Su Zifeng hat AMD gerettet, jetzt will sie mit Huang Renxun um die Vorherrschaft in der KI konkurrieren

News vom 5. Juni: Als CEO von AMD hat Su Zifeng dem Halbleiterhersteller, der einst am Rande der Pleite stand, aus der Krise geholfen und ihn gestärkt Aktienkurs Es ist in weniger als 10 Jahren fast 30-mal gestiegen. Jetzt bereitet sie sich auf die kommende KI-Revolution vor, konkurriert mit Nvidia um die Vorherrschaft und ist zuversichtlich, dass sie gewinnen kann.

In Santa Clara, Kalifornien, USA, leitet Su Zifeng im Konferenzraum auf dem Dach des AMD-Hauptgebäudes dieses Unternehmen, das älter ist als das Silicon Valley. Wenn Sie neben dem Gebäude den Highway 101 entlanggehen, können Sie Zeuge der Geschichte von AMD werden, einschließlich der alten Waferfabrik in Sunnyvale, in der AMD einst Chips produzierte. Durch das Fenster des Konferenzraums kann Su Zifeng auch das Bürogebäude von Intel, AMDs altem Feind, sehen. Der aktuelle Marktwert von Intel beträgt jedoch etwa 120,3 Milliarden US-Dollar und wurde von AMD (153,5 Milliarden US-Dollar) übertroffen.

Noch vor ein paar Jahren war die Situation noch ganz anders. Als der 46-jährige Su Zifeng 2014 die Geschäftsführung von AMD übernahm, stand der Chiphersteller kurz vor dem Bankrott. Das Unternehmen hat etwa ein Viertel seiner Mitarbeiter entlassen, und der Aktienkurs liegt bei etwa 2 US-Dollar. Der frühere AMD-Manager Patrick Moorhead sagte einmal, das Unternehmen sei „völlig tot“.

Allerdings geriet auch Intel aufgrund von Produktionsverzögerungen und der Entscheidung von Apple, seine Chips nicht in iPhones zu verwenden, in Schwierigkeiten. Mit einem scharfen strategischen Weitblick hat Su Zifeng die Fehler seiner Gegner sofort aufgegriffen und Kooperationsvereinbarungen mit Laptop-Herstellern wie Lenovo, dem Gaming-Riesen Sony und Technologie-Giganten wie Google und Amazon getroffen. Das riesige Rechenzentrumsgeschäft des Chipherstellers brachte im vergangenen Jahr einen Umsatz von 6 Milliarden US-Dollar ein.

Intels Jahresumsatz beträgt 63 Milliarden US-Dollar, während AMDs 23,6 Milliarden US-Dollar im Vergleich immer noch verblassen. Aber Su stahl ihrem Nachbarn im Silicon Valley die begehrten Marktanteile bei Serverchips und kaufte das Halbleiterunternehmen Xilinx, was dazu führte, dass der Aktienkurs von AMD in den neun Jahren seit Sus Übernahme fast um das Dreißigfache anstieg.

Fügen Sie künstliche Intelligenz zu jedem AMD-Produkt hinzu

Mit der Beliebtheit künstlicher Intelligenz wächst die Nachfrage der Menschen nach dem „Siliziumhirn“ hinter maschinellem Lernen, Su Zifeng Es gibt eine riesige Chance und eine gewaltige Herausforderung in diesem Bereich: Kann AMD einen Chip produzieren, der leistungsstark genug ist, um Nvidias nahezu Monopolstellung auf dem GPU-Markt zu brechen? NVIDIA hat den Grundstein für die aktuelle Welle der künstlichen Intelligenztechnologie gelegt. In diesem Zusammenhang sagte Su Zifeng: „Mit Blick auf die nächsten fünf Jahre werden Sie in jedem AMD-Produkt Spuren von künstlicher Intelligenz sehen, und es wird AMDs größter Wachstumstreiber sein.“ Neun Jahre lang überlastet Su AMD, genau wie Gamer, die versuchen, Prozessoren über die vom Hersteller angegebenen Leistungsgrenzen hinaus zu pushen. Im Gegensatz zu vielen Technologiemanagern ist Su Zifeng auch leitender Forscher mit einem Doktortitel in Elektrotechnik vom Massachusetts Institute of Technology. Die Kombination aus technischem Talent, sozialen Fähigkeiten und Geschäftssinn hat sie in den letzten Jahren zu einer der bestbezahlten CEOs von S&P 500-Unternehmen gemacht, mit einer Gesamtvergütung im Jahr 2022 von 30,2 Millionen US-Dollar.

Insgesamt hat Su ein Vermögen von 740 Millionen US-Dollar angehäuft (hauptsächlich in AMD-Aktien), womit sie auf Platz 34 der jährlichen Liste der reichsten Frauen Amerikas des Forbes-Magazins steht. Panos Panay, Chief Product Officer von Microsoft, beklagte: „Sie hat einfach bis zum Äußersten hart gearbeitet und sich schließlich perfekt gezeigt.“ Als Panay Su Zifeng 2014 zum ersten Mal traf, begann sie, die Transformation von AMD einzuleiten.

Im Gegensatz zu Intel, dessen Umsatz in drei Jahren um 12 % auf 63,1 Milliarden US-Dollar sank, scheint Nvidia immer noch der Branchenführer zu sein. Die Grafikprozessoren (GPUs) von Nvidia liefern nicht nur atemberaubende Grafiken in Spielen wie Cyberpunk 2077, sondern sind auch die Engines der Wahl für Unternehmen der künstlichen Intelligenz wie OpenAI. Der Chatbot ChatGPT von OpenAI kann überraschend humane Antworten geben, die die Öffentlichkeit begeistern und verstören.

Obwohl diese sogenannten großen Sprachmodelle sehr rudimentär sind, sind sie der Beginn der Transformation der künstlichen Intelligenz. Bill Gates und andere sagten, dass dies genauso bedeutsam sein wird wie die Geburt des Internets. Derzeit besteht bereits eine enorme Nachfrage auf dem Markt für GPUs, die für künstliche Intelligenz benötigt werden. Mehr als ein Forschungsunternehmen prognostiziert, dass die entsprechende Marktgröße in den nächsten zehn Jahren 400 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Doch mittlerweile kann nur noch Nvidia diesen Chip liefern.

Forrester-Analyst Glenn O'Donnell sagte: „Künstliche Intelligenz ist gleichbedeutend mit Nvidia. Dieses Konzept ist tief in den Herzen der Menschen verwurzelt. AMD muss wirklich Maßnahmen ergreifen, um dies zu ändern.“ #🎜🎜 #

In der Zwischenzeit droht die Bedrohung durch Intel weiterhin über dem Highway 101, auch wenn das Unternehmen mit Herausforderungen wie Produktionsverzögerungen, defekten Chips und Führungswechseln konfrontiert ist. AMD-Manager Forrest Norrod half Dell beim Aufbau eines Rechenzentrumsgeschäfts mit AMD-Chips im Wert von rund 10 Milliarden US-Dollar (Umsatz 2014). Er fügte hinzu: „AMD hat viele Vorteile, aber das Schlimme ist, dass wir zwei Weltklasse-Konkurrenten haben. Ich glaube nie, dass der Hauptkonkurrent immer untergehen wird, wir gehen immer davon aus, dass Intel dieses Problem lösen wird

Mach es einfach Drei.“ Dinge

Als Su Zifeng 2014 zum CEO von AMD ernannt wurde, glaubten einige Analysten, dass das Unternehmen „keine Investition wert“ sei. Denn zu diesem Zeitpunkt hatte AMD Schulden in Höhe von 2,2 Milliarden US-Dollar und einige wichtige Vermögenswerte waren verkauft worden. Die Chipfabriken von AMD wurden 2009 ausgegliedert. Der Mitbegründer des Unternehmens, Jerry Sanders, prahlte einst: „Echte Männer wollen Fabs.“ Das war zweifellos ein schwerer Schlag. Im Jahr 2013 musste AMD sogar seinen Campus in Austin, Texas, verkaufen und zurückmieten.

Was noch beunruhigender ist, ist, dass auch die Ausführung von AMD recht schlecht ist. Das Unternehmen hatte Schwierigkeiten, die Fristen für geplante Produkte einzuhalten, und Intel dominiert den Laptop-Markt, während Nvidia, Qualcomm und Samsung den aufstrebenden Smartphone-Markt aufteilen. Su Zifeng gab zu: „Unsere Technologie war damals nicht wettbewerbsfähig.“

Allerdings hat AMD den Anlegern nicht immer so viel Kopfzerbrechen bereitet. Sanders stieg Anfang der 1980er Jahre in die Mikroprozessorindustrie ein und stellte Chips für IBM her. Doch Ende der 1990er und Anfang der 2000er Jahre begannen sich die Dinge zu ändern. AMD, stets zweitrangig, begann, Rekordgewinne zu erzielen, indem es Prozessoren herstellte, die schneller als Intel waren.

Aber 2014 begannen diese glorreichen Tage zu verblassen und Sus Vorgänger Rory Reed entließ etwa ein Viertel der AMD-Mitarbeiter. Obwohl AMD einst etwa ein Viertel des Marktes für Serverchips besaß, der damals einen Wert von 24 Milliarden US-Dollar hatte, sank dieser Anteil im Jahr 2014 auf 2 %.

An ihrem zweiten Tag als CEO rief Su Zifeng alle Mitarbeiter an: „Ich glaube, wir können die besten Produkte herstellen.“ Später sagte sie, dass die Leute das vielleicht selbstverständlich finden würden, aber das Unternehmen war sich dessen nicht bewusst das damals.

Su Zifengs Slogan läutete den Gegenangriff von AMD ein und war gleichzeitig der erste Schritt in ihrem dreigleisigen Ansatz zur Lösung des Problems: Sie beschloss, hervorragende Produkte zu entwickeln, das Vertrauen der Kunden zu stärken und das Unternehmen zu rationalisieren. Su Zifeng sagte: „Der Einfachheit halber habe ich nur diese drei Dinge angeordnet, denn wenn es fünf oder zehn wären, wäre es schwierig, sie zu erreichen.“

Su Zifeng hat die Ingenieure gebeten, sich wieder auf die Herstellung von Chips zu konzentrieren, die Intel übertreffen, aber Es könnte Jahre dauern, bis Chip-Designer einen tragfähigen endgültigen Entwurf entwerfen. Der Anteil von AMD am Servermarkt ging weiter zurück und beträgt nur noch 0,5 %. Doch im Labor arbeiten die Forscher still und leise. Su Zifeng sagte: „Damals ging es dem Unternehmen nicht gut, aber meine Güte, sie arbeiteten an den aufregendsten Designs der Branche. Ingenieure sind von dem Produkt motiviert, und das möchte ich auch beibehalten.“ Su Zi Feng beschloss, einer neuen Chip-Architektur namens Zen Priorität einzuräumen. Diese Entscheidung zahlte sich aus, als es 2017 endlich auf den Markt kam. „Es ist wirklich großartig“, sagte sie stolz und fügte hinzu, dass die Berechnungen von Zen mehr als 50 Prozent schneller seien als frühere Designs. Noch wichtiger ist, dass es ein Signal an die Branche sendet, dass AMD die Wende geschafft hat. Als im Jahr 2020 die dritte Zen-Generation auf den Markt kam, war sie bereits Marktführer in Sachen Geschwindigkeit. Die Zen-Architektur treibt mittlerweile alle Prozessoren von AMD an.

Während ihr Team die Entwicklung einer neuen Generation von Chips leitet, beginnt Su Zifeng, diese Chips an Kunden von Rechenzentren zu vermarkten. Selbst als AMD keine Chips zu verkaufen hatte, verbrachte sie Jahre damit, Kontakte aufzubauen. Einmal fuhr Su mehr als vier Stunden durch einen Schneesturm in Texas, um Antonio Neri, den derzeitigen CEO von Hewlett Packard Enterprise, anzulocken. Neri sagte: „Man kann mit Recht sagen, dass ich von der älteren Generation bei AMD desillusioniert bin, aber sie hat mir gezeigt, dass sie zuversichtlich ist, was getan werden muss, und zwar neue Verträge mit Technologiegiganten.“ benötigen große Mengen an CPUs, um ihr explodierendes Cloud-Computing-Geschäft zu unterstützen. Thomas Kurian, CEO von Google Cloud, sagte: „Für uns gibt es tatsächlich drei Mikroprozessorpartner, nämlich Nvidia, Intel und AMD. Als ich dazukam, war AMD kein wichtiger Teil unseres Ökosystems, aber jetzt sind sie ein sehr wichtiger Partner für uns.“ und das alles ist Su Zifeng zu verdanken.“

Als AMDs Marktwert letzten Februar zum ersten Mal den von Intel übertraf, sagte Sanders, der 86-jährige Mitbegründer des Unternehmens, begeistert: „Ich war so nüchtern, das bereue ich nur.“ ist, dass Andy Grove nicht da ist!“ Grove war CEO von AMD, verstarb jedoch im Jahr 2016.

Su Zifeng wurde 1969 in Tainan, Taiwan, China geboren. Ihr Vater war ein Mathematiker, der als Buchhalter arbeitete und später Unternehmer wurde. Im selben Jahr gründete Sanders AMD. Als Su Zifeng drei Jahre alt war, wanderte ihre Familie nach New York aus. Sie entschied sich für Elektrotechnik am MIT, weil es ihr das schwierigste Hauptfach zu sein schien. „Für jemanden, der so technisch begabt ist, konnte sie auch gut mit Menschen arbeiten“, sagte Hank Smith, der damals das Nanostructures Laboratory des MIT leitete. Wenn es zwischen Klassenkameraden zu Meinungsverschiedenheiten kommt, übernimmt sie die Rolle der Friedensstifterin.

Als sie hörte, dass sie eine gesellige Person war, lachte Su Zifeng und scherzte: „Im Vergleich zu anderen Leuten am MIT kommt es mir auf jeden Fall so vor. Ich dachte, niemand würde sagen, dass ich eine extrovertierte Person bin.“ Aber Kommunikation ist ein wichtiger Teil meines Jobs.“

Su Zifeng arbeitete kurz für Texas Instruments und wurde 1995 als IBM-Forscherin eingestellt. Dort half sie bei der Entwicklung eines Chips, der Kupferschaltkreise anstelle herkömmlicher Aluminiumschaltkreise verwendete, wodurch der Chip 20 Prozent schneller lief. Führungskräfte entdeckten schnell das Talent von Su Zifeng. 1999, ein Jahr nach der Einführung der Kupferschaltungstechnik, ernannte sie der damalige IBM-Chef Lou Gerstner zur technischen Assistentin.

In seinem ersten Interview seit 20 Jahren sagte Gerstner gegenüber Forbes, dass er zunächst besorgt war, dass Su Zifeng für den Job nicht qualifiziert genug sei, aber seine Zweifel verschwanden bald. „Sie hat sich als eine der herausragendsten Mitarbeiterinnen in meinem Büro erwiesen. Zifeng hält sich nicht an die Regeln und hat im Laufe ihrer Karriere neue Maßstäbe gesetzt.“ ist zu einem der klassischen Fälle an Business Schools geworden: Die Wiederbelebung basiert hauptsächlich auf den Vorteilen der Unternehmensgröße und der Kultur der Kundenorientierung. In den fast neun Jahren, in denen Su Zifeng IBM leitete, hat sich der Marktwert des Unternehmens fast versechsfacht. Im Jahr 2001 unterzeichnete sie eine gemeinsame Vereinbarung mit Sony und Toshiba, um die Chips von IBM in die Spielekonsole PlayStation 3 von Sony zu implantieren.

Am Anfang machte sich Su Zifeng manchmal Sorgen, dass sie nicht qualifiziert sei, mit Wirtschaftsführern am Verhandlungstisch zu sitzen. Doch schon bald wurde ihr klar, dass ihr ein besseres Gespür für Technologietrends einen Vorteil gegenüber der durchschnittlichen Führungskraft verschaffte. Im Jahr 2017 sagte Su Zifeng in ihrer Abschlussrede an ihrer Alma Mater: „Mir ist aufgefallen, dass MIT-Doktoranden auch für Harvard MBAs arbeiten, aber das ist für mich heute nicht wichtig. Das neue Nano-Technische Labor des MIT ist nach Su Zifeng benannt.“

Idol junger Ingenieure, Held der Investoren

Ende 2011 rief das damalige AMD-Vorstandsmitglied Nick Donofrio Su Zifeng an, als sie bei Free-Scale, einem Chiphersteller in Austin, als Senior Vice President arbeitete ist jetzt Teil von NXP. Als die beiden zu Abend aßen, brachte Donorio seine eigene Idee vor und hoffte, dass Su Zifeng sich AMD anschließen würde. Dies wäre nicht nur eine Gelegenheit, schrittweise Verbesserungen anzustreben, sondern auch eine Gelegenheit, sich neu zu erfinden und zu innovieren.

Einige Tage später übernahm Su Zifeng die Position des Senior Vice President der globalen Geschäftseinheit von AMD. Zwei Jahre später leitete sie das gesamte Unternehmen und wurde die erste weibliche CEO eines großen Halbleiterunternehmens. Sie erinnert sich an ihre Anfänge als Ingenieurin: „Ich ging mit etwa 25 Leuten in einen Raum und war wahrscheinlich die einzige Frau. Ich interessierte mich für junge Ingenieurinnen und ermutigte sie, weiterhin eine Ingenieurslaufbahn einzuschlagen

Als sie das erste Mal war.“ Nachdem AMD AMD übernommen hatte, flog Su Zifeng nach Beverly Hills und lud AMD-Gründer Jerry Sanders persönlich ein, mit ihrem Team zu kommunizieren. Sanders sagte, er sei von Su Zifengs Vorschlag bewegt, lehnte jedoch letztendlich ab. Er sagte damals: „Das ist jetzt nicht mein Team, das ist Ihres.“ Aber als ehemaliger Verkäufer machte Sanders auch ein Gegenangebot: Sobald das Unternehmen zwei Jahre in Folge profitabel ist, wird er es besuchen. Im Jahr 2019, das mit dem 50. Jahrestag von AMD zusammenfiel, löste Sanders sein Versprechen ein.

Das Genie der Halbleiterindustrie, Mark Papermaster, leitete einst Apples iPhone- und iPod-Entwicklungsteams. Nachdem er etwa zur gleichen Zeit wie Su Zifeng zu AMD kam, hat er die Rückkehr des Unternehmens zum Ruhm unter ihrer Führung genau beobachtet. Bei Apple arbeitete Peppermaster für den Corporate-Turnaround-Guru Steve Jobs, der das Unternehmen vor der Katastrophe rettete und es zum wertvollsten Unternehmen der Welt machte. Peppermaster sagte: „In vielerlei Hinsicht ist Sus Aufgabe schwieriger. Wenn Sie kein Gründer sind, müssen Sie Ihre Glaubwürdigkeit und Vision etablieren und das gesamte Unternehmen, Kunden und Investoren zum Comeback bringen.“

Su Zifeng führte AMD zum Erfolg und machte sie zu einem Idol für junge Ingenieure, und auch Investoren betrachteten sie als Heldin. Es hat sie sogar in ein Meme verwandelt: Vor ein paar Jahren ging auf Twitter eine Animation viral, in der sie sich mit AMDs Ryzen-Chip in eine Superheldin verwandelt und Laser aus ihren Augen schießt. Auf einem Regal in ihrem Büro steht eine kleine Figur mit orangeroter Rüstung und Helm, ein Geschenk eines Fans auf der E3-Gaming-Konferenz. „Das ist wahrscheinlich einer der lustigsten Momente meiner Karriere“, sagte Su. Obwohl sie eine treue Nutzerin von Twitter und Reddit ist, ist sie „kein großer Fan von Memes, das ist nicht mein Ding!“ 🎜#Machen Sie sich keine Sorgen darüber, dass Kunden zu Konkurrenten werden

Jetzt hat Su Zifeng AMD neues Leben eingehaucht und einen hart umkämpften Markt ins Visier genommen, um die Zukunft des Unternehmens zu sichern. Gleichzeitig arbeitet Nvidia-Mitbegründer und CEO Jensen Huang hart daran, sein Unternehmen zum bevorzugten Anbieter von Rechenleistung für künstliche Intelligenz zu machen.

Huang Renxun ist ein entfernter Verwandter von Su Zifeng. Er erkannte, dass der Verkauf von Chips an Projekte für künstliche Intelligenz wie ChatGPT eine einmalige große Geschäftsmöglichkeit war. Der Aktienkurs von NVIDIA ist aufgrund des Nachfrageschubs auf ein Allzeithoch gestiegen, mit einem voraussichtlichen Kurs-Gewinn-Verhältnis von etwa dem 64-fachen, fast doppelt so viel wie das von AMD. Stacy Rasgon, Analystin bei Bernstein, sagte: „Das ist auch der Grund, warum Investoren auf AMD achten. Sie wollen Nvidia zu einem günstigeren Preis bekommen. Vielleicht ist der Markt groß genug und sie brauchen nicht zu viel Konkurrenz.“

Su Zifeng hat diese Idee. Sie hofft, den Status von AMD zu verbessern, indem sie jedes Jahr die Chips aktualisiert und mit NVIDIA H100-Chips konkurriert. Unter ihrer Führung vervierfachten sich die Forschungs- und Entwicklungsausgaben von AMD auf 5 Milliarden US-Dollar, was fast dem gesamten Umsatz von AMD zum Zeitpunkt ihres Amtsantritts entsprach.

Su Zifeng unterstützt das neue Supercomputerprojekt des Oak Ridge National Laboratory in Tennessee, USA. Wenn es 2022 fertiggestellt ist, wird es der schnellste Supercomputer der Welt sein und 10 Milliarden Transaktionen pro Sekunde durchführen können Es ist auch eine perfekte Demonstration des Chips für künstliche Intelligenz von AMD. Darüber hinaus brachte Su Zifeng auch den MI300-Chip auf den Markt, der CPU und GPU kombiniert, um mit Nvidias neuem Superchip zu konkurrieren, und wird voraussichtlich noch in diesem Jahr ausgeliefert.

Su Zifeng kämpfte auch durch Übernahmen gegen Nvidia. Im Jahr 2022 gab das Unternehmen beispielsweise 48,8 Milliarden US-Dollar für die Übernahme von Xilinx aus, einem Unternehmen, das programmierbare Prozessoren herstellt. Dies trägt dazu bei, Aufgaben wie die Videokomprimierung zu beschleunigen. Im Rahmen der Vereinbarung wurde der frühere CEO von Xilinx, Victor Peng, AMDs Präsident und Leiter der Strategie für künstliche Intelligenz.

Neben Nvidia sieht sich AMD auch mit anderen aufkommenden Bedrohungen konfrontiert: Einige Kunden des Unternehmens haben begonnen, eigene Chips zu entwickeln, um ihre Abhängigkeit vom Halbleiterriesen zu verringern. Amazon hat beispielsweise 2018 einen Serverchip für sein AWS-Geschäft entwickelt. Google hat fast ein Jahrzehnt damit verbracht, eigene Chips für künstliche Intelligenz, sogenannte TPUs (Tensor Processing Units), zu entwickeln, um die Namen der von seinen Street View-Kameras erfassten Schilder zu „lesen“ und für die Chatbots des Unternehmens liefert Bard die Leistung. Sogar Meta plant, eine eigene KI-Hardware zu entwickeln.

Su Zifeng macht sich keine Sorgen über den Trend, dass Kunden zu Konkurrenten werden könnten. „Es ist für Unternehmen selbstverständlich, ihre eigenen Komponenten herstellen zu wollen, wenn sie ihre Betriebseffizienz verbessern wollen“, sagte sie. „Aber sie können ohne die jahrzehntelange technische Expertise von AMD nicht viel erreichen. Ich glaube nicht, dass das einer unserer Kunden tut.“ Es ist unwahrscheinlich, dass das gesamte Ökosystem kopiert wird.“

Auf dem Markt für künstliche Intelligenzchips nimmt Su Zifeng eine günstige Position ein. Aber sie ist sich bewusst, dass Transformation schnell in Niedergang münden kann. Sie muss noch mehr tun, um sicherzustellen, dass AMD weiterhin an der Spitze bleibt. Sie sagte: „Ich denke, AMD hat eine weitere Phase. Wir müssen beweisen, dass wir ein gutes Unternehmen sind. Ich denke, das haben wir geschafft. Es ist mir sehr wichtig, noch einmal zu beweisen, dass Sie großartig sind und einen dauerhaften Beitrag für die Welt geleistet haben.“ . Das sind alles interessante Fragen.“

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