Im Jahr 2023 verschärft sich der Wettbewerb zwischen globalen Technologiegiganten im Bereich der generativen KI weiter. Im April gab der ausländische Social-Riese Snapchat bekannt, dass sein generativer KI-Chatbot My AI allen Nutzern auf der ganzen Welt offen stehen wird. Es wurde bei NewFronts Digital in New York vorgestellt und angekündigt, mit dem Testen kommerzieller Werbelinks in My AI zu beginnen und damit die erste soziale Plattform zu werden, die generative KI-Produkte vollständig öffnet und die Werbemonetarisierung testet.
Neben KI ist auch die Kommerzialisierung von Kurzvideos eine weitere wichtige Richtung, die große Hersteller im Jahr 2023 aktiv planen. Insbesondere im Zusammenhang mit einem möglichen Verbot von TikTok in den USA haben verschiedene Hersteller neue Schritte unternommen.
Obwohl europäische und amerikanische Hersteller in der kurzen Videospur leicht hinter inländischen Herstellern zurückbleiben, lassen sie sich immer noch von dem enormen Kommerzialisierungspotenzial verführen. Laut eMarketer werden die weltweiten Ausgaben für Kurzvideoanzeigen im Jahr 2023 98 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2028 weiter auf 225 Milliarden US-Dollar ansteigen.
Weltweite Ausgaben für Kurzvideowerbung von 2022 bis 2028 (Einheit: Milliarden US-Dollar)
Wenn man sich jedoch die Entwicklungspfade der großen Kurzvideoplattformen ansieht, gelingt die Kommerzialisierung nicht über Nacht. TikTok wurde 2017 in den USA eingeführt und startete sein Werbegeschäft erst 2020 offiziell. Danach stiegen nach und nach Akteure wie Meta, Snapchat und YouTube ins Spiel ein, doch der Fortschritt der Kommerzialisierung war unterschiedlich.
Die Einführungszeit wichtiger ausländischer Kurzvideoprodukte
Kürzlich gab TikTok bekannt, dass es neue Werbeprodukte auf den Markt bringen wird, um den Kreis der Ersteller zu erweitern, die am Teilen teilnehmen können, während Snapchat und Meta auf der jüngsten NewFronts Digital Marketing Conference ebenfalls aktualisierte Werbeprodukte angekündigt haben. Die Kommerzialisierung von Kurzvideoplattformen scheint in eine neue Phase zu treten. Da die Preise für Meta- und Google-Werbung steigen, suchen Werbetreibende derzeit nach neuen Kaufkanälen. Das kommerzielle Layout von Kurzvideoprodukten großer Social-Media-Unternehmen wie Snapchat, das junge Nutzer auf der ganzen Welt abdeckt, könnte der Branche neues Leben einhauchen .
Der Wettbewerb um die Kommerzialisierung von Kurzvideos ist hart, Spotlight ist immer noch ein blauer Ozean
Große Hersteller verstärken die Kommerzialisierung von Kurzvideos, aber die Etappen sind unterschiedlich
Unter den großen Unternehmen, die an der kurzen Videospur teilnehmen, sind TikTok, YouTube Shorts und Reels offensichtlich die Akteure, die bei der Kommerzialisierung die schnellsten Fortschritte machen. Wenn wir auf die Entwicklungsgeschichte mehrerer Plattformen zurückblicken, werden wir feststellen, dass die Wege mehrerer Plattformen grundsätzlich gleich sind: „Erstellerfonds werden aufgelegt → Werbeprodukte werden auf den Markt gebracht → Schöpfer teilen Werbung.“
Unter diesen ist die dritte Stufe des „Werbeaustauschs mit den Erstellern“ ein relativ langer Prozess. Ob es nun TikTok ist, das früher mit dem Teilen von Werbung begonnen hat, oder die Nachzügler Reels und YouTube Shorts, die Ersteller wiesen darauf hin, dass „das Teilen auch.“ hoch.“ wenige“. Nehmen wir als Beispiel YouTube Shorts, einen Monat nach der Einführung der Creator-Sharing-Regeln im Februar dieses Jahres berichteten einige Creator, dass der RPM (Werbeumsatz pro tausend Impressionen) nur 0,02 US-Dollar betrug Immer noch weniger als die Hälfte der bisherigen Einnahmen aus dem Shorts Fund.
Die Kurzvideos mehrerer großer Unternehmen, insbesondere der Nachzügler YouTube und Meta, sind in Bezug auf den Werbeanteil etwas „schlecht“. Tatsächlich spiegelt dies in gewissem Maße wider, dass die Form von Kurzvideos durch die Länge begrenzt ist des Videos und verfügt im Vergleich zu langen Videos über weniger Werbefläche, ist in dieser Hinsicht jedoch etwas unzureichend.
Aus diesem Grund haben mehrere große Unternehmen kürzlich Aktualisierungen an ihren Kurzvideoanzeigen vorgenommen. TikTok hat den Kreis der Ersteller erweitert, die eine Beteiligung erhalten können, und Reels hat AR-Anzeigen usw. gestartet, allesamt mit Ziel ist es, den Effekt kurzer Videoanzeigen zu verstärken und dadurch die Aktivität der Auslieferung zu erhöhen.
Unter vielen Playern hat Spotlight, die schnell wachsende Kurzvideoplattform von Snapchat, in letzter Zeit endlich einen großen Schritt in der Kommerzialisierung gemacht.
Snap hat sich schließlich entschieden, monatlich 350 Millionen aktive Kurzvideonutzer zu „monetarisieren“
Snapchats Spotlight-Kurzvideos wurden im Jahr 2020 eingeführt. Um die Benutzererfahrung zu gewährleisten, wurde die Anzeigenmonetarisierung bisher nicht so schnell gestartet wie Reels und YouTube Shorts.
Auf der jüngsten NewFronts-Konferenz hat Snapchat endlich sein Spotlight-Werbeprodukt angekündigt – Ads in Spotlight. Der Autor ist der Ansicht, dass es zum jetzigen Zeitpunkt zwei Hauptgründe dafür gibt, sich für die Einführung kurzer Videowerbeprodukte zu entscheiden.
Zuallererst haben die Anzahl der Benutzer und die Aktivität von Spotlight ein beträchtliches Ausmaß erreicht und das Stadium der Kommerzialisierung erreicht. Snaps jüngster vierteljährlicher Finanzbericht zeigt, dass Spotlights MAU 350 Millionen erreichte, was einer Steigerung von 46 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, während Snapchats Gesamt-MAU 750 Millionen beträgt, was bedeutet, dass fast die Hälfte der Snapchat-Nutzer Spotlight nutzen, um sich jeweils kurze Videos anzusehen Monat und die kumulierte Sehdauer von Spotlight stieg im ersten Quartal im Jahresvergleich um mehr als 170 %.
Zweitens haben die Nutzer der Generation Z auf Snapchat eine sehr starke Kaufkraft bewiesen. Laut den Daten im Finanzbericht von Snap für das erste Quartal hat der Abonnementdienst Snapchat+ in weniger als einem Jahr seit seiner Einführung mehr als 3 Millionen zahlende Nutzer gewonnen. Im krassen Gegensatz dazu hat Twitter Blue laut Information (Stand Februar dieses Jahres). Der Twitter-Abonnementdienst wurde ein Jahr vor Snapchat+ gestartet und hat weniger als 300.000 zahlende Nutzer. Auch wenn es möglicherweise etwas damit zu tun hat, ob die mit dem Abonnementplan verbundenen Rechte und Interessen angemessen sind, muss man sagen, dass die Zahlungsfähigkeit der Snapchat-Nutzer diesmal ziemlich überraschend ist.
Im Allgemeinen hat ein neues Werbeprodukt selbst eine Dividendenperiode. Als Meta beispielsweise Snapchat bei der Einführung von Stories folgte, waren die Lieferkosten niedriger als bei anderen Werbeslots, aber der Effekt war nicht schlecht. Spotlight-Benutzer sind sehr aktiv und verfügen über eine starke Zahlungsfähigkeit. Unternehmen im Ausland können auf eine Welle von Spotlight-Werbemöglichkeiten achten.
Das Spotlight-Kurzvideo befindet sich ganz rechts auf den fünf Hauptplattformen von Snapchat
Derzeit sollte das Format von Spotlight-Anzeigen dem von TikTok, YouTube Shorts usw. ähneln. Von Werbetreibenden in Spotlight platzierte Anzeigen werden in kurze Karussellvideos eingebettet.
Nach der Einführung des Werbeprodukts wird Spotlight auch damit beginnen, Werbung mit YouTubern wie Kurzvideoplattformen wie YouTube Shorts und Reels zu teilen. Gemessen an der Situation von Produkten wie Stories, die damit begonnen haben, Werbung mit YouTubern zu teilen, ist Snapchat relativ stark im Anzeigenaustausch mit YouTubern und kann den YouTubern eine ziemliche „Überraschung“ bereiten.
Hannah Stocking, eine beliebte Komikerin im Ausland, hat eine große Anzahl von Fans auf mehreren Social-Media-Plattformen. Nachdem sie am Snapchat-Programm zur Aufteilung der Werbeeinnahmen teilgenommen hatte, verdiente sie in 72 Stunden 30.000 US-Dollar, indem sie exklusive Inhalte auf Snapchat Now veröffentlichte ihre höchstverdienende und beliebteste soziale Plattform. „Ich habe 28 Millionen Fans auf TikTok und 24 Millionen Fans auf Instagram. Obwohl ich nur 935.000 Fans auf Snapchat habe, ist Snapchat insgesamt meine umsatzstärkste soziale Plattform geworden.“
Ein anderer YouTuber, Adam Waheed, sagte auch, dass Snapchat seine Lieblingsplattform sei und er mit dem Teilen von Anzeigen durchschnittlich etwa 1.500 US-Dollar pro Tag verdiene.
Gleichzeitig steigert Snapchat weiterhin den Umsatz der YouTuber durch Produkt- und Belohnungssystemaktualisierungen. Auf der Snap Global Eco Partner Conference (SPS) im April kündigte Snap an, dass das Stories-Umsatzbeteiligungsprogramm und das Spotlight-Prämienprogramm eingebettet sind, um kontinuierliche Einnahmen zu erzielen. Der Zweck des letztgenannten Plans besteht darin, den Gesamtprämienbetrag zu erhöhen Videoersteller. Aus diesen Maßnahmen lässt sich erkennen, dass Snapchat derzeit großen Wert darauf legt, die Einnahmen der Creator auf der Plattform zu steigern.
Snapchat bringt weitere neue Werbe- und Marketingprodukte auf den Markt, wobei der Schwerpunkt auf KI-Präzisionsmarketing, Influencer-Marketing und starker Markenpräsenz liegt
Auf dieser NewFronts hat Snapchat neben Spotlight-Kurzvideoanzeigen auch eine Reihe von Updates rund um das Werbemarketing veröffentlicht. Zusammenfassend ist der Autor der Ansicht, dass es sich hauptsächlich auf drei Schlüsselwörter konzentriert: KI-Präzisionsmarketing, Internet-Promi-Marketing und starke Markenpräsenz.
KI-Präzisionsmarketing: Meine KI übernimmt die Führung und fügt der Werbung generative KI hinzu
Vor einiger Zeit gab es eine hitzige Diskussion darüber, wie generative KI die Suchmaschinenwerbung verändern wird. Allerdings hatten große Hersteller in den letzten Monaten noch eine relativ konservative Haltung gegenüber der Einführung von Werbung in der generativen KI Bing kündigte an, mit Dritthändlern zusammenzuarbeiten und in Form von Plug-ins im Dialog mit den Nutzern zu erscheinen. Allerdings befindet es sich noch in der Testphase und nicht viele Händler haben eine Zusammenarbeit erreicht.
Auf dieser NewFronts kündigte Snapchat an, dass es Händler-Promotion-Links zum generativen KI-Chatbot My AI hinzufügen und damit die Führung bei der Kommerzialisierung generativer KI übernehmen wird. Meine KI kann der Plattform helfen, die Vorlieben der Snapchat-Benutzer zu verstehen und die Relevanz empfohlener Inhalte zu verbessern und gleichzeitig die Privatsphäre der Benutzer zu schützen. Wenn ein Benutzer beispielsweise mit My AI über das Abendessen heute Abend spricht, antwortet My AI möglicherweise mit einem Werbelink zu einem lokalen Restaurant oder einer App zum Mitnehmen.
Die Vorteile der Kombination generativer KI mit Werbung liegen auf der Hand. Da der Werbelink von My AI auf der Grundlage der von den Benutzern im Dialog geäußerten Bedürfnisse gepusht wird, entspricht er eher den aktuellen Bedürfnissen der Benutzer , es kann auch genauer sein, Zielbenutzer zu erreichen, die wirklich an ihnen interessiert sind.
Snapchat, das schon immer gut in Sachen Innovation war, ist dieses Mal auch sehr schnell und fortschrittlich in der KI-Integration. Allerdings betonte Snapchat, dass sich diese Funktion der My AI-Werbelinks noch im frühen experimentellen Stadium befinde, obwohl sie in Tests einige gute Leistungen gezeigt habe.
Influencer-Marketing: Bieten Sie kreative Kooperationsdienste aus einer Hand, gepaart mit einem professionellen Content-Produktionsteam
Einer der Gründe, warum Snapchat bei vielen jungen Nutzern im Ausland beliebt ist, ist, dass es auf der Plattform viele lustige und beliebte AR-Filter gibt. Da die Snapchat-Plattform selbst jedoch hauptsächlich ein relativ geschlossenes soziales Netzwerk unter Bekannten ist, sind es diese beliebten AR-Filter nicht Sie werden auf anderen offenen sozialen Plattformen wie TikTok verbreitet, und einige können sogar auf inländische Douyin zurückübertragen werden, wie beispielsweise der Filter für weinende Gesichter, der letztes Jahr populär wurde.
Aber mit der rasanten Entwicklung nicht-bekannter sozialer Produkte wie Snapchats eigener Spotlight-Kurzvideos und Public Stories ist Snapchat zwar fest im sozialen Bereich der Bekannten verankert, baut aber auch den Bereich der offenen sozialen Interaktion weiter aus. Das von Snap derzeit geförderte Creator-Ökosystem ist ein gutes Beispiel und erleichtert Marken die Zusammenarbeit mit diesen Creatorn.
Auf der NewFronts-Konferenz kündigte Snapchat den Start einer Plattform für die Zusammenarbeit von Entwicklern (Snap Star Collab Studio) an.
Die Funktion der Snap-Creator-Kooperationsplattform besteht darin, die Effizienz des Andockens zwischen Marken und Creatorn zu verbessern und die Zusammenarbeit zwischen den beiden Parteien zu fördern. Berichten zufolge kann die Plattform Marken One-Stop-Creator-Dienste anbieten, einschließlich Creator-Screening, Zusammenarbeit, Effektausgabe und anderen Links. Ihre Funktionen ähneln dem von TikTok, Meta usw. gestarteten Creator Marketplace Bis zu einem gewissen Grad werden Plattformen, die Marken dabei helfen, mit YouTubern in Kontakt zu treten, noch wichtiger.
Um Marken dabei zu helfen, die Zusammenarbeit mit Snap-Erstellern reibungsloser und effizienter zu fördern, hat die Snap-Creator-Kooperationsplattform außerdem mit Content-Produktionsteams wie Studio71, Beeline by Brat TV, Influential und Whaler zusammengearbeitet. Diese Partner verfügen über erfahrene Produktionsteams, die Marken bei der Kommunikation von Werbe- und Kreativbedürfnissen mit Snap-Erstellern unterstützen und eine effiziente Produktion und Ausführung von Inhalten gewährleisten können.
Es gibt bereits Marken, die diese Funktion testen, wie zum Beispiel die Beauty-Marke NYX Professional Makeup, die mithilfe der Snap-Creator-Kooperationsplattform einen Return on Advertising Spend von mehr als dem 13-fachen erzielt und hervorragende Leistungen bei der Kundenakquise erzielt hat. Daten zeigen, dass 90 % des Umsatzwachstums ausschließlich auf neue Nutzer der Marke zurückzuführen sind.
Starke Markenpräsenz: Die tägliche Videowerbung von First Story erreicht durchschnittlich 50 Millionen potenzielle Nutzer in den Vereinigten Staaten
Zuvor hat Snapchat zwei Sponsoring-Werbeprodukte auf den Markt gebracht, First Commercial und First Lens, die es Werbetreibenden ermöglichen, die erste kommerzielle Videoanzeige, die Snapchat-Benutzer an diesem Tag sehen (die ersten 6 Sekunden können nicht übersprungen werden), bzw. die erste kommerzielle Videoanzeige zu platzieren . AR-Filteranzeigen. Es ist ersichtlich, dass beide Werbeprodukte dazu neigen, „Dynamik aufzubauen“. Der Hauptzweck besteht darin, kurzfristig höhere Werbereichweiten und eine starke Präsenz zu erzielen und so eine große Anzahl von Nutzern anzulocken die Marke.
First Story-Sponsoring-Videoanzeige der Luxusmarke LV auf Snapchat
Auf NewsFronts hat Snapchat dieses Mal offiziell ein neues Mitglied der „First Family“ angekündigt – First Story. Wie der Name schon sagt, ist „First Story“ die erste Videoanzeige, die Snapchat-Benutzer sehen, wenn sie an diesem Tag die Stories ihrer Freunde durchstöbern. Laut Snap können in den USA allein die täglichen potenziellen Videoanzeigen von First Story 50 Millionen Nutzer erreichen.
Die Kaufmethode von First Story Baotian zeigt, dass dieses Werbeprodukt sehr gut geeignet ist, um neue Markenprodukte bei der Markteinführung zu bewerben. Laut Snap wird Warner Bros. First Story weltweit veröffentlichen, um für den kommenden neuen Superheldenfilm „The Flash“ zu werben.
Fazit
Im Vergleich zu Kurzvideoprodukten wie TikTok und YouTube Shorts kamen die Kommerzialisierungsinitiativen von Snapchat auf der Spotlight-Kurzvideoplattform später, aber die in den letzten Quartalen schnell wachsende Nutzerbasis von Spotlight, das Konsumpotenzial von Nutzern der Generation Z auf Snapchat und die Betonung von Snapchat auf dem Teilen von Creatorn macht die Kommerzialisierung von Spotlight voller Möglichkeiten. Neben Kurzvideos sind auch neu eingeführte Werbeprodukte wie die Beta-Version von My AI-Werbelinks und First Story-Sponsoring-Videoanzeigen Teil der Kommerzialisierungsforschung von Snapchat für Produkte mit größerer Aktivität oder größerem Potenzial auf der Plattform.
Es ist ersichtlich, dass Snapchat, das dank der Fülle an Produktfunktionen bereits 750 Millionen aktive Nutzer pro Monat hat, in der kommenden Zeit über mehr nichtkommerzielle Produkte verfügen wird, die für Werbetreibende geöffnet werden können Auch die neuen Werbeprodukte, die Snapchat weiterhin auf den Markt bringt, werden eine wichtige Wunderwaffe sein, um von der harten Konkurrenz im Auslandsmarketing zu profitieren.
Das obige ist der detaillierte Inhalt vonDurch die Monetarisierung kurzer Videos und die Erforschung von Konversations-KI-Werbung beginnt sich die Kommerzialisierung von Snapchat zu beschleunigen. Für weitere Informationen folgen Sie bitte anderen verwandten Artikeln auf der PHP chinesischen Website!
