Midea Smart Home und Haier Smart Home rufen zu einer neuen Runde des KI-Wettbewerbs auf

ChatGPT ist so beliebt, dass alle Gesellschaftsschichten es kaum erwarten können, die „Rüstung“ großer KI-Modelle anzulegen. Einige Unternehmen entwickeln selbst große KI-Modelle, und einige Unternehmen arbeiten mit führenden Technologieunternehmen zusammen, um den Wert zu maximieren Auch die Smart-Home-Gerätebranche ist keine Ausnahme.

In China hat das große Baidu-KI-Modell Wen „und werden Baidu Wen Xin Yi Yan Xinyiyans erste Gruppe ökologischer Partner. Einige Haushaltsgerätehersteller entscheiden sich für eine Zusammenarbeit mit ChatGPT. Beispielsweise hat die Haushaltsgerätemarke Hamilton das weltweit erste Haushaltsgeräteprodukt „AI Steak Air Fryer“ herausgebracht, das ChatGPT verwendet.

Von einzelnen Smart-Home-Geräten über Produktmatrizen für Smart-Home-Geräte bis hin zu Smart-Homes mit intelligentem Gehirn steigt der Intelligenzgrad von Haushaltsgeräten von Tag zu Tag, es bestehen jedoch immer noch Zweifel an der „Pseudo-Intelligenz“. Der Einsatz der KI-Großmodelltechnologie bietet führenden Unternehmen wie Haier Smart Home und Midea Smart Home gute Verbesserungsmöglichkeiten und löst so den Engpass bei der Intelligentisierung von Haushaltsgeräten.

KI-Großmodell wird zu einer neuen Variablen

Nach einer langen Phase der Erkundung und des schnellen Wachstums hat sich die Wachstumsrate der Smart-Home-Gerätebranche allmählich verlangsamt, und verwandte Unternehmen setzen ihre Wachstumshoffnungen auf die Anwendung neuer Technologien. Statistiken zufolge wird die Gesamtdurchdringung der KI-Technologie im gesamten Smart-Home-Markt im Jahr 2022 bei etwa 25 % liegen. Da die Anforderungen der Nutzer an Sicherheit und Komfort zu Hause steigen und die Technologie ausgereifter wird, wird die KI-Technologie stärker in verschiedene Branchen vordringen . Kategorie Produkte.

Haier Smart Home und Midea Smart Home streben seit jeher nach der „ultimativen intelligenten Form“ von Haushaltsgeräten, d hoffen und eine Marke für intelligente Haushaltsgeräte werden. Konkurrieren Sie um neue Variablen.

Für Haushaltsgerätehersteller wird erwartet, dass der Zugang zu großen KI-Modellen die Selbstlernfähigkeiten intelligenter Haushaltsgeräte verbessert, das interaktive Erlebnis von Produkten optimiert, intelligente Upgrades von Produkten realisiert und die Wettbewerbsfähigkeit der Produkte steigert. Smart-Home-Gerätehersteller werden durch eine Vielzahl neuer KI-Technologien neue Produkte, neue Modelle und neue Geschäftsformate schaffen, um eine qualitativ hochwertige Entwicklung zu erreichen.

Midea-Beamter sagte: „Nach dem Zugriff auf die Fähigkeiten von Baidu Wenxinyiyan können Midea-Smart-Homes und Midea-Heimservice-Roboter interne Tests priorisieren und die zahlreichen Funktionen von Wenxinyiyan testen, was die Intelligenz bestehender Produkte und Dienstleistungen erheblich verbessern wird.“ mit dem technischen Team von Baidu, um Lösungen für Smart-Home-Szenarien zu entwickeln

Für Hersteller von KI-Großmodellen befindet sich die Implementierung der KI-Großmodelltechnologie in der Anfangsphase. Die schnelle iterative Entwicklung von Smart-Home-Geräten ist eines der besten Implementierungsszenarien. In Zukunft werden mehr Smart-Home-Geräte mit KI verbunden Große Modelle, die die Effizienz und Effektivität der Technologieimplementierung verbessern können.

Die Kombination aus „KI-Großmodellen und Smart-Home-Geräten“ bietet Verbrauchern bequemere Interaktionsmethoden und umfangreichere Inhalte. Im Hinblick auf die intelligente Aufrüstung von Haushaltsgeräten spielen KI-Großmodelle eine wichtige Rolle. Beispielsweise ermöglicht die KI-Großmodelltechnologie, dass Menschen alle Haushaltsgeräte per Sprache steuern können, was das Einschalten von Lichtern, Fernsehern und Klimaanlagen erleichtert und so die Lebensqualität der Menschen verbessert Smart-Home-Lebenserlebnis.

Kurz gesagt, die aktuellen Smart-Home-Geräte auf dem Markt befinden sich noch in der Anfangsphase der Intelligenz. Sie sind mit der KI-Großmodelltechnologie verbunden, um das Produktinteraktionserlebnis zu optimieren und eine effiziente, lebendige und nachhaltige Mensch-Computer-Interaktion zu erreichen. Midea Smart Home usw. Auch der KI-Kampf zwischen Top-Spielern wird in eine neue Dimension vordringen.

KI-Marketing aktiviert neues Wachstum

Zusätzlich zu den Produkten gibt es einen anhaltenden Marketingkrieg unter Smart-Home-Geräteherstellern. Viele Smart-Home-Gerätehersteller haben Werbeaktionen gestartet, um den Konsum anzuregen, was zu einem stetigen Wachstum der Verkäufe von Smart-Home-Geräten führt.

Suning.com hat Big Data zum Verbrauch am 1. Mai veröffentlicht, aus denen hervorgeht, dass der Kundenstrom der Suning.com-Filialen im ganzen Land im Jahresvergleich um 23 % gestiegen ist und der Verkauf von umweltfreundlichen, energiesparenden Haushaltsgeräten im Jahresvergleich um 56 % gestiegen ist. Jahr stiegen die Verkäufe von Smart-Home-Geräten und Haushaltsprodukten im Vergleich zum Vorjahr um 73 %, und die Bestellungen im Laden beliefen sich auf mehr als 50.000 Yuan. Ein Anstieg von 65 % gegenüber dem Vorjahr.

In Bezug auf die Kanäle haben sich Smart-Home-Gerätehersteller zusätzlich zu Offline-Shops und traditionellen E-Commerce-Plattformen für kurze Videoplattformen wie Douyin und Kuaishou oder ihre eigenen APPs entschieden, um ihre Live-Streaming-Karriere zu starten. Berichten zufolge hat der offizielle Flagship-Store von Haier fast 2 Millionen Nutzer auf Douyin, während der offizielle Flagship-Store von Midea ebenfalls mehr als 1,6 Millionen Nutzer hat.

Die Kanaldiversifizierung hat neue Wachstumschancen eröffnet und Haier Smart Home erzielte im neuen Quartal einen doppelten Nettogewinn. Der Leistungsbericht von Haier Smart Home für das erste Quartal 2023 zeigt, dass Haier Smart Home im ersten Quartal dieses Jahres einen Umsatz von 65,066 Milliarden Yuan erzielte, was einer Steigerung von 8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Steigerung gegenüber dem Vorjahr um 12,6 %; der Nicht-Nettogewinn nach Abzug betrug 3,7 Milliarden Yuan, eine Steigerung gegenüber dem Vorjahr um 16 %.

Es ist erwähnenswert, dass die KI-Technologie auch das Marketing von Smart-Home-Geräteherstellern stark unterstützt hat.

In den letzten Jahren hat Midea KI-Technologie eingesetzt, um den Verkehrsbetrieb auf den Benutzerbetrieb umzustellen und zu verbessern. Es analysiert die differenzierten Bedürfnisse verschiedener Benutzer auf der Grundlage der KI-Technologie, verbessert Vollprozesstransaktionen und interaktive Dienste und erreicht Markengenauigkeit durch die Stärkung von Inhalten und digitales Marketing reduzieren die Marketingkosten erheblich.

Es wird erwartet, dass Midea intelligente Technologie nutzen wird, um mehrere industrielle Verbindungen wie Forschung und Entwicklung, Fertigung und Marketing zu optimieren. Letztes Jahr schlug Midea das Ziel „Digital Midea 2025“ vor: „Das Online-Geschäft muss 100 % erreichen; die Datengeschäftsalisierung, digital gesteuerte Abläufe müssen 70 % erreichen, intelligente Entscheidungsfindung muss 40 % erreichen und das Kernindikatorsystem muss 10 betragen.“ mal so viel wie heute...“.

KI-Fähigkeiten sind für Werbetreibende zu einem wichtigen Aspekt bei der Auswahl digitaler Marketingdienstleister geworden. Zu den Unternehmen, die KI zur Förderung von Marketing-Upgrades einsetzen, gehören nicht nur Midea Smart Home und Haier Smart Home. Laut den Umfrageergebnissen des „2022 AI Marketing White Paper“ glauben 44 % der Unternehmen, dass KI-Marketing in den nächsten zwei Jahren die am meisten erwartete Marketingmethode ist, und 63 % der Unternehmen legen mehr Wert auf die „technische Stärke der KI“, wenn Auswahl einer Agentur.

Durch den Einsatz von KI-Technologie können Sie Benutzerbedürfnisse schnell verstehen, potenzielle Benutzer genau erreichen und die Effizienz der Markenkommunikation verbessern. Zweitens können KI-Marketingtools bei der Generierung personalisierter Inhalte und Marketingideen helfen und Unternehmen dabei helfen, Marketingpläne besser zu formulieren. Drittens optimiert der Einsatz von KI-Produkten wie virtuellen digitalen Menschen und intelligentem Kundenservice das Serviceerlebnis und verbessert die Marketingeffizienz.

Haier Smart und Midea Smart haben ihre Marketingkanäle erweitert, die Leistungsfähigkeit der KI genutzt, um ein langfristiges Benutzermanagement zu erreichen, und außerdem eine starke Markenwettbewerbsfähigkeit für ihre High-End- und Globalisierungsaktivitäten aufgebaut.

High-End und Globalisierung sorgen für neuen Schwung

In den letzten Jahren sind Haushaltsgeräteunternehmen wie Haier Smart Home und Midea Smart Home in den High-End-Markt vorgedrungen, haben High-End-Marken aufgebaut, High-End-Produkte auf den Markt gebracht und sind in ausländische Märkte vorgedrungen, um eine zweite Wachstumskurve aufzubauen.

Die Daten des Finanzberichts 2022 zeigen, dass der Auslandsumsatz von Haier Smart Home 52 % (126,1 Milliarden), der von Midea 41,5 % (142,6 Milliarden) und der von Gree 12,2 % (23,2 Milliarden) ausmachte. Darunter machten die Verkäufe unabhängiger Marken von Haier Smart Home im Ausland fast 100 % und die Verkäufe unabhängiger Marken von Gree Electric im Ausland 50 % aus.

In Bezug auf das Layout im Ausland konzentriert sich Midea auf OEMs im Ausland, um Bearbeitungsgebühren zu erzielen. Der Großteil seines Auslandsumsatzes stammt aus OEM-Bestellungen, während Haier Smart Home seine Marke für den Auslandseinsatz auswählt und durch unabhängiges Markenmanagement Markeneffekte im Ausland aufbaut. Auf dem gleichen Weg, aber mit unterschiedlichen Strategien, haben sowohl Midea als auch Haier ein erhebliches Wachstum erzielt, was beweist, dass es in Übersee noch viele unerschlossene Märkte für Haushaltsgeräte gibt, die darauf warten, erschlossen zu werden.

Globalisierung und High-End-Unternehmen sind zum Konsens für die Entwicklung von Haushaltsgeräten geworden. Haier und Midea erwerben weiterhin High-End-Haushaltsgerätemarken im Ausland, um den Aufbau einer Markenmatrix für High-End-Haushaltsgeräte zu beschleunigen, und der Wettbewerb im Ausland hat sich weiter verschärft .

Kürzlich gibt es Gerüchte, dass Midea beabsichtigt, die berühmte schwedische High-End-Marke Electrolux zu übernehmen, aber Midea behauptet, dass sich die Angelegenheit noch in der Forschungs- und Bewertungsphase befinde und es keine bestätigten Neuigkeiten gebe. Zuvor hatten die Vereinigten Staaten das japanische Haushaltsgerätegeschäft Toshiba, den italienischen Zentralklimaanlagenhersteller CLIVET, den amerikanischen Staubsaugerhersteller EUREKA und den deutschen Roboterhersteller KUKA übernommen.

Zufälligerweise hat Haier nacheinander eine Reihe ausländischer Marken wie GE Appliances (allgemeine Haushaltsgeräte in den USA), Fisher & Paykel (Neuseeland), Aqua (Japan) und Candy (Italien) erworben. „Buy“ hat Haier eine Markenmatrix aufgebaut und schnell den Markt für High-End-Smart-Home-Geräte besetzt.

Nach einer langen Phase der Investitionen in Forschung und Entwicklung, Markenförderung und Marketing im High-End-Markt sind Midea und Haier nun in eine Phase des Gewinns eingetreten. Der Umsatz der High-End-Haushaltsgerätemarke Casarte von Haier Smart Home überstieg im Jahr 2022 20 Milliarden Yuan und lag damit weiterhin an erster Stelle im High-End-Markt. Der gesamte Einzelhandelsumsatz der High-End-Marke COLMO von Midea überstieg im Jahr 2022 8 Milliarden Yuan -Jahressteigerung von 90 %.

Gleichzeitig hat sich der „High-End-Kampf“ zwischen Haier und Midea von einer High-End-Einzelmarke, einem Einzelprodukt und einer Einzelszene zu einer High-End-Intelligenz für das ganze Haus verlagert. Haier gründete die Marke für intelligente Szenen im gesamten Haus Sanyiniao und Midea gründeten „Midea Smart Home“, um die Heimszene als Basis zu nutzen und mehrere Interaktionsmethoden als Mittel zu nutzen, um eine intelligente Verbindung von Haushaltsgeräten zu realisieren und das Erlebnis bei der Nutzung hochwertiger Smart-Home-Geräte zu verbessern.

Es muss gesagt werden, dass Haushaltsgeräteunternehmen wie Haier Smart Home und Midea Smart Home weiterhin hochwertige und globale Marken fördern, den Marktraum erweitern und die Gewinnmargen erhöhen. Der Wettbewerb auf dem Markt für intelligente Haushaltsgeräte ist noch nicht vorbei.

Blasen Sie ins Horn einer neuen Wettbewerbsrunde

Der Haushaltsgerätemarkt ist ein roter Ozean, und Intelligenz, Szenariobasis und Globalisierung werden zu Wachstumstreibern für Smart-Home-Appliance-Unternehmen.

Tracking-Berichtsdaten des globalen Marktforschungsinstituts IDC zeigen, dass die Auslieferungen von Smart-Home-Geräten in China im Jahr 2022 260 Millionen Einheiten übersteigen werden, was einem Anstieg von 17,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Es wird erwartet, dass sich der Smart-Home-Markt in Zukunft schnell entwickeln wird. und die Marktauslieferungen werden im Jahr 2025 voraussichtlich nahezu 5,4 Milliarden Yuan betragen, die Marktgröße wird 800 Milliarden Yuan überschreiten.

Chancen und Herausforderungen existieren nebeneinander. Der Fortschritt und die Entwicklung der KI-Technologie stellen Unternehmen für intelligente Haushaltsgeräte vor neue Herausforderungen. Gleichzeitig zwingen die personalisierten Bedürfnisse einer neuen Generation von Verbrauchern Unternehmen für intelligente Haushaltsgeräte, kontinuierlich Innovationen in Bezug auf Produkte, Szenarien usw. durchzuführen Dienstleistungen. Inländische Smart-Home-Gerätehersteller Der Weg zum Durchbruch ist lang und beschwerlich.

Durch den Einsatz neuer Technologien wird eine Verbesserung der Selbstwahrnehmung, Selbstkoordination und Selbstlernfähigkeit von Smart-Home-Geräten erwartet. Aktuelle Mainstream-Smart-Home-Geräte erfordern immer noch Mobiltelefone oder Fernbedienungen, um sie zu steuern, und es ist schade, sie wegzuwerfen. Es gibt noch einen langen Weg Um die intelligente Transformation von Haushaltsgeräten wirklich zu verwirklichen, muss es losgehen.

Andererseits werden Veränderungen in den Nutzergruppen die vielfältige und personalisierte Entwicklung von Smart-Home-Geräten fördern. Im Laufe der Zeit sind junge Menschen, hauptsächlich die „Generation Z“, zur Hauptkraft beim Konsum von Haushaltsgeräten geworden. Sie stellen hohe Anforderungen an das Aussehen, die Kreativität und die Qualität von Produkten, und diese Bedürfnisse beim Konsum von Haushaltsgeräten werden zur Forschungs- und Entwicklungsrichtung Auch für Haushaltsgerätehersteller ist es eine neue Herausforderung.

Für Haushaltsgerätehersteller gehören Preiswettbewerb und Kanalwettbewerb der Vergangenheit an. Technologische Innovationen und verfeinerte Benutzerabläufe sind zum Schlüssel zum Sieg im Wettbewerb bei intelligenten Haushaltsgeräten geworden Ein starkes Ökosystem. Der Spieler kann letztendlich gewinnen.

2023 steht kurz vor der Halbzeit und der Smart-Home-Markt hat eine neue Runde des Wettbewerbs eingeläutet.

Quelle: Liu Kuang

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