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Im weitesten Sinne ist „Marke“ ein immaterieller Vermögenswert mit wirtschaftlichem Wert. Sie nutzt ein abstraktes, einzigartiges und identifizierbares mentales Konzept, um ihren Unterschied auszudrücken, und nimmt daher eine bestimmte Position im Bewusstsein der Menschen ein. Der Markenaufbau ist langfristig angelegt.
„Marke“ im engeren Sinne ist ein „Standard“ oder eine „Regel“, die sowohl interne als auch externe Aspekte hat. Es handelt sich um eine Standardisierung und Regularisierung von Ideen, Verhaltensweisen, Visionen und Anhörungen, um sie einzigartig, wertvoll und langfristig zu machen . Ein allgemeiner Begriff für ein Erkennungssystem für Geschlecht und Kognition. Wir nennen dieses System auch CIS-System (Corporate Identity System).
Kotler, der Vater des modernen Marketings, definierte eine Marke im „Marketing“ als eine spezifische Reihe von Merkmalen, Vorteilen und Dienstleistungen, die Verkäufer den Käufern über einen langen Zeitraum zur Verfügung stellen.
Eine Marke ist ein immaterieller Vermögenswert, der dem Eigentümer Prämien und Mehrwert bringt. Ihr Träger ist ein Name, ein Begriff, ein Symbol, eine Marke oder ein Design, und ihre Kombination dient dazu, sie von den Produkten oder Dienstleistungen anderer Wettbewerber zu unterscheiden -Mehrwert Die Quelle ergibt sich aus dem Eindruck, den die Verbraucher über ihren Träger haben.
Eine Marke genießt bei manchen Menschen einen größeren Bekanntheitsgrad. Es handelt sich um ein Produkt, das aus der gegenseitigen Abstimmung zwischen dem Markeninhaber und dem Kaufverhalten des Kunden entsteht.

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