Procreate désavoue l'utilisation de l'IA générative dans ses produits

Dans un geste plutôt inhabituel, l'éditeur de graphiques raster Procreate, a récemment juré sur X de ne jamais introduire d'IA générative dans l'application d'illustration. La position de l’entreprise à ce sujet a reçu les éloges des créateurs et des critiques préoccupés par l’impact potentiel de l’IA sur l’emploi et la valeur artistique.

Dans la vidéo, le PDG de l'entreprise, James Cuda, exprime son dégoût pour l'IA générative, affirmant que les fonctionnalités de Procreate sont « toujours conçues et développées avec l'idée qu'un humain créera quelque chose ». La position est réitérée sur le site Internet de l’entreprise avec l’affirmation audacieuse : « L’IA n’est pas notre avenir ».

Nous n’y allons jamais. La créativité est créée, pas générée. Vous pouvez en savoir plus sur https://t.co/9Fgh460KVu ✨ #procreate #noaiart pic.twitter.com/AnLVPgWzl3

— Procreate (@Procreate) 18 août 2024

Pour environ 30 millions d'utilisateurs de l'application de conception uniquement pour iPad, déjà séduits par son achat unique au lieu d'un modèle d'abonnement continu, cette annonce est sans aucun doute une bonne nouvelle. Pour eux, comme pour de nombreux artistes, « La créativité est créée, pas générée ». La position de Procreate est une bouffée d’air frais dans une industrie où l’intégration de l’IA devient rapidement répandue. En revanche, l'incursion d'Adobe dans l'IA avec Firefly a suscité la controverse. Les utilisateurs ont protesté contre les conditions de service plutôt ambiguës de l’entreprise concernant l’utilisation et la propriété du contenu, ce qui a incité Adobe à réagir sur la défensive.

De même, d'autres entreprises technologiques ont tendance à adopter par défaut l'adoption de l'IA pour ensuite s'excuser lorsqu'elles sont confrontées à des réactions négatives. La vidéo promotionnelle sourde d'Apple pour l'iPad Pro 2024 (8 % de réduction sur Amazon) et la publicité Gemini "Dear Sydney" de Google illustrent le marketing. frustrations. Néanmoins, les réponses massivement négatives n’ont pas réussi à dissuader les entreprises de commettre des gaffes liées à l’IA générative.

Même Wacom, le principal fabricant de tablettes graphiques telles que la Cintiq 16, a été critiqué pour avoir utilisé des images promotionnelles générées par l’IA. Les critiques ont souligné l’ironie de l’utilisation de l’IA pour commercialiser un produit auprès des artistes – les créatifs les plus directement menacés par l’IA générative. Wacom a depuis présenté des excuses officielles.

Le déni catégorique de l’implication de l’IA dans le marketing et le développement de produits est un autre thème récurrent, en particulier parmi les entreprises qui ont jusqu’à présent renoncé à utiliser l’IA générative. Dans le cas de la plateforme d'art numérique ArtStation, qui a été inondée d'œuvres d'art anti-IA en janvier, la société a simplement retiré toutes les œuvres de protestation, invoquant une violation des conditions d'utilisation. Ce sont les politiques d'IA de cette nature, qui font écho aux sentiments dédaigneux d'OpenAI à l'égard des emplois créatifs, des droits d'auteur et de la valeur intrinsèque des œuvres d'art humaines, qui ont poussé les artistes à envisager de quitter l'industrie. et les modèles d’image ont tendance à varier considérablement au sein du secteur, mais parmi les créatifs et les consommateurs, la mise en œuvre de l’IA a souvent une connotation négative. Une récente enquête

Notebookcheck a montré une désapprobation de 72 % à l'égard du contenu multimédia généré par l'IA.

La colère envers l’omniprésence de l’IA dans l’art est souvent justifiée par la notoriété de la plupart des entreprises d’IA envers les créatifs. Les modèles d'images génératifs d'IA sont formés sur des œuvres d'art protégées par le droit d'auteur pour imiter cette qualité humaine, tandis que les droits sur les œuvres d'art générées par le modèle sont une question juridique plutôt trouble. Cependant, avec l’intégration continue de l’IA dans les logiciels de conception habituels au milieu de poursuites judiciaires et de plaintes pour violation de droits d’auteur, il est clair que l’IA générative est là pour rester – ce qui rend l’approche non conventionnelle de Procreate assez risquée.

Clip Studio Paint a fait une annonce similaire plus tôt en février, mais l'application comprend plusieurs outils basés sur l'IA développés à partir de données qu'elle prétend avoir fournies volontairement par les créateurs. À cet égard, Procreate est clairement une valeur aberrante, faisant clairement référence à la génération IA comme une « menace morale » pour la créativité humaine. C'est un pari risqué que fait l'entreprise, mais jusqu'à présent, la réponse des utilisateurs n'a été que positive.

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