Alors que les dividendes du trafic Internet s'estompent, le secteur de la publicité et du marketing est confronté au défi de la concurrence existante. Afin de se démarquer sur un marché hautement concurrentiel, les annonceurs doivent constamment innover et optimiser leurs stratégies marketing. Ce n'est que grâce à un positionnement précis, des avancées créatives et des décisions basées sur les données que nous pourrons attirer efficacement les cibles.
Les dernières nouvelles de TikTok montrent qu'ils utilisent l'IA générative pour fournir des scripts publicitaires afin d'améliorer la créativité et la personnalisation de la publicité. En outre, Snapchat a également commencé à utiliser des chatbots pour diffuser des publicités personnalisées afin de mieux répondre aux besoins des utilisateurs. En outre, Baidu a également restructuré son marketing et lancé un nouveau produit AI Native pour fournir des services complets à valeur ajoutée pour le marketing d'entreprise. Ces initiatives reflètent toutes l’application et le développement de l’intelligence artificielle dans le domaine publicitaire.
L'essor de la technologie de l'IA générative à grande échelle a apporté des opportunités disruptives au marketing de marque. La combinaison des secteurs de la publicité et du marketing avec les deux montre une tendance sans précédent, non seulement au pays mais aussi à l'étranger.
Les acteurs de la chaîne industrielle de la publicité et du marketing sont confrontés à un tournant historique important.
Quelles nouvelles solutions l'IA générative apporte-t-elle aux différentes entités de publicité et de marketing ?
Comment le flux de travail, les scénarios de production de contenu et les effets de diffusion du secteur de la publicité et du marketing ont-ils changé ? Quel type d’impact cyclique l’industrie aura-t-elle ?
Quels changements se sont produits dans les principaux facteurs de production de l'industrie de la publicité et du marketing sous la vague de l'IA générative ? Comment les sociétés de marketing traditionnelles devraient-elles réagir ? Quelles opportunités pour les startups ?
Avec ces questions, le Qubit Think Tank « China AIGC Advertising Marketing Industry Panoramic Report » est là pour essayer d'y répondre.
Dans le rapport, Qubit Think Tank décrira de manière complète et en trois dimensions la situation actuelle de l'industrie de la publicité et du marketing de mon pays, les cinq changements majeurs, quatre impacts majeurs, la taille du marché et le statut de la concurrence provoqués par IA générative sous de multiples angles et directions Panorama de l'industrie chinoise de la publicité et du marketing AIGC.
Les points de vue principaux incluent :
Le marketing publicitaire est une activité que les entreprises utilisent pour promouvoir des produits par le biais de la publicité, favoriser l'achat direct par les consommateurs, augmenter les ventes et améliorer la visibilité de l'entreprise. , réputation et influence. Il fait partie intégrante du mix marketing d’une entreprise. Grâce à la publicité, les entreprises peuvent transmettre les caractéristiques, les avantages et la valeur des produits aux consommateurs potentiels, attirer leur attention et stimuler leur désir d'achat. Les publicités peuvent être diffusées via divers canaux médiatiques, tels que la télévision, la radio, les journaux, les magazines, Internet, etc., pour couvrir un plus large éventail de publics. Le paradigme traditionnel de la publicité et du marketing utilise le trafic pour stimuler la croissance de la marque, principalement via. Modèles de placement de recherche SEM et recommandations d'algorithmes.
Le dividende actuel du trafic Internet a atteint un sommet et les clients ont des attentes plus élevées quant aux réponses à leurs questions. L'attention portée à l'expression des besoins des utilisateurs a également été améliorée.
Le secteur de la publicité et du marketing a besoin d'un nouveau paradigme pour stimuler la croissance.Auparavant, la publicité et le marketing se concentraient sur la livraison, les médias et les opérations. Aujourd'hui, comme le média est principalement la publicité médiatique (près de 70 %), le cycle de vie est devenu plus court et les exigences sont devenues plus courtes. pour la production de contenu sont devenus plus élevés. La qualité du contenu déterminera directement la création de valeur du marketing publicitaire. La technologie de l'IA générative peut être utilisée pour résoudre les problèmes dans tous les aspects du marketing, et elle pourrait devenir le domaine le plus rapide à combiner avec l'IA générative et à produire des résultats pratiques. Sous l'impact de l'IA générative, l'industrie de la publicité et du marketing reviendra à l'essence du marketing, de l'interaction à sens unique entre « l'humain et la machine » à la communication entre « l'humain et l'humain » ; , et la production et la commercialisation de contenu seront effectuées en une seule étape, réduisant ainsi la perte d'informations en passant d'un modèle de recommandation publicitaire traditionnel à un modèle basé sur les données à grande échelle comme élément central pour obtenir une distribution publicitaire optimale à l'échelle mondiale. La combinaison des industries nationales et étrangères de la publicité et du marketing avec de grands modèles et la technologie de l'IA générative a montré un élan sans précédent. Annonceurs/marques, prestataires de services de publicité et de marketing, plateformes de livraison et sociétés tierces sont tous entrés dans le jeu. Les changements apportés par les grands modèles et la technologie d'IA générative au secteur de la publicité et du marketing Nous résumons les cinq aspects de la chaîne industrielle, le flux de travail, les scénarios de production typiques, les effets de livraison et les formats commerciaux. et les modèles comme suit : La chaîne industrielle de l'industrie de la publicité et du marketing peut être divisée en annonceurs, médias publicitaires et consommateurs selon les participants. Les annonceurs sont la source du développement de l'industrie de la publicité sur Internet, et les médias publicitaires sont les principaux moteurs du marché. Les consommateurs sont le public de la publicité et du marketing. Parmi eux, les acteurs situés en haut de la chaîne industrielle seront les premiers touchés, car il est nécessaire de réduire les coûts et d'augmenter l'efficacité de la production de contenu, et ils doivent utiliser les capacités de l'IA générative. transformer. Certaines marques se désintermédiatent lentement, internalisent leurs propres capacités et ont besoin de nouveaux outils à appliquer dans de nouveaux scénarios. Les prestataires de services marketing se sont lentement transformés d'outils purs et de liens intermédiaires pour offrir aux annonceurs une plus forte dans les liens intermédiaires. La plateforme de livraison intermédiaire sera immédiatement impactée. Si l'amont adopte des capacités d'IA générative, les propres capacités de la plateforme peuvent être externalisées dans la capacité de travailler avec l'amont pour briser la boucle auto-fermée À l'avenir, lorsque de nouvelles méthodes, scénarios ou canaux d'interaction tels que les humains numériques virtuels soutenus par de grands modèles arriveront à maturité, les consommateurs seront grandement affectés. Changement 2 : Changement de flux de travailLes flux de travail et les liens dans le domaine de la publicité et du marketing impliquent la formulation de stratégies et la connaissance du portrait des utilisateurs, la production de contenu publicitaire, la gestion des canaux de distribution et l'analyse des effets, etc., qui nécessitent beaucoup de temps, parmi lesquels sont nombreuses De nombreuses tâches peuvent être améliorées en termes d'efficacité en remplaçant le travail manuel par l'IA. et seront abordés en premier, qui sont des scénarios dans lesquels l'IA générative peut fournir un degré d'assistance plus élevé d'ici 0 à 2 ans. Cependant, étant donné que l'effet d'amélioration actuel de l'ajout de grands modèles à l'algorithme de correspondance du trafic n'est pas évident, l'IA générative ne peut pas fournir une grande aide à court terme dans le processus de gestion des livraisons. Troisième changement : changement de scénario de production La production de contenu est le scénario dans lequel l'IA générative joue le plus grand rôle dans l'ensemble du processus de publicité et de marketing. Qubit Think Tank prédit que 70 % du contenu marketing sera automatiquement généré et itéré par l'IA au cours des cinq prochaines années. Dans la partie production de contenu de l'industrie de la publicité et du marketing, la production de matériel marketing comprend principalement trois formes : la génération de rédaction, la génération d'images et la génération de vidéos. Parmi eux, la génération de rédaction est soumise à l'innovation et au temps réel de l'industrie du marketing. Bien que la technologie soit relativement mature, elle est actuellement rarement utilisée en Chine et le degré de commercialisation est faible. La technologie nationale de génération d'images est actuellement relativement mature, car les images générées ne sont pas encore et le degré de commercialisation est moyen. La technologie et la commercialisation actuelles de la génération vidéo en Chine ne sont pas suffisamment matures et la complexité est élevée. Les entreprises utilisent principalement l'IA pour des effets spéciaux ou pour l'épissage d'images et pour générer des vidéos humaines numériques virtuelles. la génération peut être atteinte d'ici le milieu de l'année, parvenir à la commercialisation. Le marketing publicitaire a connu un impact aveugle sur « tout le monde » avant 2006, jusqu'à un impact sur « un type de personne » entre 2006 et 2012, jusqu'à un impact précis après 2012 « One People » . En 2012, l'algorithme publicitaire de l'Internet mobile a rendu possible des recommandations précises. En 2022, la technologie des grands modèles est apparue, et l'IA générative a permis de créer du contenu publicitaire juste pour « une seule personne ». L'IA générative peut améliorer efficacement la productivité de l'industrie de la publicité et du marketing, principalement reflétée dans—— Qubit Think Tank examine l'impact des grands modèles et de l'IA générative sur l'industrie de la publicité et du marketing sous quatre aspects : la taille du marché, les principaux facteurs de production de l'industrie, le flux de travail de l'entreprise, l'industrie. étapes et cycles de développement Impacts dans le futur : Selon les estimations du Qubit Think Tank, le marché de la publicité et du marketing de mon pays dans son ensemble maintiendra toujours une bonne tendance de croissance, et la taille du marché devrait atteindre 1 346,59 milliards en 2025. À l'avenir Le taux de croissance annuel composé de l'industrie au cours des trois années a atteint 9%. 60 %, et il devrait atteindre environ . 150 milliards en 2030. Compréhension de l'industrie et seuil de talent, Effet de grand modèle technologique sous-jacent, Sélection de scénarios de service et Création d'une boucle fermée de données. responsabiliser, en transformant le processus de production de contenu pour améliorer globalement l'efficacité des liens marketing , réalisant véritablement une transformation du changement quantitatif au changement qualitatif. , Période d'explosion des candidatures et Période de vulgarisation. Et l'impact de chaque étape sur la technologie, l'offre et la demande est prédit. Les acteurs du secteur de la publicité et du marketing peuvent être grossièrement divisés en trois catégories en fonction de la nature de l'entreprise : les grandes sociétés Internet, les fournisseurs de services marketing géants et les start-ups. Selon les recherches et analyses de Qubit Think Tank, la situation actuelle de la technologie des grands modèles et de la combinaison de leurs produits et services pour ces trois types d'entreprises impliquées dans le secteur de la publicité et du marketing est la suivante : Toutes les grandes sociétés Internet ont ou sont sur le point de développer leur propre grand modèle général ou grand modèle vertical de marketing et fournissent des services MaaS. Les fournisseurs qui ont développé de grands modèles auto-développés ont appliqué leurs grands modèles et leurs capacités d'IA générative à tous les produits et services dans le domaine de la publicité et du marketing. domaine du marketing. La plupart des prestataires de services marketing géants essayent activement d'intégrer de grands modèles et la technologie d'IA générative dans leurs propres produits et services, mais l'objectif est différent. La plupart des start-ups ne développent pas elles-mêmes de grands modèles. Elles affinent ou intègrent d'autres grands modèles comme base et combinent le savoir-faire de l'industrie pour créer de nouveaux produits ou services. Les avantages concurrentiels formés par la dépendance traditionnelle du secteur de la publicité et du marketing à l'égard de la planification et de la promotion, des ressources de canaux, etc. seront remodelés et les annonceurs accorderont de plus en plus d'attention à la qualité du contenu et à l'efficacité de la diffusion. Sur la base des raisons ci-dessus, Qubit Think Tank analysera la répartition et le statut actuels des acteurs de l'industrie sous deux aspects : les capacités techniques des grands modèles, les données marketing et l'accumulation de talents. Le premier quadrant : les entreprises vedettes dotées de technologie et de ressources accumulées Il y a deux situations dans ce quadrant : La première catégorie est celle des géants de l'Internet. En tant que plateforme de lancement avec une équipe R&D dédiée à l'IA, ils peuvent rapidement entrer. les grands modèles et les intègrent dans leurs propres produits et services ; La deuxième catégorie est celle des fournisseurs de services marketing géants, qui tentent tous activement de développer leurs propres grands modèles verticaux et d'intégrer la technologie de l'IA générative dans leurs propres produits et services. . Le deuxième quadrant : de nouvelles forces innovantes dotées de fortes capacités techniques Il y a deux situations dans ce quadrant : La première catégorie est constituée d'entreprises géantes dotées d'une forte IA et de grandes capacités de modèles, utilisant de nouveaux scénarios marketing comme point d'entrée, comme SenseTime Technology ; La deuxième catégorie concerne les startups émergentes dont l'IA est leur capacité principale depuis le début. Ces entreprises sont favorisées par le marché des capitaux. Prenons l'exemple de Guiyi Intelligence. La société a reçu un financement de plusieurs dizaines de millions de yuans moins de deux mois après sa création. Le quatrième quadrant : les entreprises traditionnelles profondément impliquées dans l'industrie du marketing Ce quadrant a principalement de nombreuses années d'expérience dans l'industrie du marketing, une grande quantité d'accumulation de données de contenu marketing et des talents en marketing, principalement de la publicité et du marketing traditionnels qui font livraison hors ligne ou planification de marque et relations publiques Les entreprises, qui manquent de gènes et d'équipes d'IA, doivent adopter activement les changements si elles veulent ne pas prendre du retard. En raison des différents besoins des marques, de l'accent mis sur la sécurité des données et des capacités originales des sociétés de marketing qui ne sont pas en mesure de gérer immédiatement de nouveaux scénarios, etc., les startups ont de nouvelles opportunités d'entrer. L'IA générative est devenue la clé pour briser le jeu
Applications de l'IA générative dans le domaine de la publicité et du marketing
Cinq changements majeurs dans la publicité et le marketing AIGC
Changement 1 : Changement de la chaîne industrielle
Parmi eux,
Strategic InsightsEn effet, l'IA générative abaisse le seuil de création de contenu et permet de générer du contenu par lots. À l’avenir, les outils de production créative deviendront de plus en plus civilisés et la production de contenu ne sera plus un marché boursier, mais un marché incrémental.
Changement 4 : Changement dans l'effet de diffusion
Change Five: Business and Pattern Change
Les quatre impacts majeurs de l'AIGC sur la publicité et le marketing
Impact 1 : Les variables techniques réécrivent la taille du marché
Impact 4 : Les étapes et cycles de développement de l'industrie de la publicité et du marketing sous l'IA générativeQubit Think Tank prédit le développement futur de la publicité et du marketing AIGC, qui peut être divisé en trois étapes -
Période d'explosion 
Paysage concurrentiel de l'industrie de la publicité et du marketingSelon Qubit Think Tank, le panorama de l'industrie de la publicité et du marketing est le suivant :
Statut actuel des produits et services
Analyse du paysage concurrentiel
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