Apple invites Yue Yunpeng to brag about privacy, but it won't save iPhone sales in China

Except for a few commercials such as "Crush" for the new iPad Pro, Apple's brand commercials (Television Commercial, referred to as TVC) have always been the benchmark in the industry.

From Macintosh's "1984" to "Think Different", from the "To You Behind the Mac" series to iPhone X's "Unlock", Apple's commercials can It is said to have influenced countless people's brand recognition and purchasing decisions, and it is also the "top textbook" for all advertisers.

On the morning of July 8, many people either discovered it on Apple’s official website or received push notifications from Apple’s official public account. In short: Apple’s country-specific advertising film is new.

Picture/Apple

Like many previous commercials, Apple’s commercial this time mainly focuses on the “privacy and security” of the iPhone. This theme has been Apple’s focus since very early on. One of the key points in the iPhone promotion strategy has also undergone various attempts and interpretations.

But what is slightly different is that, excluding the annual "Spring Festival" series of short films, Apple has very few exclusive commercials for the Chinese market, and even fewer commercials related to "privacy and security". Judging from public information, it was not until last year that Apple launched Donnie Yen's main "anthropomorphic advertisement" for domestic users. The core slogan is:

Strive to ensure the security of personal information. It's very iPhone.

And in this commercial, Apple also invited a crosstalk actor who once publicly criticized iPhone X Face ID-Yue Yunpeng. The slogan is also: "Strive to keep personal information safe. This is very iPhone."

It can be seen that Apple seems to want to launch a TVC advertising campaign focusing on "privacy and security" for the Chinese market. If this point was not clear when Donnie Yen starred last year, then Yue Yunpeng's performance this time undoubtedly showed Apple's thoughts more clearly.

But it’s impossible for Apple to launch a customized commercial for the Chinese market or a series of commercials for no reason. In the final analysis, the core appeal of a brand's advertising is nothing more than to increase brand awareness and product sales.

Specifically, the core of Apple’s series of advertisements is “iPhone in China”. In the first quarter of this year, the iPhone almost experienced a "Waterloo" in the Chinese market:

The financial report showed that Apple's revenue in Greater China fell by more than 8% year-on-year; reports from major market research institutions also showed that the iPhone's Shipments and share in the Chinese market have plummeted; TechInsights even pointed out that Apple has fallen out of the top five in the Chinese mobile phone market.

Advertising is advertising, but advertising is not just advertising.

Starring Yue Yunpeng, showing off iPhone "Privacy Security" again

Frankly speaking, from an advertising point of view, Xiao Lei does not feel that Apple's new advertisement is very good this time.

Apple shot a total of two advertisements, both half a minute long, starring Yue Yunpeng and an Apple employee (wearing an Apple employee T-shirt), respectively focusing on iPhone's "Password Security Management" and "Safari" "Incognito Browsing" two experiences.

In the TVC advertisement of "Password Security Management", Yue Yunpeng was preparing to perform "remembering the account password" at the cross talk scene, but was stumped by the complex and high-strength password, and then there was a voice from the audience "Change 8 times 8" "Yeah" was applauded by Yue Yunpeng.

Picture/Apple

This paragraph almost simulates the contradictions about "passwords" in daily life - too complicated to remember, too simple and unsafe.

Subsequently, Apple employees emphasized that "8 8s" are unsafe and setting "80 8s" is unrealistic. They also introduced the "automatic strong password" function that comes with the iPhone system, and the use of Face ID to open the iPhone automatically. A complete experience of generating passwords, saving passwords, and filling in passwords.

Picture/Apple

For many users of password managers such as 1Password and Bitwarden, this method of "password management" is not unfamiliar at all. But Apple's commercial is obviously aimed at more ordinary users. It fully explains the "upgrade" from traditional password management to iPhone password management in a short story. Although it is not amazing, it can be said to be concise and clear. .

But back to the actual experience, the iPhone does have its own unique features in password management. The smoothness and support of the entire experience are unmatched by the Android platform, which is to use the system's own "password management" .

또한 영화 말미에 Yue Yunpeng이 카메라를 직접 바라보며 "누구세요? 티켓을 구매하셨나요?"라고 묻는 장면이 또 하나 있습니다. Apple은 이 질문의 의미를 명확히 설명하지 않았지만, 이를 본 네티즌들은 Yue Yunpeng이 마지막에 질문을 마쳤다는 광고를 봤습니다. 순간 "티켓(iPhone)을 구매"하고 싶은 충동이 생겼습니다.

사진/Apple

'사파리 프라이빗 브라우징' 주변의 또 다른 광고에서는 유윤펑이 인터넷 서핑을 하던 중 추적 광고를 눌렀다는 이야기가 먼저 나오더군요. 지나가는 삼촌. 핵심 포인트: iPhone Safari를 사용하면 교차 사이트 추적을 방지할 수 있습니다.

Picture/Apple

그러자 Apple 직원들은 '주변 사람'을 방지한다는 관점에서 Face ID가 지원하는 Safari 프라이빗 브라우징 기능을 선보였습니다.

모두 iPhone의 "개인 정보 보호 및 보안" 인식 강화를 목표로 하고 있지만 작년에 Donnie Yen이 출연한 동일한 시리즈의 광고와 비교하여 올해의 Yue Yunpeng 범위가 출연한 광고 세트는 언급할 가치가 있습니다. 장면부터 배우까지, 그리고 이야기의 내용이 좀 더 중국스러워요.

이런 현지화 성과는 Apple이 중국 시장을 얼마나 중요시하는지를 확실히 보여주지만 동시에 어느 정도 긴박함이 있을 수 있습니다.

판매 급감, 광고 중단?

앞서 언급했듯이 2024년에 들어서면서 Apple은 2023년 중국 시장의 '왕 위치'에서 바뀌었습니다. 몇몇 주요 시장 조사 회사는 iPhone 출하량이 급격히 감소하고 있다고 보고서에서 지적했습니다. 이 변화의 징후는 실제로 더 일찍 나타났습니다.

IDC가 발표한 보고서에 따르면, 연간 기준으로 보면 애플은 2023년 중국 스마트폰 시장에서 비보를 제치고 마침내 중국 스마트폰 판매량 1위를 차지할 것으로 보이지만 실제로는 1위를 차지할 것으로 보인다. 2023년부터 네 번째 분기 초부터 중국 내 아이폰 판매에 어려움이 생기기 시작했다.

보고서에서는 2023년 4분기 애플의 중국 스마트폰 시장 출하량이 전년 동기 대비 2.2% 감소했고, 시장 점유율도 20.6%에서 20.0%로 하락했다고 지적했습니다.

사진/IDC

역시 2023년 아이폰 판매 문제와 더블 11 프로모션을 반영할 수 있습니다. 애플이 예년보다 더 치열한 가격 공세를 펼치고 일부 덜 인기 있는 모델의 할인 가격도 공식 채널 가격보다 2000위안 정도 저렴해 국내 고급 휴대폰 가격대에 속하지만, 실제로는 결과는 아직 만족스럽지 않습니다.

카운터포인트 리서치의 통계 보고서에 따르면 2023년 Double 11 기간 동안 중국 스마트폰 시장의 전체 판매량은 2022년에 전년 대비 5% 증가했으며, 그 중 화웨이와 샤오미의 스마트폰 판매량은 66%, 28% 증가했습니다. 각각 전년 대비 %입니다. 이에 비해 아이폰 판매량은 전년 대비 4% 감소했습니다.

Photo/Counterpoint Research

2024년 1분기까지 문제는 더욱 심각해졌습니다. 중국 스마트폰 시장은 이제 막 11분기 연속 하락세를 마감했습니다. "트렌드에 역행"하기 시작했습니다.

iPhone 출하량이 19.1% 감소했고, 시장 점유율이 19.7%에서 15.7%로 감소했다고 IDC는 6.6% 감소했으며, Canalys는 시장 점유율이 17.8%에서 15.6%로 감소했다고 보고했습니다. 25% 하락했고, 시장점유율도 20%에서 15%로 떨어졌다.

우리 모두 알고 있듯이 1분기는 iPhone의 "약한 기간"인 경우가 많으며 더 많은 소비자가 돈을 들고 기다리는 경향이 있지만 이는 분명히 iPhone 출하량 및 시장 점유율의 급격한 감소를 설명할 수 없습니다. 그룹 광고는 변경될 수 있을 것으로 예상됩니다.

이번 Apple의 국가별 광고 영상은 중국 시장에 대한 강조를 어느 정도 반영하지만, 이러한 광고는 Apple이 확립한 마케팅 전략의 연속에 가깝기 때문에 Apple은 이에 기대를 걸 수 없습니다. 현재의 상황을 반전시키기 위해.

매출 감소 문제를 진정으로 해결하려면 제품과 전략에 더 많은 변화가 필요합니다. 그래야만 Apple이 치열한 시장 경쟁 속에서 자신의 위치를 ​​되찾고 브랜드 선두 위치를 계속해서 유지할 수 있습니다.

실제로 아이폰 출하량 감소의 직접적인 원인을 살펴보면 국내 휴대폰 제조사 간의 치열한 경쟁이 의심할 여지 없이 핵심 요인 중 하나이며, 특히 국내 상위권 시장에서 화웨이와 샤오미의 급속한 성장이 핵심 요인 중 하나이다. 휴대폰 시장 종료. 하지만 그보다 더 중요한 것은 여전히 ​​아이폰 제품 자체의 매력 때문이라고 봐야 할 것이다.

iPhone 15 시리즈, 사진/Apple

뛰어난 사용자 경험과 생태계를 갖추고 있음에도 불구하고 iPhone은 항상 글로벌 시장에서 가장 중요한 브랜드였습니다. 그러나 국내 휴대폰 시장에서는 소비자의 요구와 선호도가 변화하고 있으며, 점점 더 많은 사용자들이 국내 브랜드의 혁신과 발전에 주목하기 시작하고 있습니다.

특히 사진 촬영, 배터리 수명, 고속 충전, 신호 등의 장점과 다양한 측면의 단점이 점차 개선되면서 고급형 휴대폰 소비자들이 국산 휴대폰의 강력한 경쟁력을 실감하게 되었습니다. .

이런 맥락에서 아이폰 제품 혁신은 좀 약한 것 같습니다. 애플은 매년 새로운 아이폰을 출시하지만, 핵심 기능과 디자인에는 획기적인 진전이 없어 많은 소비자들이 업그레이드 동기가 부족하다고 느끼고 있다.

가격 역시 소비자 선택에 영향을 미치는 중요한 요소 중 하나임은 물론입니다. Apple은 프로모션과 가격 인하를 통해 더 많은 사용자를 유치하려고 노력하지만 여전히 높은 가격은 많은 소비자가 구매를 주저하는 주요 이유입니다. 이에 비해 국내 브랜드는 가격 경쟁력이 더 높고, 가성비 측면에서도 소비자에게 더 매력적이다.

요컨대, 이러한 상황을 역전시키기 위해 Apple은 제품 혁신에 더 많은 투자를 하고 중국 소비자의 요구를 충족할 수 있는 더 매력적인 기능과 디자인을 출시해야 합니다. 동시에, 가격 전략을 더욱 최적화하고 보다 다양한 제품 선택을 제공하면 Apple이 시장 점유율을 회복하는 데 도움이 될 수 있습니다.

마지막에 작성

"Crush" 사진/Apple

올해 5월 초, Apple은 논란의 여지가 있는 광고 영화인 iPad Pro "Crush"를 출시했습니다. 엄청난 비난이 쏟아지자 Apple의 마케팅 부사장인 Tor Myhren은 다음과 같은 사과 성명을 발표했습니다.

창의성은 Apple의 DNA이며 전 세계에 창의성을 불러일으킬 수 있는 제품을 디자인하는 것이 매우 중요합니다. 우리에게. 우리의 목표는 항상 사용자가 iPad에서 자신을 표현하고 창의성을 실현할 수 있는 다양한 방법을 기념하는 것이었습니다. 이번 영상은 핵심을 놓치고 있어 죄송합니다.

광고 자체의 관점에서 볼 때, Apple이 공개한 최신 광고 세트는 "개인정보 보호"가 그 어느 때보다 중요해진 이 시대에 일반 휴대전화 사용자의 핵심을 강타했습니다. iPhone 경험과 장점의 보안.

시장 영향의 관점에서 Apple의 마케팅 전략이 중국 시장의 하락세를 개선할 수 있는지 검증하려면 더 많은 시간과 데이터가 필요합니다. 그러나 더 중요한 것은 Apple이 치열한 시장 경쟁에서 유리한 위치를 되찾기 위해서는 향후 제품 혁신과 가격 전략에 더 많은 조정을 해야 한다는 것입니다.

한마디로, Apple은 지속적인 제품 개선과 소비자 요구에 대한 예리한 파악을 통해서만 진정으로 시장 과제에 대응하고 중국 시장에서 영향력을 회복할 수 있습니다.

2024년 상반기 기술계는 격동의 시기입니다.

대형 모델이 가속하고 있고, AI휴대폰, AIPC, AI가전, AI검색, AI전자상거래…

HarmonyOS NEXT 공식 출시, 모바일 OS 생태계가 완전히 바뀌었습니다.

자동차가 완전히 "하반기"에 진입했고, 지능이 최우선 과제가 되었습니다. 점점 더 치열해지고, 가격은 낮아지고, 서비스는 높아지고

해외 진출 열풍이 거세지고, 중국 브랜드들이 세계화의 여정을 시작하고 있습니다. ;

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7월, 레이 테크놀로지·중년 리뷰 주제는 온라인으로 기술업계에서 2024년 상반기에 기록할 가치가 있는 브랜드, 기술, 제품을 요약하여 과거를 기록하고 미래를 기대하고 있으니 많은 관심 부탁드립니다.

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