Werbeförderung ist eine Aktivität der Nachrichtenmedien zur Förderung von Werbeflächen und Werbeprogrammzeit. Zu den spezifischen Methoden der Werbeförderung gehören: die Nutzung Ihrer eigenen Medien für die Werbung, die Nutzung anderer Medien für die Werbung, das Versenden verschiedener Werbematerialien, der Besuch großer Werbetreibender, die Durchführung sozialer Aktivitäten zur Kontaktaufnahme mit Werbetreibenden usw. Der Werbeinhalt der Werbeförderung betont im Allgemeinen die Wirksamkeit der von diesem Medium veröffentlichten Werbung anhand einiger konkreter Beispiele und erklärt aus verschiedenen Blickwinkeln, dass die Kosten für Werbung und Ausstrahlung durch dieses Medium am günstigsten und angemessensten sind. Diese Arbeit liegt in der Regel in der Verantwortung der Werbe- oder Verkaufsförderungsabteilung.
Werbeförderung ist eine Aktivität der Nachrichtenmedien zur Förderung von Werbeflächen und Werbeprogrammzeit. Zu den spezifischen Methoden der Werbeförderung gehören: Nutzung Ihrer eigenen Medien für die Werbung, Nutzung anderer Medien für die Werbung, Versenden verschiedener Werbematerialien, Besuche bei großen Werbetreibenden, Durchführung sozialer Aktivitäten, um mit Werbetreibenden in Kontakt zu treten usw. Der Werbeinhalt der Werbeförderung betont im Allgemeinen die Wirksamkeit der von diesem Medium veröffentlichten Werbung anhand einiger konkreter Beispiele und erklärt aus verschiedenen Blickwinkeln, dass die Kosten für Werbung und Ausstrahlung durch dieses Medium am günstigsten und angemessensten sind. Diese Arbeit liegt in der Regel in der Verantwortung der Werbe- oder Verkaufsförderungsabteilung.
Werbeförderung von Nachrichtenmedien bezieht sich auf die Mittel, Maßnahmen und Aktivitäten, mit denen Nachrichtenmedien ihre eigene Werbefläche oder Werbezeit bei Werbetreibenden und Werbeunternehmen bewerben, die als Vermittler für das Werbegeschäft der Werbetreibenden fungieren. Dazu gehören auch die Bemühungen der Nachrichtenmedien Um sich beim Werbepublikum zu etablieren, braucht es gute Imagemittel, Maßnahmen und Aktivitäten. Diese Rechercheschritte beginnen oft mit der Suche nach Werbekonzepten, aber jeder Schritt ist nicht unbedingt erforderlich und wird von Fall zu Fall besprochen.
Online-Werbung und -Promotion hat eine große Reichweite, ist in Echtzeit und wirtschaftlich und wird hauptsächlich zur Werbung für Ihre eigenen Produkte oder Unternehmen durch Online-Werbung eingesetzt.
Werbekonzept Mining Research
Da der Produktmarkt in die spätere Wachstumsphase eintritt, werden Benutzer oft mit scheinbar nicht unterscheidbaren Produkten konfrontiert und können sich nicht entscheiden, welches sie tatsächlich kaufen sollen Das größte Problem für die Hersteller ist eine Situation, die sie nicht sehen wollen, denn die Hersteller hoffen immer, dass die Zielbenutzer die Unterschiede ihrer Produkte oder die einzigartigen Vorteile, die ihre Produkte den Benutzern bieten können, erkennen und sich für den Kauf entscheiden können. Produkte haben jedoch oft viele Vorteile, von denen einige direkt sichtbar sind, wie z. B. günstiger Preis, gute Qualität, einfache Bedienung usw., während andere nicht sichtbar sind, wie z. B. eine vernünftige Struktur, reich an bestimmten gesunden Inhaltsstoffen usw.
Die Entwicklung von den Nutzenpunkten des Produkts über die einzigartigen Nutzenpunkte des Produkts zu den Alleinstellungsmerkmalen des Produkts bis hin zum Produktkommunikationskonzept erfordert einen sehr komplexen Forschungsprozess. Marktforschungsunternehmen können Kunden durch entsprechende Forschungstechnologien dabei helfen, die finalen Alleinstellungsmerkmale von Produkten oder Produktwerbekonzepten aus den Herzen der Nutzer herauszukitzeln.
Wählen Sie das beste Kommunikationskonzept
Nachdem Sie das Konzept der Werbekommunikation gefunden haben, müssen Sie auch bestätigen, dass dieses oder mehrere Konzepte von den meisten Benutzern akzeptiert werden können, da die meisten Marktforschungsunternehmen beim Mining dieser Konzepte qualitative Diskussionstechnologie und deren Schlussfolgerungen verwenden basieren hauptsächlich auf den Meinungen einiger weniger Benutzer und den Erfahrungen von Forschern und kreativen Köpfen. Einzigartig bedeutet nicht unbedingt beliebt. Nur Konzepte, die einzigartig sind und von den meisten Benutzern anerkannt werden, werden zur Grundlage für eine spätere erfolgreiche Kommunikation. Quantitative Forschung kann Kunden dabei helfen, Kommunikationskonzepte zu identifizieren, die von den meisten Menschen wirklich akzeptiert werden.
Storyboard-Testen für Werbepläne
Die Storyboard-Testmethode wird häufig verwendet, um die Qualität des Textens zu bewerten. Im Allgemeinen werden alle kreativen Manuskripte in mehreren Bildern produziert, und diese Bilder müssen ausreichend aufeinanderfolgend sein, um eine vollständige Werbegeschichte zu erzählen. Diskussionen im Rahmen von Symposien können bei der Auswahl der besten Manuskripte helfen oder dabei helfen, die Mängel der Manuskripte zu beheben und den Inhalt zu bereichern.
Simulationstest vor dem Start
Nach der Auswahl des besten Texts erstellt das werbetreibende Unternehmen eine kommerzielle oder gedruckte Anzeige, und einige Kunden schalten dann die Anzeige. Tatsächlich sollten vorsichtige Kunden einen Pre-Launch-Simulationstest durchführen, bevor sie die Werbung offiziell starten, denn sobald die Werbung gestartet ist, werden Hunderttausende, Millionen oder sogar mehrere zehn Millionen Dollar ausgegeben.
Obwohl wir nach den vorherigen Schritten grundsätzlich davon überzeugt sind, dass diese Anzeige vom Konzept über die Kreativität bis zum Copywriting sehr gut ist, verändert sich der Markt und auch das Wettbewerbsumfeld. Egal wie gut der Werbespot gedreht ist, kann er heute noch so auffällig sein, wenn er zusammen mit den verschiedenen Werbespots platziert wird? Es ist unbedingt erforderlich, Zehntausende von Dollar für einen Simulationstest vor der Markteinführung auszugeben.
Wirksamkeitsbewertung des Werbeförderungsplans
Werbeförderung
Nur Werbefilme, die Simulationstests bestanden haben, werden offiziell veröffentlicht. Welche Wirkung hat die Veröffentlichung der Werbung? Was den Kunden am meisten am Herzen liegt, ist die Frage, wie viele Benutzer sich zum Kauf des Produkts hingezogen fühlen. Tatsächlich kann es sich bei den Wirkungen von Werbung um kurzfristige Effekte handeln, beispielsweise wie viele Benutzer das Produkt gekauft haben, und um langfristige Effekte, d. h. die Vermittlung der Bedeutung der Marke an die Benutzer und die Anziehung potenzieller Benutzer zum Kauf im Internet Zukunft.
Werbewirkungsforschung kann durch DAR (Tag nach Rückruf) oder durch Gesamteffektbewertung durchgeführt werden. Letzteres wird häufiger verwendet, da DAR nur zeitnahe Rückrufraten bewerten kann, während die Gesamteffektbewertung nicht nur verschiedene Bekanntheitsraten untersuchen kann, sondern auch Kunden helfen kann Entwerfen Sie anschließend neue Werbestrategien.
Das obige ist der detaillierte Inhalt vonWerbeförderung. Für weitere Informationen folgen Sie bitte anderen verwandten Artikeln auf der PHP chinesischen Website!
