Les fabricants de téléphones portables attaquent les uns après les autres et le marché avec un prix de 3 000 yuans est en plein essor

On peut dire que le marché de la téléphonie mobile est turbulent cette année. Chaque entreprise chante et je monte sur scène, une par une. Ils ont peur que si le rapport qualité/prix de leurs propres produits est juste un peu inférieur, ils le feront. être « battu » par les concurrents et les consommateurs. Cependant, le marché le plus compétitif reste la fourchette de prix de 3 000 yuans, qui est également la fourchette de prix avec le plus grand nombre de nouveaux téléphones cette année. La force de son produit et sa vitesse d'évolution itérative dépassent de loin l'imagination de Xiaolei. l'année dernière, de nos jours, vous pouvez acheter un tel téléphone portable pour 3 000 yuans.

(Source photo : site officiel de Xiaomi)

Par exemple, dans les premières années, les téléphones portables dans la fourchette de prix de 3 000 yuans utilisaient essentiellement des processeurs sous-phares ou anciens de l'année dernière, mais cette année, ils utilisent Il est équipé de Snapdragon 7 de deuxième génération, de Snapdragon 8 de deuxième génération, de Dimensity 9200+, de Dimensity 8300 Ultra et d'autres processeurs pouvant égaler les performances des téléphones mobiles phares contemporains. L'aspect bon marché qui avait été critiqué auparavant par les consommateurs a également été considérablement amélioré. Divers cadres centraux en métal, couvertures arrière en cuir uni, supports d'écran et autres configurations qui étaient auparavant équipés sur les téléphones phares ont été progressivement abaissés à cette gamme de prix.

De la rare décentralisation de la mémoire à l'application étendue de la conception des processus, en passant par les méthodes de marketing sans fin, tout est condensé dans le mot « volume ». Alors, pourquoi le marché de la téléphonie mobile dans la fourchette de prix de 3 000 yuans a-t-il atteint ce point cette année ? Est-ce une bonne ou une mauvaise chose pour le marché dans son ensemble ?

Est-ce vraiment une bonne chose si les boucles s'envolent ?

La fourchette de prix de 3 000 yuans est une existence relativement « étrange » sur le marché de la téléphonie mobile. Son bénéfice n'est pas élevé mais son volume de ventes représente la majorité de l'ensemble des expéditions du marché de la téléphonie mobile, ce que nous appelons souvent. petits bénéfices mais chiffre d'affaires rapide. Outre les fabricants nationaux tels que OPPO, Xiaomi, Vivo et Huawei, Samsung et Motorola ont également déployé de nombreuses bonnes machines dans cette gamme de prix, ce qui a conduit à une offre excédentaire sur le marché dans cette gamme de prix, à diverses guerres de prix, à des guerres de marketing, etc. Il existe une infinité de méthodes de marketing.

(Source photo : JD.com)

Il n'est pas exagéré de dire que celui qui pourra prendre pied dans la fourchette de prix de 3 000 yuans et remporter la majorité aura le droit de parler dans l'ensemble du mobile marché du téléphone.

Mais ce qui est différent d'avant, c'est que les téléphones mobiles dans la fourchette de prix de 3 000 yuans sont non seulement bien fabriqués, mais fondamentalement, toute machine a un rapport qualité-prix très élevé, et ils sont également segmentés en fonction des besoins des différents utilisateurs.

Par exemple, pour les utilisateurs particulièrement préoccupés par l'expérience de jeu, Redmi et iQOO ont lancé des modèles économiques tels que K et Neo qui se concentrent sur les performances de jeu et utilisent presque tout le bon acier de la lame. excellent en termes de performances et de dissipation thermique. Les performances, l'écran et le retour de vibration sont complètement inconnus des téléphones phares, et peuvent même battre leurs propres grands frères. Bien sûr, cela rendra également ses images légèrement moins intéressantes.

(Source de l'image : site officiel d'iqoo)

Bien sûr, tous les consommateurs n'aiment pas jouer à des jeux. De nombreuses utilisatrices accordent plus d'attention à la performance de la prise de photos avec leur téléphone portable, en particulier les portraits. Les performances d'OV sur ce marché sont particulièrement remarquables. L'itération continue de ses séries Reno et S prouve qu'elles sont appréciées et reconnues par les consommateurs. Et afin de creuser davantage l'écart entre eux et les produits dans la même gamme de prix, OPPO et Vivo ont même décentralisé leurs algorithmes de portrait phares et d'autres technologies vers ces séries, ce qui peut être considéré comme un véritable coup de réduction de dimensionnalité.

Bien sûr, il existe de très bons téléphones mobiles. Il n'a peut-être aucun avantage en termes de paramètres, mais il semble un peu difficile de trouver ses défauts. L'exemple le plus typique est la série OnePlus Ace, et elle en a aussi. a conduit à une vague de baisses de prix importantes pour la mémoire des téléphones mobiles nationaux. À partir de 2023, la configuration 16+512G apparaît fréquemment dans la fourchette de prix de 3 000 yuans. Certains fabricants proposent même des spécifications de stockage de 24G+1 To qui ne sont disponibles que dans les meilleurs produits phares. Ce prix.

(Source photo : site officiel de OnePlus)

Pour faire simple, la raison pour laquelle les téléphones mobiles dans la fourchette de prix de 3 000 yuans sont si populaires est parce que le marché est suffisamment grand et qu'il existe de nombreux fabricants, ce qui a provoqué que tout le monde commence à arriver. Cependant, l'avantage est que les consommateurs peuvent dépenser moins d'argent et acheter un téléphone mobile plus adapté.

En fait, de mon point de vue personnel, un téléphone mobile avec une configuration équilibrée et sans défauts évidents peut offrir une durée de vie plus longue et répondre à davantage de besoins d'utilisation. La plupart des consommateurs qui sont prêts à dépenser 7 000 à 8 000 yuans pour acheter un téléphone mobile phare le remplaceront immédiatement après l'itération phare de la deuxième année. Pour eux, le téléphone mobile ressemble plus à un « jouet de passe-temps ».

(Source photo : Photographié par ce site)

Étant donné que la configuration globale des téléphones mobiles dans la fourchette de prix de 3 000 yuans est très équilibrée, les consommateurs ne les compareront pas trop avec les nouveaux téléphones. Il est évidemment plus approprié pour le public d'acheter le bon téléphone portable plutôt que cher.

On peut dire que la fourchette de prix actuelle des téléphones portables de 3 000 yuans a formé un nouveau modèle de développement piloté par le marché. Ce n'est plus le même que par le passé, il suffit d'empiler les anciennes configurations phares, chacune a la sienne. propres avantages et fonctionnalités, mais une nouvelle question se pose aux fabricants de téléphones portables : un marché aussi énorme peut-il vraiment rapporter beaucoup de bénéfices pour lui-même ?

Le marché de la téléphonie mobile se redresse et les marques ciblent le gros gâteau

Selon les données publiées par TechInsights, les expéditions de smartphones en Chine ont chuté de 5 % sur un an au troisième trimestre 2023, bien que les expéditions sur le marché de la téléphonie mobile aient a connu des baisses d’une année sur l’autre pendant dix trimestres consécutifs. Cependant, le taux de déclin s'est stabilisé, ce qui indique que le marché a touché le fond, et TechInsights s'attend à ce que le marché chinois entame un processus de reprise au cours des prochains trimestres. Le vice-président de Xiaomi, Lu Weibing, a également déclaré dans une interview connexe que le volume des ventes du marché national de la téléphonie mobile en 2024 devrait revenir à plus de 280 millions d'unités.

(Source photo : TechInsights)

De plus, des initiés de l'industrie ont annoncé que les stocks accumulés pour diverses raisons au cours des dernières années ont été essentiellement consommés et que les prix dans la chaîne industrielle ont a également commencé à augmenter légèrement. Combiné avec le cycle moyen de remplacement des utilisateurs au niveau national, il est de trois ans et 2024 sera la première année de reprise du marché de la téléphonie mobile.

Alors, comment les fabricants de téléphones mobiles peuvent-ils s'emparer rapidement de ce marché ? Bien sûr, nous partons du marché dans la fourchette de prix de 3 000 yuans, c'est pourquoi nous avons constaté au cours des deux derniers mois que presque tous les fabricants de téléphones mobiles ont lancé de nouveaux produits dans cette gamme de prix, et il y a même eu trois fabricants de téléphones mobiles. tenir des conférences de presse le même jour. Même les produits qu'ils ont lancés sont presque identiques en termes de prix et de positionnement.

(Source photo : site officiel de Honor)

On peut dire qu'après tant d'années de baptême du marché, les méthodes concurrentielles des différents fabricants de téléphones mobiles dans les domaines clés ont été presque les mêmes. Au début, notre impression des fabricants de téléphones portables n'était rien d'autre : OPPO et Vivo ne sont peut-être pas très populaires en ligne, mais ils sont les leaders absolus des ventes sur le marché hors ligne, tandis que Xiaomi Honor gagne beaucoup d'argent sur le marché hors ligne. marché en ligne. Mais maintenant, tout le monde apprend les uns des autres, et chacun a des produits correspondants couvrant plusieurs gammes de prix et les méthodes de marketing ont également commencé à apprendre les unes des autres, ce qui donne aux gens le sentiment que les téléphones mobiles d'aujourd'hui sont vraiment les mêmes.

Cependant, il convient de noter que si les fabricants de téléphones mobiles recherchent une croissance à grande échelle, ils doivent également accélérer le rythme du développement de haute qualité. Apple a réalisé près de la moitié des bénéfices de l'ensemble du marché de la téléphonie mobile sur le marché des téléphones mobiles haut de gamme. Après la réduction des prix de ses modèles précédents, il peut rivaliser avec les téléphones Android dans la fourchette de prix de 3 000 yuans. à la première place mondiale. En revanche, les marques nationales sont « coincées » sur le marché du milieu de gamme et mènent une guerre des prix, tandis que le marché haut de gamme est en difficulté et ne pourra jamais franchir ce seuil.

On peut dire qu'il ne reste vraiment pas beaucoup d'opportunités pour Xiaomi, OPPO et vivo d'essayer de commettre des erreurs.

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