Comment les constructeurs automobiles maîtrisent l'art des NFT

Les voitures et les NFT sont un domaine qui reste largement inexploité. Néanmoins, c'est un marché prêt à connaître des progrès prometteurs.

Le secteur automobile découvre de nouvelles méthodes pour interagir avec les clients et générer des revenus au moyen de jetons non fongibles (NFT). Bien que l’erreur NFT de Porsche ait constitué un revers, elle a également incité les constructeurs à réévaluer leurs stratégies NFT pour maximiser le prix et la satisfaction des acheteurs.

La synergie entre les véhicules et les NFT reste largement inexploitée, présentant un marché de progrès prometteur. Selon Allied Market Research, le secteur de la blockchain automobile devrait générer 5,61 milliards de dollars d'ici 2030, grâce aux progrès de la technologie blockchain, à l'augmentation des investissements, au soutien du gouvernement et à l'innovation des startups.

La culture des collectionneurs joue un rôle important dans la conduite Adoption du NFT, alors que les fabricants exploitent l'attrait des raretés physiques pour intégrer les amateurs d'automobile sur la blockchain.

L'activation de Bugatti sert d'exemple d'objet de collection infusé de NFT réalisé à proprement parler. L'année dernière, le producteur de haute performance a collaboré avec le bras Web3 de la marque britannique Asprey, Asprey Studio, sur une production ultra-exclusive de 111 œufs d'objets, chacun fabriqué avec 1 500 pavés de diamants et de fibre de carbone. Frappés sur la blockchain Bitcoin, les œufs coûtaient entre 20 000 $ et 50 000 $.

En plus de l'œuf et du NFT qui l'accompagne, les propriétaires ont également reçu une chevalière en or Asprey comme insigne d'honneur estimé.

« Nous avons choisi la bague à fabriquer. nos téléspectateurs se sentent vraiment comme faisant partie des membres. Ce n'est pas seulement pour les flippers, c'est pour ceux qui aiment se rassembler », a déclaré à Jing Daily Ali Walker, directeur artistique d'Asprey Studio, l'année dernière. dans mes pensées, dit Walker. Cela a également ouvert de nouvelles sources de revenus pour la marque.

Avant la sortie de l'œuf d'objet, Bugatti et Asprey ont initialement lancé 261 sculptures en argent sterling de la Voiture Noire de Bugatti en 2022, qui ont été vendues immédiatement. Une sculpture plus grande et unique a ensuite été vendue lors d'une vente publique en direct, organisée par Phillips Public sale House, pour 378 000 kilos britanniques (environ 488 304 $).

Alors que Bugatti a établi la norme en matière de statut et d'exclusivité, non -les marques premium ont également connu le succès grâce à des artefacts NFT plus accessibles. Renault, par exemple, a lancé 960 paires de baskets connectées NFT au design unique dans sa division Web3 « R3nlt » en mai 2023. Inspirées par le modèle phare R5 turbo de la marque, les baskets étaient disponibles à l'achat pour 265 euros (environ 288,52 $). .

Alors que le marché des objets de collection se réchauffe, Ali d'Immersifi prévient que, même si l'examen minutieux du NFT s'est à peine atténué, les attentes sont plus élevées que jamais (comme en témoigne le faux pas symbolique de Porsche).

« Nous avons dépassé l'ère du simple rassemblement. . La durée des yeux diminue et les générations suivantes ont besoin de plus de valeur », dit-elle. « Ce n’est pas vraiment un modèle incroyable ; pour le moment, il s'agit de ce que j'y gagne. aller de l'avant avec leurs activations.

Le bras Web3 de l'entreprise, baptisé NXT, publie constamment des gouttes alimentées par des jetons depuis sa création en mai de l'année dernière.

La valeur expérientielle joue un rôle clé dans l'initiative NFT de Mercedes-Benz. Le mois dernier, la marque a distribué des passeports automobiles numériques aux participants de sa course de 24 heures sur le Nürburgring. Grâce aux codes QR, les entreprises peuvent accéder à des informations détaillées sur les différents modèles, y compris les véhicules Mercedes-Benz Classic, Mercedes-AMG et Mercedes-AMG Motorsport, tous enregistrés sur le propre Aura Blockchain Consortium.

Les abonnés peuvent également acquérir un certain nombre de souvenirs de cartes de poche distinctifs comme souvenirs de l'événement. Sara Noggler, stratège publicitaire et membre du conseil d'administration du Metaverse Style Council, estime que fournir au public des POAP (protocoles de preuve de présence ou souvenirs numériques) peut ouvrir des traces de communication directe pour un engagement à long terme.

« À titre d'exemple, détenir l'objet de collection numérique d'une marque automobile sélectionnée peut donner accès à des événements automobiles VIP, à des réservations avancées pour de nouveaux modèles ou à des produits exclusifs », ajoute Noggler.

Les constructeurs automobiles traditionnels se tournent également vers la blockchain comme moyen de préserver leur patrimoine. Lamborghini a déployé des NFT non seulement pour interagir avec la prochaine génération d'amateurs de voitures, mais aussi pour raconter l'histoire de sa marque via un support qui correspond à leurs comportements numériques natifs.

Le producteur britannique Rolls-Royce a également exploité la blockchain pour maintenir son pertinence culturelle. La marque a lancé une série de NFT consacrée à son modèle emblématique Phantom au début de l'année dernière en collaboration avec l'artiste Sacha Jaf

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