Unity veröffentlicht den Spielebranchenbericht 2024, die Werbemonetarisierung wird zum neuen Motor für das Wachstum mobiler Spiele

Der „2024 Unity Game Industry Report“ ergab, dass die Werbeeinnahmen um 26,7 % gestiegen sind, obwohl die Nutzerbindung und die Einnahmen aus In-App-Käufen zurückgegangen sind und die Spielebranche immer noch ein enormes Umsatzpotenzial hat.

Kürzlich hat Unity, die weltweit führende Plattform für Entwicklertools, den „2024 Unity Game Industry Report“ veröffentlicht, der eine detaillierte Analyse des Entwicklungsstatus der Unity-Entwickler und der gesamten Spielebranche bietet. Der Bericht basiert auf dem Feedback von 5 Millionen Unity-Engine-Entwicklern und Daten von 342 Milliarden Anzeigenaufrufen. Er kombiniert Branchenforschung, Erkenntnisse von Partnern und erfahrenen Experten, um wertvolle Brancheneinblicke für Spieleentwickler und -herausgeber zu liefern und Praktikern dabei zu helfen, Branchendynamiken und -trends zu erfassen und intelligentere strategische Pläne formulieren.

Der Bericht weist darauf hin, dass Spieleentwickler im herausfordernden Jahr 2023 ihren Umsatz steigern, indem sie den IP-Wert steigern, KI-Tools zur Produktivitätssteigerung einsetzen, vielfältige Werbestrategien implementieren und Multiplayer-Spielen und Multiplattformen mehr Aufmerksamkeit schenken Deckungsstrategien. Im Hinblick auf das Umsatzwachstum bei Spielen stellte Unity fest, dass die Entwickler zwar durch diversifizierte Monetarisierungsmethoden den Umsatz und das Spielerengagement steigerten, obwohl die In-App-Käufe zurückgingen und auch die Spielerbindung zurückging.

Die Zahl der Spieler mobiler Spiele wächst weiter, aber die Kundenbindung und die Einnahmen aus In-App-Käufen sind leicht zurückgegangen

Im Jahr 2023 steigt die Zahl der Spieler mobiler Spiele weiter an. Der dramatische Anstieg der Anzahl der Spiele auf dem Markt und der zunehmende Wettbewerb haben die Entwickler jedoch vor beispiellose Herausforderungen gestellt, weiterhin Spieler zu gewinnen und zu halten. Laut Daten von Unity sanken die 1-Tages- und 7-Tages-Verweildauern mobiler Spielespieler weltweit um 1 % bzw. 0,1 %.

Darüber hinaus ist auch der Anteil der zahlenden Spieler zurückgegangen. Im Vergleich zu 2022 ist der Gesamtumsatz mit In-App-Käufen zurückgegangen, und der durchschnittliche Umsatz mit täglich aktiven Nutzern von In-App-Käufen (ARPDAU) ist um 13 % gesunken. Diese Änderung spiegelt nicht nur wider, dass die Bereitschaft der Spieler, Geld für Spiele auszugeben, abnimmt, sondern bedeutet auch, dass Entwickler die Monetarisierungsstrategie des Spiels überdenken und anpassen sowie eine Monetarisierungsstrategie für In-App-Werbung implementieren müssen.

Die Einnahmen aus der Monetarisierung von In-App-Werbung sind im Vergleich zum Vorjahr deutlich gestiegen

Obwohl die Ausgaben der Spieler für Spiele zurückgegangen sind und die Bindung neuer Nutzer vor Herausforderungen steht, verzeichnete die durchschnittliche tägliche Anzahl mobiler Nutzer im Jahr 2023 immer noch ein Wachstum von 4,1 % und dieses Wachstum hält an. Dies gibt Entwicklern mehr Möglichkeiten, Anzeigen anzuzeigen. Daher setzen viele Entwickler aktiv auf diversifizierte Werbemonetarisierungsstrategien als neue Einnahmequellen, um weiteres Geschäftswachstum zu erzielen. Unity-Daten zeigen, dass die Monetarisierung von In-App-Werbung (ARPDAU) im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 26,7 % steigen wird.

Der Bericht ergab außerdem, dass verschiedene Spieltypen im Hinblick auf die Werbemonetarisierung unterschiedlich abschneiden. Simulationsspiele sind mit einem Anstieg von 41 % gegenüber dem Vorjahr führend bei den In-App-Werbeeinnahmen, gefolgt von Gelegenheitsspielen und Puzzlespielen mit einem Anstieg von 33 % bzw. 31 %.

Diversifizierte Werbestrategien verbessern die Benutzereinbindung und -bindung

Die Umfrageergebnisse von Unity zeigen, dass Spiele, die diversifizierte Werbemonetarisierungsstrategien anwenden, mit größerer Wahrscheinlichkeit den größtmöglichen Nutzen aus ihrem Werbemix ziehen. Beispielsweise weisen Spiele, bei denen belohnte Videoanzeigen und Point Walls gleichzeitig geschaltet werden, höhere Indikatoren für Benutzerengagement und Spielerbindung auf als Spiele, die keine belohnungsbasierten Werbemonetarisierungsstrategien verwenden.

Darüber hinaus neigen Entwickler eher dazu, das Engagement und die Loyalität der Spieler zu erhöhen, indem sie tägliche Belohnungen und Aufgaben festlegen. In einer Unity-Umfrage unter 300 Befragten neigten 67 % der Entwickler dazu, tägliche Belohnungen und Aufgaben festzulegen, und 59 % neigten dazu, Spielern Erfolge und Herausforderungen zu bieten, um Spieler dazu zu bewegen, immer wieder zum Spiel zurückzukehren.

Unter dem Einfluss der wirtschaftlichen Unsicherheit im Jahr 2023 haben Spieleentwickler und -studios Erfolge erzielt, indem sie aktiv innovative Technologien zur Verbesserung der Effizienz einführten, diversifizierte Monetarisierungsstrategien zur Umsatzsteigerung implementierten und Strategien wie die Veröffentlichung auf mehreren Plattformen sowie Multiplayer-Spielfunktionen und -teilnahme implementierten. ein stetiges Wachstum erzielt. Mit Blick auf das Jahr 2024, in dem sich die Innovation beschleunigt, ist Unity davon überzeugt, dass die Spielebranche nach Veränderungen streben und gleichzeitig Stabilität bewahren wird. Entwickler und Studios werden ihre Investitionen in neue Technologien und Multiplattformen weiter erhöhen und weiterhin neue Geschäftsmodelle und Einnahmequellen erkunden, um auf den sich verändernden Werbemarkt und Veränderungen bei den Spielerkonsumtrends zu reagieren.

Über Unity

Unity (NYSE: U) ist die weltweit führende Plattform für Entwicklertools, die es Entwicklern ermöglicht, plattformübergreifende Echtzeitspiele, -anwendungen und -erlebnisse zu entwickeln und zu erweitern. Zu den unterstützten Plattformen gehören Mobiltelefone, PCs, Spiele-Hosts und Space Rechnen. Weitere Informationen finden Sie unter Unity.com.

Das obige ist der detaillierte Inhalt vonUnity veröffentlicht den Spielebranchenbericht 2024, die Werbemonetarisierung wird zum neuen Motor für das Wachstum mobiler Spiele. Für weitere Informationen folgen Sie bitte anderen verwandten Artikeln auf der PHP chinesischen Website!