„Small Folding' ist nicht leicht zu verkaufen, aber „Huarong Mi OV' möchte sich die Zukunft nicht entgehen lassen

©️Original von Shenxiang · Autor｜Xiao Zhuo

Mit der Veröffentlichung des Xiaomi MIX Flip hat sich „Huarong Mi OV“ kürzlich endlich auf dem Markt für kleine Falthandys etabliert. Nachrichten wie „Apple hat mit der Entwicklung eines iPhones mit kleinem Faltbildschirm begonnen“ und „Huaweis Nova-Serie neuer kleiner Falttelefone wurde vorgestellt“ steigern ebenfalls die Beliebtheit kleiner Falthandys weiter.

Es ist vier Jahre her, seit das erste kleine Faltprodukt der Branche auf den Markt kam. Doch trotz aller Aufregung ist die Branche bis heute immer noch vorsichtig, wenn es um „kleine Faltprodukte“ geht – Lei Jun sagte, dass das Unternehmen vor drei Jahren ein kleines Faltprodukt auf den Markt gebracht habe, aber „es ist wirklich nicht einfach, ein gutes kleines Faltprodukt zu haben.“ Falterfahrung.“ „; Zhao Ming, CEO von Honor, erwähnte auch, als er über Faltprodukte sprach: „Es ist relativ schwierig, die Gewinnschwelle zu erreichen.“ gehen vorsichtig vor. Diese „Zweiseitigkeit“ wird durch die Eigenschaften kleiner Falthandys bestimmt.

In Bezug auf die Positionierung ist die aktuelle Benutzermentalität kleiner Falthandys nicht stark genug – sie können nicht für „Büro“- und „Geschäfts“-Anforderungen wie große Faltprodukte verwendet werden und unterscheiden sich nicht vollständig von herkömmlichen Schokoriegeln. . Darüber hinaus haben Verbraucher Bedenken hinsichtlich des Produktpreises, der Akkulaufzeit und der Haltbarkeit. Kleine Falthandys sind noch lange nicht von einer „Explosion“ betroffen.

Marktdaten spiegeln direkt die „Peinlichkeit“ von Xiao Folding wider. Laut Counterpoint Research stiegen die Auslieferungen großer faltbarer Modelle im ersten Quartal 2024 im Jahresvergleich um 91 %, während die Auslieferungen kleiner faltbarer Modelle im Jahresvergleich um 1 % zurückgingen.

Gleichzeitig möchten die Mobiltelefonhersteller jedoch keine potenzielle Bruchstelle verpassen. Der neue Brennpunkt hängt damit zusammen, ob die Hersteller das Lager- und „Involutions“-Dilemma der Branche überwinden können und ob heimische Mobiltelefone einen Durchbruch schaffen können, um Apple herauszufordern. Darüber hinaus bedeuten reichhaltigere Produktformen im Kontext der KI-Welle, die die Unterhaltungselektronikbranche erfasst, auch mehr Möglichkeiten, und niemand möchte das Xiao Fold „verpassen“.

"Differenzierung-Leistung-Preis",

Ausgewogenheit und Durchbruch

Differenzierung, Leistung und Preis sind die drei Schlüssel, die die „Explosion“ kleiner faltbarer Mobiltelefone beeinflussen. Die drei interagieren und schränken sich gegenseitig ein, und die Hersteller suchen immer noch nach dem „besten Gleichgewichtspunkt“.

„Differenzierung“ bezieht sich auf die Notwendigkeit für Hersteller, „Verkaufsargumente“ für kleine Falthandys zu schaffen, sodass sich deren Funktionen und Erfahrungen deutlich von denen von Schokoriegelhandys unterscheiden. Nur wenn das „Verkaufsargument“ frisch genug und praktisch ist, können kleine faltbare Mobiltelefone zum Hauptprodukt werden, das Schokoriegelmaschinen entspricht, und nicht zu „schönem kleinen Abfall“.

Unter vielen Versuchen steht derzeit der „Außenbildschirm“ im Mittelpunkt der Hersteller. „Externer Bildschirm“ ist der Bildschirm, der verwendet wird, wenn sich das kleine faltbare Telefon im zusammengeklappten Zustand befindet. Es kann einige Mobiltelefonfunktionen übernehmen (z. B. Benachrichtigungen überprüfen, Anrufe beantworten, die Uhrzeit überprüfen, Musikwiedergabe steuern usw.) und kann auch ein neues Erlebnis bieten, das sich von dem eines Schokoriegels unterscheidet, der auf Hardwareverknüpfung basiert (z. B Hauptkamera) oder spezielle Softwareanpassung.

Nehmen Sie als Beispiel die kleinen Faltprodukte von OPPO, vivo, Honor und Xiaomi. Ihre gemeinsame Idee besteht darin, einen größeren „externen Bildschirm“ zu verwenden, um ein reichhaltigeres Erlebnis zu erzielen.

Verglichen mit dem „fingernagelgroßen“ Außenbildschirm des frühen Galaxy Z Flip sind die Außenbildschirme der heutigen kleinen faltbaren Produkte im Allgemeinen viel größer. OPPO Find N3 Flip und vivo X Flip verfügen beide über einen rechteckigen externen Bildschirm, um grundlegende Funktionen wie das Anzeigen von Nachrichten, schnelle Antworten und das Aufnehmen von Selfies auszuführen Haustiere.

OPPO Finden Sie N3 Flip (links) und Vivo-Sex.

Die äußere Bildschirmgröße des Honor Magic V Flip beträgt 4 Zoll (der Bildschirm des iPhone 4 ist 3,5 Zoll groß). Der gesamte Bereich wird vom „äußeren Bildschirm“ des Xiaomi MIX Flip eingenommen. Aufgrund ihrer Größe können Benutzer mit einer vollständigen Tastatur auf dem „externen Bildschirm“ eingeben, und die App bietet auch mehr Raum für Anpassungen (z. B. die Verwendung des „externen Bildschirms“ zum Durchsuchen von Xiaohongshu). Xiaomi MIX Flip verfügt über einen unabhängigen Ohrhörer und ein Mikrofon für den externen Bildschirm. Außerdem ist das Produkt mit einem „Polaroid“-Peripheriegerät ausgestattet, um die Vorteile des kleinen faltbaren Formfaktors zu nutzen.

Magic V Flip (links) und MIX Flip (rechts) verfügen beide über größere externe Bildschirmdesigns: mehr Funktionen und Unterstützung für vollständige Tastatureingaben

「Huarong Mi OV」陣営では、Honor と Xiaomi が小型の折りたたみ式携帯電話を発売する最新のメーカーです。両者の製品アイデアには、小型折りたたみ製品の差別化された価値に対する業界の洞察がある程度反映されています。 Zhao Ming 氏は、「クローズド スクリーンは Xiaozhe 独自の価値提案である」と信じています。その見解では、閉じた小さな画面が利用できない場合、またはほとんどの場合ユーザーが内部画面を使用する必要がある場合、小さな折りたたみ式携帯電話は従来の携帯電話になります。

反復的なコンセンサスは新たな課題に対応しています。より大きな「外部画面」とより豊かなエクスペリエンスには、それらをサポートするためのより強力な「パフォーマンス」が必要です。小型折りたたみ携帯電話の製品特性上、「性能」のブレークスルーを達成することがより困難になります。

バッテリー寿命を例に挙げると、小型の折りたたみ式携帯電話は、ヒンジ構造が内部スペースを占有し、バッテリースペースを圧縮します。折りたたみのデザインに合わせるために、バッテリーも特殊な形状にしたり、複数の部分に分割してデバイスの両側に配置する必要があります。これらの特性は、小型の折りたたみ式携帯電話のバッテリー容量を制限するだけでなく、バ​​ッテリー効率にも影響を与える可能性があります。

より大きく、より鮮明で、より高いリフレッシュ レートを備え、より多くのプレイ方法を持つ「外部画面」は、必然的により多くの電力消費を生成します。キャンディーバーマシンと比較して、小型の折りたたみ式携帯電話は、「高消費電力」と「バッテリー制限」という 2 つの大きな問題に直面しています。メーカーは、「外部スクリーン」を負担ではなく目玉にするために、より高度なバッテリー技術を使用し、高速充電を装備し、アプリケーションの電力消費を最適化する必要があります。

メーカーは、バッテリー寿命に加えて、熱放散管理、高性能 (特にゲームシナリオで)、内部画面と外部画面間のインタラクティブなエクスペリエンスに関して、より優れたソリューションを見つける必要もあります。また、「より優れたソリューション」には、より高度な構成と徹底的なソフトウェアの最適化が必要であり、これらはすべて製品コストの増加を意味します。

「価格」の問題が発生します。メーカーは、「差別化」と「性能」を考慮しながら、小型折りたたみ携帯電話をより手頃な価格にするにはどうすればよいでしょうか?

キャンディバーフォンと比較すると、小型の折りたたみ式スマートフォン自体に、ヒンジと折りたたみ式スクリーンという 2 つの追加コストがかかります。サプライチェーン技術の発展と製品規模の拡大により、小型折りたたみ携帯電話の価格は発売当初に比べて大幅に下落しましたが、一般の人にとっては1台あたり6,000元の価格が小型折りたたみ携帯電話になりますまだ「高級品」のように見えます。

「差別化・性能・価格」のバランスと打開の問題では、メーカーごとに優先順位が異なります。

Honor と Xiaomi を例に挙げますが、Honor は価格の面で比較的強気です。Magic V Flip の開始価格はわずか 4,999 元で、同業他社の価格よりも大幅に低くなっています。この価格設定は、「費用対効果」を重視して市場を迅速に開拓するという同社の決意を反映しています。 Zhao Ming氏はかつて、Honorにとってこの価格設定は「非常に難しい」もので、損益分岐点を達成するには少なくとも100万個を販売する必要があると語った。

対照的に、Xiaomi のロジックは、「差別化-性能-価格」で総合的に開発することであり、大型の「外部スクリーン」と先進的なハードウェア (第 3 世代 Snapdragon 8 など) を使用するだけでなく、価格競争も確保しようとします。力。

「増加・競争・AIの未来」

失敗は間違いを犯すよりも恐ろしい

一般に、小型折りたたみ携帯電話のポジショニングであっても、特定の製品形態であっても、さまざまなメーカーはまだ模索段階にあります。ステージ。しかし、市場の成長、Apple との競争、AI によってもたらされる潜在的な可能性から判断すると、メーカーは必然的に探索への投資を続けるでしょう。

スマートフォン市場は低迷から回復への移行期にあります。 IDC のデータによると、2023 年の世界のスマートフォン出荷台数は前年比 3.2% 減少する一方、2024 年の第 2 四半期は前年比 6.5% 増加すると予想されています。スマートフォン市場では、折りたたみ式スクリーン携帯電話が最も急速に成長しているセグメントです。メーカーは小型の折り畳み式携帯電話に賭けることで、携帯電話市場の回復という「ベータ」と折り畳み式スクリーンがもたらす成長の「アルファ」の両方を捉えたいと考えている。

同時に、国内の携帯電話メーカーは、ハイエンドと「Appleへの挑戦」という2つの大きな物語を推進し続けています。小型折りたたみ携帯電話は、Apple がまだ参入していない市場であり、消費者市場が新しいアイデアを渇望しているため、Huarong Mi OV にはまだチャンスを掴み、新しいトレンドを形成する可能性があります。

将来に向けて、AI ハードウェア実装の傾向により、メーカーは小型の折りたたみ式デバイスに賭ける必要性も高まっています。

AI ハードウェアの波が押し寄せ、業界は技術革新の重要な節目にあり、小型折りたたみ携帯電話はスマート端末製品の新しい形を表しています。メーカーにとって、より豊かな製品形態は、より豊かなインタラクションの可能性、さらには将来に関連するレイアウトを意味します。

最近の電話会議での Google の声明を言い換えると、AI への「過少投資」のリスクは「過剰投資」のリスクよりもはるかに大きいです。同様に、躍進を続ける国内携帯電話メーカーにとって、小型折りたたみ携帯電話は、「増加・競争・AIの未来」など、さまざまな面でメーカーの期待を背負っている。 「ミスをする」ことよりも「ミスをする」ことの代償は大きくなります。

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