Dirigeant de Google : augmentation discrète des prix des annonces pour augmenter les revenus de recherche

Nouvelles de ce site le 19 septembre, alors que le procès antitrust du ministère américain de la Justice contre Google entre dans sa deuxième semaine, le ministère de la Justice s'intéresse au véritable outil générateur d'argent derrière la recherche Google : la publicité.

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Les procureurs affirment que la position monopolistique de Google lui permet d'augmenter les prix publicitaires à volonté sans se soucier des conséquences de la concurrence. Cette accusation a été soutenue devant le tribunal par Jerry Dischler, vice-président exécutif de Google Advertising. Dischler a déclaré que Google ajusterait son processus d'enchères, ce qui pourrait entraîner une augmentation des prix des annonces de 5 % en moyenne dans le passé et jusqu'à 10 % pour certaines requêtes. Les clients qui achètent des publicités ne sont pas au courant de ces « ajustements » de prix, a déclaré Dischler : « Nous avons tendance à ne pas informer les annonceurs des changements de prix.

L'augmentation des prix des publicités est clairement une augmentation pour Google pendant une période de faibles revenus. » cette période semble s'être produite au printemps 2019, selon un e-mail échangé entre Dischler et un autre dirigeant de Google, Anil Sabhawal. L'e-mail mentionne également d'autres moyens d'augmenter les revenus, notamment en rendant le service de recherche plus visible pour les utilisateurs de Chrome.

Une autre étude expérimentale a montré que Google a gagné 98 milliards de dollars de revenus grâce à la publicité sur les recherches sur ses propres services en 2019 (Note de ce site : actuellement environ 714,42 milliards de yuans). Dischler a déclaré que ce chiffre a dépassé les 100 milliards de dollars en 2020 (actuellement environ 729 milliards de yuans), la grande majorité de la croissance provenant des recherches sur mobile. Dischler a déclaré au tribunal que les augmentations de prix étaient plafonnées à environ 10 % et que l'augmenter à 15 % était « une chose dangereuse à faire ». Néanmoins, Dischler a reconnu que les revenus globaux pourraient encore augmenter même si les prix élevés poussent certains annonceurs vers des concurrents comme Meta ou TikTok.

Prouvant que Google peut augmenter les prix des publicités avec peu de pression concurrentielle, cela pourrait aider à renforcer l'argument du ministère de la Justice selon lequel Google maintient un monopole illégal.

Le procès devrait durer jusqu'en novembre, le verdict n'étant attendu que l'année prochaine.

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