Apropos Actionkameras, welche Marke fällt Ihnen zuerst ein? Ich glaube, die meisten Leute werden GoPro sagen. Aus einer bestimmten Perspektive ist GoPro zum Synonym für die Kategorie „Action-Kameras“ geworden, so wie manche Älteren alle Tablets „iPads“ nennen. Das Problem besteht jedoch darin, dass, obwohl das erste, was jeder erwähnt, GoPro ist, nach dem von GoPro vor einiger Zeit veröffentlichten Finanzbericht zu urteilen, das, was tatsächlich jeder kauft, nicht unbedingt GoPro ist.
Am 7. August 2024 gab GoPro seinen Leistungsbericht für das zweite Quartal für das Geschäftsjahr 2024 bekannt, in dem erwähnt wurde, dass der Gesamtumsatz von GoPro im zweiten Quartal 2024 250 Millionen US-Dollar betrug, verglichen mit 290 Millionen US-Dollar im gleichen Zeitraum im Jahr 2024 Im Jahr 2023 ist sie im Vergleich dazu um etwa 13,8 % gesunken. Der Nettoverlust betrug 15 Millionen US-Dollar, verglichen mit einem Nettogewinn von 8 Millionen US-Dollar im gleichen Zeitraum im Jahr 2023, was einem deutlichen Rückgang des Nettogewinns um 288 % entspricht.
Bildquelle: Baidu Stock Exchange
Tatsächlich verzeichnete GoPro mehrere Quartale in Folge Umsatzrückgänge, und seit dem 7. August ist der Aktienkurs von GoPro um 9,09 % des Rückgangs gestiegen. Wohin gingen also all diese wegfallenden Einnahmen?
Berichten von 36kr zufolge wird der Umsatz von Shadow Stone Innovation im Jahr 2023 fast 4 Milliarden Yuan betragen, was einem Wachstum von fast 100 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dies ist das zweite Jahr in Folge, in dem sich der Umsatz von Shadow Stone verdoppelt hat. Selbst in Meiyas „Action-Kamera“-Verkaufsranking rangiert Shadowstones neues Produkt Insta 360X4 hinter der GoPro HERO 12 Black.
Die gleiche Ansicht spiegelt sich auch im Leistungsbericht von GoPro wider. Der Finanzbericht von GoPro zeigt, dass die Auslieferungen von Shadow Stone im ersten Halbjahr 2024 993.000 Einheiten betrugen. Zuverlässigen Quellen zufolge übertrafen die Auslieferungen von Shadow Stone in der ersten Jahreshälfte diese Zahl und belegten den ersten Platz in der Branche.
Einige Marken konzentrieren sich nur auf ein kleines bisschen, und einige Marken blühen voll auf
Wenn man die Produktseiten von GoPro und Shadow Stone öffnet, ist es nicht schwer, den Unterschied zwischen den beiden zu erkennen: GoPro hofft darauf Verwenden Sie ein Produkt, um verschiedene Szenenzubehörteile hinzuzufügen, um unterschiedliche Verbraucher anzusprechen, während die Produktpalette von Shadow Stone viel umfangreicher ist.
Zusätzlich zu den kleinen Actionkameras Ace Pro und ONE RS, die direkt mit GoPro konkurrieren, gibt es auch X4, das sich auf Panoramaaufnahmen konzentriert, GO 3S, das sich auf nicht-sensorische Wearables konzentriert, und Flow-Handstabilisatoren für Aufnahmen in der Nähe von Mobiltelefonen und Videolink zum Treffen. Dies sind nur die Produkte von Yingshi im Consumer-Bereich. Im professionellen Bereich, Film und Fernsehen gibt es auch viele professionelle Panoramakameras für kommerzielle Kunden.
Bieten Sie unterschiedliche Produkte für unterschiedliche Benutzer und unterschiedliche Szenarien. Dies ist der Hauptgrund, warum Shadow Stone, ein „aufstrebender Stern“, auf dem Weltmarkt eine so hohe Anerkennung erlangen kann.
Bildquelle: GoPro
Tatsächlich hat GoPro in der Vergangenheit auch versucht, eine eigene Produktlinie zu entwickeln, wie zum Beispiel die Karma-Drohne, an die wir uns vor einiger Zeit gerade „erinnert“ haben. Und nur ein Vorgeschmack auf die Panoramakamera GoPro MAX, aber ihre schlechte Hardwareleistung, schlechte Softwareunterstützung und einige unerwartete Designfehler haben GoPro außerhalb von Weitwinkel-Actionkameras und dieser einzelnen Produktlinie nahezu unbrauchbar gemacht. Die Strategie macht GoPro auch unbrauchbar um den vielfältigen Anforderungen des Marktes gerecht zu werden.
Im Gegensatz dazu hat Shadowstone eine stärker diversifizierte Produktstrategie verfolgt und seinen Marktanteil schnell ausgebaut, indem es den Markt segmentiert und kontinuierlich innovative Produkte auf den Markt gebracht hat, die auf verschiedene Benutzergruppen ausgerichtet sind. Durch diese „Full Bloom“-Strategie ist Shadow Stone nicht nur auf dem Verbrauchermarkt stetig gewachsen, sondern hat sich auch nach und nach seine Position auf dem professionellen Markt etabliert.
Bildquelle: Shadow Stone
Dieser Unterschied in der Strategie ermöglicht es Shadow Stone, in mehreren Marktsegmenten erfolgreich zu sein, während GoPro sich mehr auf seine Kernproduktlinie verlässt. Aktualisieren Sie weiter. Da sich die Anforderungen der Verbraucher jedoch ständig ändern, bietet die diversifizierte Produktstrategie von Shadowstone eindeutig mehr Vorteile und ist besser in der Lage, zukünftige Marktherausforderungen zu bewältigen.
Die Verbrauchernachfrage nach Action-Kameras hat sich bereits dramatisch verändert
Aber wenn man das Problem aus einer tieferen Perspektive betrachtet, ist GoPros gescheiterte Suche nach Geschäftsdiversifizierung nur ein Symptom für den Niedergang von GoPro. Der grundlegende Grund dafür ist, dass sich die Nachfrage der Verbraucher nach Action-Kameras grundlegend verändert hat und den tatsächlichen Bedarf der Verbraucher an vielfältigen Szenen nicht mehr decken kann.
Nehmen Sie als Beispiel das Kernprodukt von GoPro – GoPro Hero. Nach so vielen Jahren spiegeln sich die Technologie-Upgrades nur noch in den Aufnahmespezifikationen und der Anti-Shake-Software wider. Im Gegensatz dazu haben inländische Konkurrenten wie Yingshi im Bereich der Videoerstellung bereits eine „vollständige Szene“-Abdeckung erreicht:
Für YouTuber, die täglich fotografieren und nicht durch das Hochhalten der Kamera auffallen möchten, können YouTuber dank des kompakten Gehäuses und des tragbaren Designs der Daumenkamera Videomaterial auf natürlichere und nicht-sensorische Weise aufnehmen. Für Radsportbegeisterte eröffnet das „Rückansicht“-Design der Panoramakamera reichhaltigere Aufnahmewinkel für Videoinhalte. Viele Motorradspieler rund um Xiao Lei nutzen Insta 360X4 sogar direkt als „Fahrrekorder“.
Bildquelle: Shadow Stone
Und das ist der Inbegriff von Shadow Stone im Bereich der Consumer-Actionkameras. Als Vertreter der Panoramakameras hat Shadow Stone auch die Panoramakameratechnologie mitgebracht dem kaufmännischen Bereich. Viele Menschen wissen vielleicht nicht, dass Yingshi tatsächlich eine Reihe von Panoramakameras mit mehreren Objektiven für kommerzielle Nutzer auf den Markt gebracht hat. Viele VR-Panoramaansichten von großen Sportveranstaltungen und Konzerten und sogar VR-Besichtigungen bei der Auswahl eines Hauses verwenden sie tatsächlich im Schattenstein.
Dieses abwechslungsreiche Produktlayout ist tatsächlich der Grund dafür, dass Shadow Stone schnell steigen kann. Diese diversifizierte Produktstrategie erweitert nicht nur den Marktanteil der Marke, sondern ermöglicht ihr auch, sich im harten Wettbewerb auf dem Markt hervorzuheben.
Während GoPros neues Produkt, GoPro Hero12 Black, immer noch mit Zahnpasta ausgestattet ist, die sich nur schwer ausdrücken lässt, hat Shadowstone bereits einen neuen Markt mit Panoramakameras und Daumenkameras geschaffen. Vor diesem Hintergrund ist die Krise von GoPro fast zum Scheitern verurteilt.
Eine kurzsichtige Strategie in Bezug auf Produkte und das Streben nach schnellem Geschäftserfolg führten dazu, dass GoPro seinen Vorreitervorteil nicht nur vorzeitig einbüßte, sondern auch sein Kerngeschäft beeinträchtigte bis heute nicht entlassen worden. Man kann sagen, dass es sich um eine große Krise handelt, die durch schlechte Entscheidungsfindung verursacht wurde. Bildquelle: GoPro Es ist nur so, dass der Anteil von GoPro stetig sinkt, genau wie die beiden anderen inländischen Hersteller stetig wachsen. Wenn Shadowstone diesen Wachstumstrend weiterhin aufrechterhalten kann, ist Shadowstone als Marke mit dem umfassendsten Angebot an Action-Kameras durchaus in der Lage, die Position von GoPro im Bereich der Action-Kameras ins Wanken zu bringen.
Natürlich baut GoPro, sich der Krise bewusst, sein Geschäft über Kameras hinaus weiterhin aktiv aus. Beispielsweise gab das Unternehmen im Januar dieses Jahres bekannt, dass es Forcite Helmet Systems, ein Unternehmen für Technologiehelme, übernehmen würde. GoPro plant die Entwicklung einer eigenen Reihe von Helmen der Marke GoPro mit dem Ziel, „die Leistung und Sicherheit verschiedener Helmtypen durch technologisch fortschrittliche Motorradhelme zu verbessern“. 
Der Einleitung nach zu urteilen, handelt es sich bei dieser sogenannten „Helmkooperation“ im Wesentlichen um eine „Investitionsförderung“-Aktion von GoPro, um seinen Ruf im Rennsportbereich auszubauen. Ob GoPro sich dessen nicht bewusst ist oder sich dessen bewusst ist, es aber nicht tut, solange GoPro die glorreiche Geschichte von GoPro Hero im Bereich der Action-Kameras nicht aufgibt und aktiv die Unterteilung der Action-Kamera-Kategorie erforscht , es wird nur von inländischen Unternehmen übertroffen werden.
Im ersten Halbjahr 2024 ist die Technologiewelt turbulent.
Große Modelle werden immer beliebter, KI-Mobiltelefone, KI-PCs, KI-Haushaltsgeräte, KI-Suche, KI-E-Commerce ... KI-Anwendungen kommen immer häufiger vor
Vision Pro ist auf dem chinesischen Markt erhältlich und eingeführt Eine weitere Welle von XR-Weltraumcomputern startet.
HarmonyOS NEXT wurde offiziell veröffentlicht.
Autos sind vollständig in die „zweite Hälfte“ eingetreten immer heftiger, mit niedrigeren Preisen und höheren Dienstleistungen;
Die Welle der Abwanderung ins Ausland nimmt zu und chinesische Marken begeben sich auf die Reise der Globalisierung;
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Im Juli, Lei Technology·Mitte des Jahres Das Rezensionsthema ist online und fasst die Marken, Technologien und Produkte zusammen, die es wert sind, im ersten Halbjahr 2024 in der Technologiebranche aufgenommen zu werden. Wir zeichnen die Vergangenheit auf und freuen uns auf die Zukunft. Bleiben Sie also dran.
Das obige ist der detaillierte Inhalt vonDie zweite Hälfte der Actionkameras: GoPro links, Shadow Stone rechts. Für weitere Informationen folgen Sie bitte anderen verwandten Artikeln auf der PHP chinesischen Website!
