Le jeu en Afrique : l'énorme potentiel d'un marché de niche

Le mobile ouvre certainement la voie, mais les jeux sur consoles et sur ordinateur sont également des espaces lucratifs pour les développeurs, les investisseurs et les créatifs.

L'évolution du jeu a été remarquable, de la simplicité de Pacman aux mondes immersifs des consoles d'aujourd'hui.

Dans les années 80 et 90, les jeux d’arcade constituaient un élément déterminant de la culture des jeunes. Le frisson d'insérer une pièce de 20c pour libérer le ninja qui sommeille en vous avec Double Dragon, ou les escapades d'adolescents dans Leisure Suit Larry, trouveront un écho auprès de beaucoup. Et qui peut oublier la merveille intemporelle de Super Mario ?

Des jeux d'arcade aux jeux télévisés et aux jeux informatiques, j'ai adoré l'évasion, le divertissement et l'envoûtement de la plongée dans un monde électronique d'engagement fascinant à l'écran.

Avance rapide de quelques années, ajoutez de la RAM et de la puissance de traitement supplémentaires et le Le jeu LCD Nintendo est devenu une Game Boy et les Golden Games 150 dans une seule cartouche, avec le joystick, ont été remplacés par la PSP et la X-Box.

Les jeux informatiques sont devenus des environnements en réseau et la fraternité d'arcade à l'ancienne, à pièces de monnaie, est devenue une industrie qui vaut un peu plus de 330 millions de dollars en Afrique du Sud.

Mais ce sont les progrès du mobile qui ont vraiment changé le paysage du jeu. L'engouement pour les « serpents » de la fin des années 90 et du début des années 2000 sur les téléphones Nokia n'était qu'un précurseur du changement radical dans le jeu mobile.

Une étude menée par GeoPoll sur les jeux en Afrique indique que plus de 80 % des personnes interrogées dans le Sud Les Africains sont des joueurs réguliers, 92 % d’entre eux utilisant leur téléphone mobile pour jouer. Candy Crush ouvre la voie, Android étant l'appareil dominant parmi les joueurs.

Comme à l'époque de Sonic the Hedgehog, les participants au jeu d'enquête GeoPoll pour le plaisir, le divertissement, le soulagement du stress et la relaxation. Le joueur africain moyen passe une à trois heures par jour sur son mobile à des fins de jeu et dépense jusqu'à 100 rands par mois pour améliorer son expérience de jeu !

Le jeu, à mon avis, a toujours été un marché de niche, mais en examinant certains de Selon la dernière littérature, le marché sud-africain compte plus de 26 millions de joueurs actifs. Associé au temps d'écran moyen et aux dépenses annuelles en jeu sur mobile, il s'agit d'un marché lucratif d'utilisateurs passionnés, fidèles et engagés.

Un énorme potentiel en Afrique

Le mobile ouvre certainement la voie, mais les jeux sur console et sur ordinateur sont également des espaces lucratifs. pour les développeurs, les investisseurs et les créatifs. Le marché du jeu en Afrique recèle un énorme potentiel de croissance, l'enquête GeoPoll soulignant l'importance de développer des jeux pertinents et représentatifs au niveau local.

Plus de la moitié des personnes interrogées sont d'accord (37 %) ou tout à fait d'accord (19 %) avec l'importance de la pertinence culturelle. dans un jeu. De plus, un nombre significativement plus élevé de personnes interrogées estiment qu'il n'y a pas assez de jeux mettant en scène des personnages qui leur ressemblent (44 %).

Pour les jeunes générations, le jeu éclipse les « temps d'arrêt » et fait désormais partie intégrante de leur vie. La génération Z et la génération Alpha utilisent les jeux pour créer, socialiser, apprendre et même assister à des concerts de musique. De nombreux joueurs voient le jeu et les espaces associés comme une troisième réalité virtuelle où ils peuvent développer des identités et des personnalités en ligne uniques.

Joueur moderne

Avec le contexte (engagé) du jeune joueur moderne, les marques recherchent des moyens uniques de connectez-vous avec un public en évolution. La clé est de comprendre pourquoi les consommateurs choisissent de « jouer » et ce qu’ils attendent de cette expérience.

Utiliser les plateformes de jeux pour simplement diffuser des publicités et du contenu commercial est une opportunité gâchée. La véritable valeur réside dans la création d'expériences de jeu qui engagent le jeune public de manière amusante et significative, en s'alignant authentiquement sur la marque et en s'intégrant parfaitement à la plateforme.

Cette approche permet aux marques de créer des communautés, de fidéliser leurs clients et d'explorer de nouvelles opportunités de revenus. efficacement via les plateformes de jeux.

Malgré le vaste monde virtuel créé par les jeux, il existe toujours un élément humain qui amplifie l'espace et l'expérience. Les streamers sont des joueurs qui diffusent en direct leur expérience de jeu en temps réel. Le jeu dans la culture contemporaine de la jeunesse n'est plus un passe-temps occasionnel et s'est développé en plusieurs structures formelles au sein de l'écosystème du jeu.

Les sports électroniques ont fait du jeu un code professionnel et compétitif. Après s'être développée au fil de nombreuses années, l'arène E-Sports est aujourd'hui une discipline dynamique où les joueurs s'affrontent individuellement ou en équipe dans des environnements en ligne et en réseau.

Bien qu'un point d'interrogation soit souvent soulevé quant au fait que le jeu vidéo soit un sport, certains soutiennent qu'il s'agit d'une compétition, et l'inclusion par le Comité international olympique des sports électroniques change la donne. En 2025, l'Arabie Saoudite accueillera les premiers Jeux Olympiques d'Esports.

Légendes du multijoueur

Avec un intérêt mondial accru pour les jeux compétitifs et l'adhésion locale des professionnels et des passionnés, la possibilité de créer du contenu et un engagement hebdomadaires a été accrue. . Des didacticiels en ligne, des streamers, des commentaires et des communautés de joueurs ont inspiré une nouvelle émission télévisée en Afrique du Sud, Legends of the Multiplayer.

C'est une nouvelle émission de téléréalité pour trouver la légende ultime du jeu vidéo. La série sera diffusée sur les chaînes e.tv et Open View.

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