Counterpoint Research zeigt, dass während Double 11 im Jahr 2023 die Gesamtverkäufe des chinesischen Smartphone-Marktes im Jahr 2022 im Vergleich zum Vorjahr um 5 % gestiegen sind, wobei die Smartphone-Verkäufe von Huawei und Xiaomi um 66 % bzw. 28 % gestiegen sind % gegenüber dem Vorjahr. Im Vergleich dazu gingen die iPhone-Verkäufe im Jahresvergleich um 4 % zurück.
Photo/Counterpoint Research
Im ersten Quartal 2024 hat der chinesische Smartphone-Markt gerade seinen elften Rückgang in Folge hinter sich, Apple jedoch schon begann, „gegen den Trend zu fallen“.
Counterpoint berichtete, dass die iPhone-Auslieferungen um 19,1 % zurückgingen und der Marktanteil von 19,7 % auf 15,7 % sank; IDC meldete einen Rückgang von 6,6 % und der Marktanteil sank von 17,8 % auf 15,6 %; ein Rückgang um 25 %, und der Marktanteil sank von 20 % auf 15 %.
Wie wir alle wissen, ist das erste Quartal oft eine „Schwäche“ für das iPhone, und immer mehr Verbraucher neigen dazu, mit Geld zu warten, aber das kann den starken Rückgang der iPhone-Auslieferungen und Marktanteile offensichtlich nicht erklären, und das auch nicht Wir gehen davon aus, dass Gruppenanzeigen geändert werden können.
Obwohl die diesmal von Apple herausgebrachten, länderbegrenzten Werbefilme in gewissem Maße die Fokussierung auf den chinesischen Markt widerspiegeln, handelt es sich bei diesen Anzeigen eher um eine Fortsetzung der etablierten Marketingstrategie von Apple, auf die Apple keine Hoffnungen setzen kann . Sie kommen, um die aktuelle missliche Lage umzukehren.
Um das Problem rückläufiger Umsätze wirklich zu lösen, sind weitere Änderungen bei Produkten und Strategien erforderlich. Nur so kann Apple seine Position im harten Marktwettbewerb zurückerobern und die führende Position seiner Marke weiterhin behaupten.
Wenn wir die direkten Gründe für den Rückgang der iPhone-Lieferungen untersuchen, ist der harte Wettbewerb unter den inländischen Mobiltelefonherstellern zweifellos einer der Hauptfaktoren, insbesondere das schnelle Wachstum von Huawei und Xiaomi im inländischen Hoch- Ende des Mobilfunkmarktes. Darüber hinaus ist es jedoch immer noch auf die Attraktivität des iPhone-Produkts selbst zurückzuführen.
iPhone 15-Serie, Foto/Apple
雖然憑藉著優秀的使用者體驗和生態系統， iPhone 在全球市場中一直以來都是最重要的品牌，甚至沒有之一。但在國內手機市場，消費者的需求和偏好正在改變，越來越多的用戶開始關注國產品牌的創新和進步。
尤其是在拍照、續航、快充、訊號等方面的優勢，加上各方面短板的逐步補足，都讓更多高階手機消費者認識到了國產手機的強大競爭力。
在這種背景下，iPhone 的產品創新就顯得有些乏力。雖然蘋果每年都會推出新款 iPhone，但其核心功能和設計並沒有顯著的突破，這使得許多消費者覺得升級換代的動力不足。
價格當然也是影響消費者選擇的重要因素之一。儘管蘋果嘗試透過促銷和降價來吸引更多的用戶，但高昂的售價仍然是許多消費者猶豫購買的主要原因。相較之下，國產品牌在價格上更具競爭力，在性價比上更能打動消費者。
簡而言之為了扭轉這一局面，蘋果需要在產品創新上加大投入，推出更具吸引力的功能和設計，以滿足中國消費者的需求。同時，進一步優化價格策略，提供更多元化的產品選擇，或許能幫助蘋果重新贏得市佔率。
寫在最後
《Crush》圖/蘋果
《Crush》圖/蘋果
《Crush》圖/蘋果在引發大量批評之後，蘋果行銷副總裁Tor Myhren 很快發表了一份道歉聲明，並在聲明中表示：
創造力是蘋果的基因，設計能夠激發全世界創造力的產品對我們來說極為重要。我們的目標始終是讚美用戶透過 iPad 表達自我和實現創意的各種方式。這段影片沒有切中要害，我們感到抱歉。
以廣告本身的角度而言，蘋果最新發布這組廣告片倒是切入了普通手機用戶的要害，在這個「隱私保護」變得前所未有重要的時代，傳達了iPhone 在隱私安全方面的體驗與優勢。
如果從市場影響的層面來看，蘋果的營銷策略能否改善在中國市場的頹勢，還需要更多的時間和數據來驗證。但更重要的是，蘋果需要在未來的產品創新和價格策略上做出更大的調整，才能在激烈的市場競爭中重新佔據有利位置。
一言以蔽之，只有透過持續的產品改進和對消費者需求的敏銳把握，蘋果才能真正應對市場挑戰，恢復其在中國市場的影響力。
2024上半年，科技圈風起雲湧。 大模型加速落地，AI手機、AI PC、AI家電、AI搜尋、AI電商…AI應用層出不窮；Vision Pro開售並登陸中國市場，再掀XR空間運算浪潮；HarmonyOS NEXT正式發布，行動OS生態生變；汽車全面進入“下半場”，智能化成頭等大事；
電商競爭日益劇烈，卷低價更卷服務；
出海浪潮風起雲湧，中國品牌邁上全球化征程；
……
🎜🎜7月流火，雷科技·年中回顧專題上線，總結科技產業2024上半年值得記錄的品牌、技術和產品，記錄過去、展望未來，敬請關注。 🎜🎜🎜🎜🎜
Das obige ist der detaillierte Inhalt vonApple lädt Yue Yunpeng ein, mit dem Datenschutz zu prahlen, aber das wird die iPhone-Verkäufe in China nicht retten. Für weitere Informationen folgen Sie bitte anderen verwandten Artikeln auf der PHP chinesischen Website!
