Wie Automobilhersteller die Kunst der NFTs beherrschen

Autos und NFTs sind ein Bereich, der weiterhin weitgehend unerschlossen ist. Dennoch ist es ein Markt, der vielversprechende Fortschritte verspricht.

Die Automobilbranche entdeckt neue Methoden, um mit Kunden zu interagieren und Einnahmen durch nicht fungible Token (NFTs) zu generieren. Während der NFT-Fehler von Porsche ein Rückschlag war, veranlasste er die Hersteller auch dazu, ihre NFT-Strategien zu überdenken, um den Wert und die Kundenzufriedenheit zu maximieren.

Die Synergie zwischen Autos und NFTs bleibt weitgehend ungenutzt und bietet einen vielversprechenden Markt für Fortschritt. Laut Allied Market Analysis wird der Automobil-Blockchain-Sektor bis 2030 voraussichtlich einen Umsatz von 5,61 Milliarden US-Dollar erzielen, angetrieben durch Fortschritte in der Blockchain-Technologie, erhöhte Finanzierung, staatliche Unterstützung und Startup-Innovation NFT-Einführung, da Hersteller die Anziehungskraft physischer Raritäten nutzen, um Automobil-Enthusiasten in die Blockchain einzubeziehen. Letztes Jahr arbeitete der Hochleistungsproduzent mit dem Web3-Arm der britischen Marke Asprey, Asprey Studio, an einem äußerst exklusiven Tropfen mit 111 Objet-Eiern, die jeweils aus 1.500 Pavé-Diamanten und Kohlefaser gefertigt sind. Die auf der Bitcoin-Blockchain geprägten Eier kosteten zwischen 20.000 und 50.000 US-Dollar.

Zusammen mit dem Ei und dem dazugehörigen NFT erhielten Hausbesitzer auch einen goldenen Siegelring von Asprey als geschätztes Ehrenzeichen.

„Wir haben den Ring ausgewählt, den wir herstellen wollten.“ Unsere Zuschauer fühlen sich wirklich als Teil der Mitgliedschaft. „Das ist nicht nur etwas für Flipper, es ist für Leute, die gerne zusammenkommen“, sagte Ali Walker, Chief Artistic Officer bei Asprey Studio, letztes Jahr gegenüber Jing Daily. Das Projekt wurde sowohl mit erfahrenen Autosammlern als auch mit der tatkräftigen Fangemeinde von Bugatti ins Leben gerufen in Gedanken, sagt Walker. Es eröffnete der Marke außerdem neue Einnahmequellen.

Vor dem Objet Egg Drop brachten Bugatti und Asprey im Jahr 2022 zunächst 261 Sterlingsilberskulpturen von Bugattis Voiture Noire auf den Markt, die sofort vergriffen waren. Eine größere Einzelskulptur wurde später bei einer von Phillips Public Sale Home veranstalteten Live-Auktion für 378.000 britische Pfund (ca. 488.304 US-Dollar) angeboten -Premiumhersteller haben auch mit zugänglicheren NFT-basierten Produkten Erfolg gehabt. Renault zum Beispiel brachte im Mai 2023 in seiner Web3-Abteilung „R3nlt“ 960 Paar einzigartig gestaltete NFT-verbundene Sneaker auf den Markt. Beeindruckt vom Flaggschiffmodell R5 Turbo der Marke waren die Sneaker für 265 Euro (ca. 288,52 $) erhältlich. .

Während sich der Markt für Sammlerstücke aufheizt, warnt Ali von Immersifi, dass die NFT-Prüfung zwar kaum nachgelassen hat, die Erwartungen jedoch höher denn je sind (wie Porsches symbolischer Fehltritt zeigt).

„Wir haben das Zeitalter des einfachen Sammelns hinter uns gelassen.“ . Die Augenspanne wird kürzer und nachfolgende Generationen brauchen mehr Wert“, sagt sie. „Es ist nicht annähernd ein unglaubliches Modell; „Im Moment geht es darum, was für mich drin ist.“

Während NFT-Drops nicht mehr so ​​viel Aufsehen erregen wie früher, hat der Rückgang des Hypes große Spieler wie Mercedes-Benz nicht abgeschreckt treibt ihre Aktivierungen voran. Letzten Monat verteilte die Marke digitale Autopässe an die Teilnehmer ihres 24-Stunden-Rennens auf dem Nürburgring. Über QR-Codes kann das Unternehmen auf detaillierte Einblicke in die verschiedenen Modelle zugreifen, darunter die Automobile Mercedes-Benz Classic, Mercedes-AMG und Mercedes-AMG Motorsport, die alle im eigenen Aura Blockchain Consortium gespeichert sind Erwerben Sie eine Reihe einzigartiger Taschenkarten-Erinnerungsstücke als Andenken an den Anlass. Die Werbestrategin und Vorstandsmitglied des Metaverse Style Council, Sara Noggler, ist davon überzeugt, dass die Versorgung des Publikums mit POAPs (Anwesenheitsnachweisprotokollen oder digitalen Souvenirs) direkte Kommunikationsspuren für langfristiges Engagement eröffnen kann.

„Als Beispiel: Wenn Sie das digitale Sammlerstück eines bestimmten Automodells besitzen, erhalten Sie möglicherweise Zugang zu VIP-Autoveranstaltungen, erstklassige Buchungen für brandneue Mode oder einzigartige Produkte“, fügt Noggler hinzu.

Traditionelle Automobilhersteller nutzen auch die Blockchain, um ihr Erbe zu bewahren. Lamborghini hat NFTs nicht nur eingesetzt, um mit der nächsten Generation von Automobilliebhabern zu interagieren, sondern auch, um seine Markengeschichte über ein Medium nachzuerzählen, das zu ihrem digitalen Verhalten passt. Der britische Hersteller Rolls-Royce hat auch die Blockchain angezapft, um dies aufrechtzuerhalten kulturelle Relevanz. Die Marke veröffentlichte Anfang letzten Jahres in Zusammenarbeit mit dem Künstler Sacha Jaf

eine Sammlung von NFTs, die ihrem legendären Phantom-Modell gewidmet waren

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