IDC : Au premier semestre 2024, le marché chinois des casques Bluetooth a expédié 55,4 millions d'unités, soit une augmentation de 20,8 % sur un an, et les casques de type ouvert ont bondi de 303,6 % sur un an.

Selon les informations de ce site du 5 août, le dernier « Rapport mensuel de suivi du marché des casques sans fil en Chine » publié par International Data Corporation (IDC) montre qu'au premier semestre 2024, les expéditions du marché chinois des casques d'écoute Bluetooth ont atteint 55,4 millions d'unités, un augmentation sur un an de 20,8%. Parmi eux, le marché des véritables casques sans fil a expédié 35,08 millions d'unités, soit une augmentation de 5,6 % sur un an ; le marché des casques ouverts a fortement augmenté, avec 11,84 millions d'unités expédiées au premier semestre 2024, soit une augmentation d'une année sur l'autre. de 303,6%.

IDC estime qu'au premier semestre 2024, dans le contexte d'une croissance à deux chiffres d'une année sur l'autre des expéditions globales du marché chinois des casques Bluetooth, différentes formes de produits présentent de grandes différences de développement. Le contenu principal du rapport joint à ce site est le suivant :

1. La croissance des véritables écouteurs sans fil est toujours tirée par la baisse des prix

La croissance des véritables écouteurs sans fil ralentira au premier semestre 2024. Avec la popularisation de la technologie de réduction active du bruit, les barrières techniques des produits ont considérablement diminué. À ce stade, il existe un manque de nouvelles technologies permettant aux consommateurs de percevoir clairement les différences pour piloter le marché.

La guerre des prix sur le véritable marché du sans fil est féroce, les principaux fabricants accélérant le déploiement de produits d'entrée de gamme et les politiques promotionnelles liées aux téléphones mobiles pour promouvoir les produits à bas prix. Les petits et moyens fabricants se concentrent sur le prix et la technologie, ce qui se traduit par une grande homogénéité des produits ; une longue durée de vie de la batterie, une réduction importante du bruit et des prix bas sont devenus le courant dominant du marché. À l’heure actuelle, la baisse des prix reste un facteur important de la croissance du véritable marché du sans fil. Au premier semestre 2024, la part des expéditions dans le segment de prix inférieur à 200 yuans (taxes incluses) a atteint 65 %, soit une augmentation de 11 points de pourcentage par rapport à la même période de l'année dernière.

2. Les écouteurs ouverts continuent de croître fortement

En termes de forme, le volume des expéditions de véritables produits de contour d'oreille sans fil au premier semestre 2024 augmentera de 1015 % sur un an, et le volume des expéditions des produits de clips d'oreille augmenteront de 522 % d'une année sur l'autre. Le développement de la conduction osseuse, qui se heurte à certaines barrières techniques et à des groupes d'utilisateurs spécifiques, est entré dans une phase relativement stable, avec des livraisons au premier semestre 2024 augmentant de 34 % sur un an.

Par rapport à la folle expansion de 2023, le taux de croissance mensuel du marché libre en 2024 a ralenti. Parmi eux, la part des grandes marques sur le marché des crochets d'oreille s'est diluée et les grandes marques ultérieures devront étendre leur influence en enrichissant les lignes de production et en élargissant les canaux. Le marché des clips d'oreille s'est polarisé avec l'entrée de Huawei et Bose, qui ont la possibilité de facturer un supplément. Avec la restructuration en profondeur des principaux fabricants et la sensibilisation des consommateurs à ce produit, le marché ouvert passera progressivement de la période de fenêtre à la période de remaniement, et les grandes marques doivent remodeler le marché.

3. L'ampleur des écouteurs portés autour du cou continue de baisser

Le volume des expéditions d'écouteurs portés autour du cou au premier semestre 2024 a chuté de 24,1 % sur un an. La catégorie continuera de décliner, principalement affectée par deux points. L'un est le type véritablement sans fil et ouvert qui joue un certain rôle dans leur remplacement. Avec la vulgarisation progressive de la fonction de positionnement des véritables écouteurs sans fil, l'avantage anti-perte des écouteurs montés sur le cou. est encore plus comprimé ; deuxièmement, dans le segment des prix élevés, les fabricants de têtes ont réduit leurs investissements dans cette catégorie, uniquement utilisée pour compléter la gamme de produits.

4. Les expéditions de casques reprennent

Au premier semestre 2024, les expéditions de casques augmenteront avec le lancement de nouvelles marques de casques. En plus du lancement de modèles de remplacement réguliers, les fabricants audio internationaux ont commencé à le faire. Disposition de la série sous-phare, le marché de plus de mille yuans est devenu plus segmenté. Les fabricants audio nationaux se concentrent sur les produits d’entrée de gamme. Les divers besoins des consommateurs sont satisfaits.

IDC prédit que les expéditions globales de casques Bluetooth sur le marché maintiendront toujours une tendance à une croissance lente à l’avenir. Parmi eux, le véritable sans fil, qui est devenu le courant dominant du marché, conservera son avance; le taux de croissance du sans fil ouvert se stabilisera progressivement après la période de fenêtre de 2024; Le marché des couvre-chefs s'appuiera sur certaines barrières techniques et des consommateurs relativement stables, la demande d'audio de haute qualité a légèrement augmenté.

Ce qui précède est le contenu détaillé de. pour plus d'informations, suivez d'autres articles connexes sur le site Web de PHP en chinois!