Le texte publicitaire créé par l'IA équivaut à 2,47 ans d'expérience professionnelle, et les consommateurs ne peuvent pas faire la différence｜AI Marketing Frontier

Article｜Azhi

Éditeur｜Wang Xiaokun

Dans le domaine de la publicité et du marketing, la capacité actuelle de rédaction de l'intelligence artificielle équivaut à 2,47 années d'expérience humaine. Bien que les humains soient encore plus forts que l'intelligence artificielle en termes de créativité et de perspicacité en matière de rédaction, les derniers résultats expérimentaux montrent que En termes d'identité des créateurs de rédaction, les experts/travailleurs de l'industrie peuvent identifier l'intelligence artificielle et les humains, et les consommateurs ne peuvent plus les distinguer. .

La conclusion ci-dessus provient du dernier article « Recherche comparative sur l'intelligence artificielle et la créativité humaine : basée sur les doubles perspectives des experts et des consommateurs » publié par la Université Renmin de Chine, Université de Ningbo et Académie des sciences du marketing de Miaozhen en « Économie et gestion des affaires » » (ci-après dénommé « Recherche »).

"Recherche" se concentre sur le domaine de la publicité et du marketing et définit un total de 10 tâches de rédaction publicitaire, couvrant 7 directions industrielles différentes. Chaque tâche contient les résultats de création des rédacteurs humains et des rédacteurs d'intelligence artificielle. méthode d'expérimentation et recrutement d'experts (60 personnes, dont des praticiens du marketing et des professeurs universitaires de marketing) et de consommateurs (1 707 personnes) ont évalué les différences de capacités de rédaction entre l'intelligence artificielle et les humains.

Exemple de tâche invite à saisir l'intelligence artificielle, papier source d'image

L'intelligence artificielle peut remplacer les rédacteurs publicitaires juniors, et il n'y a pas de différence significative dans les résultats des tests d'applications modèles à grande échelle au pays et à l'étranger

Regardons spécifiquement les résultats de la recherche.

En termes de reconnaissabilité du copywriting, les experts ont une certaine capacité à distinguer et peuvent correctement distinguer entre le copywriting humain et le copywriting par intelligence artificielle dans 59 % des cas. Cependant, les consommateurs ne peuvent pas distinguer l'identité du créateur, et le copywriting rédigé par l'intelligence artificielle peut le faire ; être distingué 55 % du temps. Confondu avec une écriture humaine (certainement humaine + probablement humaine), alors que seulement 53 % des rédactions humaines sont considérées comme des écritures humaines. C'est-à-dire que la rédaction créée par l'intelligence artificielle a atteint un état où les consommateurs ne peuvent pas la distinguer. Dans un sens, elle a « réussi le test de Turing en matière de rédaction ».

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À en juger par les années de travail de correspondance en matière de rédaction, les résultats de l'évaluation des experts montrent que les années d'expérience correspondantes en rédaction générées par l'intelligence artificielle sont de 2,47 ans (écart type 1,58 ans), tandis que les années d'expérience correspondantes en rédaction humaine des entrées des étudiants universitaires sont de 3,83. ans (écart type 2,19 ans). C'est-à-dire que les années de travail correspondant à la capacité actuelle de rédaction humaine sont encore supérieures à celles de l'intelligence artificielle.

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Les experts évaluent le professionnalisme de la rédaction sur la base des cinq dimensions : clair et complet, facile à comprendre, créativité, connaissance des consommateurs et vision commerciale et effectuent une analyse des écarts sur les résultats. La conclusion montre que dans 10 tâches de rédaction publicitaire, le score de capacité professionnelle de la rédaction humaine est toujours supérieur à celui de l'intelligence artificielle. Cependant, lorsqu'il s'agit de diverses dimensions de capacité professionnelle, les scores de la rédaction de l'intelligence artificielle sont « clairs et complets ». " et " facile à comprendre " sont les mêmes que ceux de la rédaction par intelligence artificielle. Il n'y a pas de différence significative entre les rédacteurs humains. Même ChatGPT et Wenxinyiyan ont des évaluations de capacités plus élevées que les rédacteurs humains dans ce dernier, mais ils sont toujours nettement inférieurs à ceux des humains dans les trois dimensions que sont la « créativité », la « connaissance du consommateur » et la « connaissance des affaires ».

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Différent de la dimension d'évaluation experte, les consommateurs ne peuvent pas distinguer l'identité du rédacteur, et l'analyse repose principalement sur la dimension d'évaluation de perception. La conclusion montre que les scores de la rédaction

humaine et de deux types de rédaction par intelligence artificielle sont très proches l'un de l'autre en termes de niveau de perception du consommateur. En comparant spécifiquement les différentes sous-dimensions de la perception du consommateur, Les rédacteurs humains ne sont plus performants que sur quelques tâches, et il n'y a pas de différence de perception significative dans la plupart des tâches, même en termes de « facile à comprendre », de « pertinence » et de « volonté de partager" Le score est faible et les consommateurs ont une meilleure perception de la rédaction par intelligence artificielle.

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Il convient également de noter que les 20 rédacteurs créatifs en intelligence artificielle de la « Recherche » provenaient de ChatGPT et Wenxinyiyan (10 chacun). Cependant, dans les conclusions de l'évaluation et de l'analyse des experts et des consommateurs mentionnées ci-dessus, ChatGPT et Wenxinyiyan Il n'y a pas de conclusion significative. différence de capacités professionnelles entre les deux.

Cela signifie que, au moins dans le domaine de la création de rédaction publicitaire, les applications de modèles à grande échelle nationales et étrangères actuelles ont des capacités similaires à ce niveau professionnel.

L'industrie du marketing est confrontée au « chômage technologique » et la collaboration entre l'homme et l'intelligence va créer un nouveau lot de demandes d'emploi

Le travail quotidien de l'industrie de la publicité et du marketing s'articule autour de la finalité de la communication. Il est naturellement « ouvert » et peut être défini comme des activités de travail « exposées », plus faciles à pré-former et à assimiler par les grands modèles. Cela signifie qu'en raison du développement de l'intelligence artificielle, les emplois et les contenus professionnels impliquant l'intelligence artificielle seront plus susceptibles d'être remplacés à l'avenir, et cet impact a déjà commencé à se faire sentir.

Bien que les rédacteurs humains présentent actuellement des avantages dans des dimensions professionnelles telles que la créativité et la perspicacité, et que leurs années d'expérience soient mieux notées que celles de l'intelligence artificielle, l'équipe de « Recherche » a également souligné que « Considérant que la vitesse d'amélioration des compétences professionnelles humaines Les capacités pourraient être beaucoup plus lentes que celles de l'intelligence artificielle. Avec la rapidité de l'amélioration de l'intelligence, l'avance de l'humanité dans cette capacité pourrait disparaître dans un avenir proche. Et à mesure que les capacités de l'intelligence artificielle « émergent » et que les « mots rapides » deviennent de plus en plus nombreux. parfait, la production créative de l’intelligence artificielle augmentera certainement.

Selon une enquête menée auprès de 1 000 chefs d'entreprise américains par la plateforme tierce Pollfish, 49 % des entreprises utilisent actuellement ChatGPT et 25 % des entreprises ont économisé plus de 75 000 $ en utilisant ChatGPT.

Indépendamment de ChatGTP ou de Wen Xinyiyan, la mise en œuvre et la vitesse d'itération des grands modèles et applications nationaux et étrangers dans divers domaines évoluent chaque jour qui passe, au nœud de la transformation de l'industrie du marketing, le développement de l'intelligence artificielle générative va. provoquer un nouveau cycle de remplacement du capital humain, qui est presque devenu un consensus dans l'industrie . L'équipe de recherche estime qu'en raison de la haute efficacité de l'intelligence artificielle et du rythme de travail ininterrompu 24 heures sur 24, le « chômage technologique » apporté par l'intelligence artificielle à l'industrie du marketing dominera, mais en même temps, de nouveaux emplois seront créés. également créés, tels que des officiers supérieurs en intelligence artificielle (CAIO), des processeurs de travail AIGC, des formateurs en IA, etc., la collaboration entre l'homme et l'intelligence deviendra le courant dominant de l'industrie du marketing.

Vous pouvez obtenir un extrait de la version complète de « Étude comparative sur l'intelligence artificielle et la créativité humaine : basée sur la double perspective des experts et des consommateurs » en contactant l'éditeur.

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