Das WeChat Mini-Programm beschränkt den Online-Verkehr künstlich auf Offline-Verbindungen

WeChat-Miniprogramme können nicht mit Moments geteilt werden und können nicht einmal durch langes Drücken des QR-Codes aufgerufen werden. Mit anderen Worten, selbst wenn Sie den QR-Code des Miniprogramms auf einer Webseite oder einem Artikel in einem Abonnement einfügen Konto, der Benutzer kann immer noch nicht lange drücken, um das Miniprogramm zu öffnen. Benutzer können Miniprogramme nur öffnen durch: Offline-Code-Scannen, Suchen und Teilen mit Freunden. WeChat schränkt die Online-Umleitung von Miniprogrammen künstlich ein. Wenn Sie über die aktive Suche eintreten, ist die Geschwindigkeit des Teilens unter Freunden ebenfalls begrenzt. Man kann sagen, dass WeChat Entwickler dazu zwingt, die Offline-Umleitung auszuprobieren. Strömungskanal. Dies steht im Einklang mit der Strategie von WeChat, über QR-Codes eine Verbindung zur realen Welt herzustellen.
Warum offline? Wenn die vorherige Diskussion richtig ist, dann dient das Aufkommen von Miniprogrammen nicht dazu, das HTML5-Erfahrungsproblem zu lösen. Ja, es verbessert das Erlebnis von Webanwendungen, sondern, was noch wichtiger ist, es dient der Lösung von Geschäftsproblemen. Im vergangenen Jahr haben viele meiner Freunde aus dem Unternehmerkreis darüber geklagt, dass die Entwicklung eines reinen Online-Produkts vor fünf oder sechs Jahren noch dazu in der Lage war, ein Unternehmen zu unterstützen oder sogar an die Börse zu gehen, aber jetzt ist es schwierig, ein reines Online-Produkt zu entwickeln Für ein Produkt wie eine Community oder ein Tool wie einen Inhalt gibt es nicht viel Überlebensspielraum.

Die Welt der Apps ist mittlerweile gesättigt. Im App Store gibt es fast eine Vielzahl von Apps, die miteinander um die Zeit der Nutzer konkurrieren. Eine neue Website oder App erhält möglicherweise nur 10 Sekunden Nutzungszeit von einem Benutzer pro Jahr.

Wie können wir als Unternehmer angesichts dieser Situation mehr Benutzerzeit gewinnen?

Stellen Sie sich ein Szenario vor, in dem Ihr unternehmerisches Projekt ein Buch ist und Ihre größte Erwartung darin besteht, dass die Benutzer das Buch zu Ende lesen. Wenn der Benutzer jedoch liest, liest er oder sie möglicherweise eine Varieté-Show oder isst Kartoffelchips. Eine WeChat-Benachrichtigung kann dazu führen, dass der Benutzer den Lesestatus verlässt und sich darauf konzentriert, den WeChat-Benutzern zu antworten Die Zeit wurde von WeChat „gestohlen“.

Dann, wenn Sie die Macht haben, können Sie die Benutzer in einen kleinen, luftdichten Raum einsperren, alle elektronischen Geräte und Snacks um sie herum wegnehmen und ihnen nur ein Buch geben, das ihnen einen Tag lang reicht oder zwei. Sie können ein Buch zu Ende lesen. In diesem kleinen Raum gehört die Zeit des Benutzers Ihnen.

Oder Ihr Buch ist attraktiv genug, um weiterhin die Aufmerksamkeit des Benutzers zu fesseln, und der Benutzer kann das Buch schnell zu Ende lesen.

Oder Sie können nachweisen, dass Benutzer nach der Lektüre Ihres Buches sofort den Weg in die finanzielle Freiheit einschlagen können und dass Benutzer das Buch möglicherweise auch schnell zu Ende lesen können.

Auf diesem Bild ist das Buch Ihr Produkt, der kleine Raum die Szene und die Attraktion der exquisite Service, den Sie bieten.


Online war es für uns schwierig, Benutzer in einen „kleinen Raum“ zu stecken und ihnen nur das Lesen von Büchern zu ermöglichen, da die Benutzer vor dem Bildschirm zu viele Auswahlmöglichkeiten haben.

Aber offline kann die Zeit eines Benutzers durch ein bestimmtes Offline-Szenario monopolisiert werden, z. B. durch das Warten auf den Bus, die Monopolisierung an einer Bushaltestelle oder beim Essen durch ein Restaurant ist während dieser Zeit monopolisiert Bieten Sie den am besten geeigneten Dienst für dieses Szenario. Ist es für Benutzer einfacher, WeChat und mobile Spiele zu verlassen, um diesen Dienst zu nutzen?

Mit anderen Worten: Es ist möglich, die dafür benötigte Benutzerzeit mit Offline-Szenarien zu teilen.

Wie Zhang Xiaolong in seiner Rede erwähnte: Wenn Sie zu einem Fernbusbahnhof gehen und zufällig einen QR-Code sehen, den Sie scannen können, um ein Ticket zu kaufen, scannen Sie in diesem Szenario natürlich den Code Die Wahrscheinlichkeit ist höher als online. Auf diese Weise ist es gleichbedeutend damit, dass Sie Ihre Zeit ausschließlich am Passagierterminal verbringen.

Ist eine solche szenariobasierte Werbemethode einfacher, Nutzer zu gewinnen, als eine Werbung online zu schalten? Tatsächlich sind die Kosten für Online-Werbung extrem hoch, und viele Werbeaktionen ziehen oft nur einmalige Nutzer an. Viele Unternehmer denken bereits darüber nach, wie sie durch Offline-Szenario-basierte Methoden Kunden zu geringeren Kosten gewinnen können.

Das Miniprogramm fördert hauptsächlich Offline-Szenarien. Es erfüllt nicht nur Tencents Ziel, „alles zu verbinden“, sondern bedient auch den Trend, Offline-Verkehr anzuzapfen.

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