Apple gagne le marché mais perd des bénéfices : pourquoi les utilisateurs préfèrent-ils les iPhones plus anciens ?

[CNMO Technology News] Dans la concurrence féroce sur le marché des smartphones, la concurrence entre iOS et Android continue d'être féroce. Le camp Android dirigé par Google, comprenant Samsung, Xiaomi, vivo OPPO et bien d'autres marques, répond aux besoins des consommateurs aux budgets différents grâce à des gammes de produits diversifiées. D’un autre côté, Apple déploie ses propres efforts pour lutter contre l’ensemble de l’écosystème Android. Alors, quel est le dernier statut de cette course ?

1. Selon le dernier rapport de recherche du CIRP, Apple a fait des progrès significatifs dans la bataille entre iOS et Android. Les données montrent qu'en juin 2024, 17 % des nouveaux utilisateurs d'iPhone proviendront de la plateforme Android, contre 10 % l'année dernière, cette proportion a considérablement augmenté. Cependant, derrière cette croissance se cachent les inquiétudes indicibles d'Apple.

2. Le rapport révèle un phénomène inattendu : les utilisateurs qui passent à l'iPhone sont plus susceptibles de choisir des modèles plus anciens et plus abordables plutôt que la dernière série d'iPhone 15. Cette tendance ne se limite pas aux nouveaux utilisateurs qui passent à Android. Les utilisateurs d'iPhone existants changent également de téléphone moins fréquemment. Il est facile de comprendre pourquoi les utilisateurs préfèrent les iPhones plus anciens : ces modèles excellent en termes de performances, de qualité d'appareil photo et de prise en charge des mises à jour du système, ce qui leur permet de durer beaucoup plus longtemps.
3. Bien que la croissance de la part de marché ait apporté à Apple une victoire superficielle, la pression sur les bénéfices qui la sous-tend et l'affaiblissement de la demande de remplacement ne peuvent être ignorés. La faible demande des utilisateurs pour de nouveaux modèles affecte directement le chiffre d'affaires et les marges bénéficiaires d'Apple. De plus, alors que les prix des iPhones plus anciens continuent de baisser, Apple est également confronté à de subtils ajustements de son positionnement sur le marché tout en conservant son positionnement haut de gamme.

   

   Face à cette situation complexe, Apple doit adopter une stratégie de marché plus flexible :
4. Améliorer la rentabilité de l'iPhone : Attirer les consommateurs sensibles au prix en lançant un iPhone SE 4 plus attractif.
5. Présentation de la série iPhone SE : offrir plus de choix aux consommateurs à la recherche de performances à coût élevé.

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