Die Positionierung der WeChat-Miniprogramme ändert sich

Vor einem Jahr schlug Zhang Xiaolong im offenen WeChat-Kurs vor, ein Anwendungskonto zu erstellen. Nach 8 Monaten Forschung und Entwicklung begann das Miniprogramm (Anwendungskonto) mit internen Tests. Wenn Sie die Änderungen an den APIs, Hintergrundfunktionen usw. beobachten, die von den WeChat-Miniprogrammen von der internen Beta bis zur Gegenwart bereitgestellt werden, werden Sie feststellen, dass das WeChat-Team in den letzten zwei Monaten anscheinend mehr getan hat als in den letzten acht Monaten Monate. Das WeChat-Team besteht aus mehr als 1.000 Mitarbeitern, und an dem Miniprogrammprojekt sind mindestens 20 oder 30 Personen beteiligt. Wenn es sich um ein Projekt eines Startup-Unternehmens handelt, ist der einjährige Entwicklungszyklus offensichtlich zu lang. Darüber hinaus verfügt das WeChat-Team über mehrere Jahre Erfahrung im Aufbau öffentlicher Plattformen. Eine solche Plattform kann, wenn sie rein entwickelt ist, in ein oder zwei Monaten fertiggestellt sein. Was ist der Grund dafür, dass die ursprünglich von der Außenwelt mit Spannung erwartete App-Nummer ein Jahr später veröffentlicht wurde?
Mein Verständnis ist, dass das WeChat-Team im vergangenen Jahr, insbesondere in den 8 Monaten vor der internen Beta, möglicherweise mehrere Versionen auf den Kopf gestellt hat.

1.1 Miniprogramm zur Übernahme des Dienstkontos
Obwohl hervorragende Dienstkonten wie China Merchants Bank, Day and Night Calendar, Assistant Laiye und Yoli Spoken Language auf dem Dienstkonto geboren wurden, Es lässt sich nicht leugnen, dass das Dienstkonto-Ökosystem weitaus weniger erfolgreich ist als das Abonnementkonto.
Wir können leicht feststellen, dass Unternehmen wie Yiyiyi, Ergeng und Xinshixiang durch den Betrieb von Abonnementkonten eine großzügige Finanzierung erhalten haben. Es gibt auch viele Randdienste im Bereich Abonnementkonten, wie zum Beispiel WeMedia, das Abonnementkonten anbietet wurde beispielsweise im New Third Board gelistet; dieses Unternehmen hat viele Abonnementkontodaten gesammelt.
Bei den drei zuvor erwähnten Abonnementkonten gab es in der Anfangszeit nur Abonnementkonten und erhielten Investitionen. Allerdings hört man kaum von vielen Unternehmen, die „nur“ Servicekonten erstellten und dann gut abschnitten und Investitionen erhielten.
Obwohl wir anhand der Finanzierung nur eines kleinen Teils ihrer Produkte nicht beurteilen können, ob eine Plattform erfolgreich genug ist, besteht kein Zweifel daran, dass die gesamte Ökologie des Abonnementkontos aufgedeckt wurde und der Gesamtinvestitionsbetrag um ein Vielfaches höher ist als die von Dienstkonten.
Wenn das Abonnementkonto die unbeabsichtigte Schaffung eines neuen unternehmerischen Ökosystems durch WeChat ist, dann ist das Dienstkonto offensichtlich der Versuch von WeChat, dem Weg des Abonnementkontos zu folgen und andere Dinge als Inhalte mit WeChat zu verbinden.
Es ist bedauerlich, dass die Entwicklung von Dienstkonten weitaus geringer ist als die von Abonnementkonten, aber auf strategischer Ebene hofft WeChat, alles zu verbinden. Wenn das Dienstkonto nicht den Zweck von „WeChat verbindet alles“ löst, Sollte es eines geben? Neue Produkte, um diese Mission zu erfüllen?
Ich glaube, dass dies einer der Hintergründe für die Geburt von Miniprogrammen (Anwendungskonten) ist. Es wird das Dienstkonto übernehmen und weitere Dienste und Szenarien verbinden.

1.2 Miniprogramm, das eine Verbindung zu neuen Szenarien herstellt
Unter Verwendung des vom Miniprogramm bereitgestellten Frameworks und der API ist die entwickelte Programmerfahrung besser als HTML5, so dass die internen Tests am Ende begannen Im September gab es in der Branche viele Debatten, unter anderem darüber, ob Miniprogramme HTML5 ersetzen werden und ob sie Apps ersetzen werden. Diese Diskussionen sind aus dem Kontext gerissen.
Wenn die App ersetzt wird, wird sie definitiv nicht durch Miniprogramme, sondern durch WeChat ersetzt, da wir bereits mehr als 90 % der häufig genutzten Dienste in WeChat finden und es überhaupt nicht erforderlich ist, eine App herunterzuladen .
Vor nicht allzu langer Zeit hat Zhang Xiaolong dieses Foto auf seinen WeChat Moments gepostet:
Wie Sie auf dem Foto sehen können, können im Android-System kleine Programme direkt auf dem Desktop „angeheftet“ werden, genau wie eine App. Wenn Sie sich dieses Bild genau ansehen, werden Sie feststellen, dass es sich bei den meisten davon um Produkte mittlerer und großer Unternehmen wie Qunar, Maoyan, Ctrip, HNA usw. handelt.
Wenn wir zustimmen, dass die von Zhang Xiaolong geteilten Fotos die damaligen Erwartungen von WeChat an Miniprogramme darstellten, dann bestand die damalige Positionierung von Miniprogrammen darin, native Apps zu ersetzen, damit Benutzer sofort Dienste in WeChat erhalten konnten.
In der offenen WeChat-Klasse nannte er jedoch die folgenden zwei Beispiele für kleine Programme:
An einer Bushaltestelle können Sie die Ankunft des nächsten Busses erkennen, indem Sie den QR-Code auf dem Bushaltestellenschild scannen am Busbahnhof
Am Busbahnhof können Sie ein Ticket kaufen, indem Sie den QR-Code am Busbahnhof scannen, ohne anstehen zu müssen
Wenn wir zustimmen, repräsentierte Zhang Xiaolongs Rede die damaligen Erwartungen von WeChat an Miniprogramme Derzeit besteht die Positionierung des Miniprogramms tatsächlich darin, mehr Offline-Szenen zu verbinden.
Ich glaube, dass sowohl Zhang Xiaolong selbst als auch das Team des Miniprogramms im vergangenen Jahr ständig darüber nachgedacht und abgeleitet haben, welche Bedürfnisse das Miniprogramm lösen und welche Szenarien erfüllt werden sollten. Nach den neuesten Informationen von außen zu urteilen, scheinen Mini-Programme darauf zu hoffen, mehr Offline-Verbindungen herzustellen.

1.3 Miniprogramme, die nicht nur Dienstkonten ersetzen, sondern auch neue Szenarien verbinden
Tatsächlich ist es aus funktionaler Sicht sinnvoll, dass Miniprogramme einige seltenere Apps und Dienstkonten ersetzen Mit schlechter Erfahrung, egal aus welcher Perspektive, ist es gut für Entwickler und auch gut für WeChat.
Andererseits gibt es auch offline immer noch viele nicht verbundene Szenarien. WeChat hofft, diese Szenarien mithilfe von Miniprogrammen verbinden zu können.
Die Erwartungen der Außenwelt an Miniprogramme ändern sich ständig, und auch die Positionierung von Miniprogrammen durch WeChat wird ständig abgeleitet. Den externen Informationen nach zu urteilen, scheint WeChat eher dazu geneigt zu sein, sich offline zu verbinden.
Warum? Miniprogramm will alles verbinden

Weitere Artikel zur veränderten Positionierung von WeChat-Miniprogrammen finden Sie auf der chinesischen PHP-Website!