SEO multilingue et international: 5 erreurs à surveiller

Maîtriser le référencement multilingue: éviter ces 5 erreurs courantes

Le concours de mots clés en anglais est féroce, ce qui rend les classements élevés difficiles même avec des budgets substantiels. Pour optimiser vos efforts, envisagez des stratégies de référencement multilingues et internationales. Mais quelle est la différence?

• SEO multilingue: utilise plusieurs langues, quel que soit le pays cible. Par exemple, un site Web américain traduit en espagnol pour les espagnols basés aux États-Unis est multilingue, mais pas international.
• SEO international: cible différents pays. Une entreprise américaine se développant au Canada ou au Royaume-Uni poursuit le référencement international et non multilingue.

Cet article aborde les deux. L'élargissement de votre portée présente des défis. Sur la base de cinq ans d'expérience dans le référencement international, j'ai identifié des pièges communs à éviter:

1. Négliger les études de marché: certaines entreprises voient le trafic à partir d'un pays spécifique et translèrent à la hâte leur contenu, en supposant que leur autorité et leurs backlinks existants seront transférés. C'est imparfait. Chaque pays a un paysage de marché unique, des réglementations variables (sur les produits, le contenu, le marketing) et les préférences des clients distinctes. Un site d'affiliation américain pour les casinos en ligne ciblant l'Allemagne, la Chine et le Japon ont échoué en raison de:

   • Ignorer la légalité et les réglementations sur le jeu sur ces marchés.
   • Surplombant de forts concurrents locaux.
   • Manquant des influenceurs locaux à tendance pertinents pour leur créneau.

   Sans étude de marché approfondie, vous risquez des opportunités manquées et des problèmes juridiques.

2. Un site Web de fondation faible: un site de langage primaire mal construit ou optimisé entravera l'expansion multilingue. Des problèmes tels que les balises H1 manquantes, les thèmes inflexibles et les structures internes mal évolutives se reproduiront. Même les choix de polices peuvent causer des problèmes. Un site bien structuré est crucial pour la précision des logiciels de traduction. Des éléments mal étiquetés peuvent être manqués pendant la traduction. L'image ci-dessous montre un texte allemand non traduit dans un effet de souris.

   

   Assurez-vous que votre site prend en charge plusieurs langues, des devises, des taux d'imposition et des options d'expédition. Compte tenu de l'expansion du texte dans d'autres langues, en particulier dans les menus et boutons de navigation. Une traduction peut briser votre conception si le texte est trop long.

   

3. Ignorer la recherche de mots clés: la traduction du contenu avant la recherche sur les mots clés conduit à un contenu multilingue non pertinent et peu performant. La recherche sur les mots clés aide à identifier les termes clés, qu'il s'agisse de les traduire (certaines langues conservent les termes anglais) et des conflits potentiels (par exemple, en utilisant "MDR" en allemand, qui est également le nom d'une grande station de télévision). Il aide également à identifier les grappes de contenu locales.

   La mauvaise implémentation des mots clés est un autre problème. Les traducteurs hiérarchisent la précision sur le référencement, ce qui entraîne potentiellement une sur-optimisation. L'utilisation d'écrivains natifs pour la localisation offre une meilleure intégration de mots clés.

4. Surplombant les liens internes: de nombreux sites négligent les liens internes dans leur contenu international. Les liens de navigation localisée et de contenu sont essentiels pour l'expérience utilisateur et le référencement. Lien uniquement aux pages anglaises ou à la page d'accueil nuise à l'expérience utilisateur et au référencement. La liaison interne est un facteur contrôlable du référencement, donc le tirer parti est vital. Développez une stratégie de liaison interne ainsi que votre liste de mots clés, en considérant les préférences locales et les variations de popularité des produits. Impliquez votre équipe de traduction pour assurer des liens naturels et localisés et un texte d'ancrage approprié.

5. Se concentrer uniquement sur le texte: les images et les vidéos sont des outils puissants, mais leur impact diminue s'il n'est pas localisé. Les images devraient refléter la population locale et les nuances culturelles. Mettez à jour les balises ALT avec la langue locale et les mots clés. Pour les vidéos, envisagez des sous-titres ou du doublage pour une meilleure expérience utilisateur. Organisez correctement vos vidéos sur des plateformes comme YouTube ou Vimeo pour un accès facile.

   

Le référencement mondial réussi: l'internationalisation peut sembler intimidant, mais une préparation approfondie, en particulier la recherche sur le marché et les mots clés, est essentielle. Cette base solide ouvrira la voie à une localisation efficace.

Ce qui précède est le contenu détaillé de. pour plus d'informations, suivez d'autres articles connexes sur le site Web de PHP en chinois!