Pour éviter de se perdre dans une énorme quantité de contenu. Savoir-faire en matière d'utilisation des médias pour les développeurs de jeux [CEDEC 2024]

Lors de la conférence des développeurs de jeux « CEDEC 2024 », une session intitulée « Savoir-faire en matière d'utilisation des médias pour maximiser la valeur du contenu pour les développeurs de jeux » a eu lieu le 22 août 2024. Au cours de cette session, M. Kenji Hiruta, directeur général spécialement nommé et responsable du secteur des jeux chez TBS Television, est monté sur scène et a expliqué comment réaliser des promotions en tirant parti du pouvoir des médias, comment créer un groupe qui profite aux deux parties, et les synergies. Les effets ont été introduits.
M. Hiruta

Comme certains d'entre vous le savent peut-être, il a débuté sa carrière en tant que développeur de jeux, et a également été impliqué dans la gestion de « Dynasty Warriors Online » en tant que manager local au Canada. Après cela, il a lancé un certain nombre de nouvelles entreprises et a travaillé comme conseiller stratégique. Il travaille actuellement sur un large éventail d'entreprises en tant que chef d'entreprise chez TBS.

Tout d'abord, il montre un graphique du nombre de jeux sortis sur Steam, soulignant que ce nombre augmente d'année en année. Même si vous faites un bon jeu, il existe un risque indéniable qu’il se perde dans le monde.

Entre-temps, il existe un nombre croissant de cas dans lesquels des sociétés de médias telles que des éditeurs tels que TBS GAMES et des chaînes de radiodiffusion se lancent sérieusement dans l'industrie du jeu. Plutôt que de dire que le nombre de concurrents a augmenté, ils voudraient y voir le signe que les possibilités de collaboration avec les entreprises médiatiques s'élargissent. C'est pourquoi, au cours de cette session, il souhaite transmettre le savoir-faire et les précautions à prendre lors de l'utilisation des médias pour la promotion de jeux.

La télévision touche 1 million de personnes pour chaque 1 % d'audience

Lors de l'utilisation de publicités télévisées, il existe deux types de publicités télévisées : les publicités temporelles et les publicités ponctuelles. Les publicités diffusées en tant que « sponsor de programme » sont appelées publicités temporelles. Une caractéristique du programme est qu'il peut profondément attirer les téléspectateurs, et si le contenu du programme est bon, on peut également s'attendre à ce qu'il ait pour effet d'améliorer l'image du sponsor. Il existe certaines formes d'offre, telles que celles fournies par une seule entreprise, comme le « Site du patrimoine mondial » de Canon et « Besscon Gourmet » des brasseries Asahi, et il existe également des formes d'offre conjointe fournies par plusieurs sponsors.

Il existe deux types de zones de diffusion : l'heure nette, qui diffuse à l'échelle nationale, et l'heure locale, qui diffuse uniquement vers des zones de diffusion spécifiques. La première a une plus grande influence, mais elle coûte également plus cher.
Ceux-ci peuvent être achetés deux fois par année : lors de la période de réorganisation du printemps et lors de la période de réorganisation de l'automne. Fondamentalement, il est positionné pour être utilisé pour l’image de marque de l’entreprise, et non pour la vente de nouveaux produits.

L'autre type de publicité spot est une publicité diffusée sur plusieurs programmes et stations affiliées au cours d'une période spécifique. Ceci est souvent utilisé lors de la sortie d’un nouveau produit.
La zone de diffusion et le timing d’achat sont gratuits, mais c’est aussi un format qui demande du travail et des efforts à chaque fois que vous postez une annonce. Fondamentalement, si vous soumettez votre histoire à une agence de publicité deux à quatre mois avant de vouloir la diffuser, l'agence de publicité créera un plan de publication et la publicité elle-même.
Les prix sont des « prix de marché » qui varient fortement en fonction du moment de la journée, de la région, de la saison, des créneaux commerciaux restants, etc., il est donc préférable de nous consulter au cas par cas.

En plus de diffuser des publicités, il est également possible de produire et de diffuser des programmes. Par exemple, une possibilité serait de créer un programme d’e-sport et de créer un tournoi pour le jeu que vous souhaitez promouvoir.
On dit que la télévision touche 1 million de personnes pour 1 % d’audience. Produire ce programme et l’utiliser à des fins de promotion peut être considéré comme la meilleure manière d’utiliser la télévision. Cependant, tout n’est pas possible et diverses conditions peuvent devoir être remplies.

M. Hiruta va maintenant expliquer le modèle économique des chaînes de télévision. Comme le montre la diapositive, les frais de publicité des annonceurs passent par les agences et deviennent des revenus pour les principales stations. D'autre part, les stations locales achètent des programmes (droits de diffusion) auprès des stations clés, mais les stations clés sont en mesure d'acheter les plages horaires dans lesquelles les programmes sont diffusés.

En raison de cette relation, il est difficile de coordonner la diffusion de programmes à partir d'un réseau national, et certaines stations du réseau peuvent estimer qu'il n'y a aucune raison de diffuser des programmes d'esports (les téléspectateurs locaux peuvent ne pas les demander, les sponsors peuvent ne pas les vouloir). etc.). Dans ce cas, il serait possible de diffuser la publicité en achetant un emplacement publicitaire sur une station Internet, mais le coût serait énorme. Les informations et les dramatiques peuvent être diffusées dans tout le pays car elles constituent des programmes attractifs pour les stations locales.

Cependant, s’il s’agit d’un programme local couvrant uniquement la région de Kanto, TBS pourrait le réaliser facilement puisqu’il ne nécessiterait qu’un contrat avec une seule entreprise. La théorie est de créer un effet synergique en profitant de la reconnaissance accrue grâce à la télévision et en plaçant en même temps des publicités orientées vers l'acquisition, telles que des publicités sur le Web.
Bien qu'il soit possible de réduire les coûts en produisant des mini-programmes de 15 minutes ou moins, ils veulent que les gens comprennent que l'ajustement du créneau de diffusion peut être plus difficile que prévu.

L'exposition dans les programmes d'information est également une façon d'utiliser la télévision. Cependant, pour figurer dans ces programmes d’information, une certaine valeur journalistique est nécessaire. En effet, la télévision est diffusée sur les ondes publiques et l'utilisation privée des programmes est donc strictement limitée. Cependant, s’il y a un intérêt médiatique, les chances qu’il soit présenté dans les programmes d’information augmentent.

・Des choses qui affectent de nombreuses personnes
・Ce qui vient de se passer
・Nouvelles informations jusqu'alors inconnues
・Un événement familier pour de nombreuses personnes
・Événement insolite
・Implication de célébrités et d'entreprises célèbres

Étant donné que ces types de sujets sont très intéressants dans l’actualité, ils sont plus susceptibles d’être abordés dans les programmes d’information. Si ces choses sont gardées à l'esprit non seulement par l'équipe de promotion de l'œuvre mais aussi par celle du développement, le nombre de cas qui seront couverts augmentera, c'est donc un point qu'il faut garder à l'esprit lors de l'utilisation des médias.

Comment utiliser chaque média efficacement

Parlons ensuite de radio et de podcasts. Si l’œuvre a un bon son et des doubleurs populaires, c’est naturellement un support approprié. En termes de coût, elle est également moins chère que la télévision et les créneaux de diffusion peuvent être ajustés relativement facilement.

Par ailleurs, les utilisateurs de podcasts se caractérisent par leur préférence pour des informations plus approfondies et des informations qui conduisent à de nouvelles découvertes. Si votre jeu est original, si vous soulignez comment il a été créé de manière « inhabituelle » dans le programme, les gens pourraient en être impressionnés plus profondément que vous ne le pensiez.

Vient ensuite l’utilisation du web manga. Il semblerait qu'au sein du groupe TBS il y ait Manga Box, qui distribue des mangas via des applications pour smartphone, et une société qui produit elle-même des mangas et les propose sur LINE Manga, etc.

Cependant, le modèle commercial entourant le manga Web est assez unique, avec des romans Web populaires devenant des mangas Web, des œuvres populaires parmi elles transformées en anime et en drames, et des œuvres encore plus populaires transformées en films et en jeux. Il est devenu une forme de pyramide. modèle dans lequel seules les « œuvres qui vendent » survivent.

　La promotion via le manga Web peut être difficile car trop contrôler le contenu du manga pour la promotion a tendance à saper les caractéristiques uniques de l'artiste manga. Si vous souhaitez quand même l'utiliser, il est probablement préférable d'essayer quelque chose de plus léger comme un manga à 4 cases, ou de franchir le pas et de présenter l'histoire dans un magazine de mangas pour garçons populaire au lieu d'un manga Web.

Parmi les nouveaux médias, il souhaite que les gens accordent une attention particulière aux services de vidéo à la demande. Vous pouvez également publier des publicités ici, et vous pouvez également diffuser des « annonces cliquables » qui vous renvoient vers un site qui vend le produit en cliquant sur l'écran.

Par exemple, faire connaître le jeu aux gens grâce à des publicités avant le programme (pre-roll) et pendant le programme (mid-roll), puis cliquer sur la publicité après la fin du programme (post-roll) pour les diriger vers le site d'achat, ce qui est également un gaspillage en termes de coût côté publicité. Cela permet de créer un flux favorable aux utilisateurs qui regardent le programme.

À propos, les publicités TVer peuvent également être utilisées pour des publicités de ciblage d'audience. Il s'agit d'une distribution ciblée adaptée aux intérêts et aux attributs d'un utilisateur, permettant de diffuser des publicités adaptées aux programmes que l'utilisateur regarde, à ses intérêts, à son étape de vie et à ses attributs personnels.
Il existe également ce qu'on appelle la publicité à ciblage démographique qui peut être combinée avec des données d'enquête pour envoyer des publicités uniquement aux personnes les plus efficaces.
Plus vous augmentez le nombre de publicités, plus les gens les verront, mais même si elles touchent des personnes autres que le public cible, elles ne seront pas aussi efficaces que les promotions de ventes directes. L’avantage de la publicité à la demande est qu’elle peut diffuser des publicités auprès du public cible.

　Un développement horizontal ou simultané utilisant d'autres supports d'expression, tels que l'animation et le jeu de scène, est également envisageable. Par exemple, une méthode consiste à produire et diffuser un anime basé sur un jeu. Ces objectifs seront plus faciles à réaliser en collaborant avec des sociétés de jeux multimédias qui possèdent déjà le savoir-faire.
En revanche, il est important de noter que s'il y a un décalage entre la période de diffusion du programme et la sortie du jeu, cela aura un impact majeur. Il n’est pas rare qu’il s’écoule plus de deux ans entre la planification d’un anime ou d’un drame et sa diffusion. La clé est de savoir comment faire correspondre le timing avec le produit.

Enfin, concernant la promotion de l'annonceur. Récemment, le nombre d’annonceurs actifs en tant qu’influenceurs sur YouTube et SNS a augmenté. De nombreuses personnes déclarent aimer les jeux, comme Risa Unai de TBS, et les opportunités de collaboration devraient augmenter à l'avenir.

Walau bagaimanapun, terdapat beberapa perkara yang perlu diberi perhatian. Jika juruhebah menjadi sangat dikaitkan dengan syarikat tertentu, sekatan mungkin dikenakan ke atas mereka, seperti menyukarkan mereka untuk muncul dalam program yang ditaja oleh syarikat saingan. Stesen penyiaran juga perlu berlaku adil kepada masyarakat. Kerana juruhebah berfungsi sebagai muka stesen, nampaknya sukar untuk melakukan PR produk mudah.
Walau bagaimanapun, ini juga berbeza mengikut kes, dan terdapat banyak kes di mana isu boleh diselesaikan, seperti untuk acara awam atau acara besar yang ditaja oleh banyak syarikat, jadi sila hubungi kami untuk setiap projek.

Dengan menggunakan pengetahuan dan langkah berjaga-jaga sedemikian, syarikat akan dapat menyebarkan maklumat yang berkesan, dan media akan dapat menyiarkan program berkualiti tinggi, mewujudkan hubungan menang-menang. Dengan ini, sesi ini berakhir.
Tambahan pula, mengenai promosi permainan, dengan bekerjasama dengan TBS GAMES dan lain-lain, kami boleh bekerjasama untuk menghasilkan cara untuk menyampaikan maklumat kepada pengguna. "Saya nak awak telefon saya dulu."

Ce qui précède est le contenu détaillé de. pour plus d'informations, suivez d'autres articles connexes sur le site Web de PHP en chinois!