WeChats „Shake'-Graustufen offline: Zhang Xiaolongs „stolze Arbeit' verschwand wie eine Wolke

Kürzlich wurde die soziale Plattform mit der Meldung „WeChat Shake-Funktion wurde aus den Regalen entfernt“ überschwemmt. Lei Technology eröffnete seinen WeChat-Account mit gemischten Gefühlen. Er wollte sich an seine verlorene Jugend erinnern, stellte jedoch fest, dass die „Shake“-Funktion in der WeChat iOS 8.0.48-Version noch erhalten war.

Als Xiaolei den „Shake“ betrachtete, der jederzeit offline gehen konnte, beschloss er, das Telefon noch einmal zu schütteln. Nach ein paar Sekunden des Wartens konnte er das Telefon einem Fremden schütteln Tausende Kilometer entfernt.

Fotoquelle: Lei Technology

Obwohl die „Shake“-Funktion vor Ablauf der Frist noch in der iOS-Version genutzt werden kann, dürften sich Apple-Nutzer nicht allzu sehr freuen, da die „Shake“-Funktion bereits vorhanden ist aus der iOS-Version entfernt wurde, ist „Shake“ nur eine Frage der Zeit. Einige iOS-Benutzer können „Shake“ nicht mehr auf WeChat sehen, und WeChat führt einen Graustufen-Delisting-Test dafür durch (Sie können Ihr Telefon öffnen, um es zu sehen). In der WeChat-Android-Version 8.0.47 ist die „Shake“-Funktion vollständig verschwunden und durch die neu eingeführte „Listen“-Funktion ersetzt worden. Dies wurde von Xiaolei auf WeChat von vielen Kollegen bestätigt.

Die Funktion „Anhören“ behält die Funktion, Lieder anzuhören und Lieder in „Shake“ zu identifizieren, und fügt auf dieser Basis Optionen wie Live-Musik, Musik-Fankreise, Audio und persönliche Einstellungen hinzu Sie können durch das Ansehen von Werbung das Recht erhalten, VIP-Songs kostenlos anzuhören.

Quelle: Lei Technology

WeChat hat die „Shake“-Funktion erstmals in der im September 2012 gestarteten Version 4.3 hinzugefügt. Diese Funktion ist seit mehr als 11 Jahren online. Als eine der wichtigen Funktionen in den frühen Tagen von WeChat hat „Shake“ ebenso wie „Senden roter Umschläge“ einen großen Beitrag zur schrittweisen Entwicklung von WeChat zu einer nationalen sozialen Anwendung geleistet. Heutzutage ist „Shake“ nach und nach offline, ohne dass es eine offizielle Erklärung gibt. Es ist so zurückhaltend und einsam, genau wie der Internet-Track von LBS-Dating.

Zhang Xiaolongs Lieblingswerk, WeChat „Shake“, verschwindet

Ich weiß nicht, wie viele Menschen sich noch daran erinnern, dass WeChat einst eine „Personen in der Nähe“-Funktion hatte, die erstmals 2011 eingeführt wurde. Einmal online , werden auf der Seite andere Benutzer angezeigt, die sich in Ihrer Nähe befinden. Über diese Funktion können Benutzer mit Fremden in ihrer Umgebung chatten.

Das Sozialisieren mit Fremden basierend auf dem geografischen Standort ist eigentlich das sogenannte LBS-Konzept. Der vollständige englische Name lautet Location Based Services, was als standortbasierte Dienste übersetzt wird.

Tatsächlich waren wir in unserem täglichen Leben von diesem Service umgeben, einschließlich Meituan, der Essen in der Nähe bereitstellt, gemeinsam genutzten Fahrrädern, die nahegelegene Fahrradstandorte bereitstellen usw., alles basierend auf den von LBS bereitgestellten Diensten.

„Nearby People“ ermöglichte es WeChat, direkt eine neue Art der Geselligkeit zu eröffnen. Im Jahr 2012 stieg die Zahl der monatlich aktiven Nutzer von WeChat auf 158 Millionen.

Quelle: WeChat

Und „Shake“ ist eine erweiterte Funktion von „Menschen in der Nähe“. Das gesellige Beisammensein mit Fremden ist nicht mehr auf den geografischen Standort beschränkt, sondern „im selben Moment“ Diese Innovation „Shake the Phone“ ist zu einem Ausgangspunkt geworden, um Freunde voller Schicksal zu finden. Durch eine äußerst einfache Bedienungsmethode ermöglicht „Shake“ den Benutzern nicht nur, den Spaß am geselligen Beisammensein mit Fremden zu erleben, sondern ermöglicht den Benutzern auch, lange auf WeChat zu bleiben und die Benutzerbindung zu erhöhen. Man kann sagen, dass man zwei Fliegen mit einem schlägt Stein.

Zhang Xiaolong, der „Vater von WeChat“, schätzte einst die „Shake“-Funktion sehr. Wenn der Benutzer diese Funktion verwendet, hört er das Geräusch des Ladens des AK47-Maschinengewehrs. Auch dieses Easter Egg wurde von Zhang Xiaolong selbst inspiriert. Im Jahr 2011, bevor WeChat im ganzen Land populär wurde, hielt Zhang Xiaolong eine Rede an seiner Alma Mater, der Huazhong University of Science and Technology. Laut der 136. Ausgabe des Magazins „Blog World“ teilte er einen Großteil des Designkonzepts „Shake“-Funktion forderte er in seiner Rede auch zum gemeinsamen Schütteln auf.

Zu dieser Zeit sagte Zhang Xiaolong, dass „Shake“ eher eine soziale Erfahrung sei und er hoffte, mehr Möglichkeiten für junge Menschen zu finden, mit anderen zu interagieren. In der geschlossenen Betaversion vor der Veröffentlichung von „Shake“ erschien beim „Shake“-Benutzer eine nackte Davidstatue auf dem Bildschirm, die später ersetzt wurde. Und das Geräusch war immer „das Geräusch eines geladenen Gewehrs“. Zhang Xiaolong sagte damals: „Diese Stimme klingt sehr aufregend und erfrischend. Es ist sehr einfach, die Funktion des Telefonschüttelns zu nutzen, um Leute zu finden, aber es ist sehr schwierig, alle sofort süchtig zu machen, wenn sie diese Funktion nutzen.“

Jeder weiß, was später geschah. WeChat wurde zu einer Anwendung auf nationaler Ebene, und neue Unternehmen wie offizielle Konten, WeChat Pay, Miniprogramme, WeChat für Unternehmen und Videokonten wuchsen auf WeChat und unterstützten die Hälfte von Tencents Himmel. Heute, mehr als 10 Jahre später, ist WeChat immer noch die App mit der höchsten DAU und hat eine perfekte Balance zwischen Benutzererfahrung und Kommerzialisierung gefunden. Daher ist es keine Übertreibung, zu sagen, dass es das erfolgreichste mobile Internetprodukt der Welt ist Welt, und als „Zhang Xiaolong, der „Vater von WeChat“, wurde er auch erfolgreich zum Gott.

Später entwickelte Shake auch viele funktionale Werte außerhalb der sozialen Netzwerke. Im Jahr 2015 kooperierte die CCTV Spring Festival Gala erstmals mit WeChat „Shake“. In nur wenigen Stunden Live-Übertragung generierte diese Funktion insgesamt 11 Milliarden Interaktionen. Man kann ohne Übertreibung sagen, dass Verhaltensweisen wie „Rote Umschläge schütteln“, „Grußkarten schütteln“ und „Segen schütteln“ nicht mehr rein funktionale Verwendungszwecke sind, wenn „Shake“ eng mit der Bühne der Frühlingsfest-Gala verbunden ist Auswirkungen auf den Lebensstil der Chinesen.

Die beliebte „Shake“-Funktion von WeChat ist in vielen Internetanwendungen zu einer unverzichtbaren interaktiven Aktion geworden. Auch heute noch finden Sie in vielen beliebten Apps verschiedene Möglichkeiten, Shake zu spielen. Zum Beispiel Werbeseiten, Spieleseiten usw. (Es gibt jedoch auch einige Apps, die das Benutzererlebnis beeinträchtigen und „Shake“-Anzeigen berüchtigt machen, und Lei Technology hat darüber berichtet.)

Obwohl die „Shake“-Funktion zu diesem Zeitpunkt offline war, ist das besondere Verhalten von „Shake“ tief in den Erinnerungen der Benutzer verankert und hat sich zu einer neuen Lebensweise im Zeitalter des mobilen Internets entwickelt.

WeChat „Shake“ ist weg. Sind Momo Detectives noch am Leben?

WeChat „Shake“ ist still und leise zu Ende gegangen und auch andere LBS-Social-Produkte haben ihren Glanz verloren.

Am 14. März 2024 veröffentlichte die Zhiwen Group (NASDAQ: MOMO), die Muttergesellschaft von Momo und Tantan, ihren Finanzbericht für das vierte Quartal und das Gesamtjahr 2023. Der Finanzbericht zeigt, dass der Jahresumsatz der Zhiwen Group im Jahr 2023 etwa 12,002 Milliarden Yuan betragen wird, was einem Rückgang von 5,5 % gegenüber dem Vorjahr gegenüber 12,704 Milliarden Yuan im Jahr 2022 entspricht; der der Muttergesellschaft zuzurechnende Nettogewinn wird 1,958 Milliarden Yuan betragen Steigerung um 49,9 % von 1,484 Milliarden Yuan im Jahr 2022.

Auf den ersten Blick wächst der Nettogewinn der Zhiwen Group immer noch, aber die monatlichen aktiven Daten ihrer sozialen Produkte gehen weiter zurück. Im Dezember 2023 betrug die Zahl der monatlich aktiven Nutzer von Tantan 13,7 Millionen, verglichen mit 18,4 Millionen im gleichen Zeitraum des Jahres 2022, was einem relativen Rückgang von 4,7 Millionen entspricht. Bezogen auf die zahlenden Nutzer betrug die Zahl der zahlenden Nutzer bei Tantan 1,2 Millionen, was einem Rückgang von 500.000 gegenüber dem Vorjahr entspricht; bei Momo betrug die Zahl der zahlenden Nutzer 7,4 Millionen, was einem Rückgang von 400.000 gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Fotoquelle: Momo

In der Zeit, als das mobile Internet aufkam, wurde LBS zur größten Variable, die mobiles Internet vom PC-Internet unterschied. Insbesondere mobile soziale Anwendungen wie MiLiao, Feidou, WeChat und Momo basieren alle auf LBS. Die Zhiwen Group, früher bekannt als „Momo Technology“, ist mit ihren einzigartigen Funktionen wie Dating, Message Boards, Freundesaktualisierungen, Selbstzerstörung und Unterhaltungsspielen schnell gewachsen und hat später die Gunst einer großen Anzahl von Benutzern gewonnen. Durch das Live-Übertragungsgeschäft füllte es das Branchengebiet weiter aus.

Nachdem Momo Tantan im Jahr 2018 erfolgreich für 4,4 Milliarden Yuan übernommen hatte, deckte die neue Kombination von Momo + Tantan fast den gesamten fremden sozialen Markt ab. Die starke Kombination aus Branchenführer und Zweitakteur hat dem Kapitalmarkt kurzfristig viel Raum für Fantasie gegeben. Aufgrund der Stärkung der Branchenaufsicht und des Rückgangs erreichte der Aktienkurs jedoch ein Maximum von 50,86 Yuan pro Aktie Während des Dividendenzeitraums fiel der Aktienkurs auf den niedrigsten Wert von 3,11 Yuan/Aktie.

Aus technischer Sicht war LBS vor zehn Jahren tatsächlich ein Novum. Doch heute sind Ortungsdienste zu einer Grundfunktion sozialer Anwendungen geworden und nicht mehr neu. Auch die Bedürfnisse der Nutzer haben sich verändert: vom ursprünglichen Geschmack der Early Adopters und der Freizeit hin zu Freundschaften mit starken Absichten wie Liebe, Blind Date, Spielpartner usw. Diese segmentierten Dating-Tracks verfügen auch über eine große Anzahl sozialer vertikaler Anwendungen, die die Benutzer bis zu einem gewissen Grad teilen und mehr vertikale Vorteile bieten als die pan-sozialen Momo und Tantan.

Quelle: Analysys Analysis

Zusätzlich zum Mangel an Frische haben Momo und Tantan „Social + Live-Übertragung“ und „Social + Spiel“ basierend auf einer einzigen sozialen Funktion erstellt. warten auf neue Steigerungen, doch die zunehmende Schwierigkeit der Umsetzung ist immer ein großer Berg, der auf ihrem Kopf lastet. Das von Judao Engine veröffentlichte „China Social Information Marketing White Paper 2023“ zeigt, dass im Rahmen der allgemeinen Erholung des Social-Information-Marketing-Marktes im Jahr 2022 sowohl die Menge an Werbung als auch die Werbung für die sozialen Anwendungen von Fremden zurückgehen wird.

Es zeigt sich, dass reine Social-Produkte den Bedürfnissen der Werbetreibenden nicht mehr gerecht werden können. Vielleicht kann der Niedergang der LBS-Social-Produkte nur durch Umgestaltung und Suche nach neuen Schritten überwunden werden.

Menschen werden immer einsam sein, der Umgang mit Fremden hat immer noch großes Potenzial

Der erste Ausstieg von WeChats „Shake“ bedeutet nicht, dass der Umgang mit Fremden von der Zeit aufgegeben wurde. Nach Ansicht von Lei Technology gibt es im sozialen Bereich immer noch unterteilte Bereiche, die es wert sind, erkundet zu werden.

Quelle: Analysys Analysis

Wie aus dem Bild oben ersichtlich ist, handelt es sich bei den meisten Benutzerporträts von Stranger Social um Verbraucher der mittleren und oberen Preisklasse in Städten der ersten und zweiten Reihe, und der Anteil von Die Zahl der Nutzer in unteren Märkten ist nicht hoch. Wenn das High-End-Gameplay des geselligen Beisammenseins mit Fremden auf einen Engpass stößt, kann es eine gute Wahl sein, den sinkenden Markt aktiv zu erkunden. Genau wie Pinduoduo in der E-Commerce-Branche und Kuaishou in der Kurzvideobranche hat ihnen der Einstieg in den Markt unerwartete Gewinne beschert.

Quelle: Analysys Analysis

Das Gleiche gilt für Stranger Social Networking. Im Dezember 2022 erreichte die Zahl der aktiven Nutzer von Sinking Dating 50,872 Millionen, ein Anstieg von 63,2 % im Vergleich zu im gleichen Zeitraum des letzten Jahres. Die Gesamtnutzerbasis wächst immer noch. Dies ist vor allem auf das anhaltende Wachstum der Nachfrage nach Ehe und Liebe unter Singles zurückzuführen. Als Reaktion auf die neuen sozialen Bedürfnisse junger Menschen in Kleinstädten könnten führende soziale Anwendungen den Einsatz von Anwendungen auf niedrigerem Marktniveau und den Aufbau einer umfassenderen Produktmatrix in Betracht ziehen neue Monetarisierungsmöglichkeiten.

Geschrieben am Ende

Die „Shake“-Funktion hat viel zum Wachstum der WeChat-Benutzer beigetragen, obwohl nur wenige Menschen diese Funktion in der späteren Zeit nutzen werden, „Shake“ ist es definitiv ist ein unauslöschliches innovatives Merkmal mobiler sozialer Anwendungen. Schließlich hat es den Lebensstil der Chinesen in gewissem Maße beeinflusst.

Es ist erwähnenswert, dass die LBS-Anwendung von WeChat mit dem Verschwinden der „Shake“-Funktion nicht ins Wanken geraten wird. In der Spalte „In der Nähe“ der Entdeckungsseite können wir weiterhin viele standortbezogene Essens-, Reise- und Unterhaltungsdienste sehen. In Zukunft wird WeChat definitiv LBS kombinieren, um weitere Funktionen zu schaffen, die das Benutzererlebnis verbessern.

Wenn WeChat die „Shake“-Funktion abbricht, dient dies dazu, Kraft zu sammeln, um neue Richtungen wie Videokonten zu erkunden. Dann werden die verbleibenden Akteure auf der Strecke mit einem zunehmend schwächeren Aktienmarkt konfrontiert sein. Der Rückgang der ursprünglichen Marktgröße und die Auswirkungen anderer vertikaler sozialer Netzwerke und ob sie ein A schaffen können neue Kombination von „Social +?“? In Zukunft wird Lei Technology die Branchentrends genau im Auge behalten und Ihnen die neuesten Berichte präsentieren.

Das obige ist der detaillierte Inhalt vonWeChats „Shake'-Graustufen offline: Zhang Xiaolongs „stolze Arbeit' verschwand wie eine Wolke. Für weitere Informationen folgen Sie bitte anderen verwandten Artikeln auf der PHP chinesischen Website!