Luotu Technology : les ventes en ligne de casques Bluetooth en Chine au premier trimestre ont atteint 17,57 millions de paires

Selon le rapport de Luotu Technology, au premier trimestre 2024, le volume des ventes du marché chinois de la surveillance en ligne des casques Bluetooth était de 17,57 millions de paires, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 15,0 % ; augmentation sur un an de 16,0%.

Parmi eux, les écouteurs ouverts OWS détiennent une part de 14,4 % sur le marché des écouteurs en ligne, soit une augmentation de 7,7 points de pourcentage par rapport à la même période de l'année dernière. Le volume des ventes a augmenté de manière significative de 148 % par rapport à l'année dernière. année, ce qui représente la principale augmentation du marché global des écouteurs.

Vrai sans fil 55 %, une augmentation d'une année sur l'autre de 2 % ;

Ouvert 14 %, une augmentation d'une année sur l'autre de 148 %

Filaire dans les oreilles 8 %, aucun changement d'une année sur l'autre ; par an ;

Casques Bluetooth 7 %, une augmentation d'une année sur l'autre de 16 % ;

Conduction osseuse 6 %, une augmentation de 12 % sur un an ; baisse annuelle de 15 % ;

Casques filaires de 4 %, soit une baisse de 1 % sur un an ;

Bien que les véritables écouteurs sans fil TWS représentent toujours la moitié de la part de marché en ligne, le marché est cependant entré dans la phase de remplacement des stocks. , et sa part a chuté de 7 points de pourcentage. Le volume des ventes a affiché une lente augmentation, avec une augmentation de seulement 2 %. Il existe même une tendance selon laquelle OWS remplace TWS sur le marché.

Luotu Technology a déclaré qu'en mars, le taux de pénétration des produits OWS sur le marché des casques 0-300 yuans a atteint 23 %, le taux de pénétration le plus élevé du marché parmi tous les segments de prix. Les écouteurs ouverts OWS bas de gamme ne disposent d’aucune technologie sonore directionnelle, juste d’un haut-parleur à pavillon. Luotu Technology estime qu'une fois le marché OWS mûri et stabilisé, ce type de produit sera progressivement éliminé.

Des fabricants de casques nationaux bien connus tels que Xiaomi, Shaoyin, Edifier, Baseus et Sanag ont lancé des écouteurs ouverts OWS de milieu de gamme. Selon les données de RUNTO, en mars 2024, le taux de pénétration d'OWS dans la fourchette de 300 à 700 yuans était de 21 %. Cette fourchette de prix sera l'objectif clé de présentation des produits OWS de marque nationale.

Des marques telles que Bose, Sony, Beats, Huawei et Shaoyin se concentrent sur le marché OWS haut de gamme, entraînant une augmentation de la pénétration du marché de plus de 1 000 yuans.

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