Kudi Coffee : un nouvel acteur sur le marché du café chinois

Le 15 septembre, la concurrence sur le marché chinois du café est devenue de plus en plus féroce et la très attendue marque émergente Kudi Coffee s'est démarquée par sa dynamique de développement rapide. Il est entendu que Kudi Coffee a été créée il y a moins de 10 mois et compte déjà plus de 5 000 magasins. Cependant, cette marque naissante a également suscité une controverse. La raison pour laquelle Kudi Coffee a attiré autant d'attention est étroitement liée à son équipe fondatrice. L'ancien président et président de Luckin, Lu Zhengyao, et l'ancien PDG de Luckin Coffee, Qian Zhiya, ont démissionné du conseil d'administration en raison du scandale financier de Luckin en 2020. Ils sont maintenant réapparus, injectant des gènes « Luckin » évidents dans Cudi Coffee. De plus, Kudi Coffee suit Ruixing en termes d'emplacement et de type de magasin, en adoptant un modèle de petit magasin similaire et en adoptant un modèle de coentreprise similaire à Ruixing. Bien que le monde extérieur pense généralement que les deux marques n'ont pas de relation réelle, Kudi Coffee est évidemment influencé par Luckin. La raison pour laquelle Kudi Coffee peut croître rapidement est due à sa stratégie consistant à brûler de l'argent en échange de croissance. Ils ont investi massivement dans le marketing, comme la signature d'un contrat avec l'équipe nationale argentine et le lancement de produits communs, qui ont acquis une certaine popularité. En outre, Kudi Coffee a également adopté une stratégie de prix bas et a lancé un certain nombre d'activités à bas prix, telles que le « Carnaval du café dans des centaines de villes et des milliers de magasins » et la « Saison estivale des boissons glacées, tous les jours 9.9 ». "campagne marketing. Ces mesures ont donné des résultats évidents : le volume des ventes de Kudi Coffee a augmenté rapidement et le nombre de magasins a également augmenté de manière significative. Cependant, la récente stratégie d'augmentation des prix adoptée par Kudi Coffee a posé certains problèmes. Ils ont annulé certains événements à bas prix, ce qui a entraîné une baisse des ventes, les franchisés signalant une baisse significative des ventes. Des problèmes de chaîne d'approvisionnement surviennent également fréquemment. Les magasins franchisés de Kudi utilisent différentes marques et modèles de machines à café, et la chaîne d'approvisionnement est mal préparée, ce qui entraîne des pénuries de produits. En outre, les franchisés sont également confrontés à une concurrence interne féroce. Peu de temps après l'ouverture du nouveau magasin, il pourrait y avoir un nouveau magasin Kudi à proximité

Luckin Coffee contraste fortement avec les autres marques de café. Luckin Coffee a adopté des capacités d'exploitation numériques et peut toujours maintenir sa rentabilité même pendant l'événement à 9,9 yuans. En outre, le nombre d'utilisateurs payants de Luckin Coffee a également augmenté de manière significative et son efficacité opérationnelle a été améliorée.

De manière générale, la concurrence sur le marché chinois du café devient de plus en plus féroce. Malgré l'essor rapide de Kudi Coffee, l'entreprise est confrontée à des défis tels que la baisse des ventes, des problèmes de chaîne d'approvisionnement et une concurrence féroce sur le marché. Kudi Coffee doit trouver ses propres atouts tout en renforçant la construction de sa chaîne d'approvisionnement pour prendre pied dans la concurrence. Après tout, la stratégie des prix bas peut attirer l'attention à court terme, mais pour survivre longtemps sur le marché, davantage de fonctionnalités et d'innovations sont nécessaires

Selon l'éditeur, la concurrence sur le marché chinois du café est déjà très féroce, et pour les nouvelles marques, le temps presse et vous devez trouver rapidement votre positionnement et vos avantages concurrentiels.

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