Cette génération de jeunes tombe amoureuse des téléphones portables « stupides »

Si un smartphone ne dispose que de fonctions de base telles que passer des appels, envoyer des messages texte et une calculatrice, mais ne peut pas installer d'applications tierces telles que les réseaux sociaux et les divertissements, seriez-vous prêt à l'utiliser ? Beaucoup de gens le rejetteront sans hésitation et penseront dans leur cœur : « N'est-ce pas un téléphone multifonction d'il y a 20 ans ? »

(Source : Light Phone)

Cependant, à Xiaohongshu, quelque chose de similaire au Light Phone III Les « téléphones mobiles stupides » deviennent populaires. Ils ont tous de bonnes configurations matérielles, prennent en charge NFC, 5G, Bluetooth 5.0, Type C et même eSIM double veille. Ils prennent en charge des fonctions de base telles que la communication, la photographie et la musique. les téléphones portables stupides sont devenus une tendance parmi les jeunes. Une expression de l'attitude branchée d'une personne.

(Source photo : Xiaohongshu)

Dans l'industrie de la téléphonie mobile numérique, de nouvelles catégories telles que les « téléphones portables stupides » ouvrent tranquillement une nouvelle voie. Si les « téléphones portables stupides » ne sont qu'un petit marché pour « les pattes de mouche sont aussi de la viande », alors la tendance « tendance numérique » qui les sous-tend suffit à remuer l'ensemble de l'industrie du matériel numérique.

Cette génération de jeunes est tombée amoureuse du « numérique tendance »

Si vous faites attention dans le métro, le bus et les rues, il est facile de constater que de plus en plus de jeunes portent des écouteurs - même pendant l'été chaud . Beaucoup de gens sortent avec des écouteurs élégants.

À Xiaohongshu, de plus en plus de blogueurs de mode utilisent des écouteurs, des étuis pour téléphones portables, des montres intelligentes et même des téléphones portables comme éléments de mode « portables » lorsqu'ils partagent leurs conseils vestimentaires. La couleur, la forme, le design et le style sont tous particuliers. est devenu un style décoratif, et même les coques de téléphone portable design à la mode « prix exorbitant » au prix de 599 yuans sont épuisées.

(Partage de notes sur les idées de tenues du Huawei Pocket 2 sur Xiaohongshu)

Les produits numériques quotidiens, portables et portables ont naturellement une valeur décorative, mais au cours des dernières années, ils ont été « à la mode » « submergés par le « fonctionnel » attributs » qui préoccupent davantage les utilisateurs. Ces dernières années, sous la tendance des blogueurs de Xiaohongshu, les « attributs de mode » des produits numériques ont progressivement émergé. De plus en plus d'utilisateurs considèrent la « beauté » comme un facteur clé lors de l'achat d'appareils électroménagers numériques. ».

À Xiaohongshu, le nombre de vues liées au sujet de recommandation de #téléphone mobile est de 810 millions de fois, et le nombre de vues sur le sujet #photographie mobile atteint 7,37 milliards de fois, dépassant de loin les #jeux mobiles et le #fond d'écran mobile. et d'autres sujets connexes, ce qui est inacceptable. Cela est surprenant, car de plus en plus de personnes qui achètent des téléphones portables achètent en réalité des appareils photo dotés de fonctions de téléphone portable.

Les performances des smartphones et la durée de vie de la batterie ont été difficiles à améliorer à pas de géant, et il est difficile de réaliser des innovations majeures dans les fonctions. Actuellement, les fabricants se concentrent sur le module « imagerie » avec la photographie informatique, une formation co-marquée par Leica. et d'autres méthodes de jeu, les images des téléphones portables continuent de s'améliorer. En progressant vers la spécialisation, « l'imagerie des téléphones mobiles » est devenue une nouvelle catégorie aussi importante que les écrans pliables. Dans le même temps, la « photographie sur téléphone portable » est progressivement devenue une compétence professionnelle.

(Xiaomi 14 Ultra, photographié par Lei Technology)

Les téléphones mobiles Huawei sont meilleurs dans les scènes nocturnes. Les utilisateurs les utilisent pour prendre des photos des étoiles brillantes les nuits d'été ; et sont utilisés par les jeunes pour prendre des « photos sur téléphone portable » ; le téléobjectif des téléphones portables Samsung permet de voir clairement les idoles lors du concert et a été surnommé le « télescope » et « l'artefact du concert » ; l'iPhone avec son puissant La fonction vidéo est devenue un outil de Vlogging portable pour les blogueurs...

Bien sûr, les téléphones mobiles ne peuvent pas répondre à tous les besoins d'imagerie des utilisateurs. Les équipements d'imagerie tels que GoPro, Insta360, les téléphones mobiles Leica, les caméras rétro et les CCD rétro sont également populaires. parmi les jeunes. Les notes de partage connexes sur Xiaohongshu continuent d'être populaires.

Lors du choix des produits numériques, cette génération de jeunes ne recherche plus seulement « facile à utiliser », mais recherche également « facile à utiliser, beau et amusant ». C'est la nouvelle tendance de consommation numérique observée par Lei Technology. . Lors de la recherche de sujets liés au numérique sur Xiaohongshu, les notes les plus populaires ne sont pas le contenu dur qui est populaire chez Bilibili, comme les scores de référence, la rentabilité ou la technologie noire comme on l'imagine, mais plutôt certains qui sont fades aux yeux. des passionnés. Les produits et les notes de Qi intégrés aux scènes de vie contiennent des données hautement interactives. Dans la zone de notes et de commentaires, les utilisateurs ne discutent pas des performances, de la configuration ou des paramètres, mais de leur apparence, de leur facilité d'utilisation et de leur fonctionnement. pour y jouer.

Des téléphones mobiles stupides aux téléphones numériques à la mode en passant par les téléphones à imagerie, chaque nouvelle catégorie numérique de plus en plus populaire n'est pas créée de toutes pièces par les fabricants. La logique derrière leur popularité est de s'adapter aux nouveaux modes de vie des utilisateurs et à travers un nouveau positionnement de produits. définition de la valeur et réalisation des fonctions pour répondre aux besoins des utilisateurs, comme le dit le proverbe, d'utilisateur à utilisateur.

Par exemple, Xiaohongshu a popularisé l'engouement pour le camping au cours des deux dernières années, puis l'a amplifié pour en faire une tendance durable en matière de style de vie en plein air. Les sports de plein air tels que le paddle board, le traçage de rivières, la plongée, la pêche, le luxe sauvage et le cyclisme sont en train de devenir. de plus en plus populaire.

Lorsque les utilisateurs adhèrent profondément à la nature, les produits originaux ne peuvent plus répondre à leurs besoins, de sorte que la « protection solaire » est devenue l'industrie émergente à la croissance la plus rapide dans les nécessités quotidiennes. De nouvelles catégories telles que les vêtements de protection solaire ont explosé, se concentrant sur « l'extérieur léger ». Les Jiaoxia ont profité de la situation. Les produits numériques sur le marché ne peuvent plus répondre à la durabilité, à la durabilité et aux besoins extrêmes des jeunes en plein air.

Pourquoi la communication par satellite « Zhao Po Tian » peut-elle être popularisée depuis le Huawei Mate60 Pro vers tous les téléphones mobiles phares grand public et même de milieu de gamme ?

Pourquoi les nouveaux téléphones tels que l'OPPO K12 utilisent-ils cette année « durable et résistant aux chutes » comme nouveaux arguments de vente ?

Pourquoi de plus en plus de nouveaux téléphones mobiles sont-ils équipés des capacités « étanches à l'eau, à la poussière et aux chutes » qui étaient auparavant réservées aux téléphones mobiles professionnels durcis ?

Pourquoi des produits tels que les drones DJI, les caméras d'action GoPro, les caméras panoramiques Insta360 et les alimentations extérieures Romans connaissent-ils une forte croissance ?

La réponse à toutes les questions ci-dessus est une : mieux répondre aux scénarios de consommation extérieure de plus en plus prospères des utilisateurs.

Le nouveau mode de vie de l’humanité nécessite de nouveaux équipements numériques pour l’armer ; la tendance du mode de vie des utilisateurs détermine la tendance des produits numériques.

À l'ère d'Internet, le droit de parler de mode a été transféré de quelques personnes à tout le monde, et les modes de vie des gens sont devenus de plus en plus diversifiés. Pour cette raison, les orientations des tendances numériques sont également très diverses. À Xiaohongshu, un groupe d'utilisateurs peut souvent rendre une catégorie numérique populaire. Par exemple, les « travailleurs » qui aiment les « ordinateurs de bureau » consacreront beaucoup d'efforts à « décorer » les petits postes de travail de bureau, tels que les tables, les chaises, les écrans, les claviers, etc. etc. La souris, le chargeur, le pied et la lampe de bureau sont tous soigneusement sélectionnés, apportant de nouvelles exigences aux catégories connexes.

(Source de l'image : Livre blanc sur les tendances numériques de Xiaohongshu)

« Xiaohongshu n'est-elle pas une communauté avec une densité plus élevée d'utilisatrices ? Comment peut-il y avoir une tendance numérique ? il y a des années. Xiaohongshu, avec plus de 300 millions d'utilisateurs actifs par mois, est une communauté de vie en ligne pour les jeunes, où les utilisateurs partagent leurs propres modes de vie à la mode, et la force motrice sous-jacente des tendances numériques est la tendance du mode de vie des utilisateurs. Pour cette raison, Xiaohongshu Red. Le livre est depuis longtemps à l'origine des tendances numériques. Les tendances numériques que les jeunes jouent sur Little Red Book vont bien au-delà de l'imagerie, de la mode et du plein air.

Lors de la « HI TE-CHIC - Xiaohongshu Trendy Digital Industry Conference » qui s'est tenue à Shenzhen le 26 juillet, Xiaohongshu et « GQ » ont publié les dix principales tendances numériques émergentes basées sur l'exploitation des données communautaires. Lei Technology a découvert que de nombreuses nouvelles consommations numériques sont devenues une grande tendance :

J'ai photographié le monde : enregistrer des vies colorées avec un équipement d'imagerie est devenu une routine quotidienne pour les jeunes

E-Fit à la mode : les produits numériques sont devenus un incontournable ; élément clé des tenues à la mode des jeunes ;

Tech Buddy : les jeunes parents utiliseront davantage d'équipements technologiques pour les aider à « élever leurs enfants » ; care" ;

Endorphin Baby : les jeunes qui apprécient « se faire plaisir » prêtent attention à la valeur émotionnelle des produits numériques ;

Doraemon AI Dream : le matériel d'IA est utilisé par les jeunes dans tous les aspects de la vie et du travail ;

Électronique Vintage : les produits numériques rétro sont devenus un moyen pour les jeunes de « retourner dans le passé » ;

Mon DIY Digital Pain Desk : les jeunes sont habitués à utiliser des équipements numériques pour « décorer les postes de travail » de l'espace de bureau DIY ; Pompe à azote : utilisez des produits numériques pour protéger chaque moment de plaisir « sauvage » en plein air

Appel à toute la famille : quel que soit le style de décoration après l'achat d'une maison, les jeunes doivent installer des appareils intelligents dans toute la maison

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(Les dix principales tendances de l'industrie numérique de Xiaohongshu, source de l'image : Xiaohongshu Digital "Trendy" Trend Life Illustration)

L'essor du "numérique à la mode" est à la fois une opportunité et un défi pour les marques.

L'opportunité est la suivante : de plus en plus de nouvelles catégories et même des marchés émergents de l'océan bleu émergent, ce qui constitue une aide opportune pour l'industrie du matériel numérique tombée dans une compétition de "mer de sang". Le défi est le suivant : la logique décisionnelle des consommateurs a changé, les groupes d’utilisateurs sont devenus plus segmentés, les besoins sont plus fragmentés, les utilisateurs ne suivent plus la foule et les nouvelles tendances complexes et en constante évolution sont difficiles à appréhender. Pour saisir les opportunités et répondre aux défis, les marques doivent « suivre la tendance ».

Les marques numériques deviennent « à la mode »

Le nouveau téléphone Pura 70 de Huawei, sorti en 2024, prône « la recherche d'une esthétique de conception ultime et de capacités d'imagerie ultimes ». La marque met l'accent sur « une esthétique de conception extrême », ce qui est sans précédent dans l'industrie de la téléphonie mobile. , mais c'est la direction de la marée.

(Huawei Pura 70 Chanson Green, Source photo : Lei Technology)

Il y a dix ans, des « bracelets intelligents » dotés de fonctionnalités à la mode sont apparus sur le marché, mais ils ont depuis longtemps disparu en raison d'un développement intempestif. Aujourd'hui, dans la vague « numérique tendance » promue par Xiaohongshu, la « mode » est devenue un événement majeur dans le cercle technologique. Apple Watch et Hermès ont lancé conjointement le bracelet de mode Apple Watch, qui a toujours été le leader parmi les montres intelligentes ; XR Meta et Ray-Ban ont lancé conjointement des lunettes AI à la mode, qui sont immédiatement devenues un succès. Les nouvelles selon lesquelles Ray-Ban a été investi par Google et Meta sont monnaie courante.

Temps et élan. Au milieu de tendances telles que la mode, l'imagerie, les sports de plein air, un mode de vie sain, la parentalité technologique, la guérison émotionnelle, l'efficacité de l'IA et la santé, les marques numériques recherchent activement des changements, soit en améliorant les fonctions des produits, soit en lançant des articles à la mode.

Dans le même temps, les marques numériques prévoyantes modifient leurs méthodes de marketing, Xiaohongshu, qui a la plus forte densité d'utilisateurs branchés, communique mieux avec les jeunes utilisateurs, rend la marque populaire, vend mieux ses produits et saisit l'opportunité. de Chao Digital.

Dans le passé, lorsque les marques numériques menaient des activités de marketing telles que des conférences de presse, elles prêtaient attention à une communication dure et puissante telle que « courir un score ». Aujourd'hui, les performances et les fonctionnalités ont été cédées aux trois éléments à la mode : « facile à utiliser, esthétique et amusant » et sont devenues la base clé de la prise de décision des utilisateurs. Lei Technology a observé qu'à Xiaohongshu, de plus en plus de marques changent de façon de penser, s'éloignent des méthodes de marketing traditionnelles et développent différents marketing de contenu, tels que l'intégration des besoins de grande valeur et des scénarios de style de vie des utilisateurs. Travailler avec des créateurs de haute qualité pour créer du contenu et lancer de nouveaux produits.

En janvier de cette année, Samsung a lancé la série S24 de « téléphones mobiles AI », et a rapidement lancé la version nationale et a coopéré avec Baidu et d'autres pour lancer de nombreuses fonctions d'IA localisées. Lei Technology a un jour exprimé sa « sincérité » dans l'évaluation de Samsung. Téléphone mobile AI. "Très affirmatif. Cependant, comme Lei Technology l'a signalé précédemment, de nombreux utilisateurs des magasins hors ligne ne sont actuellement pas intéressés par la fonction AIGC. Par conséquent, les téléphones mobiles IA doivent d'abord trouver un groupe d'utilisateurs principaux qui se soucient de l'IA.

(Samsung S24, source photo : photographié par Lei Technology)

Après que Sora ait attiré l'attention du public sur l'AIGC en 2024, la tendance des discussions sur « l'IA » sur Xiaohongshu s'est intensifiée. Après que Samsung et Xiaohongshu ont découvert le « groupe des jeunes élites », ils n'ont pas adopté le modèle traditionnel d'explication technologique dure pour capturer les jeunes, mais ont exploré le potentiel des « animaux aidant à la guérison émotionnelle » sur la base des caractéristiques de la communauté de Xiaohongshu. Sujets, puis a coopéré avec des blogueurs pour lancer le marketing thématique #红山 Zoo Meet AI#, et a utilisé un grand nombre de notes pour établir un lien émotionnel avec les utilisateurs cibles, occupant avec succès la première place dans la reconnaissance mentale du « téléphone mobile IA " catégorie. Les recherches pour la série S24 sur Xiaohongshu ont augmenté de 156 % d'un mois à l'autre, et les 9 000 coffrets cadeaux personnalisés S24 Hongshan Zoo ont également été épuisés, réalisant ainsi une véritable intégration du produit, de l'effet et des ventes.

Lei Technology a également observé que dans la tendance numérique actuelle, certaines marques tournées vers l'avenir ont même « tenu » des conférences de presse sur Xiaohongshu, en utilisant des méthodes uniques de lancement de nouveaux produits pour atteindre les utilisateurs branchés, transmettre leurs principaux arguments de vente et faire exploser la mode. .

Dans l'industrie du matériel numérique qui consiste à « acheter du neuf, pas du vieux », les nouveaux produits stimulent le marché, c'est pourquoi les fabricants attachent tous une grande importance aux conférences de presse et lancent systématiquement des offensives de marketing de nouveaux produits avant, pendant et après la conférence de presse. Or, les conférences de presse traditionnelles s’adressent à « l’ensemble de la population », c’est-à-dire à tout le monde.

À l'ère numérique à la mode, un produit numérique a souvent un ou plusieurs arguments de vente distincts. Par exemple, un téléphone mobile se concentre sur la mode/l'imagerie/la durabilité, et un autre exemple est un ordinateur axé sur le travail de bureau par l'IA/la légèreté et l'ultra. -capacités minces/e-sports... Besoins de la marque Pour faire du bon travail dans le marketing des nouveaux produits, nous ne pouvons plus compter sur le modèle traditionnel de lancement de nouveaux produits pour avoir une large influence sur la foule. Sur des plateformes comme Xiaohongshu, "précisément la sortie pour le. foule" est devenu un cours obligatoire.

À la fin de l'année dernière, vivo a lancé le produit phare d'imagerie X100. Dans l'évaluation de Lei Technology, les performances d'image de ce nouveau téléphone sont exceptionnelles : « Des couleurs naturelles et confortables, une bonne qualité d'image, des algorithmes matures et des distances focales complètes. C'est exceptionnel. Il ne devrait pas y avoir de concurrents dans la même gamme de prix »

(échantillon vivo X100 pro, pris par Lei Technology)

En tant que produit phare d'imagerie puissant pour le public, comment le vivo X100 atteint-il les personnes qui le sont. plus préoccupé par la « photographie » ? Vivo a choisi d'organiser conjointement une conférence de presse spéciale avec 100 personnes sur le site en conjonction avec le concours Xiaohongshu - #你真好玩手机.

C'est ainsi que fonctionne la « conférence de presse » de vivo sur Xiaohongshu : laissez les utilisateurs dirigés par des KOL dans différents domaines se réunir pour « publier » du nouveau contenu de produits, afin que les utilisateurs aient un plus grand sentiment de participation - chaque secteur l'a fait avant Le " Les "éditeurs" des lancements de nouveaux produits sont tous des dirigeants d'entreprise, des chefs de produit ou des experts verticaux, et ils se parlent inévitablement.

(#你真好玩手机游戏, source photo : Xiaohongshu)

Auparavant, la plupart du contenu publié par l'industrie numérique était du contenu traditionnel tel que les paramètres des capteurs, les configurations et les scores d'images DxOMark. Cette fois, vivo a adopté une approche différente pour son lancement, en co-créant un lancement spécial avec les utilisateurs de Xiaohongshu : la vie quotidienne à laquelle les utilisateurs peuvent participer et publier, comme des couchers de soleil inattendus, des cafés en bord de route et la tranquillité capturée par les utilisateurs utilisant le vivo X100. Série Glaciers, visages souriants d'enfants, ces « vrais moments » de la vie rendent l'expérience produit plus réelle et les avantages plus tangibles, affectant avec précision le groupe d'utilisateurs attentif à la puissance de l'imagerie des téléphones mobiles.

Les données finales de la conférence de presse de Vivo sur Xiaohongshu ont largement dépassé les attentes #你真好玩手机游戏# ont attiré un total de dix mille personnes pour lancer conjointement des produits. La recherche de Vivo Lei Technology a révélé que le nombre de vues. sur le contenu de sujets connexes s'élevait à 40,97 millions, ce qui peut être considéré comme une propagation au niveau d'un phénomène.

Dans l'industrie du matériel numérique, une gestion raffinée est devenue un consensus, et le marketing de marque poursuit généralement l'intégration du « produit, de l'effet et des ventes ». Par conséquent, comment augmenter la conversion et réaliser des ventes tout en plantant de l'herbe, le marketing et la construction de la marque sont devenus. une préoccupation pour les marques.

À la mi-juin de cette année, Insta360, l'une des principales marques d'imagerie sportive panoramique axée sur les scènes extérieures, a lancé un nouveau produit. Insta360 a gagné la faveur des utilisateurs sur les marchés étrangers où la culture du plein air est plus mature. Comment profiter des dividendes du plein air sur le marché chinois ? Insta360 co-crée du contenu basé sur les personnes x besoins x scénarios x experts de Xiaohongshu, plantant et convertissant en même temps, accumulant rapidement un état d'esprit croissant et élargissant la notoriété du produit. Le GMV publicitaire pour le lancement du produit a atteint un million de niveaux et le ROAS a dépassé 7.

En termes simples, la clé pour que les marques numériques fassent du bon travail en matière de marketing de tendance est d'utiliser les outils de la plateforme pour suivre les utilisateurs principaux correspondants sur les plateformes avec une forte densité de personnes tendance et de co-créer du contenu tendance avec la vie réelle. scénarios. , communiquez profondément, sincèrement et continuellement avec les utilisateurs pour atteindre l'objectif de planter de l'herbe, d'accroître la notoriété de la marque, d'obtenir des prospects et même d'atteindre l'objectif de la transaction finale. Par exemple, à Xiaohongshu, de jeunes utilisateurs haut de gamme à la mode ayant une nouvelle compréhension du style de vie sont désireux de partager les tendances numériques. Les marques peuvent explorer en profondeur les tendances numériques de Xiaohongshu, avoir un aperçu des scénarios de demande des utilisateurs et développer des solutions plus efficaces. . Pratique de marketing de lien complet.

Résumé : Le numérique à la mode a explosé et le marketing de Xiaohongshu est devenu un cours obligatoire pour les marques numériques

Poussée par la tendance du style de vie, la « tendance numérique » a explosé, mais si les marques veulent saisir la tendance de différenciation complexe et en constante évolution , ils ne peuvent pas facilement.

Si une marque veut saisir la tendance et gagner en croissance commerciale, elle doit comprendre deux points : premièrement, elle doit avoir des capacités d'innovation de produits plus fortes, une itération plus rapide et une matrice de produits plus segmentée pour répondre aux besoins tendances des utilisateurs ; nous devons avoir une toute nouvelle présentation de marketing de marque, adopter le Xiaohongshu tendance, basé sur le contenu et basé sur la scène. Ses valeurs communautaires de « partage sincère, interaction amicale » et un contenu UGC de plus en plus riche permettront au marketing de marque numérique d'agir directement. atteindre les jeunes utilisateurs. Des conditions ont été créées.

En tant que source des tendances numériques, Xiaohongshu deviendra également un nouveau champ de bataille pour les marques numériques.

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