Auch chinesische Entwickler dürften von Apples Politik der Provisionssenkung in der EU profitieren

Am 25. Januar dieses Jahres kündigte Apple offiziell an, dass es in der EU Änderungen an iOS, Safari und dem App Store in Übereinstimmung mit den Bestimmungen des Digital Markets Act (DMA) der EU vornehmen werde. Ab März dieses Jahres können Benutzer und Entwickler in 27 Ländern der Europäischen Union mit der Betaversion von iOS 17.4 von den Vorteilen der neuen Vorschriften profitieren. Konkret: Der App Store wird den Provisionssatz für digitale Waren und Dienstleistungen innerhalb der EU (allgemein bekannt als „Apple-Steuer“) senken, wobei der Standardsatz deutlich von 30 % auf 17 % gesenkt wird; die oben genannten Zahlen beinhalten keine Zahlungsabwicklung Gebühren und Gebühr für die Nutzung der Kerntechnologie. Apple wird seinen Drittanbieter-App-Store für EU-Benutzer öffnen, Apps über Websites außerhalb des Apple-Ökosystems installieren („App-Sideloading“) und Benutzern ermöglichen, Browser von Drittanbietern als Standardbrowser festzulegen. Auch andere Zahlungsabwicklungssysteme von Drittanbietern als Apple Pay wurden liberalisiert. Wenn Entwickler bereit sind, Apple Pay weiterhin zu nutzen, müssen sie eine zusätzliche Bearbeitungsgebühr von 3 % tragen, die optional ist. Man kann ohne Übertreibung sagen, dass Apples Zugeständnisse in der EU epochal sind. Zuvor gab es in den USA, Japan und anderen Ländern zahlreiche Kartellklagen gegen Apple. Zu den Initiatoren der Klagen gehören namhafte Anwendungsentwickler wie Epic Games. Ihre Forderungen sind ähnlich: die „Apple-Steuer“-Quote zu senken und Dritte zu öffnen Anwendungsspeicher von Drittanbietern. Leider hat die überwiegende Mehrheit der Klagen bisher zu keinem substanziellen Ergebnis geführt. Die wichtigste Grundlage für Apples Selbstverteidigung ist die „Walled Garden“-Theorie: Im Gegensatz zu Open-Source-Systemen wie Android hat Apple die absolute Kontrolle über sein Software-Ökosystem und gewährleistet so die Sicherheit der Benutzer und trägt dazu bei, minderwertige Anwendungen auszuschließen. Natürlich hat Apple auch einige begrenzte Zugeständnisse gemacht, wie zum Beispiel die Einführung eines kleinen und mittleren Entwicklerprogramms ab 2020. Entwickler mit einem Jahreseinkommen (ohne Provisionen) von weniger als 1 Million US-Dollar können in Japan von einem niedrigeren Provisionssatz profitieren; , Lesertyp der APP ermöglicht das Springen externer Links. Die Auswirkungen der oben genannten Zugeständnisse sind jedoch sehr begrenzt und reichen nicht aus, um die Mehrheit der Entwickler zufriedenzustellen. Dieses Mal sind die Zugeständnisse von Apple in der EU völlig anders als zuvor: Erstmals können Apple-Nutzer den Drittanbieter-App-Markt offen nutzen, und Anwendungsentwickler können Verkäufe und Werbeaktionen auch außerhalb des Apple-Software-Ökosystems offen durchführen. Für die EU und die Welt ist dies ein Meilenstein der Kartellgesetzgebung für die digitale Wirtschaft. Von nun an erhebt Apple nur noch 17 % Provision auf App Store-Umsätze innerhalb der EU und nur noch 10 % Provision für kleine und mittlere Entwickler – eine so große Reduzierung dient offensichtlich der besseren Integration in den Drittanwendungsmarkt . wetteifern. Doch wie heißt es so schön: „Die Wolle kommt vom Schaf.“ Die größten Nutznießer der Provisionssenkung sind die normalen Nutzer. Darüber hinaus haben die Folgewirkungen von Apples „Reißen der Mauer“ innerhalb der EU weitreichende Referenzbedeutung für Regulierungsbehörden in anderen Ländern und Regionen. Denn in den letzten Jahren war ein wichtiges Argument für Apples Weigerung, „die Mauer niederzureißen“, dass „ein geschlossenes Ökosystem der Privatsphäre und Datensicherheit der Nutzer förderlicher ist“. Nun bietet der Start der iOS 17.4 Beta-Version in der Europäischen Union eine hervorragende Gelegenheit zum Üben: Sollte sich herausstellen, dass Apples Änderungen der Vorschriften keine wesentlichen negativen Auswirkungen auf die Benutzersicherheit hatten, wird dies beweisen, dass Apples bisherige Selbstverwaltung Die Verteidigung war übertrieben. Es ist denkbar, dass Apple in anderen großen Märkten weltweit einem zunehmenden regulatorischen Druck ausgesetzt sein wird, und es ist nicht einmal ausgeschlossen, dass Apple aktiv Zugeständnisse macht.

Leider sind die Zugeständnisse von Apple in der EU für chinesische Nutzer ungültig. Als zweitgrößte Einnahmequelle von Apple weltweit (nach den USA) haben chinesische Benutzer und Entwickler nie eine „Vorzugsbehandlung“ von Apple genossen. Durch die Analyse der Daten können wir erkennen, dass der Provisionssatz für Anwendungseinnahmen von Apple China im horizontalen Vergleich mit anderen Ländern und Regionen oder mit dem inländischen Markt für Android-Anwendungen zu hoch zu sein scheint:

1. Der App Store von Apple China hat immer das „ Der globale gemeinsame Provisionssatz beträgt 30 % für Standardentwickler und 15 % für kleine und mittlere Entwickler. Es gibt keine Vorzugsbehandlung für einzelne Kategorien und es besteht keine Möglichkeit, die Tarife durch Drittanbieterzahlung zu senken (bitte beachten Sie, dass die Bindung von WeChat Pay- und Alipay-Konten über Apple Pay keine „Fremdzahlung“ darstellt).
2. Apple China verbietet strikt alle App-Stores von Drittanbietern und kann in keiner Weise Anwendungen von Drittanbietern laden. Obwohl Browser von Drittanbietern zulässig sind, können diese nicht als Standardbrowser festgelegt werden. Beispielsweise hat TapTap, eine bekannte inländische Spiele-Community, auf der iOS-Seite Probleme, da Apple der Meinung ist, dass sie über „App-Markt“-Attribute verfügt.
3. Inländische Hersteller von Android-Handys erhalten im Allgemeinen keine Provision aus den Einnahmen von Nicht-Spiele-Anwendungen, sondern 30-50 % von Spielen in Form von gemeinsamen Transporten. In den letzten Jahren haben jedoch offizielle Server von Spieleherstellern die Android-Channel-Server ersetzt und sind zum Mainstream geworden. In Bezug auf Installationspakete, die von der offiziellen Website oder über Kaufkanäle heruntergeladen werden, haben die Hersteller von Android-Telefonen immer weniger Kontrolle und haben nach und nach eine Laissez-faire-Haltung angenommen.

   

   Maßnahmen zur Verbesserung der Behandlung durch Apple China-Entwickler

Aktuelle Situation:

1. Chinesische Entwickler erhalten nur für kleine und mittlere Entwickler einen Rabatt von 15 % auf den Provisionssatz.
2. Kein Rabatt für Entwickler mit einem Jahreseinkommen von mehr als 1 Million US-Dollar.
3. Jedes „Sideloading von Anwendungen“ ist verboten, was zu hohen Entwicklerkanalkosten führt.
4. Interne Tests durch Spielehersteller sind schwierig und Anwendungsentwickler haben begrenzte Preise und Werbeaktionen.
5. Die Apple-Steuerkontroverse hat große Aufmerksamkeit erregt.

Frage:

1. Sind die hohen Provisionssätze gerechtfertigt?
2. Ist es angemessen, eine „Einheitsgröße“-Marktpolitik anzuwenden?

Lösung:

1. Folgen Sie dem „EU-Modell“

• Öffnen Sie den Markt für Drittanbieteranwendungen und die Zahlungskanäle von Drittanbietern vollständig.
• Apple wird die Initiative ergreifen, um Provisionen zu reduzieren und kleine und mittlere Entwickler zu unterstützen.

2. Reduzieren Sie den Provisionssatz in China

• Allround oder für bestimmte Anwendungsarten.
• Absenken in Stufen oder in einem Schritt.
• Auch wenn das EU-Niveau nicht erreicht werden kann, wird die Annäherung an dieses Ziel den Entwicklern zugute kommen.

Schutzmaßnahmen:

• Betrugsbekämpfung, Anti-Schwarzes-Eigentum, Schutz der Privatsphäre der Benutzer und andere Bedürfnisse müssen erfüllt werden.
• Chinesische Behörden bewerten die EU-Erfahrung und finden einen Ausgleichspunkt.

Wir freuen uns auf:

• Verbesserung der Entwicklerbehandlung und Förderung der Benutzerfreiheit.
• Es wird erwartet, dass die chinesischen Regulierungsbehörden die Erfahrungen in der EU genau beobachten und nach Maßnahmen zur Risikoreaktion suchen werden.
• Es ist durchaus möglich, die Benutzerfreiheit in Einklang zu bringen, die Entwicklerlast zu reduzieren und die Sicherheit zu schützen.
• Ich freue mich auf die bald kommende Veränderung.

Das obige ist der detaillierte Inhalt vonAuch chinesische Entwickler dürften von Apples Politik der Provisionssenkung in der EU profitieren. Für weitere Informationen folgen Sie bitte anderen verwandten Artikeln auf der PHP chinesischen Website!