Wie KI-Technologie und Kreativität im Marketing miteinander verknüpft sind

​Die Big-Data-Technologie hat vielen Unternehmen dabei geholfen, ihre Effizienz zu verbessern und einige der großen Herausforderungen zu lösen, mit denen sie in den letzten Jahren konfrontiert waren. Immer mehr Unternehmen investieren in künstliche Intelligenz, um ihre Geschäftsmodelle zu verbessern. Daher wird erwartet, dass der Marktwert der Technologie der künstlichen Intelligenz bis 2028 420 Milliarden US-Dollar übersteigen wird. Die Umfrage zeigt, dass 90 % der Top-Unternehmen künstliche Intelligenz nutzen, obwohl nur 37 % der Unternehmen sie nutzen.

Eine der wichtigsten Anwendungen künstlicher Intelligenz ist das Marketing. Künstliche Intelligenz kann dabei helfen, viele Marketingpraktiken zu automatisieren und es Unternehmen zu ermöglichen, einen größeren Nutzen aus ihren Bemühungen zu ziehen.

Aber hat künstliche Intelligenz ihren Preis? Wird es Unternehmen dazu zwingen, weniger kreativ zu sein? Die Antwort ist nein. Künstliche Intelligenz und Kreativität können Hand in Hand gehen.

Künstliche Intelligenz und natürliche Kreativität sollten sich nicht gegenseitig ersetzen

Das Ziel jedes Unternehmens ist es, sicherzustellen, dass seine Marke in den Köpfen der Menschen frisch bleibt. Da immer mehr Unternehmen nach verschiedenen Wegen suchen, Menschen zu erreichen und ihr Markenimage zu verbessern, besteht häufig ein Konflikt zwischen zwei wichtigen Instrumenten – Technologie und Kreativität.

Woher wissen Sie, wann Sie sich mehr auf KI-Technologie als auf Ihre natürliche Kreativität verlassen sollten? Gibt es eine Konvergenzlinie, an der sich zwei Konzepte treffen können?

Intelligente Unternehmen erkennen, dass KI-Technologie und Kreativität sich im Marketing tatsächlich ergänzen können. Dies ist eine der wichtigsten Möglichkeiten, wie sie künstliche Intelligenz in ihrem Unternehmen einsetzen.

Künstliche Intelligenztechnologie und Kreativität passen perfekt zusammen

Wir haben bereits darüber diskutiert, ob künstliche Intelligenz menschliche Designer ersetzen wird. Wie Adobe betont, gibt es diese Diskussion schon seit Jahren, aber das ist nicht der Fall. Es ersetzt nicht das Bedürfnis nach Kreativität. Tatsächlich ermöglicht KI es Designprofis, mehr Zeit für alltägliche Aufgaben zu haben und sich mehr auf kreative Aufgaben zu konzentrieren.

Marketingtechnologie ist zu einem sehr wichtigen Bestandteil der Art und Weise geworden, wie Unternehmen ihre Kunden erreichen. Mithilfe der Technologie der künstlichen Intelligenz können Anzeigen individuell angepasst werden und Ihre Zielgruppe mit unglaublicher Präzision ansprechen. Ebenso sind die Kunden heute beschäftigt. Um sie anzulocken, müssen Sie Ihre Anzeigen äußerst relevant und ansprechend gestalten. Sie müssen kreative Wege finden, um sie zu Ihnen zu locken – eine Werbestrategie, die es Ihnen leicht macht, aus der Masse hervorzustechen.

Viele Tools der künstlichen Intelligenz machen die Qualität von Marketingkreativen höher als je zuvor. Beispielsweise nutzen Canva, Photoshop und andere Designplattformen KI, um beim Entfernen von Hintergründen oder beim Ausführen anderer Aufgaben dabei zu helfen, Motive in Fotos zu isolieren. Dies hilft Designern, qualitativ hochwertigere Silhouetten zu erstellen, die sie in ihren Marketingdesigns verwenden können. KI kann auch bestimmte Aufgaben verfolgen und sie dann automatisieren, um stapelweise Creatives zu produzieren. PhotoShop und Illustrator verfügen über „Automatisierungs“-Tools, die dies durch KI ermöglichen.

Darüber hinaus kann KI Unternehmen dabei helfen, ihre Designs einfacher zu testen. Sie können simulierte Umgebungen erstellen, um zu sehen, wie ihre Designs auf verschiedenen Geräten aussehen.

Bemerkenswert ist auch, dass Kunden mittlerweile mehrere Geräte nutzen. Das bedeutet, dass Sie sicherstellen müssen, dass Ihre Kreativität nahtlos über alle Plattformen und Geräte hinweg übertragen werden kann. Hinzu kommt die Notwendigkeit, effektiv auf Geschwindigkeit und Effizienz zu optimieren, und es ist leicht zu erkennen, warum Technologie und Kreativität für den Erfolg Ihrer Bemühungen entscheidend sind.

Sollte es einen Konflikt zwischen künstlicher Intelligenz und Kreativität bei Marketingaufgaben geben?

Smart, kreativ und engagiert. Auch wenn diese persönlich klingen, beschreiben diese Begriffe auch die Zukunft der Werbung und Markenpräsenz. Werbung ist heute persönlicher und interessanter als je zuvor. Dies erfordert mehr Kreativität bei der Produktion dieser Anzeigen.

Technologie der künstlichen Intelligenz ist auch nützlich, um Marken dabei zu helfen, ihre Zielgruppen effektiv anzusprechen. Beispielsweise können Unternehmen heute problemlos verschiedene technologisch fortschrittliche Tools wie Adlook nutzen, um die überlegene Technologie der Plattform zu nutzen, um optimierte Kampagnen zu erstellen und durch künstliche Intelligenz mehr Menschen effektiver anzusprechen.

Die Kombination aus künstlicher Intelligenz und Kreativität bedeutet mehr Möglichkeiten für Unternehmen, ihr Publikum zu erreichen. Allerdings bedeutet dies auch, dass der Einsatz viel höher ist. Wenn Ihre Marke zu Ihrer Zielgruppe passt, haben Sie die Chance, einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen. Alles, was darunter liegt, riskiert, diesen Kunden zu verlieren.

Wem sollte man also mehr Aufmerksamkeit schenken? Sollte Kreativität wichtiger sein oder sollten wir uns mehr auf technische Optimierung konzentrieren?

Die besten Markenvermarkter verstehen, dass dieser Konflikt gar nicht erst existieren sollte. Kreativität und Technologie können problemlos Hand in Hand arbeiten, sodass Sie die Herausforderungen meistern können, denen Sie bei der Arbeit an jedem Konzept gegenüberstehen.

Optimale Positionierung trifft auf gut gemachtes Storytelling

Durch die Kombination von Technologie und Kreativität können Marken das Beste aus beiden Welten genießen. Sie können die Leistungsfähigkeit der Technologie nutzen, um Ihren Zielmarkt zu finden, während Ihre Kreativität dafür sorgt, dass Sie auffällige und ansprechende Anzeigen erstellen können, die sofort die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen.

Die aktuelle Ausrichtung von Markenkampagnen konzentriert sich mehr darauf, dem gezielten Engagement Vorrang vor der allgemeinen Markenpräsenz zu geben. Ebenso überdenken Marken jetzt die Art und Weise, wie sie mit ihrem Publikum in Kontakt treten. Sobald Sie Ihre Marke den Menschen erfolgreich präsentiert haben, müssen Sie sicherstellen, dass Sie die richtige und relevanteste Botschaft übermitteln.

Um dies zu erreichen, nutzen Sie zunächst die Plattformen und Technologien, die Ihnen zur Verfügung stehen. Beispiele für Adlook und sein ContextAI©️ wurden hervorgehoben, um ihre Zielgruppe anzusprechen. Gleichzeitig helfen Technologietools Marken dabei, Ergebnisse zu messen und zu verfolgen, damit sie wissen, was funktioniert und was nicht.

Da Sie nun über die richtige Technologie verfügen, besteht der nächste Schritt darin, großartige Inhalte zu erstellen. Hier kommt Kreativität ins Spiel. Heutige Werbetreibende müssen kreative Formate und Funktionen auf innovative Weise nutzen, um mehr Menschen zu erreichen und ihre Marken zum Leben zu erwecken. Ihre Kunden wollen mehr als statische Bilder und Anzeigen, die ein paar Minuten dauern, ohne sie wirklich anzusprechen. Wenn Sie diese nicht bereitstellen, wird Ihre Fähigkeit, die Markenbekanntheit zu erreichen und zu steigern, erheblich beeinträchtigt.

Um dieses Problem zu lösen, können Kreative die digitale Umgebung nutzen und sie in ihr Geschichtenerzählen integrieren. Mit neuen Display-Anzeigenformaten können Marken jetzt über Videos und andere Kanäle hochwertige, schöne Inhalte erstellen. Sie können erweitert werden, um ihren Anzeigen mehr Flexibilität zu verleihen, ohne zu viele Änderungen vornehmen zu müssen.

Lassen Sie Verbraucher für sich arbeiten

Ein weiterer interessanter Punkt für Vermarkter ist, dass Verbraucher selbst ganz einfach dabei helfen können, den richtigen Anzeigeninhalt zu erstellen. Um Ihre Inhalte ansprechend zu gestalten, geben Sie Ihren Verbrauchern eine Rolle in ihrem eigenen Erlebnis.

Anstatt ihnen nur ein Erlebnis zu bieten, entwickeln Sie interaktive Funktionen und Möglichkeiten, damit Benutzer ihr eigenes Erlebnis wählen können. Letztendlich ist es wichtig zu beachten, dass niemand so gut in der Lage ist, die Bedürfnisse Ihrer Kunden zu befriedigen wie die Kunden selbst. Geben Sie ihnen also so viel Abwechslung wie möglich und lassen Sie sie entscheiden, wie sie mit Ihnen interagieren möchten.

Denken Sie abschließend daran, eine Kampagne langfristig zu gestalten. Schaffen Sie ansprechende Erlebnisse, die Ihren Kunden das Gefühl geben, Teil einer Community zu sein – einer Community, auf die sie stolz sein können und mit der sie weiterhin interagieren möchten. Sie fühlen sich stärker in die Marke investiert – und das nicht nur während des Werbeerlebnisses. So wird Ihr Kunde zum freiberuflichen Vermarkter.

Fazit: KI und Kreativität vereinen

Sowohl KI-Technologie als auch Kreativität spielen eine Rolle bei der Steigerung der Markenbekanntheit. Obwohl es leicht ist zu glauben, dass sich beides gegenseitig ausschließen sollte, ist das nicht der Fall. Vermarkter müssen alle verfügbaren Technologien nutzen, um die beste Positionierung zu schaffen und ihre Zielgruppe zu verstehen, während Kreativität dafür sorgt, dass sie die richtige Geschichte erzählen und diese Zielgruppe ansprechen können.

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