Ist das „Metaverse' die Zukunft der Schönheit oder eine Blase?

„Schönheitsschlagzeilen“ Neue Medien

Im Jahr 2021 erfreut sich das Konzept „Metaverse“ auf der ganzen Welt großer Beliebtheit. Es scheint, dass das Metaverse „aufflackert“, was möglicherweise auf den beschleunigten Kapitalabzug und die „Ablenkung“ der Popularität neuer Technologien wie Chat GPT zurückzuführen ist. Diese Situation wird ab 2022 auftreten.

Allerdings In den letzten Tagen haben Beauty-Unternehmen ihre Präsenz im „Metaverse“ sehr häufig verstärkt. Es ist zu erkennen, dass der Wind des Metaverses in der Beauty-Branche weiterhin weht.

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Der Wind weht weiter

Viele Schönheitsunternehmen haben sich für „Yuanverse“ angemeldet

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Immer mehr Schönheitsmarken nutzen das „Metaverse“, entweder um das Benutzererlebnis zu verbessern, den Verbrauchern die Markengeschichte verständlich zu machen oder den Verbrauchern das Produkt auf eine dreidimensionalere Weise zu verstehen.

Am 23. Mai berichteten ausländische Medien, dass der erste immersive virtuelle Laden, der gemeinsam von Amorepacifics Marke Laneige und der AR/VR-E-Commerce-Plattform Obsess geschaffen wurde, in naher Zukunft offiziell eröffnet wird.

Julien Bouzitat, Chief Marketing Officer von Amorepacific America, der Muttergesellschaft von Laneige, sagte: Der virtuelle Store ist eine leistungsstarke Plattform zur Kundenbindung, die den Verbrauchern ein tiefgreifendes Verständnis der wissenschaftlichen Erkenntnisse und digitalen Inhalte von Laneige vermitteln und helfen kann Sie wählen diejenigen aus, die ihren Hautbedürfnissen entsprechen .

Zufälligerweise veranstaltete Urban Decay erst kürzlich seine allererste Metaverse-Make-up-Konferenz „Urban Decay Eye-Con“. Es wird davon ausgegangen, dass die Pressekonferenz zu Decaying City auf der Metaverse-Gaming-Plattform Roblox stattfand und 18 virtuelle Make-up-Looks auf der Plattform veröffentlicht wurden, damit Spieler sie anprobieren können.

Gleichzeitig hat Elizabeth Arden kürzlich in Zusammenarbeit mit der Obsess-Plattform auch ihr erstes virtuelles Store-Erlebnis gestartet, das es Kunden ermöglicht, die Markenprodukte in realen Situationen zu erleben, um die Geschichte hinter der Marke zu verstehen und letztendlich ein eigenes Store-Erlebnis zu schaffen digital getriebene Verbrauchergruppe.

Obsess-Gründerin und CEO Neha Singh sagte : „Dieses virtuelle Ladenerlebnis bietet Markenkunden einzigartige und interaktive Inhalte, mit denen sie Elizabeth Ardens Hautpflege, Make-up und Düfte entdecken, kennenlernen und kaufen können “.

Darüber hinaus hat der Wind des Metaversums auch die oberen Bereiche der Beauty-Branche erreicht.

Am 18. Mai gab COSMAX bekannt , dass es die COSMAX-Metaverse-Plattform COSMAX META geschaffen hat, um die Verbindung mit seinen Kundenpartnern und der MZ-Generation, der Hauptkraft auf dem Kosmetikmarkt, zu vertiefen. In „COSMAX META“ nutzt COSMAX digitale Mittel, um einen metaversen Raum zu schaffen, in dem seine patentierten Materialien und Technologien, kosmetischen Darreichungsformen und andere Inhalte dreidimensional präsentiert werden.

Tatsächlich hat sich das Konzept von „Yuanverse“ im Jahr 2023 in der Schönheitsbranche nicht abgekühlt und ist in den Köpfen der Investoren sogar zu einem Schwerpunktthema geworden.

Der L’Oréal Corporate Venture Capital Fund BOLD gab im Januar bekannt, dass er eine Minderheitsbeteiligung an der Metaverse-Plattform Digital Village tätigen wird. Öffentliche Informationen zeigen, dass Digital Village im Jahr 2021 gegründet wurde und hochmoderne virtuelle Produkte für die Marken von L'Oreal entwickeln und der Schönheitsbranche ein tiefergehendes Verbrauchererlebnis bieten wird.

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Spielen Sie mit „Blumen“

Die Beauty-Industrie ist am „Metaverse“ beteiligt

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Der Trend des „Metaversums“ scheint in der Beauty-Branche nie aufgehört zu haben.

In den letzten Jahren, als das Konzept des „Metaversums“ populär wurde, hat die Beauty-Branche, die bereits an der Spitze der Trends steht, bereits den „Crazy Entry“-Modus gestartet.

Große Beauty-Marken haben im Konzept von „Metaverse“ auch mit „Blumen“ gespielt.

Zum Beispiel: Erstellen Sie einen Avatar. Nach der Geburt des virtuellen Beauty-Experten „Liu Yexi“ wurde sofort der Trend „Yuanverse + Beauty“ ins Leben gerufen. Seitdem haben viele Beauty-Marken ihre Zusammenarbeit mit virtuellen Charakteren durch grenzüberschreitendes Co-Branding und grenzüberschreitende Empfehlungen intensiviert. Bereits im Jahr 2021 gab L'Oreal Hairdressing offiziell den virtuellen Charakter AYAYI als seinen Farbaktualisierungsbeamten bekannt und erklärte, dass AYAYI als „digitale Person des Metaversums“ definiert werde, um im selben Jahr mit dem Metaversum-Marketing zu beginnen, kündigte Laneige an Nachdem Chuan CHUAN, ein beliebtes virtuelles Idol mit zwei und anderen Augen, als offizieller Eintritt in das Metaversum als Laneiges Trend-Experience-Beauftragter fungierte, brachte NARS auch seine erste Gruppe virtueller Markenbotschafter auf den Markt: „NARS Power“. Spieler“; aus Sicht inländischer Marken hat Huaxizis offizielle virtuelle IP „Huaxizi“ auch genug Aufmerksamkeit erregt, Winona hat sogar zwei Avatare eingeführt, „Weiwei“ und „Brother Nuo“...

Gleichzeitig haben virtuelle Sprecher auch eine neue Welle im Bereich der Werbung für Schönheitsmarken ausgelöst, darunter Ou Xiaomi, der virtuelle Sprecher von L'Oréal, ALICE, die virtuelle Sprecherin von Sulwhasoo, STELLA, die virtuelle Sprecherin von Perfect Diary, und Tang Xiaomei, die virtuelle Sprecherin von Nature.

Ein weiteres Beispiel: NFT-Produkte mit verwandten Konzepten auf den Markt bringen. NFT-Digital-Sammlerstücke, eine der Marketingtechnologien von Metaverse, erfreuen sich bei Beauty-Playern noch größerer Beliebtheit. Nehmen Sie als Beispiel die kleine braune NFT-Flasche, die von Estee Lauder und Decentraland auf den Markt gebracht wurde. Verbraucher können tragbare NFT-Geräte in der virtuellen Welt erwerben, um ihre virtuellen Bilder zu verschönern. L'Oréal Paris hat sich mit fünf Künstlerinnen zusammengetan, um den NFT-Lippenstift Reds of Worth NFT zu kreieren und auf den Markt zu bringen, und hat ihn auf OpenSea versteigert, wobei der Mindeststartpreis für jeden NFT 1.500 US-Dollar beträgt. Darüber hinaus haben auch internationale Marken wie Clinique, Givenchy, MAC und Nivea sowie inländische First-Line-Marken wie Zhitang eine Reihe von NFT-Produkten auf den Markt gebracht.

Ein weiteres Beispiel: Erstellen Sie einen virtuellen Raum. Die Marke baut ein digitales Image für Verbraucher auf und verbessert das Verbrauchererlebnis durch die Schaffung einer immersiven virtuellen Szene, die interaktiv ist und mit dem Markenimage übereinstimmt. Die oben genannten Unternehmen Laneige, Decline City, Elizabeth Arden und Cosmax gelangten über diese Methode auf den Markt.

Darüber hinaus erobern viele in- und ausländische Marken das Rampenlicht, indem sie die Marke Yuanverse anmelden. Allein im Jahr 2022 hat die L'Oreal Group 17 Marken in den Kategorien NFT und Metaverse angemeldet, darunter Kiehl's, Maybelline, Pureology, Urban Decay, Redken usw.; außerdem die von der bekannten Sängerin Rihanna gegründete Beauty-Marke Fenty Beauty hat auch die Marke Metaverse angemeldet; zuvor hat Perfect Diary die Registrierung von „Perfect Diary Metaverse“ und „Pico Bear Metaverse“ beantragt. Yixian E-Commerce gab jedoch an, dass es zum Zwecke des Markenschutzes angemeldet wurde und es kein Metaverse gibt noch planen.

Da Live-Streaming mittlerweile beliebt ist, nutzen E-Commerce-Plattformen sogar Beauty-Anker, um für viele große Beauty-Marken rund um die Uhr ununterbrochene Live-Streaming-Dienste anzubieten.

Die Involution der Schönheitsindustrie ist bekannt, aber jetzt scheint es, dass in der aufkommenden Technologie von „Metaverse“ auch Beauty-Marken den „Involution“-Modus gestartet haben und versuchen, durch verschiedene Methoden „um die Schönheit des Metaverses zu konkurrieren“. , die Aufmerksamkeit der Verbraucher „rauben“.

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Das Metaversum ist „unreif“

Begrüßt die Schönheitsbranche die „Zeit des Erwachens“?

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Obwohl Schönheitsmarken immer noch aktiv im Bereich des Metaversums tätig sind, ist die tatsächliche Situation weitaus weniger bunt als das Konzept des Metaversums, und es bestehen immer noch Schwierigkeiten, der Realität näher zu kommen. „Es könnte Jahrzehnte oder sogar länger dauern, bis die endgültige Form des Metaversums realisiert ist“, betonte Kaiyuan Securities in einem Analysebericht zum Metaversum.

Tatsächlich gibt es noch eine beträchtliche technische Hürde für die Entwicklung des Yuanverse. Wenn Schönheitsprodukte die virtuelle Realität nutzen wollen, um es den Verbrauchern zu ermöglichen, die Produkte besser wahrzunehmen und zu erleben, ist es noch ein langer Weg. Beispielsweise können Verbraucher, die eine VR-Brille tragen, 3D-Schwindel verursachen. Aus technischen Gründen können die von Beauty-Marken auf den Markt gebrachten virtuellen Produkte nicht stabil ausgegeben werden.

Nach den Aktionen der großen Beauty-Marken zu urteilen, befindet sich die aktuelle Erforschung des „Metaverses“ bei den meisten Marken aufgrund der Reife des „Metaverses“ selbst noch in der Marketingphase.

Obwohl die Branche voller Unsicherheiten ist, möchte jeder die Zukunft nutzen. Denn Warten bedeutet, die Gelegenheit zu verpassen, Beziehungen zu den Nutzern aufzubauen. Marketing durch dieses aufkommende Zukunftskonzept und die interaktive Methode ist auch eine neue Möglichkeit, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten und gleichzeitig technologischere und futuristischere Werte zu vermitteln.

Auf der einen Seite steht das unreife „Yuan-Universum“ und auf der anderen Seite die Beauty-Marke, die „am Yuan-Universum beteiligt“ ist. Der Wunsch der Schönheitsindustrie, die Geschichte des „Yuanverse“ zu erzählen, wird nicht über Nacht umgesetzt. Ob die Technologie weiterhin schrittweise weiterentwickelt werden kann, um ihre gesunde und nachhaltige Entwicklung sicherzustellen, ist der Aufmerksamkeit und Tiefe der Schönheit würdig Marken. Wichtige Fragen zum Nachdenken. Daher bleibt abzuwarten, ob der Traum von „Yuan Universe + Beauty“ wahr werden kann.

Produzent / Huang Zhidong

Chefredakteur/Chen Shanhua

Autor/Liang Ling

Herausgeber / Huang Youzhi

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