Les raisons de l'effondrement de l'école de formation Band of Brothers PHP

Hier (2020.2.6), Li Chao, le fondateur de l'établissement d'enseignement hors ligne Brothers, a publié une « Lettre à tous les frères, employés et actionnaires » sur son compte public WeChat. Li Chao a déclaré qu'en raison de l'impact de l'épidémie du nouveau coronavirus, le campus de Band of Brothers à Pékin cessera désormais d'inscrire des étudiants, tous les employés seront licenciés et Band of Brothers sera déclaré fermé.

△ Source : Site officiel de Band of Brothers

De plus, les campus de Shanghai et de Guangzhou ont été gérés indépendamment l'un après l'autre et ne sont plus affiliés à le siège du groupe. Ils peuvent changer de marque pour mener des activités normales. Pour les entreprises et les entreprises de coopération scolaire sur les campus de Shenyang et Xi'an, le responsable concerné amènera les employés à changer de marque en fonction de leur propre situation, et ils pourront choisir de créer leur propre entreprise et d'être responsables de leurs propres profits et pertes.

Il est rapporté que Band of Brothers est affilié à Yidiyou (Beijing) Education Consulting Co., Ltd. et a été créé en 2006. Axée sur la formation en technologie informatique, il s'agit de la première et de la plus grande école de formation professionnelle en technologie PHP/LAMP en Chine. En 2015, Band of Brothers a reçu un investissement stratégique de 125 millions de dollars de Huatu ; elle a été inscrite au nouveau troisième conseil d'administration en novembre 2016 et sa cotation a pris fin le 25 avril 2018.

Ce qui suit est le texte original de Li Chao :

Une lettre à tous les étudiants, employés et actionnaires de Band of Brothers

Bonjour à tous !

Je suis Li Chao, le fondateur de Band of Brothers.

Il neige à Pékin aujourd’hui et il fait très froid ! Je suis particulièrement triste de vous annoncer qu'en raison des problèmes de trésorerie de l'entreprise, le campus de Band of Brothers à Pékin cessera désormais de recruter des étudiants et tous les employés seront licenciés. Les campus de Shanghai et de Guangzhou ont été exploités indépendamment l'un après l'autre et ne sont plus affiliés au siège du groupe. Ils peuvent changer de marque et mener leurs activités normalement. Pour les entreprises et les entreprises de coopération scolaire sur les campus de Shenyang et Xi'an, le responsable concerné amènera les employés à changer de marque en fonction de leur propre situation, et ils pourront choisir de créer leur propre entreprise et d'être responsables de leurs propres profits et pertes.

Le pays est actuellement au milieu d'une nouvelle épidémie de coronavirus, parmi laquelle nos établissements de formation hors ligne sont les plus touchés. Le gouvernement a publié un avis visant à reporter l'ouverture des collèges et des universités et à suspendre les services de formation hors ligne pour éviter. les rassemblements de personnes et la reprise des opérations seront notifiés séparément en fonction de la situation des travaux de prévention et de contrôle de l'épidémie. Cela ajoute sans aucun doute l’insulte à l’injure pour les frères, qui disposent de peu de réserves de capital, de lourdes charges et ont perdu de l’argent. Avant les vacances, nous nous sommes serrés la ceinture, avons ralenti le paiement des salaires, mobilisé tout le personnel et réduit les coûts, histoire de renverser la haute saison d'inscription après les vacances. De manière inattendue, l’épidémie a frappé de manière si violente et inattendue, perturbant tous nos plans.

En activité depuis 13 ans, Band of Brothers est devenue la plus grande école de formation PHP en Chine peu de temps après sa création en 2007. En 2015, le capital a été introduit et est entré dans une période de développement rapide, avec une expansion rapide des catégories de matières et des campus. Elle a été inscrite au Troisième Conseil en novembre 2016, avec un chiffre d'affaires de plus de 100 millions d'euros, elle a achevé la cérémonie de passage à l'âge adulte de la bande de frères et a formé des dizaines de milliers d'étudiants. La gestion pédagogique est stricte, le style d'étude est super positif, le salaire annuel des étudiants atteint un million quelques années après l'obtention de leur diplôme, et la taille des entreprises des étudiants entrepreneurs dépasse celle des frères, les étudiants pleurent avec leurs professeurs ; après l'obtention de leur diplôme et ne veulent pas partir ; ils acquièrent des compétences et trouvent des emplois bien rémunérés, ce qui est une ouverture pour les étudiants, un nouveau chapitre dans leur vie, et cela peut également contribuer au bonheur d'une famille. Cette scène est toujours devant mes yeux, ce qui me fait ressentir profondément le sens de l'éducation et l'intention originale de l'éducation. C'est aussi la raison pour laquelle j'ai persisté jusqu'à présent malgré les difficultés et les épreuves particulièrement grandes.

À ce jour, je réfléchis au fait que j'ai de nombreux problèmes de gestion. Je n'ai pas répondu aux attentes des étudiants, des employés et des actionnaires de moi et de la bande de frères. Je n’ai pas réussi à bien diriger l’équipe. Je suis profondément désolé ! Je ferai de mon mieux pour organiser l'apprentissage en ligne pour les étudiants pendant l'épidémie et aider nos employés à trouver des opportunités d'emploi appropriées. Les employés de Band of Brothers sont tous excellents, très entreprenants et travailleurs. Nous espérons que d'excellentes institutions de formation pourront leur offrir de nouvelles opportunités d'emploi.

Merci à Huatu, Shanshui Venture Capital et Weifang Dadi, les trois actionnaires institutionnels, pour leur soutien financier et en ressources lors du développement rapide de Brothers. Je voudrais remercier des partenaires tels que Li Ming, Gao Luofeng, Zhang Xiaoguang, Li Jianhua, Jia Haifeng, Li Pinyou, Yan Shihong et d'autres partenaires pour leur aide envers moi et la Bande des Frères à diverses étapes historiques, et remercier tous les employés pour leur compréhension et leur persévérance dans la période difficile que traverse l'entreprise ! Sans vous, il n’y aurait pas de Band of Brothers.

Belle-fille, je suis désolée ! Vous m'avez toujours soutenu sans réserve. Dans les premiers jours de la création de mon entreprise, vous avez aidé à recruter des étudiants. Une fois l'entreprise sur la bonne voie, vous m'avez aidé à démarrer l'entreprise en toute sérénité. Vous avez pu vous occuper des enfants. seul à la maison. Vous m'avez même soutenu lorsque j'ai promis ma maison pour sauver l'entreprise. Vous savez également que je suis sous forte pression. Mais j'ai tout sacrifié pour arriver à cette fin, et je dois encore supporter plus de dizaines de millions de dettes. Je n'ai vraiment pas de face à face. Je ne t'oublierai jamais en me serrant dans mes bras et en pleurant au milieu de la nuit. n'oublierai jamais qu'après avoir pleuré, tu as quand même dit avec un sourire : « Mon mari », allez ! Nous sommes toujours en vie, et tant que nous sommes en vie, il y a de l'espoir ! Belle-fille, il n'y a rien de mieux qu'une âme sœur, je t'aime !

Beaucoup de gens ont déploré que leur 2019 n'ait pas été facile et qu'ils aient dû mémoriser des mots. Au contraire, j'ai beaucoup gagné en 2019, j'ai rencontré beaucoup et j'ai beaucoup appris. Je suis un contemporain de la réforme et de l'ouverture de la Chine. J'ai la chance d'être né à cette époque et de suivre le développement rapide de la Chine. Il est arrivé à Pékin en provenance d'un petit chef-lieu pour démarrer sa propre entreprise et a en fait réalisé de grandes réalisations, permettant à de nombreux étudiants et employés de changer leur trajectoire de vie grâce à Band of Brothers. Band of Brothers est mon enfant biologique. Mon cœur saigne quand j'écris cette lettre, je devrai affronter les jours sans toi seul à l'avenir, je donnerai tout ce que j'ai juste pour te demander de survivre. catastrophe, je ne peux que te voir mourir... …

Je suis éducatrice depuis plus de dix ans. C'est un véritable amour, un amour et une réticence du fond du cœur. Je pense que l'éducation sera indissociable du reste de ma vie ! L'hiver finira par passer et le printemps arrivera. Merci à nos collègues qui se battent toujours en première ligne. Accueillons ensemble une nouvelle vie après la catastrophe ! Je contacterai ensuite les étudiants, les salariés et les actionnaires pour gérer la suite.

Enfin, je voudrais une fois de plus exprimer mes remerciements particuliers à mes camarades de Band of Brothers pour leur travail acharné au fil des années, je m'en souviendrai dans mon cœur ! Nous ne sommes plus parents par le sang, merci !

Li Chao a déclaré dans la lettre : « J'ai de nombreux problèmes de gestion et je n'ai pas réussi à répondre aux attentes des étudiants, des employés et des actionnaires de moi et de la bande de frères Après Pékin. le campus cesse de recruter des étudiants, Li Chao travaillera avec les étudiants, les employés et les actionnaires se sont contactés pour faire du bon travail par la suite, ont organisé pour que les étudiants étudient en ligne pendant l'épidémie et, en même temps, ont fait de leur mieux pour aider les employés trouver des opportunités d'emploi adaptées.

Li Chao dans la nuit du 20200206

La raison de l'effondrement de l'école de formation Brothers PHP :

Après une expansion rapide, elle a été coté au nouveau troisième conseil d'administration

En revenant sur l'ascension et la chute de Band of Brothers, Li Chao a particulièrement reconnu le développement précoce de l'entreprise. "Au cours des premières années, il y a eu un sentiment de rébellion." Après sa création en 2007, Brothers in Arms est progressivement devenue en quelques années l'une des plus grandes écoles de formation aux langages de programmation PHP du pays.

En 2015, Band of Brothers a commencé à embrasser le capital et a reçu un investissement total de dizaines de millions de yuans de Shanshui Venture Capital et Weifang Dadi. Avec l'introduction du capital, Brothers est entré dans une période de développement rapide, avec une expansion rapide des catégories de sujets et des campus, ainsi que des produits couvrant plusieurs disciplines informatiques telles que JAVA, PHP, H5 et UI.

Aux yeux de Li Chao, le moment culminant de Band of Brothers s'est produit en 2016.

En mars 2016, Yi Diyou, la société mère de Band of Brothers, prévoyait de s'inscrire au New Third Board. Le prospectus montre qu'en 2014, 2015 et janvier-février 2016, les revenus de Yidiyou étaient respectivement de 22,2339 millions de yuans, 63,5634 millions de yuans et 13,2801 millions de yuans, et les bénéfices nets étaient de -2,3417 millions de yuans, 1,3585 millions de yuans, - 1,381 millions de yuans, le tout les revenus proviennent de l’activité principale.

En mai 2016, Band of Brothers a reçu un investissement total de 139 millions de yuans de CITIC Securities et Huatu Capital. Li Chao a déclaré : « Tout au plus, les frères et sœurs avaient 150 millions en espèces dans leurs livres. En septembre de la même année, Yi Diyou a été inscrite au nouveau troisième conseil d'administration.

△ Site de la cérémonie de signature

Lorsque Huatu Capital est entré, Li Chao a un jour résumé les trois avantages majeurs des Frères :

Premièrement, l'enseignement s'appuie sur Il dispose de solides capacités d'élaboration de cours et de normes d'enseignement. Chaque matière est complétée par des conférenciers, des chefs de projet et des enseignants de classe. Il s'appelle « Nouvel Oriental dans le domaine de la formation informatique » ; , les étudiants doivent participer à une formation à temps plein et à une gestion stricte pour garantir les résultats d'apprentissage.

Troisièmement, le professionnalisme doit être maintenu tout au long.

À cette époque, Li Chao a également tenté de changer le modèle de tarification de la formation informatique. La « Fraternité » qu'il a lancée a mis en place un système de formation gratuite pour les étudiants et a facturé des frais via l'emploi et d'autres services.

À cette époque de 2016, le développement de Band of Brothers devrait être prometteur par de nombreuses parties. Li Chao a rappelé : « Le chiffre d'affaires cette année-là était d'environ 150 millions, et il devrait être classé parmi les cinq premiers dans des domaines connexes. L'ensemble de l'entreprise était particulièrement en bonne santé à cette époque, et le ratio marketing et l'ambiance d'équipe étaient très bons. 🎜>

Des paris et une série d'erreurs directionnelles

Ce à quoi Li Chao ne s'attendait pas, c'est qu'après la cotation, les frères ont commis une série d'erreurs dans leurs décisions commerciales.

Bien avant la cotation, Li Chao et d'autres actionnaires de la société ont signé « l'accord complémentaire à l'accord d'augmentation de capital » avec Hangzhou Huatu, faisant un pari de performance : si le bénéfice net de l'entreprise après déduction des gains et pertes extraordinaires en 2016 est inférieur à 25 millions de yuans et les rentrées de fonds des ventes de l'entreprise en 2016 étaient inférieures à 150 millions de yuans, Li Chao et d'autres ont accepté de payer la différence correspondante à Hangzhou Huatu sur la base de la proportion plus élevée d'objectifs de performance atteints.

Band of Brothers a atteint avec succès l'objectif d'un flux de trésorerie net de 150 millions. "J'étais encore un peu avide d'un succès rapide et d'un profit rapide. Parce que je pariais, je sentais qu'il y avait trop d'argent, alors je voulais le dépenser rapidement pour améliorer mes performances." Li Chao a déclaré: "J'ai dépensé beaucoup." d’argent à ce moment-là, et je sentais que l’argent pouvait faire des choses. »

Au cours de ce processus, les Frères ont commencé à faire des « erreurs de direction ». À l'origine, l'entreprise se concentrait sur le bouche-à-oreille et les opérations communautaires. Selon les souvenirs de Li Chao, le forum Band of Brothers comptait à cette époque entre 4 et 50 millions de membres. Cependant, il a choisi de s'appuyer sur des fonds et a continué à faire de la publicité sur Baidu. .

"Si vous dépensez de l'argent dans le trafic, Baidu gagnera de l'argent si vous y investissez. Cependant, l'avantage initial deviendra de plus en plus petit et finira par disparaître."

En 2017, Band of Brothers a dépensé 30 millions de yuans pour Baidu et 20 millions de yuans en 2018. Ceux-ci n'incluent pas le coût de l'équipe responsable du marketing. À son apogée, l'effectif total de Band of Brothers atteignait environ 750 personnes.

△ Événements de développement de l'entreprise

Li Chao a déclaré qu'il avait embauché de nombreuses « personnes compétentes » avec des salaires élevés, mais parce que c'est uniquement pour la performance, cela déforme la culture d'entreprise de manière déguisée. "Si la tâche n'est pas accomplie, tout le monde se soustraira aux responsabilités les uns des autres et la vitalité de l'équipe deviendra de pire en pire

."

En termes de personnel enseignant, Band of Brothers a commencé à tester l'enseignement à double enseignant dès 2014. Après son inscription, il est passé à l'enseignement à double enseignant, ne restant que des assistants pédagogiques dans chaque campus régional. Bien que Li Chao se soit rendu compte que le modèle à double enseignant des Frères n'était pas efficace à grande échelle, ce n'est qu'à la fin de 2018 que les Frères ont cessé d'utiliser le modèle à double enseignant et ont permis à chaque campus d'avoir des enseignants indépendants.

Band of Brothers est sur une pente descendante depuis sa cotation. D'un chiffre d'affaires de 150 millions de yuans en 2016, il a chuté de dizaines de millions de yuans chaque année. "Il y en avait encore des centaines de millions en 2018, mais en 2019, quand j'ai manqué d'argent, cela s'est transformé en plus de 50 millions d'eau perdue

La goutte d'eau qui a fait déborder le vase."

Jusqu'au stade de la révision, Li Chao pense toujours que Band of Brothers a encore une lueur d'espoir en 2019.

« Quand j'ai finalement eu des difficultés, je me suis davantage concentré sur la culture, la mission, la vision et les valeurs de l'entreprise. Li Chao a de nouveau réalisé que garantir les résultats d'apprentissage est la bouée de sauvetage d'une entreprise d'éducation et de formation. » .

Selon lui, le modèle de formation des talents des établissements de formation informatiques traditionnels a vieilli dans une certaine mesure : plus l'expérience d'enseignement de l'enseignant est longue, plus le contenu de l'enseignement est théorique et finalement déconnecté de la pratique ; du projet, niveau des étudiants Pas à la hauteur d'un niveau qui peut réellement être livré.

Il estime que pour permettre aux étudiants d'obtenir des salaires élevés après leur emploi, les établissements de formation en informatique choisissent souvent d'emballer les curriculum vitae et de falsifier les qualifications académiques. Cependant, à mesure que les entreprises accordent de plus en plus d'attention aux compétences pratiques des employés, cette méthode devient de plus en plus populaire. «Pendant un certain temps, j'étais très confus quant à jusqu'où l'industrie pouvait aller», a déclaré Li Chao.

À la mi-2019, Li Chao a commencé à changer le modèle d'enseignement de Band of Brothers : en ne conservant que quelques professeurs principaux originaux pour enseigner en même temps aux étudiants la théorie informatique de base, en introduisant des responsables techniques de première ligne ; enseigner via le « système maître-apprenti ». Les étudiants peuvent travailler sur des projets et éviter un apprentissage de type tourisme. Après quelques mois de formation, Li Chao estime que la réputation de Band of Brothers a commencé à revenir.

Li Chao a donc passé près de six mois à copier ce modèle sur les quinze campus restants. Parallèlement, afin d'enrayer les pertes, un projet pilote a été lancé à Shanghai pour encourager les salariés à créer leur propre entreprise, afin que le campus puisse passer du statut « au bord de la faillite » à « un bénéfice mensuel ». Par la suite, les campus de Shanghai et de Guangzhou ont commencé à fonctionner de manière indépendante et étaient responsables de leurs propres profits et pertes.

Avant 2020, le nombre d'employés de Band of Brothers avait été réduit à près de 130 personnes, et le compte de Li Chao n'était que de cent mille yuans lorsqu'il était le plus nerveux. D'une part, il contrôlait la dette extérieure et, d'autre part, il faisait de son mieux pour réduire les coûts. Par exemple, il a déménagé le campus de Pékin avec un loyer annuel de 4 millions de yuans vers un nouvel emplacement avec un loyer annuel de 4 millions de yuans. 1 million de yuans.

«Nous avons mobilisé nos employés avant l'année et avons dit que nous nous lèverions lorsque le pic serait atteint après la nouvelle année.» Selon les rapports, un ou deux mois après la Fête du Printemps seront la haute saison traditionnelle pour les inscriptions en informatique, et les revenus peuvent représenter 30 % du revenu annuel total.

Cependant, l'apparition de la nouvelle pneumonie à coronavirus avant le printemps a directement détruit toutes les perspectives de Band of Brothers. Le deuxième jour du Nouvel An lunaire, Li Chao a directement expliqué la situation réelle à ses employés : « Les employés n'ont pas d'énergie

Li Chao se considère comme une « personne particulièrement optimiste ». À la fin de la lettre ouverte, il a déclaré : « Être éducateur depuis plus de dix ans est un véritable amour, un amour et une réticence du fond du cœur... L'hiver finira par passer et le printemps viendra. Merci vous pour ce moment. Chers collègues qui se battent encore en première ligne, accueillons ensemble la nouvelle vie après la catastrophe !

2. "Résumé du didacticiel vidéo Brothers PHP"