Un guide des tests A/B dans WordPress

Les tests A/B aident les entreprises et les entrepreneurs en ligne à optimiser leurs sites Web en fournissant des informations basées sur des données sur la manière dont les différentes versions d'une page Web affectent le comportement des utilisateurs.

Les tests peuvent vous aider à déterminer ce dont vous avez besoin pour obtenir de meilleurs résultats, que vous souhaitiez vendre plus de produits, inciter davantage de personnes à cliquer sur vos liens d'affiliation, inciter davantage de visiteurs à lire vos articles jusqu'à la fin ou les maintenir engagés avec vous. avec des appels à l’action spécifiques sur votre page.

Dans ce tutoriel, je vais vous montrer comment effectuer correctement des tests A/B sur votre site Web WordPress à l'aide de plugins, et à la fin de cet article, vous saurez comment optimiser votre site Web pour obtenir davantage de résultats souhaités.

Qu'est-ce que les tests A/B ?

Les tests A/B (également appelés tests fractionnés) sont une méthode de test de sites Web qui consiste à comparer deux versions d'une page Web pour voir quelle version est la plus performante en termes d'engagement des visiteurs, de taux de conversion et d'autres mesures. p>

L'objectif des tests A/B est de déterminer la conception de page et la mise en page du contenu les plus efficaces pour maximiser l'engagement des utilisateurs et les taux de conversion. Nous les utilisons pour déterminer le contenu et les éléments de conception les plus efficaces pour inciter les visiteurs du site Web à entreprendre l'action souhaitée, comme acheter un produit, s'inscrire à une newsletter ou remplir un formulaire de contact.

Vous pouvez utiliser les tests A/B pour tester les éléments suivants sur votre site Web :

• Changement de couleur
• Taille du bouton
• Différents thèmes
• Appel à l'action
• Mise en page
• Widgets

Vous pouvez également tester différentes méthodes de paiement pour le e-commerce. Par exemple, si des personnes cliquent sur vos produits et les ajoutent à leur panier, mais qu'elles ne les voient pas ou ne les achètent pas, vous pouvez utiliser cet outil pour découvrir pourquoi.

Effectuer des tests A/B dans WordPress

WordPress propose une large gamme d'outils et de plugins de tests A/B. La plupart de ces plugins proposent des forfaits gratuits qui vous donnent accès aux fonctionnalités de base, ainsi que des forfaits payants qui offrent des fonctionnalités plus avancées.

Certains des outils et plugins de tests A/B les plus populaires disponibles sur WordPress incluent :

• Tests A/B Nelio
• Monster Insights Google optimisé pour WordPress
• Boîte à outils marketing OptinMonster
• VWO (outil d'optimisation visuel de sites Web)
• Test fractionné d'Elementor
• Split Heroes
• Optimiseur de titre prospère

Il est préférable d'utiliser un seul plugin qui vous fournit un package complet de tests A/B plutôt que d'installer plusieurs plugins pour accéder à différentes fonctionnalités. Par exemple, Nelio vous propose des tests A/B dans la version gratuite, mais la fonctionnalité heatmap fait partie de la version payante.

Surveillez les interactions des utilisateurs à l'aide de cartes thermiques

Dans les tests A/B, une carte thermique est une image visuelle qui montre les zones et les éléments de votre site Web avec lesquels les visiteurs interagissent le plus.

Les cartes thermiques peuvent vous donner un aperçu des intérêts des utilisateurs visitant votre site Web. C'est comme les espionner et observer ce qu'ils font sur votre site Web.

Les Heatmaps peuvent vous dire :

• Les zones de votre site Web sur lesquelles les visiteurs cliquent le plus
• La distance à laquelle ils font défiler un article
• Où se garent-ils en moyenne
• Quels appels à l'action suscitent le plus grand engagement

Avant de tester A/B et d'apporter des modifications à l'interface utilisateur, il est crucial d'examiner d'abord les interactions visiteur/client sur votre site Web.

Il existe plusieurs outils disponibles pour créer des cartes thermiques de votre site Web dans WordPress (par exemple Hotjar). Cependant, je vous recommande de choisir un outil qui vous fournit un package complet de tests A/B, comprenant des cartes thermiques, des tests, des implémentations, etc.

Je trouve préférable d'exécuter une carte thermique, puis, en fonction des résultats de la carte thermique, vous pouvez apporter des modifications à votre site Web.

Installer le plugin

Installer un plugin de test A/B dans WordPress est simple. Quel que soit le plugin que vous décidez d’utiliser, voici le processus typique :

• Connectez-vous à votre panneau d'administration WordPress.
• Allez dans Plugins > Ajouter un nouveau dans le menu de la barre latérale.
• Recherchez le plugin de test A/B que vous souhaitez utiliser (par exemple Helio A/B Testing).
• Installez-le et activez-le.

Habituellement, il vous sera demandé de vous connecter ou de créer un compte, puis vous pourrez choisir un forfait gratuit (si disponible) ou acheter un forfait payant.

Si vous avez besoin d’un guide détaillé, consultez la documentation officielle du plugin (chaque plugin WordPress inclut généralement ce lien).

Exemple de test A/B

Une utilisation courante des tests A/B consiste à trouver des schémas de couleurs qui se convertissent mieux ou qui incitent davantage les utilisateurs à interagir avec un CTA.

Dans cet exemple, je teste deux jeux de couleurs. Les trois boîtes d'appel à l'action sont proposées dans des couleurs magnifiques, conviviales et chaleureuses :

La deuxième série de boîtes d'appel à l'action a une couleur plus foncée et semble un peu fade et corporative. Les cases de gauche et de droite sont bleues et celle du milieu est jaune :

Ici, je teste si une couleur plus douce et plus claire dans la première case CTA obtiendra le plus de clics, ou si l'utilisation de deux couleurs sombres à l'extérieur et une couleur vive au milieu les incitera à cliquer davantage. p>

Les résultats des tests montrent que la variante avec trois couleurs pastel a de meilleurs résultats que la variante avec des couleurs sombres et une jaune.

Cela montre que sans tests côte à côte, vous ne connaîtrez jamais les meilleures options pour des performances optimales. La plupart de ces outils vous offrent la possibilité d'appliquer des variantes plus performantes après des tests fractionnés en un seul clic.

Cela ne s’arrête pas seulement à la couleur. Par exemple, vous pouvez tester différentes variantes de votre mise en page en utilisant trois images différentes pour voir laquelle obtient le plus de clics. Disons que vous avez un blog sur le trafic et que vous souhaitez tester quelles images incitent les gens à cliquer et à voir la station.

En tant que blogueur, vos articles peuvent générer beaucoup de trafic, mais aucune conversion. L'exécution de tests fractionnés vous aidera à déterminer ce qui doit être ajusté. Il peut s'agir d'un bouton d'appel à l'action, d'une image, d'un titre ou autre chose.

Tests fractionnés sans plugins

Vous pouvez également effectuer des tests fractionnés sans utiliser de plugin. Par exemple, vous pouvez créer des articles distincts autour du même sujet mais avec différentes variations de couleurs, de titres, d'images, de boutons d'appel à l'action, etc.

N'oubliez pas que vous devez définir no-index sur l'article ou le normaliser. De cette façon, Google saura quel article est l'original et ne verra donc pas le contenu en double.

Bien que cette stratégie fonctionne, elle comporte de nombreux risques. Vous risquez d'oublier de définir des liens no-index ou canoniques sur vos articles, ce qui peut entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche comme Google.

Conclusion

Les tests fractionnés sont un outil essentiel si vous souhaitez prendre les meilleures décisions pour améliorer votre site Web. WordPress propose des dizaines de plugins pour des tests fractionnés de manière pratique et sans risque. Lisez notre article sur la façon d'utiliser les expériences Google Analytics pour les tests fractionnés.

Ce qui précède est le contenu détaillé de. pour plus d'informations, suivez d'autres articles connexes sur le site Web de PHP en chinois!