En prenant l'iPhone comme exemple, le suivi entre applications peut être bloqué sur les téléphones Android

À la suite de l'exemple d'Apple sur l'iPhone, Google a annoncé son intention de bloquer le suivi entre applications sur les téléphones Android, avec un nouveau rapport publié aujourd'hui.

Cependant, le rapport présente un certain nombre de problèmes qui suggèrent qu'il pourrait s'agir d'un cas où « les gros titres donnent et les petites polices retiennent ».

Google prévoit de réduire le suivi inter-applications sur les téléphones Android, et l'ouverture commence en toute confiance.

Google prévoit d'adopter de nouvelles restrictions de confidentialité pour réduire le suivi par les applications sur les smartphones Android, à la suite de la décision d'Apple d'imposer des restrictions au secteur de la publicité qui collecte secrètement des données sur des milliards d'appareils mobiles.

Les projets Android de Google pourraient accélérer la fin de plus d’une décennie de pratiques publicitaires multi-smartphones dans lesquelles des entreprises, dont Facebook de Meta Platforms Inc., ont superposé leur code dans des centaines de milliers d’applications pour suivre le comportement de consommation.

Cependant, les détails ne soutiennent pas nécessairement cette vision optimiste, ce qui suggère que les propres changements de Google pourraient être plus limités et plus conviviaux pour les annonceurs.

Tout d’abord, rien ne changera pendant « au moins deux ans ». Google affirme que c'est parce qu'il souhaite donner à l'industrie publicitaire le temps de s'adapter avant d'apporter des changements.

Deuxièmement, Google n'a révélé aucun détail sur les changements prévus, le responsable de la sécurité et de la confidentialité d'Android, Anthony Chavez, affirmant que cela dépendrait du résultat du processus de consultation.

« Nous ne pensons pas qu'il devrait y avoir un choix forcé entre la protection de la vie privée et les développeurs qui créent des entreprises », a déclaré Chavez […]

Google prendra les prochains mois pour apprendre des développeurs, des défenseurs de la vie privée, des régulateurs et d'autres parties intéressées. recueillir des commentaires sur les propositions futures et commencer les tests bêta des modifications proposées avant la fin de l’année. Les tests seront étendus en 2023, a-t-il déclaré.

Troisièmement, Google souhaite développer une approche alternative qui satisfera les annonceurs – et son approche ressemble beaucoup au système qu’Apple oblige les utilisateurs à désactiver : l’équivalent de l’IDFA d’Apple.

Google a déclaré que les alternatives de suivi des applications qu'il envisage de développer pour les téléphones mobiles seront similaires à celles qu'il propose pour les navigateurs Web, où il prévoit de remplacer les technologies de suivi des utilisateurs appelées cookies tiers. Dans une alternative proposée, les appareils Android des utilisateurs verraient leur utilisation des applications suivie et analysée sur leur appareil, plutôt que d'envoyer des informations brutes d'utilisation à une entreprise extérieure. Le téléphone informe ensuite les tiers des intérêts de l'utilisateur afin qu'ils puissent diffuser des publicités pertinentes sans que les annonceurs connaissent l'identifiant du smartphone de l'utilisateur.

Mais Google affirme qu’il n’utilisera pas l’équivalent IDFA actuel de l’entreprise.

Cela commence par une nouvelle API préservant la confidentialité qui limite les données utilisateur partagées avec des tiers et n'utilise pas d'identifiants multi-parties comme l'identifiant publicitaire d'Android (AdID). Tout comme sur le Web, cela inclut les applications affichant des publicités pertinentes en fonction de sujets qui vous intéressent récemment, tandis que FLEDGE "permet aux enchères sur l'appareil via le navigateur de sélectionner des publicités pertinentes sur les sites que l'utilisateur a déjà visités". mesurer les performances des campagnes.

On dirait que nous devrons attendre un peu pour voir si la revendication de titre est justifiée par la politique de remplacement actuelle.

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