Gionee mobile phone is resurrected! 'Little Fold' hits Huawei, who will buy it?

In recent years, changes in smartphones can be mainly divided into two categories: "function" and "form".

There is no need to talk about the functions. After all, brands with a little bit of software research and development capabilities have already positioned AI as the future development direction of the company. Some brands even "will never make mobile phones again" and focus on studying "AI equipment" .

As for the changes in hardware, not to mention, it must be a folding screen. As the folding screen technology matures, more and more mobile phone brands have joined the folding screen mobile phone camp. The increasingly fierce industry competition has also caused the prices of folding screen mobile phones to drop one after another, and the prices of some "small folding" phones have also dropped. It has reached the price range of mid-range phones of the same brand.

But the "folding machine" we are going to talk about today has nothing to do with the "big and small folding machines" I just mentioned. Some time ago, Xiao Lei was surfing in the "seafood market", looking for any weird mobile phones that he could buy for everyone's fun. Suddenly, a very familiar mobile phone attracted Xiao Lei's attention at a ridiculously low price.

Take the "low-resolution large picture" below as an example. I wonder if you can recognize what kind of mobile phone this is?

Image source: JD.com

Yes, it is Gionee V35.

"Small folding" phone for the elderly with "similarity"

At first glance, Gionee V35 is indeed very intimidating. The design is even "similar" to Huawei's folding screen mobile phone, but it must be admitted that Gionee V35 has nothing to do with Huawei's Pocket series.

Image source: Gionee

First of all, Gionee V35 is a button-based phone. When unfolded, the lower half of the phone is a huge T9 keyboard that reveals its age, and the actual screen Only on the upper half of the phone, after removing the double-layered large bezel, the screen area is only 2.4 inches.

Image source: JD.com

Some people may say, "Xiao Lei, didn't your previous article say that the Android system is not suitable for physical button interaction?" Indeed, click, slide, and drag It can be said that modern Android apps based on physical keyboards are difficult to use on physical keyboard devices. But this actually has nothing to do with the Gionee V35, because this is not an Android phone at all, not even a light smartphone or an "outdated smartphone", it is just a complete feature phone.

Image source: JD.com

As for the "external screen", it is actually three indicator lights to indicate battery, text messages and missed calls. Fortunately, the camera on the back of the V35 is not a decoration and can indeed take pictures. However, Xiao Lei has browsed through the relevant pages of Gionee and cannot find any introduction about this camera. Also without specific parameters is the "large-capacity battery" of the V35, but in any case, the V35 finally supports USB-C charging. It is recommended that a mobile phone brand that adheres to MicroUSB charging learn a little bit.

Picture source: JD.com

In fact, according to the original plan, Xiao Lei planned to buy this phone. After all, with such an interesting appearance, it would be nice to buy it and compare it with Pocket. But seeing its high price of 469 yuan on JD.com, Xiaolei was still discouraged in the end. He planned to see the comments from netizens and give it a "cloud experience".

But in the V35 picture comments, Xiaolei saw an "old acquaintance": How come the system interface of V35 is exactly the same as those old phones I wrote about before? Has Gionee started to become the "Antarctic Man in mobile phones"?

The "ancestors have been richer" Gionee

Although Gionee now seems to have become an "Antarctic man", 20 years ago, Gionee actually had a very prosperous life: In 2004, "Mobile Approval" The era of "approval system" has officially ended, and the mobile phone industry has entered the era of "approval system". With the help of the general environment, the second generation of Chinese mobile phone companies represented by Gionee, Tianyu and ZTE were established.

Gionee の創設者 Liu Lirong は 2002 年に Gionee を設立しました。同社の主な事業は Foxconn と同様に携帯電話の OEM であり、独自の工場を持っています。工場設立から2年後の2005年に携帯電話承認制度が導入され、Gionee工場は「機械製造資格」を取得し、自社で携帯電話の生産を開始した。

画像出典: Gionee

他の携帯電話ブランドとは異なり、「マーケティング」または「広告」が常に Gionee の企業ラベルです。全盛期、Gioneeは「四天王」の一人、アンディ・ラウを大金を投じて雇っただけでなく、馮暁剛を自ら雇ってコマーシャルを撮影し、さらに巨額の資金を投じて24時間の洗脳サイクルを作り上げた。監視カメラで。

絶え間ない広告の砲撃の下、「黄金の品質、世界を設定する」というスローガンが劉天望の口から全国の隅々まで広がり、これはメラトニンの「今年の旧正月には贈り物はありません」、メラトニンのみに匹敵しますプレゼントの受け取りも受け付けております。」それ以来、Gionee はたちまち成功を収め、携帯電話の売上は年々増加し、その後同年のサムスンとノキアに次ぐ国内ナンバーワンのメーカーとなりました。

もちろん、次に何が起こったかは誰もが知っています - 関連する業界の基準が撤廃された後、国内の携帯電話市場は急速に再編されました。低価格帯のノキア、サムスン、LG、ソニー (当時はソニー・エリクソンと呼ばれていました) が急速に再編されました。国内のハイエンド携帯電話市場が参入し、Google、Apple、Samsung、HTC が生み出したスマートフォンの時代は、前述の国内外のブランドを完全に一掃し、主力の構成と超低価格で世界を書き換えました。国産の携帯電話はローエンドのカスタマイズされた携帯電話しか作れないという固定概念がなくなりました...

写真出典: Xiaomi

そしてGioneeは国内の携帯電話市場もシャッフルしています。 Liu Lirong の指導の下で何度もすべてのチップを失いました。携帯電話市場とは関係のないいくつかの市場外の要因も相まって、Gionee は最終段階に到達し、「パブリックモデル携帯電話」を発売したり、ブランドライセンスを直接販売したりすることが予想されます。結局のところ、今のGioneeにとって、手元にある貴重な財産は、フィーチャーフォン時代や初期のスマートフォン時代に苦労して作られた「サイン」だけだ。

OEMは大きくより強力に成長するのが難しい

しかし、この種の「オープンブランド認可」や他のブランドのOEMを許可することは、明らかに長期的な解決策ではありません。

製品を生産するために他のメーカーにブランドを開放することは、短期的には一定の経済的利益をもたらすかもしれませんが、長期的には、このアプローチは明らかに良いことよりも害を及ぼすことになります。ブランド価値の希薄化はさておき、オープンライセンスはブランドの全体的なイメージを曖昧にし、消費者の信頼を低下させます。結果として、ブランドの評判も傷つきます。特に、正規製品に品質問題が発生した場合、消費者はブランドを非難することが多く、ブランドの評判を修復することが困難になります。

短期的な利益を得るためにブランドライセンスに依存すると、ブランド自身のイノベーションや研究開発が無視され、ブランドの中核となる競争力が弱体化することにもなります。このままでは市場におけるブランドの地位は徐々に低下し、消費者の認知を得ることが難しくなってしまいます。

また、ブランド開設後はブランドの商品に対する管理が弱まり、全ての商品がブランドの品質基準やデザインコンセプトを満たしていることを保証することが困難となっております。この制御の喪失は、製品の品質に影響を与えるだけでなく、ブランドイメージが本来の意図から逸脱する原因となる可能性があります。ブランドがライセンス モデルに長期間依存すると、ブランドの独立性を再確立することが非常に困難になります。

さらに、OEM の不確実性は常にプライベートブランドよりも高くなります。Wanglaoji や Jiaduobao、Reignwood やオーストリアの RedBull の例は、OEM によって得られた評判が最終的にはオリジナルのブランドに帰属することを示しています。 「他人のために一生懸命働く」という事態の再発を避けるために、ほとんどすべてのOEMブランドは、これらの購入した「ブランド」を慎重に管理しません。この結果、当然のことながら、携帯電話は「無視」できるようになり、消費者は「無視」されることになります。

画像出典: Gionee

Gionee を例に挙げてみましょう。「スモール フォールド」を発売する前に、Gionee は Gionee F1 Plus や Gionee F3 Pro などの多くの Android スマートフォンを発売しました。ただ、この 2 つの携帯電話のうち、1 つは iPhone のパロディのように見え、もう 1 つは iPhone のパロディのように見えます。

「大手OEM時代」は歴史となった

実際、Gionee以外にも、かつて国内の携帯電話市場で非常に人気があったものの、周囲の携帯電話大手によって「淘汰」されたブランドは数多くあります。 2018年はLittle Pepper、Kubi、Duowei、NOKIAなど比較的皆さんに馴染みのあるOEMの「ブランドの残存価値を引き出す」ビジネス手法が採用されています。

Windows Phone 計画の悲惨な業績により、Microsoft は Nokia (Nokia Mobile Devices) のモバイル デバイス サービス部門を「骨と骨髄を砕いた」後、2016 年に Foxconn のパートナーである HMD Global にスマートフォン事業を売却しました。簡単に言うと、HMD が設計を行い、Foxconn が製造を担当し、最終的に NOKIA の商標で販売されます。

国内市場では、携帯電話のOEM現象がより一般的です。現在の国内 Android 携帯電話市場は非常に「ボリューム」があると考える人もいるかもしれませんが、現在の国内 Android 市場は、ブランドが血の嵐を経験した後、すでに稀な市場の平穏な時期であることを知りません。フィーチャーフォンからスマートフォンへの過渡期である2011年から2014年にかけて、Android市場では無数の国内携帯電話ブランドがしのぎを削り、従来のオフライン携帯電話ブランドとは異なるブランドも誕生した。市場。ビッグコーク、バンブルビー、リトルペッパー、IUNIなどベテランプレイヤーにはおなじみのブランドもこの時代に誕生しました。

もちろん、私たちはこれらのブランドの結果を知っています。結局のところ、Coke、Little Pepper、そして今日の主役であるGioneeは、ローエンドの携帯電話市場のスペースを埋める単なるOEMであるようです。」被害者"。

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この小説は、2015年から2018年までの携帯電話市場の輝かしい時代を再現しています。かつてのトップブランドだったGioneeは、1位から2位へ反撃し、そして突然の終焉を迎えました。その浮き沈みは恥ずかしいものです。

この本には、携帯電話ブランドのマーケティング、広報、運営に関する実践的なレビューがたくさん含まれています。「広告と広報、広報と広告」というマーケティングの概念は、多くのブランドによって検証されています。

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