Les nouvelles tendances de BMW Chine au second semestre : attacher de l'importance à la qualité commerciale et travailler avec les concessionnaires pour se développer régulièrement

Actualités du 13 juillet : Récemment, des rumeurs selon lesquelles BMW Chine se retirerait de la guerre des prix ont suscité une large attention sur le marché. Selon le blogueur @Sunshaojun09, en raison de la guerre des prix entraînant de graves pertes dans les magasins, BMW prévoit de stabiliser les prix en réduisant le volume des ventes à partir de juillet afin d'alléger la pression opérationnelle sur les magasins. En réponse à cela, BMW Chine a répondu à Shell Finance qu'au cours du second semestre sur le marché chinois, l'entreprise se concentrerait sur la qualité des affaires et soutiendrait le développement constant des concessionnaires. Selon l'éditeur, au premier semestre 2024, le groupe BMW a vendu 375 947 voitures BMW et MINI neuves sur le marché chinois, soit une baisse de 4,2 % par rapport à la même période de l'année dernière. Au deuxième trimestre de cette année, les ventes de BMW en Chine ont atteint 188 495 véhicules, soit une baisse de 4,7 % sur un an. BMW continue de croître à l'échelle mondiale malgré la pression de la baisse des ventes. Les données montrent qu'au premier semestre 2024, les ventes mondiales de la marque BMW ont atteint 1 096 486 véhicules, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 2,3 %. Parmi eux, le volume des ventes de modèles purement électriques s'est élevé à 179 557 unités, soit une augmentation significative de 34,1 % d'une année sur l'autre. Au deuxième trimestre, les ventes mondiales de la marque BMW se sont élevées à 565 553 véhicules, soit une augmentation de 2,2 % sur un an.

En réponse aux changements du marché et à la pression concurrentielle des marques nationales, BMW a lancé une série de politiques de subventions et de réductions aux magasins concessionnaires fin mai de cette année.

1. Ventes de voitures neuves :

   • Offrir des réductions pour des modèles spécifiques
   • Garantie prolongée ou entretien gratuit

2. Support et service client :

   • Service d'assistance routière gratuit étendu
   • porte fournie- service de ramassage et de livraison à domicile

3. BMW Finance :

   • Réduire le taux d'acompte
   • Prolonger la durée du prêt

4. Développement du concessionnaire

   • Fournir prise en charge des frais de marketing
   • Optimiser l'agencement du réseau de concessionnaires

5. Commerce de voitures d'occasion :

   • Élargir la portée des voitures d'occasion certifiées
   • Offrir des remises de reprise

Cette décision montre la perspicacité de BMW dans le contexte actuel environnement de marché et sa détermination à répondre activement aux défis.

Dans la concurrence féroce du marché, BMW s'efforce de maintenir sa position de leader sur le marché mondial des voitures de luxe en ajustant ses stratégies de vente et en proposant des politiques de soutien. Cependant, avec l'expansion continue du marché des véhicules à énergies nouvelles et la montée en puissance des marques nationales, BMW doit encore continuer à innover et à ajuster sa stratégie pour s'adapter à la nouvelle structure du marché.

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