Warum muss Microsoft ChatGPT zu Bing hinzufügen? Jede Steigerung des Suchanteils um 1 % generiert einen Umsatz von 2 Milliarden US-Dollar

Nachrichten vom 9. Februar: Microsoft veröffentlicht das neue Bing mit ChatGPT-Unterstützung und Google folgt mit der Veröffentlichung von Bard, der KI-Suchkrieg im Technologiebereich hat offiziell begonnen. Für Microsoft bedeutet der Schritt einen enormen Umsatzschub.

Microsoft hat das neue Bing nicht nur eingeführt, um Nutzer der Google-Suche anzulocken, sondern auch, um seine Werbetreibenden zu stehlen. In einem Markt für digitale Werbung im Wert von etwa 500 Milliarden US-Dollar ist Suchmaschinenwerbung so lukrativ, dass Microsoft genügend Vorteile daraus ziehen könnte, auch wenn es kaum dazu beiträgt, die Dominanz von Google zu schwächen. Schon eine Steigerung des Suchnutzeranteils um ein paar Prozentpunkte könnte den Umsatz um Milliarden steigern.

Philippe Ockenden, Senior Vice President of Financial Operations bei Microsoft, sagte in einer Telefonkonferenz mit Analysten: „Für jede Steigerung des Marktanteils in der Suchmaschinenwerbung um einen Prozentpunkt wird unser Werbegeschäft voraussichtlich um 2 Milliarden US-Dollar steigen.“

Bing ist bereits der größte Bestandteil des Werbegeschäfts von Microsoft, zu dem auch Xbox, MSN, das Werbetechnologieunternehmen Xandr und eine kürzlich abgeschlossene Werbeverkaufsvereinbarung mit Netflix gehören. Microsoft sagte in der Telefonkonferenz, dass seine Werbeeinheit in den letzten 12 Monaten einen Umsatz von 18 Milliarden US-Dollar erwirtschaftet habe und profitabel sei. Der Umsatz hat sich von 10 Milliarden US-Dollar im vorangegangenen Geschäftsjahr nahezu verdoppelt.

Ockenden sagte auch, dass das Hinzufügen von KI-gestützten Funktionen zu Bing und dem Edge-Browser das Sucherlebnis verbessern und die Benutzernutzung steigern wird, was wiederum mehr Werbetreibende anziehen wird.

Microsoft geht außerdem davon aus, dass das Unternehmen mehr für Anzeigen auf dem neuen Bing verlangen kann, da die KI-Technologie dazu beitragen wird, personalisiertere Suchergebnisse zu erstellen. Laut Daten des Marketingunternehmens Wordstream aus dem Jahr 2021 sind Google-Anzeigen auf Cost-per-Click-Basis im Durchschnitt 33 % teurer als Bing-Anzeigen.

Ockenden sagte bei dem Anruf: „Während Nutzer möglicherweise weniger Anzeigen sehen, sind sie für Werbetreibende wertvoller.“

Wie genau Anzeigen in einer Chatbot-Oberfläche aussehen werden, bleibt abzuwarten. Derzeit werden Suchanzeigen über schlüsselwortgesteuerte Anzeigenauktionen geschaltet. Wenn Nutzer beispielsweise „Hausversicherung“, „Hotel in Paris“ oder „Jeans“ eingeben, zahlen Unternehmen dafür, ganz oben in den Suchergebnissen zu erscheinen.

„Ich denke wirklich, dass wir herausfinden werden, was Werbung ist“, sagte Kevin Scott, Chief Technology Officer von Microsoft, in einem Interview. Er deutete an, dass die tatsächliche Form der Werbung möglicherweise noch in Arbeit sei.

Es ist unklar, wie Werbetreibende Nutzer ansprechen werden, die dazu ermutigt werden, längere, konversationellere Fragen einzugeben, sagte Andy Goodwin, Leiter der bezahlten Suche in Großbritannien beim digitalen Werbeunternehmen BrainLabs. „Der Gewinn für Suchwerbetreibende sind kurzlebige, transaktionale Begriffe“, sagte Goodwin.

Abgesehen von den neuen Anzeigenformaten wird der Hype um ChatGPT und das neue Bing wahrscheinlich zu einer stärkeren Nutzung von Microsoft-Suchmaschinen und Werbetreibenden führen Verfolgen Sie die Bewegung der Augäpfel der Menschen. „Hier liegt die Chance für eine Marktanteilsveränderung“, sagte Goodwin

Das obige ist der detaillierte Inhalt vonWarum muss Microsoft ChatGPT zu Bing hinzufügen? Jede Steigerung des Suchanteils um 1 % generiert einen Umsatz von 2 Milliarden US-Dollar. Für weitere Informationen folgen Sie bitte anderen verwandten Artikeln auf der PHP chinesischen Website!