Crazy little Yang brother takes the Simba road again

Text丨He Xu

1. Many netizens still don’t believe that the DXYG-VAC Electronic Music Festival to be held in Hefei, Anhui in May 2024 is hosted by Douyin celebrity “Crazy Little Hosted by "Brother Yang", until someone reminded me that DXYG is the pinyin abbreviation of Brother Yang.

2. The news that Anyma will make its domestic debut at Hefei Electronic Music Festival attracted 66,000 likes.

3. Although Brother Yang is Douyin’s number one amateur internet celebrity, the electronic music festival has become a new business for his company Three Sheep Network Technology Co., Ltd..

4. Faced with the hot search "falling out of the top 20 goods list", Xiao Yang said that he will focus on other businesses, such as film and television, music festivals, brand entities, etc.

5. Electronic Music Festival Press Conference, Xiao Yang said that the scale of domestic electronic music enthusiasts is constantly expanding, but electronic music festivals are still a niche event. He hopes to bring it nationwide to stimulate cultural and tourism consumption.

6. Electronic Music Festival tickets are priced from 680 yuan to 1580 yuan, and early bird tickets and pre-sale tickets have been sold out.

7. The slowdown in the growth rate of the live broadcast e-commerce industry and the fierce competition among leading live broadcast rooms are important reasons for Xiao Yang to enter the cultural tourism industry.

8. Three SheepSince its establishment, it has successively opened multiple vertical live broadcast rooms on Douyin and recruited goods delivery experts.

9. The number of fans in the vertical live broadcast room is far different from the main account. "Oriental Selection Beautiful Life" has a wider range of goods and a louder voice.

The operating model of Three Sheep Live Broadcast Rooms

Three Sheep Vertical Live Broadcast Rooms adopt the mode of exchanging broadcast time for growth. Most live broadcast rooms start broadcasting in the morning and end in the early morning of the next day.

Three Sheep’s Talent Training

As of the end of December 2023, Three Sheep Group has more than 10 experts with over 10 million fans, and 28 new experts will be added in 2023. Similar to Simba's apprenticeship system, Brother Yang also accepted 6 apprentices.

The current situation of Xiao Yang’s apprentice

Xiao Huang became famous on Douyin for his funny and ugly appearance, and became the most potential among Xiao Yang’s apprentices. However, her personal style may have a negative impact on the brand tone in the live broadcast room. When selling YSL products in November 2023, Xiao Huang's behavior was accused of being vulgar, and she was banned from the live broadcast room after the incident.

Seventh Boss’s ability to bring goods

Seventh Boss focuses on the field of beauty and cosmetics, and is currently the strongest among Xiao Yang’s apprentices. According to Sanyancha data, on Douyin Live’s daily sales list on March 3, 2024, Seven Bosses ranked first with sales of 26.807 million.

01 The Seventh Boss encounters difficulties

The track chosen by the Seventh Boss brings room for improvement, but further faces difficulties. On Double Eleven in 2023, "price breaks" caused brands to withdraw inventory, and Seven Bosses removed some product links during the live broadcast. Brother Dayang said that Brother Yang only received 3 big-name products in his live broadcast room, which caused controversy. Competition in the beauty category is fierce, and top anchors are concentrated, forming a "humanoid Pinduoduo" model, making it difficult to climb to the top.

02 Three Sheep Talent Recruitment Strategy Changes

In 2023, Three Sheep signed contracts with tens of millions of internet celebrities, including Zhuo Shilin, Li Paoer, and Chen Yili. The recruitment strategy has shifted from cultivating talents to directly recruiting talents with a certain number of fans, reducing the time for anchors to "grow".

But at present, these experts have not yet completely succeeded in moving, and they have not been seen on the daily list of goods delivery in the past month. Zhuo Shilin hid her live broadcasts to bring goods, while Li Paoer had few live broadcasts and did not display product windows.

Brother Yang has stepped up his efforts in training his apprentices, allowing them to take turns bringing atmosphere and lectures in the live broadcast room.

02 Self-operated brands are a mystery

Brother Xiao Yang allocates traffic to his own brand "Xiao Yang Zhenxuan". Branding by the head MCN organization is conducive to controlling the supply chain, strictly controlling quality, and promoting products. Institutions such as Xinxuan and Qianxun both attach great importance to self-operated brand incubation.

Xiao Yang Zhenxuan: The Brand Road of Three Sheep

1. 新ブランドデビュー
   Xiao Yang Zhenxuanは2023年1月にXiao Yangの生放送ルームに初めて登場しました。発表された製品にはゴミ袋、デンタルフロス、米などが含まれます。
2. 強力なサポート
   3匹の羊はXiao Yang Zhenxuanを非常に重要視しています。 2023年11月、ヤン兄弟はシャオヤン・ジェンシュアンの注文または再チャージを条件にコンサート開催に3,000万を費やした。 2024年1月、楊兄弟はスピーチの半分をシャオヤン・ジェンシュアンの紹介に費やし、それが生放送のプロモーションの産物であると述べた。
3. ブランドアドバンテージ
   Xiao Yang Zhenxuan はブランド構築を非常に重視しており、ブランド構築のライフサイクルはライブストリーミングよりも長いと考えています。
4. OEMモデル
   Xiao Yangzhenの選択モデルは、優れた国内OEMを見つけ、販売量を利用して価格交渉し、サプライチェーンを自社のOEMに迅速に接続することですブランド。
5. 製品範囲
   現在、Xiao YangzhenのDouyin店頭ショーウィンドウ製品のセレクションには、パーソナルケア、家庭用洗剤、スナックなどのカテゴリーが含まれており、40以上のSKUがあり、ゴミ袋も含めて。
6. 販路を広げる
   Xiao Yang Zhenxuanは次の段階に入り、販路を広げる可能性があります。ソーシャルコンタクト担当者向けに、家庭用販売所やブランドの実店舗を開設する計画がある。
7. 実店舗モデルルーム
   Three Sheep Networkはかつて、Xiaoyang Zhenxuanスーパーマーケットの物理的なモデルルームを紹介する短いビデオを公開し、Xiaoyang Zhenxuanの自社運営製品が展示されていましたゴミ袋、ペーパータオル、パンなどの棚に。

   

   1. シャオ・ヤン・ジェンはぼやけるオフラインモードを選択します

シャオ・ヤンのさまざまな表情Ge and Du Gang Xiao Yang Zhenxuan のオフライン モデルはまだ明確な輪郭を示していないようです。

2. ビューティーブランド Jiaorunquan と Three Sheep の関係

Xiao Yang Zhenxuan に加えて、美容とスキンケアのブランド Jiaorunquanも楊歌と三陽の専門家によって繰り返し販売されている小さなAブランドです。 Tianyancha からの情報によると、Three Sheep のパートナーである Lu Wenqing と Hefei Microhat Network Technology Co., Ltd. は以前、合肥宏文生物技術有限公司 (焦潤泉管理会社) の設立株主でした。

3. Jiaorunquanの人気とマーケティング戦略

2023年にDouyinで人気となった白いブランドJiaorunquanが追いつくだろう東風は「機能性スキンケア」をコン​​セプトとしたブランドで、ベストセラー商品はアミノ酸洗顔料とセカンドブラストエッセンスです。この製品の主なセールスポイントは、ブラザー・ヤンとセブンス・ボスの支持を得ていること、そして同様の製品と比較して価格が安いことです。

4. Jiaorunquan はオフラインおよびプライベート ドメインのトラフィックを拡大

現在、Jiaorunquan は新たな成長チャネルに参入しようとしており、多くの情報がありますabout 焦潤泉開発庁に関する情報がインターネット上に現れ始めた。

5. Xiao Yangge 陣営の製品品質と世論の問題

は、製品の品質、宣伝、価格、契約履行、およびその他の問題 この問題は世論の高まりさえ引き起こしましたが、国内のライブブロードキャスト電子商取引業界は暁陽陣営に特有のものではありませんが、この問題は非常に重要であり、正面から取り組む必要があります。

6. ヤン兄弟の渋滞の次の目的地

ヤン兄弟の巨大な渋滞の次の目的地は明らかです：ウェントラベル、映画、そしてテレビ、エンティティなど。

前述したように、Xiao Yang の電子音楽への関与は主に音楽フェスティバルの商業的可能性に基づいていました。もちろん、この決定はヤン兄弟の性格を変えたいという願望に基づいている可能性もあります。人気が出て以来、ヤン兄弟は常に「面白い」、「エンターテイメント」、「素朴」というレッテルを貼られてきたが、そのことが彼に無制限のトラフィックをもたらす一方、ビジネスにおけるさらなる探求を制限することにもなった。 2023年8月、上場コンタクトレンズメーカーのオプコンは、新しいブランドを育成するためにスリーシープと合弁会社を設立する計画を発表した。発表後の２営業日で同社の株価は１１．９２％急落したが、これにはシャオ・ヤン氏のエンターテイメントキャスターとしての特質が一定の影響を与えたと一般に考えられている。

よりトレンディでファッショナブルなエレクトロニックミュージックフェスティバルに「商品を持ち込む」ことは、Xiao Yangにとって「素朴」などのラベルを取り除く第一歩かもしれません。現在、世論はシャオヤンの電子音楽フェスティバルを高く評価しているが、電子音楽愛好家とシャオヤンの「兄弟」はまったく異なる聴衆に属していることを考えると、将来的には両者がどのような衝突効果をもたらすだろうか。 ? 電子音楽フェスティバルの長期的な発展はまだ不明です。

Three Sheepも映画やテレビ業界に参加したいという兆候を示しました。

2023年11月、Three Sheepと映画テレビ会社フォレスト・ピクチャーズは合弁会社合肥十百興メディアを設立した。ハイケ・ファイナンスは、会社が設立されてからわずか1か月後、「Three Sheep Network」のDouyinアカウントが、その年の12月に短編劇「Anti-Corruption Storm」の最初のエピソードのテストを開始したことを観察しました。テーマのヒントは、ブラザー・ビッグとリトル・ヤンの前日の生放送の内容から来ています。出演者のほとんどはスリー・シープの俳優とスタッフでした。同アカウントはこれまでに3本の短編ドラマ（全9話）を公開しており、総再生回数は6,900万回を超えている。これらの短いドラマについて、ユーザーからはさまざまな評価が寄せられており、飽きられないという人もいれば、すべてがわかりにくく理解できないという人もいます。

Three Sheeps が映画やテレビ業界に関与するのではないかという憶測は、1 月 15 日に公開されたシャオヤンとスティーブン・チョウの写真からも来ています。これは、2018年に撮影されたもののまだ公開されていないスティーブン・チョウ監督の「人魚2」の宣伝を目的としていると推測する人もいれば、短編劇に関連していると考える人もいる。 2週間後の1月29日、Douyinはスティーブン・チョウとの独占的な短編ドラマ協力に合意したと発表し、両者は「9527シアター」を共同で開発・運営すると発表した。このニュースは再び、スティーブン・チョウがDouyinでナンバーワンのインターネット有名人シャオ・ヤンと協力するのではないかという世間の憶測を引き起こした。

ショートドラマは、ビッグヤン兄弟とリトルヤン兄弟にとって古くからあるビジネスであり、多くの家族向けホームコメディを通じてDouyinで人気を博しました。現在、有料短編ドラマ市場は隆盛を極めており、ヤン兄弟が再び参入する可能性は十分にある。

ライブブロードキャスト電子商取引を通じて、Xiao Yang はショートビデオ分野で蓄積したトラフィックを収益化することに成功しました。しかし現在、業界の配当が後退し、トップ構造が安定し、リスク要因が増加しているため、同氏にとって利益を最大化するために自社のトラフィックを再配分する方法を再検討する重要な時期に来ている。道路はたくさんありますが、実行可能なものはそれほど多くありません。

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