Un nouveau modèle « Android No.1 » à prix élevé mais peu performant est sur le marché. Peut-on soupçonner que les consommateurs devront payer une taxe sur le QI ?

Certaines marques de téléphones portables sont vivantes de nom, mais en réalité elles sont mortes. Certaines marques de téléphones mobiles sont mortes, mais elles lancent encore de temps en temps de nouveaux téléphones pour dire à tout le monde "Je suis toujours en vie" - ​​En décembre 2023, HTC, l'ancien roi d'Android et longtemps en sommeil, a déclaré qu'il sortirait deux téléphones supplémentaires en 2024. Une nouvelle machine.

Source de l'image : HTC

Considérant que tout le monde ne se souvient plus des téléphones mobiles que possède HTC, passons d'abord en revue la configuration matérielle du nouveau téléphone mobile de HTC : HTC U23 Pro. Il n'y a rien de digne de mention - ce téléphone mobile, au prix initial de 15 490 NT$ (environ 3 532 RMB), utilise même la plate-forme Qualcomm Snapdragon 7Gen1, qui sera positionnée comme sous-produit phare en 2022, et une combinaison multi-caméras 2MP. la puissance de charge maximale n'est que de 30 W et les performances ne sont pas aussi bonnes que la charge rapide sans fil des marques de téléphones mobiles du continent.

Ce type de téléphone mobile aux configurations obsolètes lancé par une marque obsolète aurait dû « mourir instantanément dès son lancement » et affluer sur les plateformes de commerce d'occasion de Chine continentale sous la forme de « navires de ferraille » six mois plus tard. Mais ce qui est surprenant, c'est que HTC, qui a déjà été vidé de son équipe de téléphonie mobile par Google, n'a pas encore abandonné le domaine de la téléphonie mobile - Huang Zhaoying, vice-président senior des affaires mondiales de HTC, a déclaré :

Bien que le marché actuel de la téléphonie mobile s'appelle " "Mer Rouge", mais pour HTC, le noyau le plus important des téléphones mobiles est la "communication". Peut-être que la conception des téléphones mobiles changera à l'avenir, mais le besoin de communication ne disparaîtra pas. Par conséquent, HTC continuera à lancer des produits de téléphonie mobile et devrait en lancer 1-2 (nouveaux téléphones mobiles) en 2024.

Alors la question est, le matériel n'est même pas aussi attrayant que la série Sony Xperia de téléphones mobiles HTC, pourquoi « vivez-vous » jusqu'à maintenant ?

Pourquoi HTC prend-il du retard ?

À mon avis, il y a environ trois raisons pour lesquelles HTC est à la traîne : la confusion interne, les erreurs marketing et le déclin de la compétitivité.

Au début du développement de la marque, HTC a connu une croissance rapide grâce à une conception matérielle de haute qualité et à la recherche de technologies innovantes. HTC a été l'un des premiers fabricants à lancer des smartphones Android et a remporté des prix avec des produits tels que son HTC Dream. Faveur du marché. Au cours de cette période, HTC était connu pour son audace en matière d'innovation. Il a lancé le premier smartphone 4G au monde et le premier smartphone doté d'un boîtier entièrement métallique.

Cependant, avec le développement rapide de l’entreprise, des problèmes de gestion interne de HTC ont commencé à apparaître. Le roulement fréquent de la haute direction, l'orientation stratégique peu claire et la confusion dans le processus de prise de décision ont fait perdre progressivement à HTC sa direction sur le marché. Le chaos interne affecte non seulement les progrès du développement des produits, mais entraîne également la perte de talents et le déclin des capacités d'innovation. Par exemple, début 2018, Google a directement acquis l’équipe Pixel de HTC ainsi que certains droits de propriété technologique pour 1,1 milliard de dollars. Cette acquisition a presque vidé l'équipe de téléphonie mobile de HTC et a également entraîné une diminution de la force des produits des téléphones mobiles de HTC les uns après les autres.

Source de l'image : Google

De plus, les erreurs marketing de HTC sont également l'une des principales raisons pour lesquelles il prend du retard. Malgré ses avantages en matière de conception de produits et d'innovation technologique, HTC n'a pas réussi à traduire efficacement ces avantages en influence sur le marché. Comparé aux activités marketing à grande échelle de concurrents tels qu'Apple et Samsung, le marketing de HTC semble relativement discret et passif, ce qui entraîne un déclin continu de la notoriété et de l'attrait de la marque dans l'esprit des consommateurs.

Au fil du temps, la compétitivité de HTC sur le marché des smartphones a progressivement diminué. D'une part, sa gamme de produits manque d'une stratégie de différenciation claire et ne peut pas faire face efficacement à la domination d'Apple et de Samsung sur le marché haut de gamme ; concurrence de marques continentales telles que Huawei et Xiaomi. Ces marques ont rapidement occupé le marché avec leurs produits économiques, tandis que HTC avait du mal à les concurrencer en termes de prix et de performances.

Le haut de gamme ne peut pas empiler les configurations, et le bas de gamme ne peut pas faire baisser le prix

Il va de soi que lorsque les produits ont pris du retard, si les marques de téléphones portables veulent relancer leurs marques, ils doivent se différencier des autres produits du marché, ou utiliser Stack up les configurations les plus puissantes pour créer un véritable téléphone phare et revenir au premier échelon ou utiliser les prix bas pour rivaliser avec les autres marques et démarrer la marque ; transformation.

Mais dans cette question à choix multiples de "haut de gamme ou bas de gamme", HTC a résolument choisi "ou" - ses téléphones mobiles haut de gamme ne peuvent rivaliser avec ses concurrents en termes de configuration, et de produits bas de gamme sont difficiles à concurrencer. Le prix est attractif. Sur le marché des smartphones haut de gamme, les consommateurs attendent plus que simplement empiler des matériaux. L'expérience produit est tout aussi importante. Bien que HTC s'efforce de lancer des produits haut de gamme, il ne peut souvent pas se comparer aux téléphones phares de premier rang en termes de performances de l'appareil photo, de planification des performances, d'autonomie de la batterie et de technologie d'écran.

Source de l'image : HTC

Sur le marché bas de gamme, HTC, qui n'arrive déjà pas à joindre les deux bouts, ne peut pas rivaliser en prix avec les autres marques. Vers 2018, Huawei, Xiaomi, OPPO et Vivo occupent rapidement les marchés nationaux des téléphones mobiles d'entrée de gamme et les marchés étrangers des téléphones mobiles de milieu de gamme grâce à des stratégies rentables.

Mais lorsque HTC tente de baisser les prix des produits pour attirer le marché bas de gamme, il se heurte à des difficultés de contrôle des coûts et de positionnement de la marque. Les baisses de prix entraînent une diminution des marges bénéficiaires, ce qui constitue un défi de taille pour une entreprise comme HTC. De plus, le lancement de téléphones mobiles bas de gamme consomme également les coûts de recherche et de développement de HTC. Se livrer au lancement de téléphones mobiles de milieu à bas de gamme dont personne ne se soucie ne fera que consommer davantage l'influence de la marque HTC et faire « disparaître lentement » l'activité de téléphonie mobile de HTC. ".

Bien sûr, à en juger par les tendances du marché de HTC ces dernières années, les téléphones mobiles n'ont plus d'importance pour HTC. Les appareils VR tels que le VIVE sont au cœur de la future marque de HTC. Mais la VR peut-elle sauver HTC ?

La VR est-elle la goutte d'eau qui fait déborder le vase ?

En octobre 2023, CCS Insight a fait une prédiction dans un rapport : en raison de l'incertitude du marché, HTC vendra son activité VR et quittera le marché de la VR en 2026. La nouvelle a rapidement suscité une large attention et de nombreuses discussions. HTC n'est peut-être plus le seigneur des smartphones du passé, mais il est au moins le pionnier des casques VR. On pourrait même dire qu'il était à un moment donné le leader du marché VR.

Bien sûr, HTC a rapidement publié une déclaration sévère niant les rumeurs de retrait du marché de la réalité virtuelle en 2026. Dans la déclaration, HTC a également déclaré que la réalité virtuelle VR, la réalité augmentée AR et la technologie d'intelligence artificielle IA seront les trois piliers de la technologie future. « Ces technologies se combineront non seulement avec la nature humaine, mais libéreront ainsi l'imagination infinie des êtres humains. changer complètement notre monde." Le monde."

En d'autres termes, le potentiel du marché est si énorme que HTC n'abandonnera jamais. D'ailleurs, HTC, qui a « tout perdu » dans l'industrie de la téléphonie mobile, n'a entre ses mains que la VR comme « carte d'opportunité ». Cependant, HTC, qui dominait autrefois le domaine de la réalité virtuelle avec VIVE, était également entouré de sociétés de réalité virtuelle du continent et ses ventes ont continué de baisser. La réalité virtuelle est-elle la goutte d'eau qui sauve la vie d'HTC, qui est sur le point de se noyer, ou la goutte qui « fait déborder le vase » ?

Source de l'image : HTC

HTC, qui insiste sur les machines VR autonomes haut de gamme, a déjà raté les premiers dividendes des casques VR tout-en-un sans fil, et la nouvelle génération de Les utilisateurs de casques VR grand public, préférant Quets, PS VR et même l'Apple Vision Pro, non encore sorti, plutôt que le VIVE à conception divisée. Même si VIVE a lancé des machines VR tout-en-un telles que VIVE Focus, les capacités techniques de HTC sont en effet quelque peu inférieures dans le domaine du positionnement spatial à plusieurs degrés de liberté et ne peuvent pas rivaliser avec les équipements VR tout-en-un qui ont accumulé de nombreuses années d’expérience.

D'un côté se trouve le téléphone mobile HTC qui ne sera certainement pas vendu, et de l'autre côté le casque HTC VR qui ne sera probablement pas vendu à l'avenir. À en juger par ce dilemme, il est peut-être possible de le faire. "sortir avec honneur" et revenir au travail OEM en coulisses. C'est la destination finale de HTC.

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