IDC : Le marché chinois des casques Bluetooth a enregistré une croissance positive pour la première fois depuis 2022, avec des expéditions en hausse de 9,9 % sur un an au deuxième trimestre.

Selon les informations de ce site du 26 septembre, le compte public officiel d'IDC a publié aujourd'hui le « Rapport trimestriel de suivi du marché chinois des casques sans fil, deuxième trimestre 2023 », qui montre qu'au premier semestre 2023, le marché chinois des casques Bluetooth sans fil a expédié 45,88 millions d'unités, en baisse de 0,1% sur un an.

Ce site a appris d'après des rapports officiels que les expéditions de casques Bluetooth de cette année au deuxième trimestre étaient de 25,27 millions d'unités, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 9,9%, marquant la première croissance positive depuis 2022.

IDC a déclaré que cela signifie qu'avec les promotions de milieu d'année et la reprise de la consommation, la demande du marché a commencé à se redresser. Parmi eux, le prix global du marché a encore baissé et les produits du segment à bas prix sont devenus le principal moteur de la croissance du marché.

La situation du marché du segment des casques Bluetooth au premier semestre 2023 est la suivante :

Véritables casques sans fil

• Le volume des expéditions était de 33,22 millions d'unités, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 0,5% dont 18,04 millions ; les unités ont été expédiées au deuxième trimestre, soit une augmentation de 8,7 % sur un an.

• Le véritable marché des écouteurs sans fil est devenu le premier type de produit à renouer avec une croissance positive en dehors des écouteurs ouverts, et il a également stimulé la reprise du marché. Bien que le marché global des véritables casques sans fil se soit évidemment déplacé vers le segment des prix bas, la proportion d'expéditions de casques à réduction de bruit active est restée stable. Les performances à coût élevé sont devenues une méthode concurrentielle importante pour les fabricants sur le marché relativement mature des véritables casques sans fil.

Oreillettes Bluetooth portées au cou

• Le volume des expéditions était de 7,01 millions d'unités, soit une diminution de 16,3 % par rapport à la même période de l'année dernière, le volume des expéditions au deuxième trimestre était de 3,81 millions d'unités, soit une diminution de 3,8 ; % par rapport à la même période de l'année dernière

• Parmi eux Le marché des colliers a également rebondi d'une croissance négative continue à une croissance positive de 8,1% au deuxième trimestre.

Casques Bluetooth

• ont expédié 2,72 millions d'unités, soit une baisse de 15,7 % sur un an ; au deuxième trimestre, 1,46 million d'unités ont été expédiées, soit une baisse de 13,1 % sur un an ;

• La part de marché des principaux fabricants a augmenté relativement au deuxième trimestre, ce qui est en partie lié aux promotions de milieu d'année. De plus, le marché haut de gamme de plus de 1 000 yuans sur le marché en ligne est relativement stable, tandis que le marché hors ligne évolue plus clairement vers moins de 1 000 yuans.

Casques Bluetooth ouverts

• Les expéditions ont atteint 2,93 millions. unités, une augmentation d'une année sur l'autre de 125,2 % % ; les livraisons au deuxième trimestre étaient de 1,96 million d'unités, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 158,2 %

• Alors que l'environnement économique global est encore instable, le Bluetooth ouvert Le marché des casques a maintenu une croissance positive stable et a montré de nouvelles différences. Outre la technologie de conduction osseuse, les produits de clips d'oreille et de crochets d'oreille se développent également rapidement. En particulier, les produits de clips d'oreille pénètrent rapidement le marché à des prix extrêmement bas. IDC prévoit que les livraisons du marché chinois des casques d'écoute Bluetooth atteindront 94,86 millions d'unités en 2023. , une augmentation d'une année sur l'autre de 2,7%, dont le véritable marché des casques sans fil a expédié 70,47 millions d'unités, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 3,3%.

▲ Source photo compte public officiel d'IDC Le marché actuel des casques Bluetooth présente principalement les deux caractéristiques suivantes :

Le segment de prix d'entrée de gamme stimule la croissance globale du marché

Les véritables produits sans fil dans le second trimestre sont de 200 RMB (les segments de prix dans la fourchette de prix avant taxes représentaient 59,6 % et les expéditions ont augmenté de 32,2 % d'une année sur l'autre

, entraînant ainsi une croissance significative du véritable marché du sans fil. Alors que la concurrence entre les marques devient de plus en plus féroce, les fabricants explorent le marché pour gagner ou stabiliser leur part et recherchent un équilibre entre volume de ventes et bénéfices d’exploitation. Dans le même temps, les fabricants en marque blanche se développent rapidement sur le marché d'entrée de gamme. Leurs avantages résident principalement dans des coûts extrêmement élevés et des canaux en ligne flexibles.

Du point de vue du consommateur, le marché est devenu plus sensible aux prix dans le contexte économique actuel. De plus, divers nouveaux casques Bluetooth, y compris différentes formes et styles de marques co-marqués, peuvent apporter un peu de bonheur aux consommateurs, déclenchant ainsi la demande des consommateurs pour ces produits, ce qui favorise également la croissance des ventes de casques Bluetooth d'entrée de gamme.

▲ Source de l'image Compte public officiel d'IDC La forme de produit du marché libre a été encore enrichie

Le marché libre maintient toujours une tendance de croissance rapide et stable au premier semestre 2023

, que ce soit La conduction osseuse et la conduction aérienne d'un point de vue technique, ainsi que les contours d'oreille, les clips d'oreille et les styles montés sur le cou d'un point de vue morphologique, affichent tous une croissance rapide.

Au deuxième trimestre, la concentration des marques sur le marché libre global s'est encore dispersée et divers fabricants ont rejoint le réseau pour accélérer la différenciation du marché. Parmi eux, les écouteurs à conduction osseuse, en tant que forme de produit la plus importante parmi les écouteurs ouverts, maintiennent toujours une forte dynamique de croissance alors que la demande de sports de plein air augmente au printemps et en été. Et à mesure que de plus en plus d’acteurs entrent, le seuil baisse, entraînant une augmentation de la proportion de segments de prix moyens à bas.

Les produits de crochets d'oreille et de clips d'oreille sont principalement basés sur la technologie de conduction aérienne. Les prix des produits de crochets d'oreille sont évidemment polarisés sur le marché d'entrée de gamme représenté par des marques blanches, avec des prix bas et une flexibilité. Les avantages du canal pénètrent rapidement le marché.

▲ Source de l'image Compte public officiel d'IDC

Référence

• Pour la première fois depuis 2022, les livraisons du marché chinois des casques Bluetooth ont augmenté de 9,9 % sur un an au deuxième trimestre. Contenu réécrit : Depuis 2022, le marché chinois des casques Bluetooth a enregistré une croissance positive pour la première fois au deuxième trimestre, avec des expéditions augmentant de 9,9 % d'une année sur l'autre

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