Au-delà de Google: comment assembler une stratégie de recherche totale

Diversifier votre stratégie de recherche au-delà de Google: une approche de recherche totale

Aujourd'hui, il est insuffisant que s'appuyer uniquement sur Google pour la visibilité de la recherche est insuffisante. Le comportement de recherche évolue, en particulier parmi les jeunes générations. Gen Z utilise de plus en plus des plates-formes comme Tiktok, Pinterest et Reddit pour la découverte d'informations. Cela nécessite une stratégie de recherche totale - intégrer plusieurs canaux de recherche et de découverte pour une présence en ligne robuste.

Les périls de la dépendance Google

L'algorithme de Google change fréquemment et les mises à jour peuvent avoir un impact considérable sur le classement des sites Web. La dépendance excessive sur un seul moteur de recherche laisse les marques vulnérables aux fluctuations imprévisibles. Une approche diversifiée atténue ces risques et élargit la portée sur diverses plateformes.

Construire une stratégie de recherche totale

Une stratégie de recherche totale réussie nécessite un cadre structuré, en commençant par la recherche d'audience.

1. Comprendre votre public

Avant d'investir dans des plateformes alternatives, identifiez où votre public passe du temps en ligne et comment ils recherchent.

Outils de recherche et sources de données

• Google Analytics 4 (GA4): Analyser les sources de référence sous acquisition> Acquisition du trafic.

• Similaire: comprendre le trafic de référence des concurrents et l'engagement des médias sociaux.

• SparkToro: Découvrez les sites Web, les comptes sociaux et les podcasts avec lesquels votre public interagit.

• Données et relevés précoces: Rassemblez des informations directes grâce à des enquêtes sur place ou à des données CRM.
• Données de plate-forme d'annonce: utilisez les données de segmentation des utilisateurs existantes pour évaluer la portée potentielle sur différentes plates-formes en configurant (mais non activant) des campagnes. Cela permet des comparaisons de taille d'audience sur les plateformes. Créez des segments d'audience à l'aide de variables comme la taille de l'entreprise, le titre du poste et l'industrie.

2. Formulation de stratégie

Après les recherches d'audience, cartlez votre stratégie en fonction des plateformes que votre public utilise pour la découverte. Prioriser les canaux qui:

• Référez actuellement le trafic significatif du site Web (données GA4).
• Reportez-vous à un trafic substantiel vers les concurrents (données similaires).
• Posséder un grand public adressable (les campagnes de shell peuvent le révéler).
• Alignez les ressources disponibles (par exemple, contenu vidéo existant pour YouTube / TikTok).

Stratégies de contenu spécifiques à la plate-forme

Tapissez le contenu du comportement et des normes des utilisateurs de chaque plate-forme. Des recherches approfondies identifient les opportunités de contenu et les sujets de tendance.

Recherche de mots clés pour YouTube et Pinterest

Effectuer une recherche sur les mots clés spécifiques à la plate-forme. YouTube permet une recherche directe de mots clés dans sa barre de recherche.

Pinterest propose un outil de recherche de mots clés dans sa section d'annonces (aucune annonce active requise). Utilisez un compte commercial, accédez à des annonces> Créer une campagne (trafic) et utilisez la fonction de suggestion de mots clés.

Cela optimise les profils, les planches et les épingles pour une meilleure visibilité.

3. Optimisation du contenu

Optimiser le contenu pour l'algorithme de recherche de chaque plate-forme. Pour Tiktok, considérez:

• Mots-clés parlants à haute voix.
• Y compris les mots clés comme texte à l'écran.
• Utilisation de mots clés dans les transcriptions audio.
• Utilisation de mots clés dans les légendes et les hashtags.

Équilibrez le référencement et l'authenticité de la marque.

4. Mesure des performances

La mesure de recherche organique holistique est cruciale. Se concentrer sur:

• Métriques spécifiques à la plate-forme: analysez l'analyse de plate-forme (TikTok Insights, LinkedIn Analytics, etc.) pour des informations détaillées.
• Références de recherche totale: surveiller le volume de référence de chaque plate-forme au fil du temps. Utilisez GA4 pour créer un tableau de bord de recherche total en filtrant les sources de référence. Les données sur la plate-forme offre des informations granulaires.

Commencer

L'élargissement au-delà de Google est essentiel à la découverte et à la compétitivité. Commencez par:

• Audit le trafic de référence à l'aide de GA4.
• Identification des plates-formes alternatives clés grâce à la recherche.
• Développer un contenu spécifique à la plate-forme.
• Mesurer l'impact au-delà de la recherche Google à l'aide d'un tableau de bord de recherche total.

Remarque: Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur contributeur.

Ce qui précède est le contenu détaillé de. pour plus d'informations, suivez d'autres articles connexes sur le site Web de PHP en chinois!