Mise à niveau de la génération de la demande de Google: changements clés et stratégies de réussite

Gen de la demande de Google Ads: un guide du succès à l'ère post-VAC

L'évolution des campagnes d'action vidéo (VACS) et leur intégration dans les campagnes Gen de la demande présentent une opportunité importante de croissance des publicités Google. Google améliore continuellement la génération de la demande avec de nouveaux outils puissants, ce qui permet de s'adapter rapidement. Cet article décrit les principaux changements et stratégies pour optimiser vos campagnes de génération de demande.

Comprendre les campagnes de génération de la demande de Google

Les campagnes de GEN de la demande (anciennement des campagnes de découverte) donnent accès à l'inventaire d'annonces de Google sur diverses plates-formes: shorts YouTube, YouTube dans le flux, YouTube en alimentation, Discovery Feeds, Gmail et Google Video Partners. Ils soutiennent divers formats d'annonces pour le commerce électronique et la génération de leads:

• Le commerce électronique: annonces d'image et de produits, publicités vidéo et produits, publicités uniquement.
• Génération de leads: annonces d'image unique, publicités vidéo, annonces d'image de carrousel.

Conçu pour rivaliser avec les offres de Meta, Demand Gen vise à stimuler les investissements haut de gamme, à générer une nouvelle demande et à améliorer la notoriété de la marque. L'extension future pour inclure l'inventaire du réseau d'affichage est prévue.

Stratégies clés pour le succès de la génération de la demande:

Remarketing: Retargement efficacement les utilisateurs qui ont interagi avec votre site Web. Optimiser par:

• Point de départ consolidé: commencez par une seule campagne ciblant les utilisateurs dans les 30 à 90 derniers jours (selon votre cycle de vente).
• Remarketing et prospection séparés: Évitez de combiner ces types de campagne distincts pour maintenir la clarté des données.
• Segmentation de l'audience: le public du segment basé sur le temps d'engagement (par exemple, les abandonnés d'une journée contre 90 jours) selon votre budget.
• Intégrer avec le remarketing d'affichage: Tirez parti des campagnes de remarketing d'affichage existantes pour une portée élargie.

Prospection: atteindre les clients potentiels qui ne sont pas familiers avec votre marque. Les stratégies comprennent:

• Tirez parti des succès passés: utilisez des campagnes de prospection à public réussies d'autres canaux.
• Analyser les données de campagne existantes: identifier les publics à forte intention provenant d'autres campagnes pour les efforts de génération de demande ciblés.
• Ciblage large à étroit: commencez par un large ciblage et affinez sur la base des données de performance.
• Valider l'investissement: employez une modélisation d'attribution multi-touch (MTA) ou des tests incrémentiels pour justifier l'investissement.

Sélection du public: une segmentation efficace de l'audience est cruciale:

• Événements de la vie: les utilisateurs cibles connaissant des changements de vie importants (par exemple, les nouveaux propriétaires d'animaux).
• Public sur le marché: Atteindre les utilisateurs à la recherche activement de produits ou de services connexes.
• Affinité Audience: engagez les utilisateurs en fonction des intérêts et des comportements à long terme.
• Public personnalisé: créez des segments uniques à l'aide de mots clés, d'URL et d'utilisation des applications.
• Publication du sosie: identifier les nouveaux clients en fonction des données clients existantes.

Transition des VAC: la mise à niveau automatique de Google des VAC pour exiger des campagnes Gen d'ici juillet 2025 nécessite une planification proactive:

• Campagnes vidéo uniquement: maintenez le contrôle YouTube avec des campagnes dédiées à vidéo uniquement.
• Annonces vidéo et image intégrées: maximiser la portée avec une approche mixte.

Meilleures pratiques pour les campagnes de Gen de la demande:

• Alignez-vous avec les objectifs commerciaux: les campagnes de tailleur pour le commerce électronique ou les objectifs de génération de leads.
• Utiliser les flux de produits (commerce électronique): boostez les conversions avec des campagnes dynamiques présentant des images de produits.
• TEST PROPPECTING: Envisagez de prospection si le remarketing sous-performe.
• Autoriser la montée en puissance de la campagne: Gen de la demande nécessite des périodes d'optimisation plus longues.
• Expérimentez les publicités vidéo: explorez les options de format d'annonces vidéo de Google.

Mesurer le succès: Gen de la demande nécessite un changement de focus de mesure:

• Métriques supérieures de Funnel: Suivre l'engagement, les vues vidéo et les interactions du public.
• Élévation de l'audience: mesurez l'impact sur les performances de recherche et d'achat.
• Test d'incrémentalité: utilisez des études sur les lifting de la marque, des cas d'emballage géo ou des enquêtes post-achat.

L'avenir de la demande de demande: l'investissement en cours de Google suggère d'autres progrès:

• Contrôles de canal étendus: plus de contrôle granulaire sur le placement de l'annonce.
• Nouveaux formats vidéo: annonces vidéo verticales 9:16 pour shorts YouTube.
• Caractéristiques de vente au détail améliorées: Amélioration de l'intégration des aliments pour produits et des enchères omnicanaux.

Conclusion:

Les campagnes de GEN de la demande présentent une puissante opportunité de croissance. En adoptant une approche stratégique et en tirant parti des derniers outils, les annonceurs peuvent gagner un avantage concurrentiel, renforcer la notoriété de la marque et stimuler le succès à long terme. Tout en nécessitant un état d'esprit différent des campagnes traditionnelles Google Ads, les récompenses potentielles sont substantielles.

Cet article est apporté du contenu et reflète les opinions de l'auteur.

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