Rapport mondial sur la publicité programmatique mobile au deuxième trimestre 2024 : Apple iPhone ouvre la voie avec 51 % de part de voix, suivi de Samsung, Huawei et Xiaomi

Selon les informations de ce site Web du 22 août, l'agence d'études de marché Pixalate a publié hier (21 août) un rapport indiquant que sur le marché mondial de la publicité programmatique mobile, Apple était en tête de liste avec 51 % de part de voix (SOV).

Explication des termes associés : Ce site présente brièvement les termes appropriés :
Publicité programmatique :
La publicité programmatique fait référence à l'utilisation de la technologie publicitaire pour acheter et vendre de la publicité numérique. La publicité programmatique peut diffuser des publicités pertinentes à votre audience via des étapes d'action automatisées en moins d'une seconde.
Part de voix (SOV) :
Déterminée par le pourcentage de ventes de publicités programmatiques ouvertes associées à des types d'appareils spécifiques dans chaque région, tel que mesuré par Pixalate. Utilisé pour déterminer la part relative de l'espace publicitaire d'une marque dans sa catégorie ; calculée en divisant les dépenses totales de la catégorie par le pourcentage de dépenses de la marque.
Contexte de l'enquête L'équipe de science des données de Pixalate a analysé plus de 10 millions d'applications mobiles (y compris les applications considérées comme retirées de la liste) et plus de 22 milliards d'impressions d'annonces programmatiques ouvertes dans les applications en juin 2024 pour compiler le rapport 2024 sur la part de marché mondiale des appareils mobiles pour le deuxième trimestre de 2024. 2020.
Contenu du rapport Le rapport fournit les meilleures analyses du marché des appareils mobiles basées sur le trafic publicitaire programmatique ouvert en Amérique du Nord, en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique (EMEA), en Amérique latine (LATAM) et en Asie-Pacifique (APAC) en juin 2024.

Apple
Basé sur le SOV de publicité ouverte programmatique, Apple iPhone détient la plus grande part de marché au monde avec 51 % et maintient sa domination depuis juillet 2022.
En hausse de 6 % sur un an par rapport au deuxième trimestre 2023 (49 %).
Apple iPhone se classe n°1 en Amérique du Nord (70 %), dans la région EMEA (41 %), en Asie-Pacifique (33 %) et en Amérique latine et Caraïbes (29 %).
Samsung
Samsung détenait la deuxième plus grande part de marché au monde avec 16 % de SOV, mais sa part a chuté de 6 % d'une année sur l'autre par rapport au deuxième trimestre 2023 (17 %).
Samsung se classe quatrième en Asie-Pacifique (12 %), deuxième en EMEA (16 %), deuxième en Amérique latine et Caraïbes (20 %) et deuxième en Amérique du Nord (16 %).
Huawei
Huawei se classe au troisième rang mondial avec un SOV de 6,3 %, en légère baisse par rapport aux 6,9 % du deuxième trimestre 2023.
Xiaomi
Xiaomi se classe quatrième avec un SOV de 5,9 %, culminant à 8 % au premier trimestre 2024 puis en baisse.

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