La seconde moitié des caméras d'action : GoPro à gauche, Shadow Stone à droite

En parlant de caméras d'action, à quelle marque pensez-vous en premier ? Je pense que la plupart des gens diront GoPro. D'un certain point de vue, GoPro est devenue synonyme de la catégorie des « caméras d'action », tout comme certains anciens appellent toutes les tablettes « iPad ». Mais le problème est que même si la première chose que tout le monde mentionne est GoPro, à en juger par le rapport financier publié par GoPro il y a quelque temps, ce que tout le monde achète réellement n'est pas nécessairement GoPro.

Le 7 août 2024, GoPro a annoncé son rapport de performance du deuxième trimestre pour l'exercice 2024, qui mentionnait que le chiffre d'affaires total de GoPro au deuxième trimestre 2024 était de 250 millions de dollars, contre 290 millions de dollars au cours de la même période en 2023 Par rapport à cela, il a chuté d’environ 13,8 %. La perte nette s'est élevée à 15 millions de dollars, contre un bénéfice net de 8 millions de dollars pour la même période en 2023, soit une baisse significative de 288 % du bénéfice net.

Source de l'image : Bourse de Baidu

En fait, GoPro a connu une baisse de ses revenus pendant plusieurs trimestres consécutifs, et depuis le 7 août, le cours de l'action GoPro a augmenté de 9,09 % de baisse. Alors, où sont passés tous ces revenus en voie de disparition ?

Selon les rapports de 36kr, les revenus de Shadow Stone Innovation en 2023 avoisineront les 4 milliards de yuans, soit une croissance annuelle de près de 100 %. C'est la deuxième année consécutive que les revenus de Shadow Stone doublent. Même dans le classement des ventes de « caméras d'action » de Meiya, le nouveau produit de Shadowstone, Insta 360X4, se classe derrière la GoPro HERO 12 Black.

Le même point de vue se reflète également dans le rapport de performance de GoPro. Le rapport financier de GoPro montre que ses expéditions au premier semestre 2024 étaient de 993 000 unités. Selon des sources fiables, les expéditions de Shadow Stone au premier semestre ont dépassé le chiffre et se sont classées au premier rang du secteur.

Certaines marques ne se concentrent que sur un petit peu, et certaines marques sont pleinement épanouies

En ouvrant les pages produits de GoPro et Shadow Stone, il n'est pas difficile de voir la différence entre les deux : GoPro espère utilisez un produit pour ajouter des accessoires de différentes scènes afin de répondre à différents consommateurs, tandis que la gamme de produits de Shadow Stone est beaucoup plus riche.

En plus des petites caméras d'action Ace Pro et ONE RS qui concurrencent directement GoPro, il existe également des X4 qui se concentrent sur la prise de vue panoramique, GO 3S qui se concentre sur les appareils portables non sensoriels, des stabilisateurs portables Flow pour la prise de vue autour des téléphones portables. , et lien vidéo vers la réunion. Ce ne sont que des produits Yingshi destinés au grand public. Dans le domaine professionnel, cinéma et télévision, il existe également de nombreuses caméras panoramiques professionnelles destinées aux clients commerciaux.

Fournir différents produits pour différents utilisateurs pour différents scénarios. C'est la raison fondamentale pour laquelle Shadow Stone, une « étoile montante », peut acquérir une telle reconnaissance sur le marché mondial.

Source de l'image : GoPro

En fait, GoPro a également essayé de développer sa propre gamme de produits dans le passé, comme le drone Karma, dont on vient de se "souvenir" il y a quelque temps, et juste un avant-goût de la caméra panoramique GoPro MAX, mais ses mauvaises performances matérielles, son mauvais support logiciel et certains défauts de conception inattendus ont rendu GoPro presque inutile en dehors des caméras d'action grand angle, et cette gamme de produits unique La stratégie rend également GoPro incapable pour faire face aux diverses demandes du marché.

En revanche, Shadowstone a adopté une stratégie de produits plus diversifiée, augmentant rapidement sa part de marché en segmentant le marché et en lançant continuellement des produits innovants destinés à différents groupes d'utilisateurs. Grâce à cette stratégie de « pleine floraison », Shadow Stone a non seulement connu une croissance constante sur le marché grand public, mais a également progressivement établi sa position sur le marché professionnel.

Source de l'image : Shadow Stone

Cette différence de stratégie permet à Shadow Stone de réussir sur plusieurs segments de marché, tandis que GoPro s'appuie davantage sur sa gamme de produits de base. Continuez à mettre à niveau. Cependant, à mesure que les demandes des consommateurs continuent d'évoluer, la stratégie de produits diversifiés de Shadowstone présente clairement plus d'avantages et est mieux à même de faire face aux futurs défis du marché.

La demande des consommateurs pour les caméras d'action a déjà radicalement changé

Mais si vous regardez le problème d'un point de vue profondément enraciné, l'échec de l'exploration de la diversification commerciale par GoPro n'est qu'un symptôme du déclin de GoPro. La raison fondamentale doit revenir aux consommateurs. En termes plus simples, la demande des consommateurs en matière de caméras d'action a subi des changements fondamentaux. Les caméras d'action grand angle à objectif unique ont longtemps été incapables de répondre aux besoins réels des consommateurs pour diverses scènes.

Prenons l'exemple du produit principal de GoPro, GoPro Hero. Après tant d'années, les mises à niveau technologiques ne se reflètent que dans les spécifications de prise de vue et le logiciel anti-tremblement. En revanche, des concurrents nationaux tels que Yingshi ont déjà réalisé une couverture « complète » dans le domaine de la création vidéo :

Pour les créateurs qui photographient quotidiennement et qui ne veulent pas attirer l'attention en tenant l'appareil photo vers le haut, le boîtier compact et le design portable de la caméra pouce permettent aux créateurs de filmer du matériel vidéo d'une manière plus naturelle et non sensorielle. Pour les amateurs de cyclisme, la conception « vue arrière » de la caméra panoramique ouvre des angles de prise de vue plus riches pour le contenu vidéo. De nombreux motocyclistes autour de Xiao Lei utilisent même Insta 360X4 directement comme « enregistreur de conduite ».

Source de l'image : Shadow Stone

Et c'est la quintessence de Shadow Stone dans le domaine des caméras d'action grand public. En tant que représentant des caméras panoramiques, Shadow Stone a également apporté la technologie des caméras panoramiques. le domaine commercial. Beaucoup de gens ne savent peut-être pas que Yingshi a lancé un certain nombre de caméras panoramiques multi-objectifs pour les utilisateurs commerciaux. De nombreuses vues panoramiques VR d'événements sportifs et de concerts à grande échelle, et même des visualisations VR lors du choix d'une maison, les utilisent. en pierre d'ombre.

Cette présentation diversifiée des produits est en fait la raison pour laquelle Shadow Stone peut connaître une croissance rapide. Cette stratégie de produits diversifiés augmente non seulement la part de marché de la marque, mais lui permet également de se démarquer dans la concurrence féroce du marché.

Maintenant, alors que le nouveau produit de GoPro, GoPro Hero12 Black, est toujours équipé d'un dentifrice difficile à presser, Shadowstone a déjà créé un nouveau marché avec les caméras panoramiques et les caméras au pouce. Dans ce contexte, la crise de GoPro est presque vouée à l’échec.

Une stratégie à courte vue en termes de produits et un désir de succès commercial rapide ont fait perdre à GoPro son avantage de premier arrivé. Non seulement l'entreprise n'a pas étendu ses activités à de nouveaux domaines, mais son activité principale a également été affectée. n'a pas été licencié jusqu'à aujourd'hui. On peut dire qu'il s'agit d'une énorme crise causée par une mauvaise prise de décision.

Source de l'image : GoPro

Sur le marché des caméras d'action en 2024, Shadowstone et DJI sont devenus les trois géants aux côtés de GoPro, avec une part de marché cumulée des trois marques approchant les 90 %. C’est juste que la part de GoPro diminue régulièrement, tout comme les deux autres fabricants nationaux augmentent régulièrement. Si Shadowstone peut continuer à maintenir cette tendance de croissance, en tant que marque proposant la gamme de caméras d'action la plus complète, Shadowstone est tout à fait capable de bouleverser la position de GoPro dans le domaine des caméras d'action.

Bien sûr, GoPro, consciente de la crise, continue d'étendre activement son activité au-delà des caméras. Par exemple, en janvier de cette année, la société a annoncé qu'elle allait acquérir Forcite Helmet Systems, une société de casques technologiques. GoPro prévoit de développer sa propre gamme de casques de marque GoPro dans le but « d'améliorer les performances et la sécurité de divers types de casques grâce à des casques de moto technologiquement avancés ».

À en juger par l'introduction, cette soi-disant « coopération en matière de casques » est essentiellement une activité de « promotion des investissements » de GoPro visant à élargir sa réputation dans le domaine des courses. Que GoPro n'en soit pas conscient ou en soit conscient mais ne le fait pas, tant que GoPro ne lâche pas la glorieuse histoire créée par GoPro Hero dans le domaine des caméras d'action et explore activement la subdivision de la catégorie des caméras d'action , il ne sera dépassé que par les entreprises nationales, chose inévitable.

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