Googles Nachfragetup -Upgrade: Schlüsselveränderungen und Erfolgsstrategien

Die Nachfrage der Google-Anzeigen: Ein Leitfaden für den Erfolg in der Zeit nach der VAC-Ära

Die Phasenausfälle von Video -Action -Kampagnen (VACs) und ihre Integration in Demand -Gen -Kampagnen bieten eine bedeutende Chance für das Wachstum der Google -Anzeigen. Google verbessert ständig die Nachfrage Gen mit leistungsstarken neuen Tools und macht es entscheidend, sich schnell anzupassen. Dieser Artikel beschreibt die wichtigsten Änderungen und Strategien zur Optimierung Ihrer Nachfragegenkampagnen.

Google von Googles fordernde Gen -Kampagnen verstehen

Demand Gen-Kampagnen (ehemals Discovery Campaigns) bieten Zugriff auf das Anzeigeninventar von Google über verschiedene Plattformen hinweg: YouTube-Shorts, YouTube In-Stream, YouTube In-Feed, Discovery Feeds, Google Mail und Google Video Partners. Sie unterstützen verschiedene Anzeigenformate sowohl für E -Commerce als auch für die Lead -Generierung:

• E-Commerce: Bild- und Produktanzeigen, Video- und Produktanzeigen, Nur-Produkt-Anzeigen.
• Lead -Generierung: Einzelbildanzeigen, Videoanzeigen, Karussellbildanzeigen.

Nach Anforderungen von METAs Angeboten ist die Nachfrage Gen, um die erstklassigen Investitionen zu steigern, neue Nachfrage zu generieren und das Markenbewusstsein zu verbessern. Zukünftige Erweiterungen, um das Anzeige -Netzwerkbestand einzuschließen, wird erwartet.

Schlüsselstrategien für den Erfolg der Nachfrage genommen:

Remarketing: Nutzer, die mit Ihrer Website interagiert haben. Optimieren durch:

• Konsolidierter Ausgangspunkt: Beginnen Sie mit einer einzelnen Kampagne, die Benutzer innerhalb der letzten 30-90 Tage abzielt (abhängig von Ihrem Verkaufszyklus).
• Separate Remarketing und Prospektion: Vermeiden Sie es, diese unterschiedlichen Kampagnentypen zu kombinieren, um Datenklarheit aufrechtzuerhalten.
• Publikumssegmentierung: Segmentpublikum basierend auf der Verlobungszeit (z. B. ein Tag im Vergleich zu 90-tägigen Wagenhöre), wie es Ihr Budget zulässt.
• Integrieren Sie sich in die Anzeige -Remarketing: Nutzen Sie die vorhandenen Display -Remarketing -Kampagnen für erweiterte Reichweite.

Prospektion: Erreichen Sie potenzielle Kunden, die mit Ihrer Marke nicht vertraut sind. Zu den Strategien gehören:

• Nutzen Sie vergangene Erfolge: Nutzen Sie erfolgreiche publikumsbasierte Prospektionskampagnen aus anderen Kanälen.
• Analyse vorhandene Kampagnendaten: Identifizieren Sie ein hohes Zielgruppen aus anderen Kampagnen für gezielte Nachfragebemühungen.
• Breites bis enges Ziel: Beginnen Sie mit breitem Targeting und verfeinern Sie basierend auf Leistungsdaten.
• Validieren von Investitionen: Multi-Touch-Attribution (MTA) -Modellierung oder inkrementelle Tests verwenden, um Investitionen zu rechtfertigen.

Auswahl des Publikums: Effektive Publikumssegmentierung ist entscheidend:

• Lebensereignisse: Zielnutzer mit erheblichen Veränderungen des Lebens (z. B. neue Haustierbesitzer).
• In-Market-Publikum: Erreichen Sie die Benutzer, die aktiv nach verwandten Produkten oder Dienstleistungen suchen.
• Affinitätsgruppen: Engagieren Sie Benutzer auf der Grundlage langfristiger Interessen und Verhaltensweisen.
• Benutzerdefinierte Zielgruppen: Erstellen Sie eindeutige Segmente mit Schlüsselwörtern, URLs und App -Nutzung.
• Lookalike Publicces: Identifizieren Sie neue Kunden anhand vorhandener Kundendaten.

Übergang von VACs: Das automatische Upgrade von VACs durch Google auf die Erfordernis von Gen -Kampagnen bis Juli 2025 erfordert eine proaktive Planung:

• Nur-Video-Kampagnen: Halten Sie die YouTube-Kontrolle mit speziellen Video-Kampagnen.
• Integrierte Video- und Bildanzeigen: Maximieren Sie die Reichweite mit einem Ansatz mit gemischtem Medien.

Best Practices für Nachfrage Gen Kampagnen:

• Übereinstimmende Geschäftsziele: Sehen Sie Kampagnen an E -Commerce- oder Lead -Generierungsziele an.
• Nutzen Sie Produktvorschriften (E -Commerce): Steigern Sie Conversions mit dynamischen Kampagnen, die Produktbilder präsentieren.
• Test -Prospektion: Überlegen Sie, ob es sich um die Bemerkung handelt.
• Kampagnenmotiv zulassen: Die Nachfrage Gen erfordert längere Optimierungsperioden.
• Experimentieren Sie mit Videoanzeigen: Erforschen Sie die Video -Anzeigenformatoptionen von Google.

Erfolg der Messung: Die Nachfrage Gen erfordert eine Verschiebung des Messfokus:

• Metriken mit oberem Funnel: Verfolgung von Engagements, Videoansichten und Interaktionen im Publikum.
• Publikumsaufwand: Messen Sie die Auswirkungen auf die Suche und Einkaufsleistung.
• Inkrementalitätstests: Verwenden Sie Markenliftstudien, GEO-Blackouts oder Post-Kauf-Umfragen.

Die Zukunft der Nachfrage Gen: Die laufenden Investitionen von Google schlägt weitere Fortschritte vor:

• Erweiterte Kanalkontrollen: mehr körnige Kontrolle über die AD -Platzierung.
• Neue Videoformate: Vertikale 9:16 Videoanzeigen für YouTube -Shorts.
• Verbesserte Einzelhandelsfunktionen: Verbesserte Produktfutterintegration und Omnichannel -Gebote.

Abschluss:

Nachfragen von Gen -Kampagnen bieten eine starke Chance für Wachstum. Durch die Übernahme eines strategischen Ansatzes und die Nutzung der neuesten Tools können Werbetreibende einen Wettbewerbsvorteil erreichen, das Markenbewusstsein aufbauen und langfristig erfolgreich sind. Die potenziellen Belohnungen sind zwar eine andere Denkweise als herkömmliche Google Ads -Kampagnen, sind zwar erheblich.

Dieser Artikel wird inhaltlich beigetragen und spiegelt die Meinungen des Autors wider.

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