Le 3 janvier, le cours de l'action Apple a chuté de 3,7% et sa valeur marchande s'est évaporée d'environ 534,5 milliards de yuans du jour au lendemain !
À ce stade, le dernier membre du club mondial des 2 000 milliards de dollars s'est officiellement retiré.
Il y a tout juste un an aujourd'hui, cette entreprise était fondée en 1976 dans un garage en Californie, aux USA, avec. Avec un prix de 182,88 dollars par action, sa valeur marchande dépassait autrefois les 3 000 milliards de dollars (environ 19 000 milliards de yuans).
Bien que le cours de l'action ait chuté plus tard et ait clôturé à 182,01 dollars américains, la valeur marchande d'Apple a tout de même atteint un niveau record de 2,98 billions de dollars américains à la clôture de la journée.
Maintenant, la valeur marchande d'Apple a chuté à 1,99 billion de dollars, ce qui équivaut à l'évaporation de 996,5 milliards de dollars en un an.
Cependant, cela n'a toujours pas réussi à battre le record d'Amazon - cette dernière est toujours la seule entreprise dont la valeur marchande a chuté par une entreprise américaine de plus de 1 000 milliards de dollars.
Si l'on regarde les performances boursières des autres géants de la technologie en 2022, Apple reste le plus résilient. Vous savez, il y avait Meta avant et Tesla après. La performance boursière de cette année ne peut être qualifiée que de tragique.
Les actions de Meta ont chuté de 62 % au cours de l'année écoulée, tandis que celles de Tesla ont chuté de 71 %.
Si vous êtes un investisseur avec une forte position dans les actions technologiques, l'action avec la position la plus élevée est la meilleure chez Apple.
En fait, au cours de la dernière année, Apple a obtenu de bons résultats la plupart du temps sur le marché. Indice S&P 500. Mais les inquiétudes concernant la demande d'Apple se sont intensifiées récemment, provoquant une chute du cours de ses actions en quelques semaines.
Mardi, l'action Apple a chuté de 3,7%, clôturant à son plus bas niveau depuis juin 2021.
Jusqu'à présent, la baisse des cours des actions a poussé la valeur boursière d'Apple en dessous de 2 000 milliards de dollars, devenant ainsi la dernière victime de la déroute des valeurs technologiques. Il convient de noter que c’est la première fois en 18 mois que la valeur marchande d’Apple tombe sous la barre des 2 000 milliards de dollars.
En 2022, alors que les valeurs boursières de Microsoft et du géant pétrolier Saudi Aramco tombaient en dessous de 2 000 milliards de dollars américains, Apple est devenue la dernière entreprise au monde avec une valeur marchande d'une entreprise de plus de 2 000 milliards de dollars. Hier, Apple s'est également retiré du « club des 2 000 milliards ».
Cette étape marque le déclin du statut d'Apple.
L'une des raisons importantes de la baisse du cours des actions est que les inquiétudes concernant l'approvisionnement en iPhone pendant les vacances se sont intensifiées et que les investisseurs ont également perdu confiance dans le marché.
Les actions Apple ont surperformé le S&P 500 pendant une grande partie de l'année écoulée. Il y a exactement un an, l'action Apple a brièvement rebondi lorsque le S&P 500 a atteint un sommet historique, atteignant une capitalisation boursière de plus de 3 000 milliards de dollars.
Mais ces dernières semaines, le cours de l'action Apple a chuté en raison d'inquiétudes concernant la capacité de production d'iPhone en Chine. mettre en péril les ventes de vacances, la période la plus importante de l'année pour Apple.
Décembre a été le pire mois boursier d'Apple depuis mai 2019, avec une baisse du cours de l'action de 12% par rapport au Nasdaq au cours de la même période. l'indice 100 était encore plus élevé.
En effet, dès début décembre 2022, le leader de l'industrie de la fabrication de pièces électroniques et un principal fournisseur de téléphones mobiles Apple Le fournisseur japonais Murata Manufacturing Co. a prédit qu'en raison de la faible demande, Apple réduirait encore ses plans de production pour la série de téléphones mobiles iPhone 14 dans les mois à venir.
Les épidémies précédentes ont autrefois provoqué des perturbations dans la chaîne d’approvisionnement d’Apple, mais la situation s’est désormais améliorée.
Dans la plus grande fonderie d'iPhone au monde, la capacité de production est revenue à environ 90 % de la capacité de production maximale prévue. La plupart des appareils iPhone 14 Pro et Pro Max haut de gamme sont produits ici.
Et le président de Murata, Norio Nakajima, a déclaré dans une interview : "À en juger par l'approvisionnement en téléphones portables dans les magasins, je pense que le plan de production d'iPhone sera réduit
Dans le même temps, a rapporté Japan News lundi." qu'Apple a notifié plusieurs fournisseurs de réduire la production de composants pour certains produits, notamment les AirPods, l'Apple Watch et le MacBook, en raison de l'affaiblissement de la demande.
Apple devrait publier son dernier rapport sur les résultats trimestriels dans les semaines à venir. Le trimestre qui se termine en décembre est la plus grande période de ventes de l'année, et les analystes s'attendaient initialement à ce que les revenus atteignent un nouveau sommet. Et maintenant, ils prévoient une légère baisse des revenus, selon les estimations de Bloomberg.
Bien qu'Apple se soit autrefois appuyé sur le succès de l'iPod pour créer l'un des produits les plus populaires dans le cercle technologique : l'iPhone. (Représentant environ la moitié des revenus d'Apple)
Mais depuis, qu'il s'agisse d'Apple Watch ou d'AirPods, ce ne sont plus que des « produits complémentaires à haut profit » qui dépendent de l'écosystème iPhone pour survivre.
À cet égard, Michael Gartenberg, ancien directeur marketing d'Apple et analyste des études de marché chez Gartner, a déclaré qu'avec le marché des smartphones complètement saturé, Apple doit tourner son attention vers de nouveaux marchés et rechercher la « prochaine grande nouveauté ».
Ce qui semble le plus susceptible de se réaliser maintenant, c'est le casque de réalité mixte qui, selon les rumeurs, serait équipé du système d'exploitation xrOS et qui sera lancé en 2023.
Bien que cela semble très excitant, en fait, la décision d’Apple est une décision risquée.
Si vous voulez vous attendre à ce qu’il ait un impact révolutionnaire sur le monde entier comme l’iPhone l’a fait dans le passé, Apple ne doit pas se tromper.
De nombreuses fonctionnalités du casque n'ont pas été essayées dans les casques du marché de masse, et si le produit est trop maladroit, cela ternira la bonne réputation d'Apple en matière de « bon design ».
Des nouvelles sporadiques ont déjà été révélées. Par exemple, ce casque ressemble à une paire de lunettes de ski. Il permettra aux utilisateurs de ressentir les effets de l'AR et de la VR à travers une série de caméras.
Maintenant, The Information a partagé quelques nouveaux détails -
Afin d'offrir au porteur une bonne expérience visuelle, ce casque utilisera un petit moteur pour ajuster automatiquement les lentilles. Il y aura un cadran physique sur le casque, permettant aux utilisateurs de basculer rapidement entre l'expérience VR immersive et la visualisation de l'environnement (cette technologie a été discrètement ajoutée à la dernière version des AirPods Pro par Apple).
À partir de l'année dernière , le casque utilise une batterie externe connectée par des fils, plutôt que d'avoir la batterie intégrée au casque. Cette conception a suscité une grande controverse parmi les ingénieurs Apple, car Apple a toujours privilégié les conceptions sans fil.
Pour cette raison, ce casque, nommé en interne N301, a connu plusieurs itérations. Au départ, il nécessitait une station de base, puis il est devenu un appareil autonome. Le calendrier de ce projet a également été repoussé de plusieurs années. L’équipe du projet de visiocasque a également dû rivaliser avec des milliers d’ingénieurs iPhone.
Cependant, cela semble être pour bientôt.
On dit que le casque a traversé plusieurs étapes de prototype, est entré dans les tests de vérification technique et est actuellement en cours d'assemblage par Pegatron. Pendant ce temps, les ingénieurs testent si les conceptions existantes sont adaptées à une production de masse.
Bien qu'ayant atteint ce stade, Apple reste prudent et pourrait supprimer une partie du design, voire annuler le casque.
L'écran interne a une résolution pour un seul œil de 4K, qui est finalement intégrée pour former une image 8K.
En même temps, il y a également un écran à l'extérieur de l'appareil qui peut montrer les expressions faciales du porteur, ou d'autres types d'images, aux personnes autour de lui. utilisateur. Cela réduirait le sentiment d’isolement que les utilisateurs peuvent ressentir lorsqu’ils portent l’appareil.
Pour réduire la consommation d'énergie, l'écran externe a un taux de rafraîchissement extrêmement faible et peut fonctionner de la même manière que l'écran sans écran de la série iPhone 14 et de l'Apple Watch.
Le casque d'Apple sera l'un des premiers produits à utiliser la technologie Micro OLED de Sony. Cela signifie que les écrans seront très petits et fins, mais contiendront en même temps une haute densité de pixels.
Lorsque l'utilisateur met le casque, celui-ci utilise un petit moteur pour ajuster automatiquement la lentille d'affichage en fonction de la distance interpupillaire de l'utilisateur, fournissant ainsi jusqu'à 120 degrés de champ de visualisation. (Supérieur aux 106 degrés de Meta Quest Pro)
De plus, Apple permet aux utilisateurs de sécuriser des lentilles personnalisées à l'intérieur du casque via des aimants.
Pour gérer des images avec des résolutions beaucoup plus élevées que celles du Meta Quest Pro, Apple travaillera avec SK Hynix collabore pour développer une mémoire personnalisée à large bande passante pour la puce.
Côté puces, le casque en sera équipé de deux à la fois : un processeur de signal d'image ISP (nom de code Bora) et un SoC (nom de code Staten).
Les deux puces sont basées sur le processus 5 nm, donc lorsque le casque est lancé, il n'est pas basé sur la technologie de fabrication de puces la plus avancée.
Cette conception à double puce rendait la latence si évidente qu'Apple a dû construire une autre puce, un codec de streaming, pour accélérer la communication entre elles.
Comme il y a deux puces, ce casque sera plus grand que n'importe quel appareil AR ou VR autonome sur le marché. La durée de vie de la batterie et les problèmes de chauffage constituent également des défis.
Le casque d'Apple comportera plus d'une douzaine de caméras et de capteurs pour capturer les expressions faciales et les mouvements du corps, y compris les jambes.
Chaque œil sera équipé d'au moins une caméra. Cela permettra au casque de mettre en œuvre une technologie appelée rendu fovéal, qui restitue uniquement l'image en pleine résolution sur la partie que l'utilisateur regarde, économisant ainsi l'énergie de la batterie.
Le casque Apple sera également doté d'un lidar à longue et courte portée, qui éclairera l'environnement physique autour de l'utilisateur avec une lumière laser pour cartographier ses surfaces et ses distances. trois dimensions.
Fait intéressant, trois personnes proches du dossier ont déclaré que le casque avait à l'origine des caméras dédiées pour capturer les mouvements des sourcils et du menton, mais ces caméras ont ensuite été supprimées, comme l'ont découvert les ingénieurs. un moyen d'utiliser l'apprentissage automatique pour mieux capturer les expressions faciales.
La nouvelle révélée précédemment est que le casque sera fixé à l'arrière du la tête de l'utilisateur Le bandeau sur le bandeau est remplaçable.
Mais l'année dernière, les ingénieurs ont rencontré des défis techniques car l'arceau devait assurer la fonction d'alimentation du casque.
Maintenant, Apple a conçu différents bandeaux, dont un conçu spécifiquement pour les développeurs et un avec un haut-parleur intégré. La version haut-parleur est similaire au bracelet Apple Watch et est en caoutchouc synthétique.
Le casque ne peut pas utiliser de casques sans fil Bluetooth tiers, ni brancher des casques filaires.
En coulisses, Apple a déployé de gros efforts pour que les futurs AirPods puissent être utilisés avec des casques. Cependant, cela implique des questions de protection de la vie privée, ce qui suscite une controverse.
Il est rapporté que ce casque et les AirPods Pro de deuxième génération sortis en septembre contiendront la puce H2 personnalisée d'Apple. Une fois couplé, un mode de latence ultra faible est obtenu.
On dit que le premier prototype du casque est assez maladroit et utilise un grand batterie . Plus tard, Apple a intégré la batterie dans l'arceau, tout comme le Meta Quest Pro.
Au début de l'année dernière, Apple a réutilisé une batterie comme source d'alimentation. Cette batterie sera portée à la taille de l'utilisateur et reliée au casque par des fils. .
Cette conception réduit considérablement le poids du casque et permet également aux utilisateurs de remplacer la batterie et de prolonger la durée d'utilisation.
La batterie peut être utilisée pendant 2 heures. Le cordon d'alimentation se fixera au bandeau à l'aide d'un clip magnétique, similaire au connecteur d'alimentation MagSafe d'un Macbook. La batterie autonome est une conception privilégiée par l'ancien concepteur en chef d'Apple, Jonathan Ive, qui a quitté Apple en 2019 mais reste conseiller de l'entreprise.
Selon Ive, mettre la batterie dans l'arceau rendrait le casque trop encombrant et restrictif. Le New York Times a déclaré que j'avais arrêté de travailler comme consultant Apple l'année dernière.
Avec sa sortie, Apple pourrait ne plus s'en tenir à son modèle de batterie préféré.
Conception et saisie
Une caractéristique distinctive du casque Apple est un petit cadran situé sur son côté droit, dont le concept est similaire à celui de la couronne de l'Apple Watch, mais sans retour tactile . Comme l'a rapporté pour la première fois The Information, le cadran de la montre permettra aux utilisateurs de basculer rapidement entre les mondes virtuel et réel.
Pour contrôler les fonctionnalités du casque et son interaction avec l'environnement numérique, l'équipe de conception industrielle d'Apple préfère utiliser le suivi manuel et la reconnaissance vocale. Cependant, Apple a également testé des solutions telles que les contrôleurs, on ne sait donc toujours pas quelle sera la méthode finale.
Les personnes qui se sont engagées dans des travaux connexes ont déclaré qu'Apple ne semble pas avoir trop investi dans les jeux. En termes simples, Apple ne publiera pas de contrôleur de jeu dédié, du moins pas encore.
Logiciel et contenu
De plus, Apple construit également un nouveau système d'exploitation pour le casque. Le système peut même exécuter des applications iOS, mais ces applications ne peuvent être présentées qu'au format 2D. Le moteur RealityKit sera le seul moyen pour les développeurs de créer des applications AR pour les casques. Un autre projet Apple, nommé Z50, est dédié au développement d'autres contenus pour l'appareil, notamment en permettant aux utilisateurs d'observer les alunissages d'Apollo.
Parmi eux, les sports en direct seront probablement au centre des préoccupations. En 2020, Apple a acquis NextVR, une startup qui diffuse des événements en direct en VR. En juin 2022, Apple a commencé à coopérer avec Hollywood pour personnaliser le contenu du casque afin qu'il corresponde aux programmes Apple TV+.
Mais il est difficile d'être le Next Big Thing
L'analyste Michael Gartenberg a déclaré que le pari d'Apple sur l'AR/VR n'est pas une décision très idéale .Dans ce domaine, nous avons vu trop de cas qui sont loin du mot « réussite ».
Les HoloLens de Microsoft n'ont pas eu d'impact ; les lunettes AR de Google étaient clairement un produit raté et les Spectacles de Snapchat ne sont même pas vendues au public (uniquement pour les développeurs) ; quant à Magic Leap, il n'est pas exagéré de dire qu'il s'agit d'un modèle roll-on.
Les casques VR lancés par Meta, Valve, Sony et d'autres sociétés, après de nombreuses années, ne représentent encore qu'une petite partie de l'immense marché du jeu.
Quant aux autres utilisations ? Désolé, nous n’en avons pas vu non plus jusqu’à présent. Même si Zuckerberg croit fermement que le Metaverse est l’avenir de nos vies sociales et de nos réunions de travail.
Le premier et le plus important est la question de la durée de vie de la batterie des appareils AR.
Comme l'envisagent Google Glass et Snapchat Spectacles, la RA est destinée à être portée pendant de longues périodes, superposant des images et des fonctionnalités numériques sur le monde réel.
Bien qu'Apple n'ait pas publié de spécifications à cet égard, il semble impossible pour tout type d'appareil AR de fonctionner longtemps sans être chargé.
De plus, même si Apple ouvre la voie en matière de conception matérielle élégante, la durée de vie de la batterie n’est pas vraiment son point fort.
Par exemple, les montres intelligentes Garmin peuvent durer deux semaines en veille, tandis que l'Apple Watch ne peut être utilisée que pendant 2 à 3 jours au maximum.
Deuxièmement, il y a la question du confort de port.
Même les lunettes ordinaires seront inconfortables après les avoir portées pendant une longue période. S'il est associé au matériel prenant en charge les technologies AR et VR, le poids et le volume excessifs rendront le porteur encore plus inconfortable.
Sans oublier que beaucoup de gens n’aiment pas du tout porter des lunettes, ce qui limitera également considérablement le marché de ces produits.
Enfin, et ce qui préoccupe le plus tout le monde, c'est la question du prix.
Le prix du Microsoft HoloLens varie de 3 500 $ à 5 200 $.
On estime que le prix des lunettes Apple se situe entre 1 000 et 1 500 dollars américains, mais certaines prédictions prétendent également qu'il se situerait à 3 000 dollars américains ou plus.
Cependant, même pour un produit bas de gamme, cela reste un gros investissement car ses performances sont bien inférieures à celles d'un MacBook ou d'un iPad de prix comparable.
En plus de ce qui vient d'être mentionné, il existe un problème très fondamental pour les appareils AR/VR : le manque de cas d'utilisation convaincants.
Bien que ces technologies aient un potentiel passionnant, il n'existe actuellement aucune application tueuse qui en ferait un incontournable pour les consommateurs, à l'exception de certains types de jeux.
Tout comme l’Oculus de Meta est souvent rangé dans un coin d’un placard et complètement oublié, jusqu’à ce qu’Apple ou toute autre entreprise puisse démontrer un argument vraiment convaincant, la technologie aura du mal à être largement adoptée.
Bien que les projets AR/VR d'Apple puissent être attrayants pour les « fans inconditionnels » et les passionnés de technologie qui feront la queue le premier jour, cela ne suffit pas pour devenir l'événement « next thing » d'Apple".
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