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YouTube est dans une course aux armements avec des bloqueurs d'annonces (et les bloqueurs d'annonces pourraient perdre)
YouTube est dans une course aux armements avec des bloqueurs d'annonces (et les bloqueurs d'annonces pourraient perdre)
La guerre de YouTube contre les bloqueurs d'annonces: une bataille pour votre attention (et votre portefeuille)
Vous avez probablement entendu les nouvelles: YouTube sévit contre les bloqueurs d'annonces. Ce n'est pas un nouveau conflit; C'est l'aboutissement d'une course aux armements de longue durée entre YouTube et les développeurs en blocage des publicités. Examinons comment nous sommes arrivés ici et ce que l'avenir nous réserve.
la montée des publicités intrusives
Le paysage publicitaire de YouTube est devenu de plus en plus agressif. Nous avons constaté une prolifération des formats d'annonces: pré-roll, milieu de roll, inskippable, bannière, superposition, vertical, pare-chocs, publicités de magasinage, interruptions de flux en direct et même des parrainages cachés. Le volume et la nature intrusive de ces annonces poussent les utilisateurs à rechercher des alternatives.
Au départ, les annonces de YouTube étaient relativement discrettes. Les "publicités vidéo participatives" (PVAS) ont offert des téléspectateurs du contenu exclusif, tandis que les bannières publicitaires et les promotions textuelles étaient minimes. Cependant, cela a changé car YouTube a intégré des publicités directement dans le lecteur vidéo, introduisant des publicités pré-roll vers 2010. L'ajout incessant d'annonces non skippables, de publicités mobiles verticales et maintenant, des publicités d'écran en pause, a rendu l'expérience de visualisation beaucoup moins agréable pour beaucoup .
Les contre-mesures agressives de YouTube
L'utilisation généralisée des bloqueurs d'annonces n'est pas surprenante compte tenu de l'état actuel de la publicité YouTube. Bien que les chiffres précis ne soient pas disponibles, le nombre d'utilisateurs utilisant des bloqueurs d'annonces est substantiel. En réponse, YouTube a mis en œuvre des mesures pour décourager leur utilisation, y compris les messages d'avertissement au sein du lecteur vidéo, forçant les utilisateurs à désactiver les bloqueurs d'annonces à afficher le contenu et à introduire un retard de cinq secondes pour les utilisateurs de blocs publicitaires.
Cette position agressive est clairement liée à la poussée de YouTube pour les abonnements premium. Les fonctionnalités précédemment disponibles gratuitement, telles que l'écoute en arrière-plan et les téléchargements de haute qualité, sont désormais à l'origine d'un mur payant. Cette approche de "solution de problème", bien que potentiellement lucrative pour YouTube, peut s'avérer contre-productif.
L'effet de retour contre le retour
La campagne anti-AD-Blocker de YouTube reflète la tristement célèbre campagne "Vous ne volez pas une voiture" contre le piratage numérique, ce qui a ironiquement augmenté les taux de piratage. De même, les actions de YouTube poussent davantage d'utilisateurs à explorer et à adopter des solutions de blocage des publicités plus sophistiquées. Les données montrent une augmentation significative des recherches des bloqueurs d'annonces YouTube et une augmentation des utilisateurs qui ne veulent pas payer pour un abonnement premium.
Injection d'annonce côté serveur: un changeur de jeu?
La dernière tactique de YouTube, l'injection d'annonces côté serveur, injecte des annonces directement dans le flux vidéo, ce qui les rend pratiquement indétectables par les bloqueurs d'annonces. Bien que cela représente un défi important pour les développeurs en blocage des publicités, la course aux armements en cours suggère qu'une solution finira par émerger. La détection alimentée par l'IA et le saut AD automatique sont des contre-mesures potentielles actuellement en cours de développement.
L'avenir de la bataille
Le conflit croissant entre YouTube et les bloqueurs d'annonces met en évidence la tension entre la monétisation et l'expérience utilisateur. À moins que YouTube ne modifie considérablement sa stratégie publicitaire, la bataille pour l'attention des utilisateurs - et leurs portefeuilles - est loin d'être terminée.
Ce qui précède est le contenu détaillé de. pour plus d'informations, suivez d'autres articles connexes sur le site Web de PHP en chinois!
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