'A Minecraft Movie' marque Big, mais les publicités dans les jeux jouent toujours au rattrapage

Le succès à succès du film Minecraft, rapporté plus de 300 millions de dollars dans le monde lors de son week-end d'ouverture, met en évidence l'immense potentiel d'engagement dans le divertissement lié au jeu. Cependant, le paysage publicitaire de jeu est considérablement à la traîne de ce potentiel. EMARKETER ne projette que 8,59 milliards de dollars de dépenses publicitaires américaines pour 2024, une simple fraction des dépenses publiques numériques américaines globales. Cela contraste fortement avec le marché de la publicité télévisée encore substantiel, approchant de 60 milliards de dollars par an.

Les informations récentes de la Playfrontts 2025 du Bureau de la publicité interactive ont mis en lumière cette disparité et les avenues de croissance potentielles.

Pourquoi le décalage?

Une idée fausse commune est que les joueurs rejettent la publicité. Pourtant, des millions de joueurs consomment facilement des services de streaming soutenus par la publicité comme Tubi et Plutotv, démontrant une volonté d'accepter des publicités lorsque la valeur est offerte. Le secteur de la publicité des jeux, cependant, fait face à des défis avec des normes de publicité incohérentes et un manque de mesure standardisée, entravant sa croissance. Bien qu'il existe des préoccupations concernant la sécurité des marques, les plateformes de jeu offrent un environnement plus contrôlé par rapport aux plates-formes comme YouTube.

Potentiel inexploité: échelle et engagement

L'échelle du public du jeu présente une opportunité convaincante pour les annonceurs. L'aperçu en ligne de Grand Theft Auto 6 a recueilli 90 millions de vues en 24 heures, et Discord compte 200 millions d'utilisateurs mensuels qui passent 1,5 milliard d'heures de jeu par mois - affirmant que l'audience d'émissions de télévision même populaires. Le jeu mobile amplifie davantage cette échelle, avec des milliards de téléchargements pour des titres comme Call of Duty: Mobile et des centaines de millions de joueurs de Candy Crush mensuels. L'immense popularité des jeux mobiles et même des jeux de puzzle comme Wordle (plus de 8 milliards de jeux en 2023) montre la portée massive du public disponible.

Solutions innovantes: publicités interactives et immersives

Les annonceurs recherchent de plus en plus un engagement mesurable au public. Le directeur de la création publicitaire de Zynga, Matt Sharpe, a mis en évidence trois approches clés: les publicités vidéo interactives pour stimuler l'engagement cognitif (sensibilisation et rappel); publicités jouables pour améliorer l'engagement physique (participation active); et des publicités Shoppable pour favoriser l'engagement émotionnel avec les produits. Zynga rapporte un taux d'achat de 27% parmi les joueurs exposés à des publicités dans le jeu, présentant le potentiel de réponse directe.

Tendances émergentes: innovation créative

La récente incursion de Discord dans la publicité tire parti de l'échelle de sa plate-forme et de l'engagement social par le biais d'annonces basées sur les récompenses, offrant des récompenses liées au jeu pour interagir avec les marques. Samsung, un acteur majeur du streaming, s'aventure dans le développement de jeux original, en partenariat avec des marques pour créer des jeux interactifs intégrés dans des pauses commerciales sur sa plate-forme Samsung TV Plus. Leur initiative "GameBreaks" montre une augmentation de 50% du rappel de la marque, même sans participation active au jeu. Odeeo propose une autre approche innovante avec des publicités audio non intrusives dans les jeux mobiles, permettant un gameplay continu sans interruptions d'écran. Ces exemples présentent le potentiel créatif dans la publicité des jeux.

Le paysage publicitaire des jeux, tout en se développant, présente des opportunités importantes. S'adresser aux défis de la normalisation et de la mesure, tout en capitalisant sur les formats d'annonces innovants et l'échelle massive des publics de jeu, débloquera les revenus de publicité substantiels en attendant d'être exploités.

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