Les comptes publics WeChat ont renforcé la gestion du contenu marketing et les utilisateurs ont remarqué que certains « articles mous » provoquaient des rappels contextuels.

En avril de cette année, WeChat a exigé que les opérateurs de comptes publics examinent strictement le contenu publié pour répondre aux exigences de conformité. Pour le contenu qui fait la promotion de biens ou de services sous diverses formes et qui joint des liens commerciaux et d'autres méthodes d'achat, le mot « publicité » doit être clairement indiqué. Je pense que de nombreux utilisateurs l'ont remarqué

WeChat a également déclaré que la plateforme recommande aux opérateurs de comptes publics de suivre strictement les nouvelles réglementations et de mettre en œuvre des obligations de conformité légale lors de la publication de contenus marketing. À l'avenir, la plateforme effectuera également une gestion spéciale du marketing illégal. contenu.

Selon les conclusions de ce site, WeChat a récemment commencé à lancer des rappels contextuels pertinents pour certains tweets de comptes publics contenant des informations promotionnelles. Mais tous les tweets de comptes publics n'auront pas un tel rappel contextuel

Lorsque les utilisateurs reçoivent un rappel WeChat indiquant que "le contenu actuel peut contenir des informations commerciales de tiers non auditées", ils peuvent choisir de continuer à accéder ou d'annuler

Selon Jiemian News, selon des personnes proches du dossier, « qu'il s'agisse d'un contenu marketing est jugé en fonction de l'expression spécifique du contenu. » Dans le même temps, tous les contenus impliquant des déterminations de violation seront examinés manuellement et les opérateurs disposeront également d'un canal de plainte

Selon des rapports précédents sur ce site, les « Mesures de gestion de la publicité sur Internet » de mon pays (ci-après dénommées « Mesures") ont été promulguées le 1er mai de cette année. Elle sera mise en œuvre le 1er et stipule principalement le contenu suivant :

• Premièrement, en réponse au problème du "trop ​​de publicités pop-up", les "Mesures" a encore affiné la situation de « fermeture en un clic » et ajouté les responsabilités juridiques d'un éditeur de publicité et renforcé les sanctions pour les actes illégaux.

• Deuxièmement, en réponse aux plaintes du public concernant les publicités pop-up fréquentes pour appareils électroménagers intelligents, équipements de navigation, véhicules intelligents, etc., qui affectent l'expérience du consommateur et même la sécurité routière, les « Mesures » énoncent clairement les réglementations et répondre activement aux préoccupations sociales.

• Troisièmement, concernant l'utilisation de webcasts pour publier des publicités sur Internet, les « Mesures » stipulent clairement que si les webcasts constituent des publicités commerciales, les participants à l'activité publicitaire correspondante assumeront les responsabilités des annonceurs, des opérateurs publicitaires, des éditeurs publicitaires et des porte-parole publicitaires dans conformément à la loi. Responsabilités et obligations.

• Quatrièmement, en réponse au problème des mentions fausses et illégales d'artistes de renom, de stars du divertissement, de célébrités d'Internet, etc., les « Mesures » affine encore les mesures réglementaires et

  ajoute de nouvelles réglementations sur la compétence de la publicité. porte-parole, afin de réglementer efficacement les activités de promotion de la publicité Les bases ont été posées.

• Cinquièmement, compte tenu du problème du placement précis des publicités sur Internet et des « milliers de personnes, des milliers de visages », les « Mesures » stipulent que ceux qui utilisent la recommandation d'algorithmes et d'autres méthodes pour publier des publicités sur Internet,

  devraient enregistrer les règles pertinentes des services de recommandation d'algorithmes, des enregistrements de placement publicitaire, etc. Entrez le fichier publicitaire pour fournir une base de régulation de ce type de comportement publicitaire.

Lecture connexe :

À partir du 30 juin, tout le contenu marketing de coopération commerciale des comptes publics WeChat doit être publié via la plateforme publicitaire officielle de Tencent

Les comptes publics WeChat mettront en œuvre une gestion spéciale pour réprimer le contenu marketing illégal, toutes les promotions Tous les produits doivent être marqués du mot « publicité » bien en évidence

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