Le « petit pliage » n'est pas facile à vendre, mais « Huarong Mi OV » ne veut pas rater l'avenir

©️Original de Shenxiang · Auteur｜Xiao Zhuo

Récemment, avec la sortie de Xiaomi MIX Flip, "Huarong Mi OV" s'est enfin rassemblé sur le marché des petits téléphones mobiles pliables. Des informations telles que « Apple a commencé à développer un petit iPhone à écran pliable » et « La série nova de nouveaux petits téléphones pliables de Huawei a été révélée » continuent également d'augmenter la popularité des petits téléphones mobiles pliables.

Cela fait quatre ans que le premier petit produit pliable de l’industrie a été lancé. Mais contrairement à l'enthousiasme suscité, jusqu'à aujourd'hui, l'industrie reste prudente lorsqu'il s'agit de « petits produits pliables » - Lei Jun a déclaré que la société a créé un petit produit pliable il y a trois ans, mais « ce n'est vraiment pas facile d'avoir un bon petit produit ». expérience de pliage." "; Le PDG d'Honor, Zhao Ming, a également mentionné en parlant des produits pliants: "Il est relativement difficile d'atteindre le seuil de rentabilité. "

D'une part, nous parions ensemble, et d'autre part, nous avancent avec prudence. Cette « double face » est déterminée par les caractéristiques des petits téléphones portables pliables.

En termes de positionnement, la mentalité actuelle des utilisateurs des petits téléphones portables pliables n'est pas assez forte - ils ne peuvent pas être utilisés pour les besoins « de bureau » et « d'affaires » comme les grands produits pliables, et ils ne sont pas complètement différenciés des barres chocolatées traditionnelles. . En outre, les consommateurs s'inquiètent du prix des produits, de la durée de vie de la batterie et de la durabilité. Les petits téléphones portables pliables sont encore loin d'être « explosés ».

Les données du marché reflètent directement « l'embarras » de Xiao Folding. Selon Counterpoint Research, au premier trimestre 2024, les expéditions de grands modèles pliables ont augmenté de 91 % sur un an, tandis que les expéditions de petits modèles pliables ont chuté de 1 % sur un an.

Mais en même temps, les fabricants de téléphones portables ne veulent vraiment pas rater un point de rupture potentiel. Le nouveau point d'éclair est lié à la question de savoir si les fabricants peuvent se débarrasser du dilemme des stocks et de « l'involution » de l'industrie, et si les téléphones mobiles nationaux peuvent faire une percée pour défier Apple. De plus, dans le contexte de la vague d'IA qui déferle sur l'industrie de l'électronique grand public, des formes de produits plus riches signifient également plus de possibilités, et personne ne veut « rater » le Xiao Fold.

"Différenciation-Performance-Prix",

Équilibre et Percée

Différenciation, performance et prix sont les trois clés qui influencent "l'explosion" des petits téléphones portables pliables. Les trois interagissent et se contraignent, et les fabricants explorent toujours le « meilleur point d’équilibre ».

La « différenciation » fait référence à la nécessité pour les fabricants de créer des « arguments de vente » pour les petits téléphones mobiles pliables, afin que leurs fonctions et leur expérience soient sensiblement différentes de celles des téléphones candy bar. Ce n'est que lorsque « l'argument de vente » est suffisamment frais et pratique que les petits téléphones portables pliables peuvent devenir le principal produit équivalent aux machines à barres chocolatées, plutôt que de « beaux petits déchets ».

Parmi de nombreuses tentatives, « l'écran externe » est actuellement au cœur des préoccupations des fabricants. « Écran externe » est l'écran utilisé lorsque le petit téléphone pliable est à l'état plié. Il peut entreprendre certaines fonctions du téléphone mobile (telles que vérifier les notifications, répondre aux appels, vérifier l'heure, contrôler la lecture de musique, etc.), et peut également apporter une nouvelle expérience différente de celle d'une barre chocolatée basée sur une liaison matérielle (telle que le caméra principale) ou une adaptation logicielle spécialisée.

Prenons comme exemples les petits produits pliables d'OPPO, vivo, Honor et Xiaomi. Leur idée commune est d'utiliser un « écran externe » plus grand pour obtenir une expérience plus riche.

Par rapport à l'écran externe de la taille d'un « ongle » du premier Galaxy Z Flip, les écrans externes des petits produits pliables d'aujourd'hui sont généralement beaucoup plus grands. OPPO Find N3 Flip et vivo X Flip disposent tous deux d'un écran externe rectangulaire. Les utilisateurs peuvent utiliser l'écran externe pour effectuer des fonctions de base telles que l'affichage de messages, des réponses rapides et la prise de selfies. Ils peuvent également définir des fonds d'écran pour animaux de compagnie sur l'écran externe et interagir avec. animaux de compagnie.

OPPO Find N3 Flip (à gauche) et sexe vivo.

La taille de l'écran externe du Honor Magic V Flip est de 4 pouces (l'écran de l'iPhone 4 mesure 3,5 pouces). À l'exception de l'objectif, toute la zone est occupée par "l'écran externe" du Xiaomi MIX Flip. En raison de sa grande taille, les utilisateurs peuvent saisir avec un clavier complet sur « l'écran externe », et l'application dispose également de plus de marge d'adaptation (comme l'utilisation de « l'écran externe » pour parcourir Xiaohongshu). Xiaomi MIX Flip dispose d'un écouteur et d'un microphone indépendants pour l'écran externe. Les utilisateurs peuvent passer des appels sans l'ouvrir. Il ajoute également un périphérique « Polaroid » au produit pour profiter du petit facteur de forme pliable.

Magic V Flip (à gauche) et MIX Flip (à droite) adoptent tous deux des écrans externes plus grands : plus de fonctions et prise en charge de la saisie complète au clavier

Dans le camp « Huarong Mi OV », Honor et Xiaomi sont les derniers constructeurs à lancer des petits téléphones pliables. Les idées de produits des deux reflètent dans une certaine mesure la vision de l’industrie de la valeur différenciée des petits produits pliables. Zhao Ming estime que « l'écran fermé est la proposition de valeur unique de Xiaozhe ». Selon lui, si le petit écran fermé n'est pas disponible, ou si dans la plupart des cas les utilisateurs doivent utiliser l'écran interne, alors le petit téléphone pliable devient un téléphone traditionnel.

Le consensus itératif correspond à de nouveaux défis : des « écrans externes » plus grands et des expériences plus riches nécessitent des « performances » plus fortes pour les supporter. Les caractéristiques naturelles des petits téléphones mobiles pliables rendent plus difficile la réalisation de percées en matière de « performances ».

En prenant comme exemple la durée de vie de la batterie, les petits téléphones mobiles pliables ont une forme particulière. La structure de la charnière occupe l'espace interne et comprime l'espace de la batterie. Afin de correspondre au design pliable, la batterie doit également être spécialement formée ou divisée en plusieurs parties à placer des deux côtés de l'appareil. Ces caractéristiques limitent non seulement la capacité de la batterie des petits téléphones pliables, mais peuvent également affecter l’efficacité de la batterie.

Un "écran externe" plus grand, plus clair, avec un taux de rafraîchissement plus élevé et plus de façons de jouer consommera inévitablement plus d'énergie. Par rapport aux machines à barres chocolatées, les petits téléphones mobiles pliables sont confrontés à deux difficultés majeures : « une consommation d'énergie élevée » et des « limitations de la batterie ». Les fabricants doivent utiliser une technologie de batterie plus avancée, s'équiper d'une charge rapide et optimiser la consommation électrique des applications pour faire de « l'écran externe » un point fort plutôt qu'un fardeau.

En plus de la durée de vie de la batterie, les fabricants doivent également trouver de meilleures solutions en termes de gestion de la dissipation thermique, de performances élevées (notamment dans les scénarios de jeu) et d'expérience interactive entre les écrans internes et externes. Et les « meilleures solutions » nécessitent des configurations plus avancées et une optimisation logicielle approfondie, ce qui entraîne une augmentation des coûts des produits.

Le problème du « prix » naît de là : Comment les fabricants peuvent-ils rendre les petits téléphones portables pliables plus abordables tout en prenant en compte la « différenciation » et la « performance » ?

Par rapport aux téléphones Candy Bar, les petits téléphones pliables ont eux-mêmes deux coûts supplémentaires : les charnières et les écrans pliables. Bien qu'avec le développement de la technologie de la chaîne d'approvisionnement et la croissance de l'échelle des produits, le prix des petits téléphones mobiles pliables a considérablement baissé par rapport à sa première sortie, mais pour le public, le prix de 6 000 yuans par unité rend les petits téléphones mobiles pliables ressemblent toujours à un « produit de luxe » ».

Dans le problème de l'équilibre et de la percée du « différenciation-performance-prix », différents fabricants ont des priorités différentes.

Toujours en prenant Honor et Xiaomi comme exemples, Honor est relativement agressif en termes de prix. Le prix de départ du Magic V Flip n'est que de 4 999 yuans, ce qui est nettement inférieur au prix de ses pairs. Cette tarification reflète la détermination de l'entreprise à ouvrir rapidement le marché avec un « rapport coût-efficacité ». Zhao Ming a dit un jour que cette tarification est « extrêmement difficile » pour Honor et qu'il doit vendre au moins 1 million d'unités pour atteindre le seuil de rentabilité.

En revanche, la logique de Xiaomi est de se développer globalement en « différenciation-performance-prix », en utilisant à la fois de grands « écrans externes » et du matériel avancé (comme le Snapdragon 8 de troisième génération). maintenir les prix aussi compétitifs que possible.

«Increment-Competition-AI Future»

Manquer est plus terrible que de mal faire

#🎜🎜 #D'une manière générale, qu'il s'agisse du positionnement des petits téléphones portables pliables ou de la forme spécifique du produit, différents fabricants en sont encore au stade exploratoire. Cependant, à en juger par la croissance du marché, la concurrence avec Apple et les possibilités potentielles apportées par l'IA, les fabricants continueront inévitablement à investir dans l'exploration.

Le marché des smartphones connaît une transition du ralentissement vers la reprise. Les données d'IDC montrent qu'en 2023, les livraisons mondiales de smartphones diminueront de 3,2 % sur un an, tandis que le deuxième trimestre 2024 augmentera de 6,5 % sur un an. Sur le marché des smartphones, les téléphones mobiles à écran pliable constituent le segment qui connaît la croissance la plus rapide. En misant sur les petits téléphones pliables, les constructeurs veulent capter à la fois le « bêta » de reprise du marché de la téléphonie mobile et « l'alpha » de croissance apportée par les écrans pliables.

Dans le même temps, les fabricants nationaux de téléphones mobiles continuent de promouvoir les deux récits majeurs du haut de gamme et du « défi Apple ». Les petits téléphones mobiles pliables sont un marché dans lequel Apple n'est pas encore entré. Le marché des consommateurs étant avide de nouvelles idées, Huarong Mi OV a encore la possibilité de saisir l'opportunité et de façonner une nouvelle tendance.

Face à l'avenir, la tendance du matériel d'atterrissage de l'IA renforce également la nécessité pour les constructeurs de miser sur les petits pliables.

La vague de matériel d'IA déferle, l'industrie se trouve à un carrefour important de l'innovation technologique et les petits téléphones mobiles pliables représentent une nouvelle forme de produits terminaux intelligents. Pour les fabricants, des formes de produits plus riches signifient également des possibilités d’interaction plus riches, voire une présentation tournée vers l’avenir.

Pour paraphraser la déclaration de Google lors d'une récente conférence téléphonique, le risque de « sous-investissement » dans l'IA est bien plus grand que le risque de « surinvestissement ». De même, pour les fabricants nationaux de téléphones mobiles désireux de continuer à faire des percées, les petits téléphones mobiles pliables répondent aux multiples attentes des fabricants en termes d'« avenir d'augmentation, de concurrence et d'IA » et d'autres aspects. Le coût de « manquer » sera plus élevé que de « faire une erreur ».

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